信息減貧語境下農村地區媒介素養提升路徑

尹曉楠　方雪琴

【摘要】現階段，我國的脫貧攻堅工作已經取得階段性勝利，在大規模減貧的同時，脫貧人口的返貧風險也開始顯現。如何激發脫貧人口的內生動力，從根源上實現脫貧不返貧，直接關涉脫貧攻堅成果的有效鞏固以及鄉村振興戰略的順利實現。媒介作為人們獲取信息的主要載體，農村地區媒介素養的提升不僅可助力貧困人口在現代信息平臺的信息獲取能力，還能發揮信息“扶志”作用，為減貧提供不竭動力。從政府、媒體、農民個體、社會組織與個人四個角度探討農村地區媒介素養提升的路徑和方法，以期為農村地區的信息脫貧提供多樣化視角，助力脫貧成果的鞏固。

【關鍵詞】信息減貧；脫貧攻堅；農村媒介素養

在多維扶貧的視角下，信息減貧聚焦“數字鴻溝”和貧困地區的信息能力與媒介利用能力，期望借助新媒體帶來的信息普惠，縮小貧困與非貧困地區間信息擁有量的差距，彌補信息兩極分化對社會穩定發展的負面影響。但信息的供給再充分、信息基礎設施再健全，如果農民不知道怎么利用，信息就發揮不了作用，信息貧困和“信息鴻溝”現象將始終存在[1]。可見，從信息減貧的內因來說，農村地區媒介素養水平的提升不僅可以助力貧困人口在現代信息平臺的信息獲取能力，還能發揮信息“扶志”作用，潛移默化地激發貧困地區的脫貧主動性，觸發貧困人口可接受的新信息傳播方式，開拓致富增收信息的渠道，助力產業扶貧，為減貧提供不竭動力。

一、政府：提供政策支持，增加媒介信息接觸機會

（一）改善農村傳播基礎設施，保證信息接觸

傳播基礎設施作為農村接觸和使用信息的主要渠道，是提升農村媒介素養的首要條件，也是助力信息脫貧的第一步。在“村村通”“網絡扶貧”“數字鄉村”戰略等政策的扶持下，我國農村地區尤其是貧困村的廣播電視覆蓋率、互聯網寬帶接入率、農村光纖覆蓋率都有了很大的提升。但我國農村地區的整體互聯網普及率與國外還有一定的差距。第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截至2021年12月，我國農村地區互聯網普及率為57.6%[2]，而早在2019年，英國農場的互聯網普及率已達99%，日本農村地區的互聯網普及率則為91.4%。[3]可見，在數字化和智能化農業的驅動下，我國農村地區的信息基礎設施和傳播網絡的建設仍有較長的路要走。只有信息基礎設施和傳播網絡有了更大的改善，才能平衡農村地區的信息生態，為貧困人口提供更多的信息接觸機遇。

（二）補貼信息終端設備和使用成本，優化信息使用

由于經濟條件、認知水平等因素，農村地區的信息終端占有率與城市依舊具有較大的差距。隨著移動媒體時代的來臨，手機上網終端不僅關系農民信息接觸的基本條件，還將影響其日常的出行、消費及就醫。因此，除了進一步加強對農村其他媒介接觸終端設備的補貼外，應進一步加強對農村地區智能手機終端普及的重視，利用“家電下鄉”類似的政策，對農村地區的智能手機銷售實行限價或者補貼政策，以政策傾斜的方式促進農村移動媒體終端的占有率。與此同時，媒介使用成本是制約農民上網的重要原因。他們手機上網時主要的阻力仍為“流量不敢亂用，流量費太貴”。目前，盡管移動運營商已推出“數字鄉村套餐”等特色產品，但其營銷色彩遠大于實用價值。專門針對農村地區居民的媒介使用或信息使用價格優惠政策有望出臺，可以較大程度上減弱農民在媒介接觸使用時經濟因素的影響，提高農民的媒介接觸水平和使用水平。

（三）借助數字紅利，助力農民增收

首先，整合市場資源，探索農村扶貧新模式。各級政府及有關部門應充分利用媒介環境和本地優勢，整合現有市場資源，將電商等第三方平臺滲透進農業標準化生產、商品化處理、數字農業管控等生產環節，實現企業平臺和農產品的深度合作，開創農村電商扶貧的新模式。目前阿里巴巴打造的“未來農場”管理系統和“盒馬村”模式，京東正在探索的“京東農場”，拼多多培育的“多多農園”，都是較為成功的企業合作式電商模式。

其次，利用“電商+直播”，建立特色農村電商品牌。直播電商通過直播讓消費者直接看到農產品的生產加工過程和工藝，因門檻低、真實感強正在被越來越多的消費者所接受。各農村地區可因地制宜，探索適合自身發展的電商模式。同時，電商直播還將為農村人口的自主創業提供重要契機，通過優秀村直播的帶動，越來越多的農民參與進電商直播，幫助越來越多的農村居民實現脫貧致富。

