芻議發(fā)展實用漫畫的必要性與推廣策略

孫珂

雖然漫畫在中國有著相當大的市場潛力，但是相較于漫畫產(chǎn)業(yè)強國，漫畫在中國的普及仍存在很大差距。國內(nèi)民眾對漫畫這一藝術(shù)形式的認同度較低，因而沒有形成針對漫畫的閱讀習(xí)慣，這是導(dǎo)致本土漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限的重要原因之一。通過分析日本的實用漫畫及漫畫式說明書的大量運用與漫畫在日本高度普及之間的因果關(guān)系，能夠證實提高漫畫的實用性對增強民眾對漫畫認同度的影響。在中國，雖然面向兒童的科普漫畫已經(jīng)有了一定發(fā)展，但是就漫畫的教育及說明作用而言還太過于狹窄。要想真正擴大漫畫對民眾的影響，光靠發(fā)展兒童科普漫畫及娛樂性的漫畫是不夠的，還必須提升漫畫的實用性，使其滲透進民眾的學(xué)習(xí)與工作中，利用漫畫表達形式上的優(yōu)勢更好地服務(wù)人們的生活。同時也需要研究實用漫畫的推廣策略，比如利用在國內(nèi)已經(jīng)非常成熟且普及的網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道，讓人們能夠更快捷方便地接觸漫畫這一表達形式，從而逐漸適應(yīng)漫畫的閱讀習(xí)慣。

一、中外漫畫普及程度對比

美國與日本是漫畫強國，在全球范圍內(nèi)擁有大量受眾。這主要得益于兩國選擇了清晰有效的漫畫普及渠道，并且具有成熟的創(chuàng)作群體。美國的漫畫在全球范圍內(nèi)得到普及，主要得益于影視公司對漫畫角色和內(nèi)容的改編與二次創(chuàng)作。美國大型影視公司，例如DC、漫威等，有大量漫畫IP儲備，并對漫畫內(nèi)容進行整理加工，對角色和情節(jié)進行二次創(chuàng)作，采用現(xiàn)代化的視覺技術(shù)以及拍攝技巧，向觀眾展現(xiàn)出兼具表現(xiàn)力和影響力的影視作品，客觀上普及了漫畫IP以及漫畫角色。

日本漫畫與美國漫畫不同，普遍采取將漫畫作品搬上電視的方式向受眾進行普及。與電影相比，電視內(nèi)容更具連貫性和用戶黏性。日本動畫中比較著名的動畫IP，如《名偵探柯南》《哆啦A夢》《海賊王》等，均以長篇連載的方式有效地達成了文化普及的目的。甚至一些長篇漫畫的連載時間長達數(shù)十年，貫穿了一代乃至兩代讀者的成長期，在讀者心中產(chǎn)生根深蒂固的影響。當早期的少年讀者長大、成家后，這些讀者的下一代也會受其影響，對連載漫畫產(chǎn)生興趣，從而達到漫畫擴散傳播的效果。

中國的漫畫產(chǎn)業(yè)由來已久。1904年3月17日，上海的《警鐘日報》以“時事漫畫”欄目刊出漫畫，這也是“漫畫”這一名稱第一次在中國報刊上出現(xiàn)。中華人民共和國成立后，中國漫畫產(chǎn)業(yè)逐步復(fù)蘇，20世紀50年代初期開始呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，直到20世紀80年代中國漫畫產(chǎn)業(yè)迎來了爆發(fā)期。當時涌現(xiàn)出《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》等一大批耳熟能詳?shù)穆嬜髌贰５?0世紀80年代后期，中國開始引進美國、日本的動漫作品，漫畫市場被外國作品長期占據(jù)，中國動漫產(chǎn)業(yè)受到嚴重擠壓，作品風(fēng)格也受到美日漫畫的影響，在相當長的時間內(nèi)失去了原有特色，發(fā)展進入迷茫停滯階段，直到近些年才在國家政策的扶持下有了一些起色。

