移動互聯網時代對新聞采編的影響分析

李政

摘要：本文在對移動互聯網時代下新聞采編內容、方式、模式變化情況進行剖析的基礎上，探討了新時代新聞采編工作的新要求，并提出了廣播電視新聞采編的革新舉措，旨在彌補新聞采編在移動互聯網時代下短板與不足。

關鍵詞：移動互聯網時代；新聞采編；影響分析

信息就像空氣一樣，時刻圍繞在人們周圍，人們總在主動、被動地獲取信息。而在信息的金字塔結構中，新聞則位于金字塔的頂端。過去人們從廣播、報紙、電視等傳統媒體平臺收聽、收看、閱讀新聞，被動接收信息傳播、了解社會動態。近年來，隨著移動互聯網的快速發展以及智能終端的全面普及，傳統新聞業的定義在數字化時代被重構。一方面，內容生產者不再是傳統媒體人、專業記者的專屬，越來越多獨立的個體主動、被動加入內容生產者陣營，百度內容創作平臺百家號的創作者已經有190萬個，今日頭條內容創作者平臺頭條號的數量也有160萬個[1]；另一方面，用戶獲取信息的媒介變得多樣化，數以千計的新聞APP、新聞網站、雜志、社交網絡等都成為用戶獲取新聞的渠道。生產者、接收者、媒介等都在變化，傳統新聞的邊界不復存在，普通信息與新聞的邊界逐漸模糊化，傳統媒體面臨著嚴峻的生存挑戰[2]。當前，新聞業正處在第三次變革中，即臺式電腦向智能手機的轉變[3]。移動互聯網的出現改變了新聞的傳播方式，附加其上的各類社交網絡平臺更是激發了民眾自由發揮、盡情宣泄的潛能，相較于傳統媒體的嚴肅性，移動互聯網支撐下的新興媒體在趣味性與互動性方面具有更強的吸引力，有效緩解了民眾對固化新聞內容與表達形式套路化的審美疲勞[4]。

一、移動互聯網時代下新聞采編的變化

（一）采編內容多元化

21世紀曾經的Wed1.0PC互聯網逐漸褪去，Wed2.0移動互聯網時代到來，在這個時代，沒有智能手機寸步難行，手機漸漸成為像手腳一般的人體器官，這也使得新聞的服務對象與受眾群體更加多元化與平民化[5]。為適配與響應社會大眾的精神文化需求，廣播電視新聞的采編內容更加多樣，不再局限于“國際關系”“領導訪談”“經濟貿易”等官方信息，而開始具備了“草根”特性，并充分結合數據技術對新聞內容進行智能化提升，利用用戶畫像與個性化推薦算法提高新聞內容與受眾偏好的契合度[6]。例如，新浪新聞平臺對新聞內容進行了細化分類，要聞頻道的內容來自權威媒體，主要關注科技、政治、軍事等全局性較強的新聞事件，大幅縮減用戶獲取新聞內容的時間；精選頻道則篩選了優質的第三方賬號，如“創事記”“地球日報”“口袋歷史”等，用戶可以在該頻道內獲取到題材豐富、可讀性高的內容[7]。采編內容的多元化得益于移動互聯網時代下新聞內容生產快速且碎片化，新聞采編工作人員不斷創新與優化內容，以順應人們“短平快”的閱讀習慣。

（二）采編方式多樣化

移動互聯網時代衍生出了大量的圖文編輯與視頻制作軟件、技術與工具，使得新聞的采編方式更加多樣化。早期廣播電視新聞的采編方式較為單一且枯燥，受到采編技術以及傳統采編觀念下新聞嚴肅性與權威性的影響，廣播電視新聞內容的表達形式多為圖片、文字、音頻等傳統多媒體形式，新聞千篇一律、新意不足、同質化問題嚴重，難以刺激用戶的視覺與聽覺審美體驗，在一定程度上削弱了用戶的關注度與忠實度[8]。移動互聯網時代，新聞信息的獲取渠道豐富，記者不僅可以通過現場采訪與實地調研獲取一手資料，也可以從各類輿情信息網站、自媒體等渠道獲取、過濾、篩選高價值新聞信息。同時，新聞信息的編輯方式也更加多元化，動畫、直播等新穎的新聞采編方法重新激發了人們觀看新聞的積極性與興趣度，形象化、立體化的新聞表達形式使得新聞生動有趣，較好地滿足了人們的新聞閱讀需求。

