2022年一季度電影市場觀察

鐘茜

回望2022年第一季度，雖有春節檔、元旦檔等頭部檔期“坐鎮”，但電影大盤回落明顯，《2022年第一季度中國電影市場報告》顯示，Q1電影市場報收票房140億元，對比2021年的181億元和2019年的187億元分別下降22%和25%。

藝恩數據解決方案中心研究經理卜李敏告訴《綜藝報》記者，大盤回落的外部因素方面，3月受新一輪疫情擴散影響，影院經營遭遇重創，影院關停比例逐日走高;內部因素方面，一季度總觀影人次3.08億，同比下降27.2%;場均人次10.3人，同比下滑22.4%。她表示，究其原因，一是熱門影片持續供應不足，特別是3月上映新片僅25部，較2021年同期減少10部;另一方面，優質內容匱乏，除了春節檔上映的《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》口碑較高，其他檔期鮮有“黑馬”殺出。

檔期方面，2022年元旦檔電影市場票房10.2億元，位居影史同檔期第三高;春節檔七天報收總票房60.35億元，居影史同檔期第二。“《長津湖之水門橋》在IP及質量保障下，綜合表現穩健，但題材與檔期契合度不高，限制了進一步的拔高空間;《這個殺手不太冷靜》成檔期最大黑馬，力證了檔期契合度的重要性;《奇跡·笨小孩》創造了類型片的創作典范;《四海》宣發錯位影響口碑，票房斷崖下滑明顯;未能進入檔期票房前五的《狙擊手》口碑亮眼，季度內累計票房也成功突破6億元。”與過去兩年情人節相比，2022年情人節與春節檔時間相差一周，為檔期內影片創造了相對有利的市場條件，但受制于影片口碑欠佳，最終票房5.28億元。

影片方面，第一季度國產片票房產出132.5億元，同比下滑20%。其中票房20億元以上影片是《長津湖之水門橋》和《這個殺手不太冷靜》，累計票房66.6億元。相較2021年第一季度《你好，李煥英》《唐人街探案3》雙片貢獻98.9億元，頭部影片體量縮小。一季度票房破億元的影片有11部，與2021年同期數量相當，較2019年疫情前減少10部。“國產片上映數量保持相對穩定，但爆款缺失。”卜李敏表示。

從類型上看，2022年第一季度上映劇情片37部，較2021年同期減少12部。喜劇片數量走低，由2021年第一季度的10部減至5部。動畫片供給數量略有增長，由2021年的11部增加至15部，主要由《熊出沒·重返地球》貢獻。動作片仍供給不足，累計票房8億元，其中港片《反貪風暴：最終章》貢獻六成。

進口片票房則下滑明顯。受海外疫情影響，2022年第一季度進口片引進數量15部，與2021年基本持平;票房產出僅7.3億元，同比下降53%。《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》票房分別為1.11億元、1.4億元、1.26億元，未能挑起“救市”重擔。“以《新蝙蝠俠》為例，發行片長及營銷定位偏差是影片票房不及預期的主要內因。”卜李敏分析稱，《新蝙蝠俠》片長175分鐘，過高片長帶來影院排映場次縮水。該片營銷主打“燃爆影院”，與影片的冗長節奏及懸疑偵探風格不符，使期待熱血場面的觀眾形成觀影落差。卜李敏表示，未來只有不斷洞察觀眾內容偏好，以符合市場的優質影片供給拉動需求，才能帶動市場持續擴容。