新聞短視頻的傳播影響及優化策略研究

張華

摘要：網絡信息技術與新聞傳播的融合，造就了多樣化的新媒體傳播平臺和傳播方式，新聞短視頻的出現既得益于技術的發展，也與公眾在社交平臺中對短視頻的積極運用密切相關。新聞短視頻已經成為傳媒環境中的重要傳播方式，讓新聞的傳播價值和效率得到大幅度的提升，也引導著諸多主流媒體入駐商業社交平臺，并在自主建設的新聞客戶端中增加了短視頻功能。可以說，短視頻功能進一步優化了新媒體信息傳播，對傳統主流媒體是一柄“雙刃劍”，本文結合新聞短視頻對主流媒體帶來的影響，探索如何利用新興的傳播形式，持續提升傳統主流媒體的影響力。

關鍵詞：新聞短視頻；主流媒體；融媒體轉型；傳播效率

在國內短視頻發展的早期，當時其傳播的重要性并沒有引起主流媒體的重視，主流媒體依然恪守于圖文形式和電視新聞播報的傳播形式。在短視頻傳播的“紅海”市場環境中，由于缺乏短視頻創作思維，難以輸出海量、優質的短視頻，從而導致主流媒體在融媒體轉型競爭中處于劣勢地位，落后于商業短視頻平臺發展的步伐。盡管經過近幾年的發展，主流媒體也在奮起直追，短視頻新聞傳播的內容質量和專業方面有了大幅度提升，但主流媒體在視頻化轉型過程中受制度體制、人才儲備管理機制、受眾導向等多種原因的影響，存在需要改進的地方。

一、新聞短視頻概述

新聞短視頻的傳播方式主要是通過新聞APP內嵌發布或獨立短視頻APP傳播。當前，新聞短視頻主要通過抖音、快手等APP傳播，這些短視頻媒體平臺有著共同的特點，即視頻點擊量高，且有著大量的用戶，新聞受眾可以通過手機直接觀看或傳播相應的新聞短視頻內容。新聞短視頻是網絡信息技術發展過程中媒體產品的創新發展，以短視頻平臺為傳播媒體，新聞可以采用短視頻的形式進行傳輸與共享，用戶能夠在短視頻客戶端了解各類新聞短視頻，及時掌握社會新聞動態與前沿的新聞時事。隨著新聞短視頻平臺更加開放，短視頻發布相關要求也逐漸降低，大量自媒體出于自身利益考慮，為提高短視頻點擊量，往往發布的短視頻內容較為劣質、低俗，同時，新聞短視頻市場競爭不斷加大，使短視頻平臺用戶難以在短時間內獲得想要的視頻，嚴重影響著新聞短視頻的進一步發展。媒體人員應加強新聞短視頻的傳播價值分析，充分掌握新聞短視頻對傳統媒體的影響，改進新聞短視頻的制作與傳統方式，才能促進傳統媒體在短視頻時代更好的發展。[1]

二、新聞短視頻的傳播價值分析

（一）增加新聞關注度

短視頻是一種嵌入日常生活的信息傳播模式，在傳播過程中，被觀看與被分享是基本的傳播方式，獲得更多的關注度才能有效提升短視頻的點擊率與分享率，進而有效提升短視頻內容的傳播效率。新聞短視頻可以充分利用這一特點，利用相應的社交媒體增加新聞關注度，提升新聞內容的傳播效率。當前，抖音、快手等移動短視頻APP吸引了大量傳統媒體入駐，在這些新聞短視頻平臺上，新聞內容生產者與消費者之間的身份發生了轉化，新聞內容的傳播通常在虛實的場景中進行，因此，新聞短視頻的傳播更加注重社交中動態關系的重點推送，進而獲得更高的關注度，尤其在相關公共性事件的報道中，新聞短視頻獲得更高的轉發與推薦就能讓新聞內容在短時間內獲得更高的關注度。

