融媒體背景下電視地域節目主持創新性建設研究

夏婷寅子

摘要：融媒體背景下，促進電視地域節目主持創新性建設和發展，不僅有利于推動本地域文化宣傳，而且有利于帶動經濟增長，實現社會效益和經濟效益的統一。因此，有關部門及相關工作者應當在革新理念的前提之下，綜合利用融媒體手段和渠道，為電視地域節目主持活動的開展融入創新性因素，激發電視地域節目主持發展的活力。

關鍵詞：融媒體背景；電視地域節目主持；創新性建設

隨著社會的進步和時代的發展，廣大人民群眾的精神文化需求呈現出多樣化、高水平發展的特征。在融媒體時代背景下，互聯網信息技術逐漸滲透到人們日常生活、生產的方方面面。在這樣的社會環境之下，電視地域節目主持建設和發展面臨著更多的機遇和挑戰。為了更好地順應時代發展的潮流以及滿足人們的精神文化需求，需要為電視地域節目主持和節目制作融入更多的創新性因素，以提高電視地域節目的制作質量。

一、融媒體概述

所謂融媒體，是指多種媒體融合的形式，是在傳統媒體的基礎上對各類媒體形式，包括電視、手機、報紙、網絡等加以重新整合，優化再造，從而有利于提升媒體傳播效率及效益。在融媒體技術支持下，借助大數據平臺能夠實現充沛的網絡資源信息共享，這在促進全球互聯互通方面發揮了積極的作用[1]。相對于傳統媒體，融媒體具有多方面的先進性：第一，新聞信息傳播渠道更加多樣，類型愈加復雜，同時信息傳遞量也逐漸增加；第二，新聞信息傳遞的受眾范圍更廣，這對社會輿論乃至群眾思想都產生了愈加深入而廣泛的影響；第三，信息接收和閱讀方式更加多樣化，移動客戶端的創新和發展為群眾能夠及時接收新聞信息提供了必要的支持。

讀者閱讀方式以及信息獲取理念的轉變，促使電視地域節目主持需要在革新理念指導下融入融媒體宣傳手段，在轉型升級中滿足媒體宣傳、尤其是節目信息傳遞的需求。電視地域節目主持在融媒體時代，不僅需要掌握多樣化和創新性的媒體宣傳方式，如在遵循傳統電視節目制作和宣傳理念的同時，綜合利用網站、微博、微信、客戶端、視頻等新興渠道進行數字化發布，而且也需要在紛繁復雜的媒體信息中挖掘主流信息，將其融入到電視地域節目的內容設計當中，積極引導人民群眾樹立正確的思想觀念。

二、融媒體背景下電視地域節目主持創新性建設策略

（一）思想認識

1.政治站位

傳統電視地域節目主持在向融媒體電視地域節目主持轉型過程中，應當始終堅持正確的政治站位，在節目策劃及主持過程中傳遞主流價值觀。同時，堅持黨性原則，積極宣傳并維護黨在新時期的路線、方針、政策。堅持政治引領，讓奮進動力更加強勁。擔負起學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想這個首要政治任務，切實用黨的創新性理論武裝頭腦、指導實踐、推動工作[2]。

2.職業道德

部分電視地域節目主持人難以抵住金錢及名利的誘惑，不顧職業道德，甚至違反相關的法律法規宣傳不符合事實的新聞以博取眼球、謀取利益。這種行為是不符合媒體發展要求的，同時也違背了電視媒體工作者的初心。因此，電視地域節目主持人應當注重明確自身的職業觀念以及堅定道德立場，時刻堅守職業道德底線，在開展電視地域節目主持活動中秉持真實性與正面性原則。要聚焦熱點問題，及時回應群眾關切。要聚焦群眾切身利益，深入分析群眾思想動態，做到及時引導、深入引導、有效引導，做好解疑釋惑，營造良好輿論氛圍[3]。

3.理念革新

傳統電視地域節目主持向融媒體電視地域節目主持轉型時，應當充分把握融媒體時代特征，以此為基礎推動自身理念的革新。在為人民群眾提供新鮮度更高新聞的同時，注重內容的科學性及公平公正性。要堅持守正創新、分類施策、精準定位、精準宣傳，增強宣傳報道的吸引力和感染力。要推進媒體融合，構建上下聯動、內外聯動、全媒體聯動機制，充分發揮媒體資源整體優勢，加快融合發展[4]。