再次，發展鄉村特色文化產業，實現產業增收。農村地區擁有與城市不同的自然景觀、人文景觀，還保留有區別于城市地區的風俗傳統等文化資源，在發展特色文化產業方面具有很大的優勢，如果各地能充分利用當地的文化資源，將是低投入高回報的一項產業。通過科技賦能、文旅結合、文創研發、工藝升級、包裝優化等方式，加速鄉村特色產品和產業結構調整，提高農民群體的素質和創造財富的能力，對于長期持續增加村民的收入和推進農村城鎮化十分有利。

二、媒體：發揮優勢，助推農村媒介素養提升

（一）提高傳播內容質量，凈化信息環境

自媒體時代，不良信息、虛假信息增大了農民群體在信息化社會生存的難度，他們想要高質量接觸并參與媒介，將要花費更多的時間成本和思考成本。由于大眾傳媒的社會活動對社會的政治、經濟和社會道德有著廣泛的影響，尤其是大眾傳媒作為某些“稀缺”公共傳播資源的受托使用者，必須擔負起對社會和公眾應承擔的義務和責任。在當前的媒介環境下，媒體作為農民群體了解世界的窗口，其媒介信息的選擇必定會在一定程度上影響受眾的行為。因此，媒體應加強自我約束，通過信息的選擇、篩選加工，將事實真相展示于傳播內容中，以身作則地起到示范作用，通過傳播環境的凈化，降低農村地區信息接觸和使用的難度，使其將更多的精力專注在與自身相關的使用性信息中，提高信息利用的質量。

（二）巧用人才優勢，開展線上線下培訓

目前盡管手機、網絡等新媒介在農村迅速發展，但仍有部分農民未學會合理利用這些媒體，新媒體利用率仍較低。在媒介素養教育培訓實施的過程中，政府部門可以與媒體聯合，開展線上或者線下公益課程和講座，并聘請媒介或學界的優秀人才定期下鄉進行專題性短期培訓，根據農民群體的具體需求，進行新媒體傳播技術培訓，讓更多的農民個體參與新媒體內容的使用和生產，享受數字經濟的紅利。目前，不少媒體平臺都推出了針對農民群體的培訓或孵化項目。

（三）借助縣級融媒體中心，發揮媒介素養教育作用

縣級融媒體中心作為全媒體傳播體系的重要一環，是基層社會治理和基層信息傳播的有效抓手。目前，縣級融媒體中心的框架已經成型，不少縣級融媒體中心不僅擁有網站、微博、微信公眾號等傳播平臺，還與時俱進在學習強國、抖音、快手等平臺上開設了自己的賬號，加上融媒體中心在當地的地緣，使其在基層信息傳播中具有天然的優勢。縣級融媒體中心應發揮“新聞+服務”的功能，以融媒體傳播矩陣為依托，關注農村地區的真實需求，加大對農傳播和對農服務的力度，充分貼近農民、服務農民，保障傳遞的信息中有足夠滿足農民群體需求的涉農信息；另外，作為媒體引導群眾、服務群眾的“最后一公里”，利用縣級融媒體中心的宣傳優勢，靶向性地在全媒體矩陣中融入媒介信息識別、使用及反饋能力系列培訓，最大限度節省媒介素養及信息素養教育的成本，進而為農村地區居民的信息接觸和媒介使用帶來正面影響。

三、農民個體：轉變觀念，加速媒介素養覺醒

（一）借助意見領袖，加速媒介信息使用能力培養

在“網絡扶貧”和“數字鄉村”背景下，農民群體的媒介接觸條件已經得到了一定的改善，但其在媒介信息的篩選、甄別、使用上仍有較大的困難。不少農民個體并未意識到自身媒介生存環境的復雜性，對媒介信息有較高的信任度，因而對傳播的虛假、低俗類信息的防備較低。與此同時，農民群體的社交網絡高度重疊，不良信息一經社群或朋友圈傳播就會達到幾何級的擴散，加速了農民群體信息環境的惡化，從而影響了后期的媒介使用行為。農村地區具有很強的特殊性，傳統農業時代農村的意見領袖在目前依舊具有很強的影響力。村干部或人際關系中的活躍者作為農村的意見領袖，他們的意見對村民的農業生產和日常生活產生著重要的影響。隨著“90后”和大學生村官等“新農人”的回歸，一部分農村先行者已經通過信息使用和傳播享受到了新媒體的紅利，在滿足心理和精神需求的同時，改善了生活條件。因此，可以充分發揮農村意見領袖尤其是村干部、大學生村官、農村“新農人”的作用，利用他們在農村的影響力，促進農民的信息使用和培訓，讓先行者帶動落后者，讓媒介信息更好地為生活和增收助力。

