媒體融合發展新聞策劃與媒體品牌的構建研究

孫天碩

摘要：隨著科學技術的不斷發展，越來越多的先進技術應用到人們的生產及生活中，極大地改變了人們的工作方式以及思維方式。在媒體融合的大背景下，新媒體技術也在不斷發展，并且隨著新媒體技術的不斷發展，信息的傳播范圍也在不斷擴大，海量的信息讓人們的注意力變得分散起來。在當今時代背景下，各媒體在構建自身品牌的過程中遇到了一些阻礙。為了能夠提升媒體品牌的影響力與競爭力，相關人士提出了積極進行新聞策劃的方法。該方法在應用的過程中遇到了一些問題，本篇文章就這些問題進行了探討，希望對有關單位有借鑒意義。

關鍵詞：媒體融合；新聞策劃；媒體品牌

從國外媒體行業整體的情況來看，在19世紀30年代以后，媒體逐漸向企業形態轉變，在轉變的過程中，一些知名媒體注重自身品牌的建設。在歐美等先進國家的傳播行業中，新聞策劃伴隨著品牌的構建，在20世紀初，為了能夠讓媒體在激烈的市場競爭中得以生存，國外一些較大的報刊運用新思路，在排版設計、內容布置上進行了認真的策劃，并取得較為理想的市場效果[1]。

結合我國的實際情況，在進入市場經濟之后，相關的媒體機構不斷向集團化的方向發展。在擔負社會宣傳功能的同時也成為重要的經濟增長點，優秀的內容是新聞企業不斷發展的重要前提保障，因此，精心策劃的新聞報道成為新聞媒體品牌建設的重中之重。我國各相關的媒體單位在新聞策劃上下足了功夫，讓本單位在激烈的市場競爭中邁上一個嶄新的臺階，并且在廣大觀眾心目中樹立良好的形象[2]。

一、新聞策劃產生的背景及其重要意義

（一）新聞策劃產生的背景

從實際情況來，新聞策劃產生于媒體融合的大背景下。新聞傳播學教授喻國明在《傳媒經濟學教程》一書中對媒體融合進行了初步的闡釋，指出“媒體融合是指報紙、雜志等相關的媒介手段逐漸趨同，并且在先進科學技術的帶動下將不同的信息在同一媒介平臺上進行整合的一種狀態”。

先進的科學技術讓我們的社會變成了信息化社會，在信息化社會里，每個公民都要接觸海量的信息。信息在信息化社會中被看作比能源更為重要的資源，對于社會經濟以及政治的發展都具有不可替代的作用。而信息化社會也為媒體工作者提出了更高的要求，媒體工作者應該思考如何在信息海洋中通過新聞策劃來發揮信息的作用，吸引有關受眾的注意力。同時，廣大媒體工作者還應注意新聞策劃應當適應社會的發展需求，為這個社會積極弘揚正能量，這樣才能夠讓新聞工作具有積極意義。廣大媒體工作者應當緊密結合社會的實際需要來進行相關的新聞策劃工作，廣泛聽取人民群眾的意見，不斷改進自身工作[3]。

（二）新聞策劃對于媒體品牌建設的積極意義

新聞策劃的最終目的是讓新聞媒體在激烈的市場競爭中生存下去。因此，所有的新聞策劃工作都應圍繞著媒體的生存戰略來進行。

從20世紀末到21世紀初，中國的傳媒界經歷了幾次主要變革，人們越來越清楚地認識到傳媒產業市場屬性的重要性，并且看到了樹立品牌對于傳媒行業的重要意義和價值。相關人員積極研究合理措施，并將品牌的塑造工作提上日程。

例如，在神舟十三號飛船發射升空后，一些傳統媒體對神舟十三號飛船的升空，以及升空之后宇航員的生活情況進行了不間斷的報道，從而讓觀眾充分了解了人類在太空中的生活情況。在接下來的節目中，各大媒體對神舟13號宇航員在飛船里的生活與工作情況進行了追蹤報道，并且播放了相關的物理實驗，從而引起中小學生對物理學科的學習興趣，讓學生們對太空充滿了向往。其他的一些主要報刊，也大篇幅報道了宇航員的日常訓練以及家庭情況，從而讓觀眾朋友們對宇航員有了全面的了解。從這些事例可以看出，相關媒體工作者對于新聞的精心策劃，可以讓觀眾更加關注這些欄目，不但能夠樹立本單位的良好形象，還能夠讓觀眾通過一些重大事件提升民族自豪感，從而更加熱愛我們偉大的民族。