（二）業務學習

1.知識拓展

電視地域節目主持要順應時代發展潮流不斷獲取新知識。融媒體時代新聞傳播、宣傳的方式和內容都有改變，所以，為了適應這一現狀，提升電視節目的影響力，電視地域節目主持就需要不斷學習新知識，在不斷完善自身專業知識體系的基礎上，補充與新聞宣傳尤其是電視節目制作有關的理論常識，從而在參與電視地域節目制作和設計的過程中，可以為其融入符合時代發展潮流以及現實需求的內容。同時，在電視地域節目的語言及形式設計方面融入更多創新性和時代性因素，增強電視地域節目的吸引力和趣味性。

尤其要深耕文化領域，扎實業務功底。融媒體時代電視地域節目主持內容對于文化性的融入提出了更多的要求，因此需要電視地域節目主持在對各類傳統文化內涵加以深入而全面理解的基礎上進行選材和確立主題。編輯架構需要基于基本的文化素材，電視地域節目主持在設計制作主持稿內容時，不僅需要具備扎實的文字功底，而且需要在選材、文案編輯等各個步驟的完成過程中體現一定的文化思考，清晰明了的邏輯思維是保證電視地域節目制作質量的必然要求，而這需要扎實業務功底的支持[5]。

作為電視地域節目主持，應當對本地域歷史文化背景以及社會生活現狀有一定的了解，尤其要全面而深入地把握本地域近期發生的熱點事件以及人民群眾的精神文化需求，從而在開展電視地域節目制作和主持活動的過程中，能夠凸顯地域特色，發揮對于本地域特色文化的宣傳作用，引領本地域價值導向，從而起到對人民群眾的積極教化作用，滿足人民群眾的精神文化需求。

2.守正創新

在開展電視地域節目設計和主持活動的過程中，要始終秉持守正創新的原則。一方面，應當堅守主旋律，將核心價值觀融入電視地域節目主持當中，傳播社會正能量；另一方面，要將創新性和趣味性因素合理地融入到電視地域節目制作和主持活動中，在推動電視地域節目主持創意發展的過程中，立足于時代的視角，切實把握廣大人民群眾關心的社會熱點事件，以此為素材開展電視地域節目主題的確立和內容的制作。同時，也要以廣大人民群眾喜聞樂見的形式對電視地域節目主持加以設計和展現。為了滿足當代人們對時事新聞的了解需求，電視地域節目主持要時常關注社會熱點新聞和國家大事等，要擁有敏銳的眼光和社會洞察力，在節目內容中添加創意元素。還要高度重視節目制作的質量，以此來提升大眾的關注度，讓節目內容能夠引起社會公眾的共鳴，并引起討論和深思，發揮電視節目應有的社會責任[6]。

3.搭配非語言表達方式

電視地域節目主持在開展主持活動時，需要綜合運用多種方式來增強自身的表現力。也就是說，要能夠將需要傳遞給聽眾和觀眾的信息加以生動形象地展現，從而將聽眾和觀眾帶入到相應的情境當中，使其獲得信息的積累和精神文化上的陶冶。語言固然是電視地域節目主持在開展主持活動時運用的主要工具和信息傳遞的主要手段，但是，非語言表達方式的合理運用同樣也可以對主持效果產生積極的作用。因此，相關主持人員應該在革新理念的前提下，在開展電視地域節目主持活動的過程中融入非語言表達方式，將非語言表達方式與語言表達方式有機結合，提升電視地域節目主持活動的效果和水平，為觀眾和聽眾創設更有意境的電視節目。

一方面，相關部門及有關工作人員應當對開展電視地域節目主持活動中有效融入非語言表達方式，提高信息傳遞效率和效果這一課題給予充分的重視，在節目開始之前開展主持練習活動的過程中融入對非語言表達方式運用的考慮和設計，主持人要有意識地開展對非語言表達方式運用的練習，要思考如何將其與節目效果加以有效整合并進行生動展現。在包括新聞類電視地域節目主持活動的開展過程中，有意識地運用非語言表達方式傳遞信息，同時關注信息傳遞的效果。