提起中國漫畫，大眾腦海中首先想到的必然是《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》等20世紀70、80年代的經(jīng)典作品，對中國當下新興的漫畫作品知之甚少，對美國和日本的漫畫更為熟悉，這表明中國漫畫的普及度與美國和日本相比仍存在較大差距。

二、民眾對漫畫表現(xiàn)形式的認同度與漫畫普及程度的聯(lián)系

日本民眾的認同是該國實用漫畫普及的基礎(chǔ)。從手冢治蟲創(chuàng)立新漫畫時代開始，日本民眾對漫畫的認同度逐步提升。尤其在漫畫逐漸發(fā)展為該國支柱產(chǎn)業(yè)的前提下，日本民眾對本國的漫畫作品帶有高度的民族自豪感。隨著時間的推移，手冢治蟲時代的漫畫讀者已步入中老年，其對漫畫的認同對后代產(chǎn)生了深遠影響。新世代讀者在成長過程中不僅受到漫畫本身的影響，還會受到來自長輩、朋友的思想灌輸，因而對漫畫更為開放與包容。在經(jīng)過幾代人的傳播后，當下的日本民眾對本國漫畫普遍持高度認同的態(tài)度，這種對漫畫的認同正是實用漫畫能夠順利誕生和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

實用漫畫的普及重塑了日本民眾對漫畫的認知。在實用漫畫普及之前，民眾對漫畫的實用功能了解并不全面，通常僅關(guān)注漫畫的娛樂屬性。但實用漫畫的寫實風(fēng)格能夠向民眾傳遞新的信號，令民眾對漫畫的內(nèi)在含義和信息傳播功能產(chǎn)生進一步的認識，在此基礎(chǔ)上還可以更新對漫畫存在形式、傳播媒介的認知，令民眾感到漫畫不僅存在于圖書、刊物中，也同樣存在于生活的各個方面，產(chǎn)生一種“漫畫無處不在”的感覺，從而進一步強化對漫畫的認同。

三、日本實用漫畫與漫畫式說明書的廣泛應(yīng)用

日本實用漫畫的應(yīng)用由來已久。在主流漫畫發(fā)展過程中逐漸演變出眾多分支產(chǎn)業(yè)，實用漫畫就是其中一個較為重要的分支。實用漫畫注重的不只是漫畫的表現(xiàn)形式，它還將漫畫與所表現(xiàn)內(nèi)容結(jié)合，將漫畫表現(xiàn)的主題集中到實用領(lǐng)域，衍生出漫畫式宣傳冊、漫畫式導(dǎo)航卡、漫畫式說明書等眾多致力于實際應(yīng)用的表現(xiàn)形式。其中漫畫式說明書更是替代了傳統(tǒng)的文字式說明書，在日本產(chǎn)品說明書中廣泛普及。

與其他實用漫畫的應(yīng)用領(lǐng)域相比，漫畫式說明書更具有實際意義。眾所周知，產(chǎn)品說明書是產(chǎn)品制造商對產(chǎn)品使用方法以及注意事項的詳細解釋，是使用者了解產(chǎn)品的最有效途徑。但由于受到篇幅的限制，產(chǎn)品制造商通常力求在有限的篇幅內(nèi)盡可能詳盡地向消費者展示產(chǎn)品的使用方法以及注意事項等內(nèi)容，通常還會聲明免責(zé)條款。這就導(dǎo)致說明書的繁雜內(nèi)容與有限篇幅間產(chǎn)生沖突。傳統(tǒng)的文字式說明書在無法增加篇幅的情況下，只能采取縮小文字尺寸的方式。但這使得紙張上顯示的內(nèi)容密度過高，令消費者產(chǎn)生難以閱讀的感覺，難以實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)商預(yù)期的效果。很多消費者在閱讀說明書時被繁多的內(nèi)容困擾而放棄閱讀，進而導(dǎo)致產(chǎn)品使用過程中存在隱患。而漫畫式說明書則有效解決了這一問題。在篇幅有限的紙張上采用漫畫的方式將原本需要大段描述的內(nèi)容直觀地呈現(xiàn)在消費者面前，不需要消費者閱讀大段文字后在腦中將文字所表達的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)換，減輕了大腦負擔(dān)，同時又能以鮮明活潑的表現(xiàn)形式吸引消費者，提高消費者閱讀說明書的興趣。漫畫式說明書是對傳統(tǒng)文字式說明書的全面改進，從效果上看也更容易被消費者所接受，因而目前已被日本廠商廣泛采用。