二、新聞策劃與媒體品牌建設

（一）新聞策劃

從廣義上講，新聞策劃主要是指在進行新聞事件的報道時，對報道內容和性質進行精心策劃，當然，新聞策劃也包括了報道前期的準備以及報道后期的處理。新聞策劃也可以看成是媒體工作者對新聞內容的一個篩選過程，在這個過程中體現了相關媒體工作者自身的素質以及對工作認真負責的態度。在新聞策劃中，相關的媒體工作者要有選擇地對現實的環境進行加工與處理，并且過濾掉一些負面因素，從而讓所報道的新聞更具有積極意義[5]。此外，在新聞策劃的過程中，相關的媒體工作者還要對版面進行精心設計，以便讀者閱讀。良好的新聞策劃能夠最大限度吸引人們關注，并且提高新聞傳播的效率。

例如，在2020年初，新冠肺炎疫情席卷中華大地。在抗擊疫情的斗爭中，涌現出無數的先進人物以及先進事跡。各大新聞媒體為了報道這些先進人物及感人事跡，對相關的新聞內容進行了精心的策劃，讓人們感受到我們的民族在面臨巨大災難時所表現出的凝聚力，同時也讓各媒體單位在觀眾心目中樹立了良好的形象，讓人們感受到祖國的偉大[5]。

從新聞品種上看，新聞分為現場新聞、體驗新聞、解釋新聞、追蹤新聞等，這些新聞分類對于新聞策劃工作來說有重要意義，相關的新聞工作者應當充分了解每種新聞的特點，在進行新聞策劃工作時根據不同新聞的特點完成自身的工作。對于一些突發事件，相關的媒體工作者也可以運用不同的新聞表達方式，將其全方位展現在受眾面前，從而讓受眾對事件形成立體而豐富的認識。這樣，可以最大限度地提升媒體單位的品牌效益，讓相關的媒體單位在觀眾的心中留下良好的印象，從而不斷提升自身價值。

（二）媒體融合背景下的媒體品牌建設新發展

1.傳統媒體與新媒體的聯動

從定義上看，媒體的品牌建設是指在媒體運營過程中通過各種手段與方式與觀眾建立長期穩定的關系，并通過這種長期穩定關系的提升影響力。然而，隨著科學技術的不斷發展，越來越多先進的信息化技術應用于媒體平臺中，這種情況促使了新媒體行業的誕生。新媒體行業的主要特點是利用先進的技術，來完成相應的傳播工作。隨著新媒體的不斷普及，各類媒體平臺以及客戶端產生了新的信息傳播方式，新的信息方式與傳統的信息方式相比具有碎片化、滾動化等特點，這也為傳統媒體帶來了一定的挑戰。為了迎接挑戰以及能夠在激烈的市場競爭中生存下去，各大主流媒體紛紛進軍移動客戶端，并且實現了新聞客戶端與傳統媒體之間的聯動，從而在廣大觀眾心目中樹立了嶄新的印象。

例如，《人民日報》、新華社紛紛推出自己的新聞客戶端，曾經的《東方早報》也充分利用新媒體技術對自身的新聞進行精心的策劃。各大主流媒體充分運用微博與微信，從多角度進行新聞發布，同時，也利用先進的信息工具來進行相關新聞材料的收集，讓自身的新聞策劃工作形成了一個良性的循環。南方報業傳媒集團抓住歷史契機，打造媒體的新戰略，讓自身的傳媒工作搭上了網絡快車，培養了大量的網紅，這些網紅活躍在集團的各媒體以及各領域，利用媒體的平臺生產出高質量的傳媒產品，并獲得了大量關注度。

從新聞策劃方面來看，傳統媒體利用新媒體技術和平臺開展多元化的內容生產模式。在歐美等發達國家，各大主流報刊的新聞工作者積極利用先進的新媒體技術進行素材搜集、深度調查等方面的工作。我國的主要媒體也充分借鑒了國外先進的發展模式，在對人物的報道中，利用自媒體平臺進行廣泛的宣傳，從而讓廣大觀眾對先進人物事跡有了充分的了解，主流媒體充分利用新媒體技術，助力自身的媒體工作，在信息化技術的浪潮中奮勇向前。

2.以受眾為導向的媒體品牌建設

從本質上來看，任何產品的品牌建設都應當屬于市場營銷的范圍。相關的媒體單位若想建立自身的品牌，就應當認真分析市場因素。對市場的細致劃分和對市場定位的認真研究是決定營銷能否成功的重要環節，從媒體單位的實際來看，媒體融合的新聞實踐性強調以觀眾為導向的新聞生產，新聞目標受眾可以決定媒體自身的獨特市場定位。