另一方面，非語言表達方式在電視地域節目中的合理融入應當與新聞內容以及語言表達相統一。也就是說，電視地域節目主持在運用非語言表達方式時應當合理把握時機，使得非語言表達方式的插入可以對語言表達起到一定的補充作用，對新聞信息的傳遞起到一定的升華作用。這就需要電視地域節目主持在節目開始之前對于節目進度安排以及環節設計有充分的把握，在應用非語言表達方式時做好合理的過渡和銜接，使得電視地域節目尤其是主持活動的開展能夠更加順暢，避免出現主持人表演痕跡過重的情況，影響觀眾對于節目觀看的體驗感。非語言表達方式的應用能夠提高電視地域節目制作和主持的質量，幫助觀眾更好地理解新聞內容。觀眾在觀看節目的過程中，不僅可以獲得精神陶冶，而且也能更加深入地理解主旋律思想以及核心價值觀，自覺地樹立起民族自信心和自豪感，同時對于本地域的地方特色以及文化習俗有更加深入而全面的把握，進而以更加堅定的自信融入到地域發展當中，為推動地域發展和社會進步貢獻自己的一份力量。

（二）遵循主旋律方向

1.兼具流量與質量

融媒體時代，在設計、制作電視地域節目及開展主持活動的過程中，除了追求流量，擴大其宣傳市場和群眾基礎，更重要的是要保證節目制作的質量。在綜合利用多樣性的視覺語言進行創新設計的過程中不能一味求新，而是要立足于傳統文化內涵，挖掘其中蘊含的深刻的歷史文化價值，為融媒體電視地域節目制作注入靈魂。同時在文案制作、主持設計等諸多方面，也要秉持盡善盡美的原則，不能一味追求博人眼球[7]，而要為其融入高級審美因素，使得融媒體電視地域節目內容與形式相得益彰，共同彰顯中華優秀傳統文化的博大精深和地域文化的獨特性。

2.堅持文化自信，融入更多正能量文化因素

中華文化博大精深、源遠流長，在漫長的歷史發展過程中彰顯出深厚的文化底蘊。融媒體電視地域節目主持要植根于中華優秀傳統文化，借助其中的歷史文化價值來設計和制作節目內容。要樹立堅定的文化自信心和自豪感，在對中華優秀傳統文化深入和全面了解的基礎上，為電視地域節目的制作及主持設計融入更多創新性因素和更多正能量文化因素，借助融媒體宣傳渠道擴大中華優秀傳統文化及地域特色文化的傳播市場。

3.樹立網絡安全意識

融媒體時代所帶來的網絡安全問題日益突出，需要新聞傳播從業人員能夠對融媒體背景下維護網絡安全這一課題給予相當的重視，要樹立網絡安全意識。在這一思想意識的指導之下，在有效應用視覺語言及相關技術的過程中積極主動地融入到網絡安全維護活動中。尤其在對于創新性視覺語言技術等融媒體形式加以應用時，要嚴格按照相關法律法規的規定有序開展新聞傳播活動，嚴格禁止違法違規媒體傳播行為[8]。

三、融媒體背景下電視地域節目主持創新性建設意義

（一）推動文化宣傳

綜合利用融媒體手段及渠道推動電視地域節目主持的創新性建設和發展，有利于植根于地域傳統歷史文化，聚焦時代課題，有針對性地突出地域文化特色，從而推動地域文化宣傳活動的有序開展。同時，有利于在創新文化宣傳內容及形式的同時為地域文化宣傳注入活力和推動力，也有利于在擴大宣傳的過程中滿足人民群眾日益多樣化和個性化的精神文化需求[9]。要挖掘本地域傳統歷史文化體系當中所蘊含的民族精神，引領當代社會價值，發揮對人民群眾在思想意識方面的積極教化作用，從而提升本地域整體精神文化素養。

（二）帶動經濟增長

一方面，電視地域節目制作和主持活動的開展，作為媒體宣傳產業的重要構成部分，其創新性因素的融入有利于增加電視地域節目的觀看量，從而增加經濟效益，助推本地域文化產業的進一步發展，為國民經濟的持續發展貢獻力量；另一方面，電視地域節目主持創新性建設有利于推動本地區的文化宣傳，從而帶動旅游產業、服務產業的發展，進而產生更多的經濟效益，帶動本地域經濟持續性增長。

四、結語

融媒體背景下，要想有效推動電視地域節目主持創新性建設和實踐，就要在堅守主旋律方向的前提下為其內容和形式融入創意因素。其中，主持人作為電視地域節目主持活動的主體，應當在不斷提高自身思想認識的前提下參與業務學習，完善自身的專業知識體系，提升主持實踐能力和水平，從而保證電視地域節目主持的質量，充分發揮電視地域節目主持及制作，更好地滿足人民群眾精神文化需求、傳播社會正能量的積極效用，進而發揮電視地域節目制作對于推動本地域經濟、政治、文化共同發展的積極作用。

參考文獻：

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