（二）提高新聞影響力

當前，抖音、快手等短視頻APP的用戶數量不斷增加，大量的新聞用戶與資本逐步進入到短視頻行業中，傳統媒體也應當充分認識到短視頻平臺對新聞影響力的提升作用，重視新聞短視頻的制作與生產，轉變傳統新聞內容的傳播方式，有效促進傳統媒體在短視頻時代的發展。對于媒體而言，應當加強新聞報道的創新，充分掌握短視頻內容的傳播方式，才能有效提升新聞產品的影響力，進而實現新聞短視頻更好地互動與傳播。新聞媒體在保證新聞內容專業性的同時，還應當注意保證新聞內容貼近生活，拉近與用戶的距離。新聞媒體應當注重新聞內容的情感認同，保證新聞價值的正確，確保新聞內容真實性的同時，還應當增強新聞的趣味性，更好地提升新聞的影響力。[2]

（三）強化新聞共情性

在報道嚴肅宏大主題的新聞內容時，通過改變傳統的新聞表達角度與形式，可以更好地拉近與用戶的距離，更好地強化新聞的共情性，增強用戶的新聞體驗，進而有效提升新聞傳播效果。新聞短視頻制作中更加關注普通人，在宏大社會背景與歷史進程的主題內容中重點突出普通人的情感體驗和生活經歷，增強新聞內容中的情感表達，通過視頻表現不同個體的生活畫面，結合重大事件與輿論熱點，可以強化受眾與新聞內容情感的共情，進而獲取更多的流量，有利于提升新聞短視頻的傳播效率。引發共情性思考是新聞短視頻的核心價值，相關新聞媒體通過增強新聞短視頻的情感表達，可以利用短視頻相應的推薦機制，實現新聞的精準傳播，引發用戶情感共鳴的同時有效提升新聞傳播效果。因此，新聞媒體應重視新聞內容的共情性，在相關新聞事件的表達過程中，深入挖掘事件內在情感，加強社會關注點研究，增強社會熱點話題的敏感度，設置合適的話題進行輿論引導，進而有效提升新聞媒體自身的宣傳與社會服務水平。

（四）新聞敘事多元化

隨著短視頻平臺的不斷發展，新聞短視頻內容也更加多元，人們對內容也提出了更高的要求，媒體應當不斷強化新聞內容質量，采取豐富多元的新聞敘事方式，才能更好地滿足用戶的新聞需求。對于新聞短視頻來說，往往要在十幾秒或幾十秒的時間內容完成事件表達，內容表達很容易受到時間的限制，造成新聞內容缺乏一定的真實性。

真實性是新聞的基礎，為保證新聞短視頻廣泛傳播的同時提升新聞的真實性，就需要采取多元新聞敘事方式，強化新聞短視頻內容的細節，有效提升新聞傳播效率。比如，通過展現新聞現場某一片段的方式，提取新聞事件更具代表性的片段，采用影像、動畫、文字注釋等方式，提高單位時間內信息密度，通過簡潔明了的方式突出新聞事件重點，提高新聞傳播效率。新聞媒體還可以通過分段傳播的方式，將新聞視頻進行分解，依次播出新聞短視頻，確保每一條短視頻內容的獨立性，并保證其符合新聞整體背景，是當前新聞短視頻表達的主要方式。新聞短視頻促進了新聞敘事的多元化，結合短視頻平臺的智能匹配技術，加強社會關注點研究，保證新聞敘事的真實性與情感表達，才能更好地提升新聞傳播效率。[3]

三、新聞短視頻對傳統媒體的影響

（一）對新聞內容創作的影響

傳統媒體有著豐富的新聞采編資源，通過增加資金投入，采用專業的新聞內容制作團隊，可以對新聞內容進行精細化制作，有著更好的新聞制作技術與水平。在新聞短視頻的制作過程中，需要從創意、策劃、剪輯與制作等層面，保證新聞短視頻畫面、解說及音樂質量，因此，傳統媒體往往要從大量新聞資源中做出相應的取舍與篩選，在這一過程中，很容易導致新聞短視頻較為嚴肅，進而造成新聞短視頻難以走進大眾市場，從而降低新聞傳播效果。