（三）采編模式自由化

移動互聯網時代，新聞的采編模式煥發出全新的面貌特征。各類社交網絡平臺的崛起使得新聞的采編模式自由度更高，用戶利用手機隨手拍、隨手記、隨手編輯、隨手上傳，即可完成新聞的采編與共享。新媒體“所見即所得”的采編模式滲透到傳統媒體的新聞采編工作中，極大地改變了新聞采編周期長、產出效率低下的局面[9]。Vlog是新聞“互聯網+”的典型采編成果形式，如在2019年全國兩會報道中，“人民日報”微博推出了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微博#兩會Vlog#話題閱讀量達1.5億，各大媒體均推出了兩會Vlog，報道效果顯著，引發社會對兩會的廣泛關注與熱議。移動互聯網環境下，新聞的采編模式不再局限于固化的素材收集、文稿撰寫、圖文排版設計、口述錄制、新聞審核、新聞報道等流程，其自由度與靈活度更高，新聞的時效性更優，是移動互聯網時代對新聞采編的深遠影響之一。

二、移動互聯網時代下新聞采編的內在要求

（一）親民化要求

在紛繁復雜的信息海量中，新聞采編工作應以受眾需求為中心，堅持新聞采編的“親民化”、新聞內容與表達形式的“平民化”，擺脫民眾心中關于原有廣播電視新聞的固化形象，真正貼近基層、傾聽民聲、反映民情、訴說民意，并用百姓能聽懂、能看懂的新聞形式全面、真實、客觀、及時地講述社會事件或現象，折射出社會主流價值觀。在新聞調研與素材收集的過程中，新聞采編人員應堅守“還原事實真相”的原則，廣泛聯系群眾、深入一線現場，調查、取證、記錄、分析、提煉、升華，將百姓的切身利益放在新聞采編的第一位，讓百姓切切實實感受到新聞媒體的誠心與誠意。例如，《東方大頭條》根據用戶對平臺新聞的點贊、評論、轉發等操作數據，為新聞選題、頁面排版以及報道順序提供參考，通過對用戶新聞意向的幕后調查與親民化尊重，最大化地滿足用戶的精神文化需求。

（二）多樣化要求

在海量的新聞信息中，高價值新聞需要借助多樣化的表達形式迅速吸引用戶的關注，讓觀眾在體驗到視覺與聽覺雙重審美刺激的基礎上獲悉新聞內容。移動互聯網時代對新聞采編工作的多樣化提出了更高的要求，新聞采編工作人員必須跳出傳統采編理念與方法的束縛，摒棄單一、固化、呆板的采編手法，深入研究與分析用戶的精神文化需求以及閱讀行為特征，剖析傳統媒體與新興媒體的各自優缺點以及發展態勢，從中提煉出新聞采編的關鍵性改革元素，推動廣播電視新聞向“互聯網+”方向邁進、向“生動、立體、趣味、內涵”方向邁進。例如，江蘇城市頻道的新聞節目《零距離》將新聞直播搬到了智能終端上，用戶既可以通過手機觀看新聞直播，也可以在新聞直播過程中參與有獎答題與趣味互動，加強了用戶與新聞節目的黏性與互動性，提高了用戶的參與感。

（三）本質化要求

新聞的本質即對社會發生的事件或現象進行真實、有效、迅速的還原與闡述，并針對此事件或現象提煉歸納出優質的評價，引發人們對新聞內容的熱議與評論，正向傳達主流價值觀與道德理念。因此，真實性與時效性是移動互聯網時代對新聞采編工作的本質化要求。移動互聯網海量的信息潮流中，新聞采編工作人員應對輿情信息進行快速過濾與篩選，結合電話采訪、現場直播、實地調研、人物訪談等形式全面、客觀地掌握事件或現象全貌，并在文稿撰寫、視頻編輯中保留關鍵性內容，確保用戶對事件或現象的理解不會出現偏差。同時，移動互聯網時代下，新聞采編工作應加強新型技術、設備的使用，加強與新媒體的融合，通過傳播媒介的多元化提高新聞采編的現代化水平，這也是當前新聞采編的本質化要求。例如，當前不少新聞平臺都推出了APP客戶端，為用戶閱讀新聞提供了新的渠道，也讓新聞內容可以及時、準確地推送給高度適配的用戶。

（四）精細化要求

在移動互聯網時代，新聞業最大的變化就是個性化閱讀，即從人找信息變成信息找人，每個用戶接收到的都是不同的信息，業界常用“千人千面”來描述。個性化閱讀的優勢是，能夠投其所好。用戶在新聞閱讀平臺上的滑動、點贊、評論、分享等行為都被標記成元數據標簽，系統按照數據模型進行模擬，從而向用戶推薦其關心的新聞內容，這深諳了“我關心的才是新聞”之道，今日頭條曾經的Slogan“你關心的才是頭條”也是此理。移動互聯網時代，新聞采編的精細化要求較高，這是新聞個性化推薦與精細化管理的關鍵，也是新聞曝光率與閱讀量提升的關鍵。新聞采編前，需要對新聞進行選題，并根據目標群體的閱讀興趣與偏好進行新聞素材收集、專題采訪及新聞編制，以滿足用戶個性化的閱讀需求。