例如，“澎湃新聞”的定位為時政新聞，其目標受眾多數是有一定思想與地位的當代精英，相關的媒體工作者在對這一類新聞進行策劃工作的過程中，應當考慮到受眾群體的基本素質，從而有針對性地對新聞進行剪輯與編排，讓受眾有一種耳目一新的感覺。《南風窗》等新聞欄目突出了政治與經濟的特色，該欄目的受眾主要是一些政府官員，因此該欄目的編輯在對新聞進行策劃的過程中，應當充分考慮到新聞具有的導向性，并且在新聞中要闡述政治與經濟之間的緊密聯系，從而給受眾一定啟發。《新財經》則屬于專業財經類新聞，該類新聞的主要受眾是一些理財人士，在制作這一類新聞節目時，應當考慮到理財人士的基本特點，安排一些他們感興趣的內容，從而擴大他們的知識面，讓他們也更易于接受。新聞媒體單位應當充分考慮到受眾的實際特點，并且根據受眾的實際特點來安排新聞播報的內容，幫助受眾在接受新聞的過程中不斷開拓自身的視野，增長自己的見識，從而讓新聞欄目在受眾的心中留下良好的印象并占據相應的市場份額。只有相關媒體單位充分了解本單位以及受眾的情況，了解本單位的欄目的市場定位，才能夠贏得市場并且建立起良好的品牌形象。

三、新聞策劃的基本原則

（一）實事求是，力求客觀

真實與客觀是新聞報道的兩大基本原則，隨著社會經濟的不斷發展，人們的內心世界也開始變得浮躁起來。一部分新聞工作者為了博取關注，放棄了新聞從業者的基本原則，在新聞播報中夸大事實、主觀臆斷，以求提高本欄目的收視率。這種做法給整個新聞業帶來了嚴重的負面影響，也使相關的媒體工作者蒙羞。因此，新聞工作者一定要遵守職業道德，不可只顧短期利益。在新聞報道之前，新聞工作者應該認真核實新聞材料的真實性，多方走訪并調查整個事件的起因、經過以及結果，從而充分保障新聞素材的真實性。

在新聞播報的過程中，相關的媒體工作者一定要避免播報過程受到自己主觀情緒的影響，以一種客觀的態度來闡述相關的事件，讓觀眾自行對該事件進行評判。在新聞播報結束之后，媒體工作者也應當對播報的后果負全面責任。

傳統媒體如果要想生存和發展，就要遵守不結黨營私、不賣國求榮、不自私自利、不盲從的原則。很多報紙之所以成功，是因為其消息的真實性以及相關的新聞報道者能對發表的新聞負全面的責任。對此，相關的媒體工作人員應當認識到新聞的真實性對于媒體工作的極端重要意義，并且勇于對自身播報的新聞材料是全面的責任。只有這樣，才能讓相關的媒體單位在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（二）以受眾的利益為第一

如果將媒體行業比作一幢大廈，那么受眾的數量以及忠實度就是這座大廈的地基。新聞媒體行業存在的意義在于讓受眾及時了解社會上所發生的新聞，同時也能夠讓受眾接收到自己感興趣的知識。從這個角度來看，一切媒體的工作都應當圍繞著受眾來進行，不能在開展新聞工作的過程中侵犯消費者的利益。相關的媒體工作人員在進行新聞報道的過程中，要嚴格遵守相關的法律法規，不可為了增加點擊率而侵犯公眾的隱私權。如果相關媒體單位侵犯了公眾的利益，只會在短期內提升關注度，而給自身的長遠發展留下嚴重的隱患。從國家層面來看，有關部門正在制定相關的法律法規規范媒體工作者的行為，讓媒體工作者在新聞報道的過程中做到有法可依。相關的新聞媒體單位也應當積極響應國家的號召，積極制定本單位員工的工作準則，在給觀眾帶來真實有效新聞的同時，也能夠保證當事人的合法權益，從而樹立本單位在人民群眾心目中的良好形象。

（三）要具有強烈的社會責任感

新聞媒體單位在進行新聞播報的過程中要以身作則，勇于承擔社會責任，并且引導輿論弘揚正能量。媒體人擔負著重要的歷史使命，因此，應當積極提高自身的業務素質與道德素養，在新聞播報的過程中要對受眾進行正確引導，這樣既能夠提升本單位的威信，又能夠創造良好的社會效益。

四、結語

全媒體時代，無論是傳統媒體還是新媒體，在工作過程中都要充分重視新聞策劃的重要性。新聞策劃也成為新聞媒體品牌建設中不可忽視的一個重要環節。對于媒體工作者來說，積極進行新聞策劃不但有利于提升新聞欄目的整體水平，也可以讓自身在觀眾心目中樹立良好的品牌形象。對此，媒體工作者應當積極研究合理的方案，精心進行新聞策劃，并且廣泛地整合多種資源建設自身的媒體品牌形象，從而讓我國的傳媒事業邁上一個嶄新的臺階。

參考文獻：

[1] 李升科，李侃.從娛樂至死到“致死”也要娛樂：新媒介語境下青年受眾的媒介心理及成因分析[J].當代電視，2018（6）： 70-71.

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[3] 林梅.“三網融合”時代下媒介經營與管理[J].今傳媒，2010，18（11）：41-42.

[4] 李柏興.媒介融合背景下電視新聞危機事件報道的策略探析[J].新聞研究導刊，2016，7（15）：147.

[5] 李萬粒.媒介融合背景下電視新聞欄目主持人的能力要求[J].西部廣播電視，2014（19）：134-136.