此外，新聞短視頻時長相對較短，在保證新聞內容真實性的同時增強新聞的娛樂性，才能更好地滿足人們的信息需求。在這一過程中，要通過新聞情感下沉，充分考慮用戶價值需求。比如在重大事突發事件的報道過程中，通過一鏡到底的真實場面可以增強新聞內容的真實性與沖擊力，且更加契合新聞短視頻的傳播習慣，能夠有效促進新聞內容的廣泛傳播。

（二）對新聞生態模式的影響

傳統媒體主要采用的是專業內容生產模式，但在新聞短視頻的影響下，新聞采取了專業與用戶共融的生產模式，新聞生態模式發生了很大的改變。對于傳統媒體而言，一方面要保證新聞內容的專業度；另一方面還應當加強新聞創新，增強新聞短視頻的原創性，才能更好地保證用戶黏性。對于傳統媒體而言，應當加強與社交平臺的聯系，建立相應的戰略合作，拓展新聞傳播渠道，加強優質內容創作，才能進一步健全新聞生態，進而促進傳統媒體的發展。傳統媒體還可以打造自有短視頻平臺，結合抖音、快手等短視頻平臺，鞏固微博、微信等傳統平臺，打造傳播矩陣，不斷完善新聞短視頻生態模式，更好地提升傳統媒體的新聞制作能力。[4]

隨著新聞短視頻市場不斷擴大，傳統媒體應當確定自身在市場中的角色定位，在與其他內容生產商的競爭中加強市場風向的把握，充分發揮傳統媒體的資源優勢，結合自身定位，拓展新聞傳播渠道，才能在短視頻時代實現更好的發展。總之，借助短視頻平臺，新聞短視頻進一步增加了新聞的關注度，提升了新聞的影響力，采用更加多元的新聞敘事，豐富新聞內容情感，能夠有效提升新聞的傳播效率。傳統媒體應當加強對新聞短視頻的研究，結合自身傳統資源優勢，結合用戶具體需求，制定更加精良的新聞短視頻，才能有效促進傳統媒體的長遠發展。

（三）對網絡傳播秩序的影響

從當前的網絡傳播來看，由于新媒體傳播的參與門檻低，內容把關不嚴，導致部分網民創作和發布的內容存在諸多問題，影響著傳播秩序，為網民帶來了許多誤導。短視頻領域也是如此，一些內容質量低下、低俗，在生活、娛樂等領域的視頻尤其明顯。隨著主流媒體入駐短視頻平臺，新聞短視頻的創作數量和質量開始上升，通過優質和真實內容轉化為短視頻形式，人們在各類平臺上能夠及時看到真實信息和辟謠信息。新聞短視頻帶有傳統媒體的高水平公信力，對網絡傳播秩序存在積極正面的影響。網絡環境的輿論傳播高地，主流媒體不占領，那么就會被劣質內容占領，優質的新聞短視頻會有效補充新媒體傳播環境中主流媒體的影響力不足，引導網民獲取官方發布的新聞信息。

四、主流媒體提升短視頻傳播的策略

（一）要明確主流媒體的短視頻平臺風格定位

基于傳統主流媒體的內容優勢和人才建設，轉型融媒體發展必然要有清晰的規劃，尤其要對主流媒體短視頻新聞的創作方向和風格做好精準定位，打造符合媒體風格和受眾需求的作品。以新聞內容為主打，將文字新聞與視頻新聞相結合，形成短小精悍的短視頻新聞作品，圍繞這一目標在商業平臺、短視頻APP或社交平臺注冊賬號，打造優質的短視頻新聞平臺，如抖音、微視、快手、微博、微信等，這些平臺具有海量的用戶，傳播頻率高、內容數量大，具有較強的號召力。借助平臺的天然優勢，主流媒體需要圍繞自身的發展目標打造平臺和渠道，不能隨波逐流，要謹記新聞傳播和輿論引導的主責。在自媒體賬號注冊的基礎上，主流媒體還要自主搭建新聞客戶端，將主要受眾群體引導成為一個固定的社群，打造社群傳播基礎。[5]