四、相比純文字，漫畫表現(xiàn)形式的優(yōu)勢

相較于單純的文字敘述，漫畫存在先天的表達優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在三個方面。

第一是畫面感。漫畫以圖像的方式向觀眾直觀傳遞信息。而文字表達則需要讀者在閱讀文字后，在腦海中將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)換為畫面信息。而轉(zhuǎn)換的過程則根據(jù)讀者的不同而會有不同的結(jié)論，這一點文字作者無法控制。雖然這會更具有發(fā)散性，但某些作者想強烈表達的信息則無法準確地進行傳遞。而漫畫則能夠?qū)⒆髡叩南敕ㄖ庇^地呈現(xiàn)在紙面上，能夠確保讀者可以完全接受作者所要表達的意圖。

第二是畫面與文字的結(jié)合。漫畫在圖畫的基礎(chǔ)上還可以適當加入文字內(nèi)容，這對場景、人物的表達能夠起到進一步解釋的作用，令情節(jié)的表達更加鮮活，塑造人物、闡述情節(jié)的效果更為立體。相較于文字內(nèi)容大段堆砌，漫畫可以在紙面不同位置以不同字體等方式對畫面進行補充，從而完善漫畫風(fēng)格的個性特征。這些特點是文字描述所不具備的。尤其是采用字體、字號的差異來增強表現(xiàn)力，更是漫畫獨有的表現(xiàn)手法。

第三是畫面分割的手法。漫畫可以采用多格漫畫的形式，在有限的篇幅中表達出一系列情節(jié)的發(fā)展，類似于電視中的分鏡畫面。多格漫畫的表現(xiàn)形式提高了作品的敘事效率，在情節(jié)的表現(xiàn)手法上進一步強化，能夠大幅度提升敘事張力。在多格漫畫中，還可以采用插格的方式打破原有布局，表達出人物的強烈情感或突發(fā)事件，更進一步提升作品吸引力。

五、實用漫畫在中國的發(fā)展

在20世紀80年代，中國漫畫領(lǐng)域迎來了高速增長期。由于這一階段主流漫畫不斷發(fā)展，中國的漫畫產(chǎn)業(yè)同樣產(chǎn)生了眾多分支。其中，具備宣傳屬性的實用漫畫得到應(yīng)用和推廣。政府將所要宣傳的內(nèi)容以漫畫的形式予以刊登，應(yīng)用到反腐倡廉、反欺詐宣傳、計劃生育以及破除封建迷信等領(lǐng)域，在當時有效解決了民眾文化水平不高、對文字認識有限等問題，成功提高了文化宣傳的效果。隨著中國社會的不斷進步，實用漫畫得到了空前發(fā)展。《大眾科學(xué)》《科學(xué)畫報》等以漫畫為主要表現(xiàn)形式的科普刊物影響力逐漸加大。科普漫畫為大眾了解科技動向以及科學(xué)常識提供了有效的途徑，同時國家科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展也為此類刊物的內(nèi)容創(chuàng)作提供了素材，科普類漫畫逐漸成為向民眾傳播科學(xué)知識的重要橋梁。

進入21世紀，中國雖然有《十萬個為什么》《中國少兒百科全書》這樣系統(tǒng)的科普讀物，但是針對成年人的科普漫畫卻并沒有得到真正的發(fā)展。繆印堂先生提出要重視科學(xué)知識和漫畫藝術(shù)的結(jié)合，發(fā)展知識性、故事性科普漫畫，“利用漫畫具體形象的可視性、趣味性，激發(fā)他們的求知欲和對科學(xué)的親近感，提倡探索、學(xué)習(xí)、無畏的精神，變敬畏科學(xué)為敬愛科學(xué)”。近幾年出現(xiàn)的優(yōu)秀漫畫讀物大部分都面向少兒讀者，如彩繪立體科普書《物種起源——少兒版》、榮獲“第四屆優(yōu)秀科普作品獎”金獎的《酷蟲學(xué)校科普漫畫系列》、2019年眾籌科普漫畫《阿U漫說：屠呦呦與青蒿素》等，雖然都是將知識性和故事性完美融合的優(yōu)秀科普讀物，但都不面向成年人。