（二）走出意識誤區，提高媒介參與積極性與質量

在當前的媒介環境下，盡管農村地區的居民媒介使用和媒介參與的意識已經開始覺醒，但受生活環境、文化水平和固有思維的影響，不少農民認為自己生活在農村，在能力和見地上與城市居民有明顯的差別，因而鮮少利用媒介發聲，更別提通過媒介信息來改善生活或創收。農民個體應克服農村弱勢的思維定式，意識到媒介信息的接近權、使用權、傳播權是公民的基本權利。可喜的是，在以短視頻為代表的自媒體平臺上，越來越多的農民參與其中，各大短視頻平臺上農村題材已占據半壁江山，但大量原生態、生活化的短視頻亟待實現從審美低俗到質量取勝的轉變。因此，在媒介信息使用和生產的過程中，應充分意識到農村群體或個人在信息傳播中應履行的公民責任，將高質量媒介使用和信息生產作為自己的目標，避免生產和傳播低趣味、惡趣味的信息。優質的鄉村信息，不僅能契合鄉村振興的發展戰略發展新興產業，還能提高媒介參與的質量，甚至能提升農村地區的群體形象。

（三）提高保護意識，實現與子女的共同進步

媒介社會生態環境理論指出，公眾正自覺不自覺地使用各種不同的信息和產品，并通過傳播活動及生活環境給媒體使用者帶來影響。[4]家庭作為人們日常生活的主要場所，是媒介基礎重要的空間環境，因而不少學者呼吁，在學校教育的同時，家庭教育可以作為輔助手段，實現親子間媒介知識、經驗和技能的交流，進而達到提高媒介素養的效果。農村地區家長應配合學校和社會，充當未成年子女的向導，指導其樹立正確的媒介觀，督促其媒介使用習慣，并在與媒介接觸的溝通中，實現雙方媒介素養提升上的互幫互助。親子交流和家庭活動在消除“代際知溝”的同時，也可促進媒介素養知溝的消融。

四、其他社會團體與個人：形成合力，推進媒介素養教育

（一）依托高等院校，推動農村地區媒介素養提升

從北京、廣州、杭州各地的媒介素養實踐來看，“以研促訓”直接或間接地對中國媒介素養實踐起到了促進作用。以科研作為推手，不僅可引發政府、學術層面對媒介素養實踐的關注，還能為媒介素養教育的實施提供必要的經費支持。目前，應用型科研項目推動媒介素養教育實踐已經取得了不錯的成效。黃山學院的何村教授和浙江傳媒學院的宋紅巖教授已經用他們的成功經驗印證了以項目帶動農村媒介素養提升的可行性。未來，可以借助田野調查、調研活動發動高校教師和學生的能動性，以應用型科研項目為抓手，將高校的科學研究和農村基層的媒介素養教育鏈接起來，為農村地區的媒介素養提升提供實用經驗。

（二）借助社會力量，開展媒介素養公益活動

充分發揮各類社會團體和個人的優勢，使其參與進媒介素養公益活動也是推動媒介素養教育的法寶。在當前社會，社會團體和名人都承擔著一定的社會責任，應該為當前國家和社會的熱點問題貢獻自己的力量。明星等社會名人在社會上擁有較大的影響力，利用其在信息傳播中的名人效應，使其參與到農村媒介素養教育的宣傳中來。如利用明星主播的直播團隊優勢，錄制商業直播類培訓課程，對農村地區的電商直播進行專業技術指導。同時，利用偶像明星的人氣，請明星代言媒介素養或發動話題倡議多位明星轉發，擴大媒介素養教育宣傳的力度。此外，還可以利用社會企業的資金、技術或人才優勢，使其深度參與進農村媒介素養實踐活動中，如快手APP聯合各組織開展的面向三農從業者的“綠領公益大課堂”，以線上線下深度融合的方式，助力“新農人”實現鄉村振興。未來，可以更深層地挖掘各類社會企業的優勢，為農村媒介素養的提升服務。

總的來說，農村地區的媒介素養提升需要政府、媒體、農民個體、社會團體及個人的團結協作。只有在多方關注與努力下形成合力，才能發揮媒介素養在“扶志”與“扶智”中的潛在作用，激發農村地區致富的內生動力，助力鄉村振興戰略的順利實現。

[本文為河南省哲學社會科學規劃年度項目“信息減貧語境下河南脫貧地區信息素養提升研究”（2021BXW002）；國家社科基金一般項目“社會治理視域下‘可溝通鄉村建設研究”（20BXW086）的階段性成果]

參考文獻：

[1]丁建軍，趙奇釗.農村信息貧困的成因與減貧對策：以武陵山片區為例[J].圖書情報工作，2014（2）：75-78.

[2]中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第49次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2020-2-25.

[3]數智驅動鄉村振興[EB/OL].https：//cloud.tencent.com/developer/article/2029938.

[4]李紫硯.媒介生態學視閾下中國傳統文化的短視頻傳播研究：以網絡短視頻“抖音”平臺為例[J].新聞愛好者，2021（8）：31-32.

（尹曉楠為河南財經政法大學文化傳播學院講師，在讀博士；方雪琴為河南財經政法大學文化傳播學院教授，博士）

編校：董方曉