（二）要明確新聞短視頻的受眾群體

新聞媒體人員不僅要研究新聞，更要研究受眾，也就是新聞的讀者。哪些新聞適合“大眾”，哪些新聞適合“小眾”，具體到哪種新聞符合某個特殊群體的閱讀需求都應該研究清楚，以實現精準的新聞創作和傳播。隨著老年群體的新聞意識升級，新聞的中老年讀者數量猛增，從新聞傳播的平臺劃分讀者屬性已經越來越難，而通過新聞類別的區分，打造不同的新聞內容，對下一步的新聞多樣化傳播具有積極的意義。

（三）精準創作專業化新聞短視頻，滿足細化的需求

在新聞傳播領域，有大量內容的知識性大于新聞性，比如健康信息、汽車動態、法律常識等，媒體機構打造某個專業領域的信息發布，也能吸引大量用戶，這種深挖式的專業短視頻，是利用領域細分來滿足人們閱讀需求的重要舉措。在短視頻領域的優質自媒體中，有大量賬號并非傳播新聞內容，而是以這種“軟”信息的方式為網民提供知識和便利，成為人們獲得新知的重要平臺。但在具體的內容發布中，一些新內容、新知識的發布，則成為新聞傳播的一部分，而一些熱點新聞與個別領域相結合后，也會產生更加明顯的影響力。短視頻的創作具有特殊性，有用、新奇和重要三大屬性是吸引力的本質。

（四）加強專業隊伍建設，打造優質短視頻團隊

隨著短視頻新聞的不斷完善和發展，主流媒體要想做大、做強短視頻新聞，就必須要提高從業人員融媒體能力，進一步加強融媒體復合型專業人才團隊的建設。首先，團隊隊伍要集合各行業的專業人才，才能實現視頻內容的涉獵范圍廣泛性和專業性，既要提高新媒體技術的應用，也要提升新聞從業人員的短視頻傳播思維，讓新聞理念與傳播技術緊密結合，確保人才基礎的建設水平；其次，培養團隊成員全方位的發展，具備豐富全面的專業技能，尤其對不同工作經歷和教育背景的人員，要因材培訓，提升從業人員的新媒體創新能力；最后，加大對文案策劃和視頻策劃人員的培養，從而不斷提升短視頻的創新力和吸引力，以活動策劃、內容策劃和包裝策劃為輔助，產出更多優質的短視頻作品。

五、結語

主流媒體轉型新聞短視頻傳播，對提升傳播影響力、優化網絡傳播環境、提高公眾媒介素養具有重要的意義。加強傳統主流媒體的轉型，在新聞短視頻領域獲得更多的影響力和話語權，要求主流媒體加強人才隊伍建設、精準定位、打造社區傳播，將新聞傳播變得更加親民、接地氣，符合新媒體傳播的需求，讓主流媒體的新聞產生更大的社會傳播力。

參考文獻：

[1] 呂芙蓉.短視頻新聞傳播方式的發展前景分析[J].新聞文化建設，2021（19）：156-157.

[2] 肖雯雯.融媒體時代短視頻新聞的傳播策略研究：以《主播說聯播》短視頻新聞為例[J].傳播力研究，2019，3（34）：117.

[3] 崔燕.拓展新媒體傳播平臺的實踐與探索[J].中國報業， 2021（3）：58-59.

[4] 劉樂云.傳統紙媒塑造新媒體品牌的探索研究：以“紫金山新聞”客戶端為例[J].新媒體研究，2018，4（18）：47-48.

[5] 宋佳蔚.企業新媒體打造爆款短視頻策略分析：以中國石化抖音號短視頻為例[J].傳媒，2021（18）：63-65.