六、提高漫畫實用性的方法及推廣策略

目前，中國實用漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于關(guān)鍵階段。在現(xiàn)代社會環(huán)境下，眾多漫畫創(chuàng)作者以或?qū)Ｂ毣蚣媛毜男问郊尤雽嵱寐嫷膭?chuàng)作中，導(dǎo)致實用漫畫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量急劇增加。但由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，監(jiān)管難以及時跟進，實用漫畫作品良莠不齊，行業(yè)整體水平有待提高。部分漫畫作品以實用漫畫的目的創(chuàng)作，卻沒有達到實用的效果。而一些真正具有實用意義的漫畫作品，卻受制于傳播渠道難以推廣。因此，行業(yè)需要盡快打通優(yōu)質(zhì)漫畫創(chuàng)作者與傳播渠道，可以從以下幾方面入手：

一是暢通優(yōu)質(zhì)漫畫作者與主流刊物的溝通渠道。可以借鑒日本漫畫的合作方式，漫畫作者與刊物建立密切合作關(guān)系。漫畫作者以項目組負責(zé)人的角色加入項目運營，以提高漫畫作者的使命感，減少由于遠程或單線溝通造成的信息阻塞。同時也使漫畫作者能夠第一時間收到讀者對漫畫作品質(zhì)量的反饋，還可以了解不同年齡層讀者的閱讀需求，對后期提高作品質(zhì)量、加強漫畫實用性、尋找目標群體起到指導(dǎo)作用，建立漫畫作者、漫畫載體與漫畫讀者的合作機制。

二是加強營銷渠道與產(chǎn)品的適配性。目前科普漫畫的營銷渠道越發(fā)多元化，從單純的線下實體渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上商城與線下實體店相結(jié)合的渠道網(wǎng)絡(luò)。這幾年更是形成了線上線下店鋪與自媒體營銷直播帶貨相結(jié)合的疊加營銷態(tài)勢。因而在向各渠道投放產(chǎn)品時，應(yīng)充分考慮各渠道的特性，有針對性地制作與渠道特性相匹配的科普讀物;在內(nèi)容、包裝、風(fēng)格、讀者群體等方面做到渠道與產(chǎn)品的高度結(jié)合，使各類渠道能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，精準面對受眾群體，達到營銷效果的最大化。

三是嘗試跨界推廣。雖然當前科普漫畫的推廣渠道已經(jīng)比較廣泛，但是仍然局限于對產(chǎn)品本身推廣的概念中。隨著社會的不斷發(fā)展，科普漫畫也應(yīng)進一步拓寬推廣渠道，著眼于更具創(chuàng)造力的推廣方式，例如采取品牌聯(lián)動的方式進行推廣。借鑒國外的成功案例，將科普漫畫的主角替換為知名漫畫中的人物，比如以《哪吒之魔童降世》中的哪吒、《大鬧天宮》中的孫悟空等著名動漫形象作為科普漫畫的講解員，充分發(fā)揮主流國漫IP的影響力。

實用漫畫是主流漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中衍生出來的重要分支產(chǎn)業(yè)，在美國和日本都已形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)模式，并已產(chǎn)生重要的實用價值。中國的實用漫畫產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，但當下發(fā)展迅速，希望在今后的發(fā)展過程中能夠穩(wěn)步向前，提升產(chǎn)業(yè)水平，規(guī)范產(chǎn)業(yè)形態(tài)，幫助讀者建立起漫畫閱讀習(xí)慣。同時也希望本文能夠?qū)Υ龠M中國實用動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定作用。