三、移動互聯網時代下新聞采編的革新應對

（一）優化采編能力

移動互聯網時代下，新聞采編工作人員應積極優化三種能力，即整合能力、策劃發掘能力、制作專題的能力。移動互聯網時代下信息的碎片化與海量化增加了新聞信息采編的難度，新聞采編工作人員需要用其敏銳的洞察力對海量信息去偽存真、去粗取精，找到碎片化信息之間的內在關聯性，并將其有機整合成一篇邏輯性與可讀性較強的高價值新聞。新聞線索通常埋藏在社會表象背后，新聞采編工作人員應以抽絲剝繭的耐力挖掘新聞潛在線索，掌握事件發生的前因后果，研判新聞事件中的邏輯機理，跟蹤事件的發展態勢，從而將其策劃并打造成獨家熱點新聞。在線索跟蹤挖掘與全方位研判的基礎上，新聞采編工作人員應著重新聞專題的制作與打造，站在不同的立場對事件或現象加以客觀評論，充分挖掘新聞信息中的各類價值觀與信仰理念，讓整個新聞專題更具觀賞性與可讀性，打造移動互聯網時代立體、豐滿新聞的生動樣本。

（二）注重內容調性

移動互聯網時代，“內容即是王道”，是吸引用戶眼球、獲得用戶情感依賴性與黏性的關鍵元素。新聞采編工作人員在開展新聞采編工作時，應當注重“小切口”“情緒渲染”等要點，一方面要貼近基層、講述民生，避免站在宏觀視角高談闊論、遠離民情，要以小見大、以點帶面地講述小事、宣揚大情；另一方面要精練語言優化內容，以簡短的文字配上適宜的圖文或視頻，增強新聞的情緒感染力，引起用戶對新聞內容的強烈情感共鳴。同時，新聞采編工作要注重內容調性，在深入理解新聞節目特性與內容范疇的基礎上，保留傳統媒體的權威性特征，以客觀、精準、專業的新聞內容以及犀利、深度的新聞評論樹立起領域標桿，打造獨有的專業品牌形象，吸引更多忠實的用戶群體發展成為情感認同度較高的粉絲。

（三）遵循用戶為中心

在紙媒時代，讀者和新聞媒體是分離的，雙方無法進行信息交換，但數字化時代，讀者和新聞媒體之間的距離近趨于零。以新聞APP為例，要想在用戶心中占有一席之地以及持續產生吸引力，除了新聞內容本身外，還應該有其他的方面，但核心一定是以人為本、以用戶為中心。一方面要在技術層面增設互動環節，提高新聞節目中用戶與節目主持人的互動與交流，提高用戶對新聞節目報道的參與度；另一方面要在新聞標題與內容的打磨上以用戶為中心，滿足用戶的個性化閱讀需求，優化用戶的閱讀體驗，降低其搜索新聞的時間成本。與此同時，新聞采編工作人員在標題與內容選擇上應當保有傳統媒體的正義感與嚴肅感，雖然深諳用戶的獵奇心理，但要避免以低俗的標題黨內容來作為新聞營銷的噱頭，要緊緊追隨主流價值觀與道德體系，把內容的“流行度”作為用戶的“消費指南”，切實起到輿情引導與正面價值觀宣揚的作用。

（四）放大裂變效應

移動互聯網時代下，現代大眾傳媒的載體更加多樣化，新聞信息傳播渠道眾多，新媒體與傳統媒體之間長期存在你中有我、我中有你的不可分割關系。新聞采編工作人員應借助不同渠道或平臺放大新聞的裂變效應，如建立起與新媒體的長期合作機制，形成集新聞節目、數字報、手機報等于一體的完整產業鏈與閱讀通道，更好地填補不同傳播媒介的短板。同時，改變以往單項的傳播模式，盡快建立起全方位立體的傳播模式，如針對某一話題進行深度跟蹤報道，由網絡媒體先報道新聞事件，手機報加深印象，紙質報進行多篇幅跟蹤報道，最后再由網絡媒體收集受眾對該事件的反響，從而滿足用戶的多樣化需求。

四、結語

移動互聯網時代下，廣播電視新聞的用戶群體發生了極大的變化，使得新聞采編的內容、方式與模式也產生了相應的變化。廣播電視新聞應積極尋求與新興媒體的深度融合，高效整合內容資源，有力推進現代信息技術應用，實現廣播電視新聞的“互聯網+”，促進新聞采編工作水平全面提升，為廣播電視新聞事業的發展奠定良好的根基。

參考文獻：

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