淺談中國網絡小說改編動畫的發展潛力

鄧天舒

小說在中國有著源遠流長的發展史，它也是大眾最喜聞樂見的一種文學體裁。本文中所說的小說改編動畫指的是由小說改編成動畫作品。在日本動畫產業中我們提到的小說改編動畫中的“小說”往往指的是“輕小說”（light novel），而非傳統小說。但中國的動畫產業中，當我們提到小說改編的動畫片的時候，不能僅僅從輕小說改編入手。中國的小說改編動畫作品可以從國產動畫發展剛起步不久開始講起。

一、中國小說改編的動畫

（一）曾經的小說改編動畫

早在1941年，萬氏兄弟就拍攝了長篇動畫《鐵扇公主》。這部動畫長篇是由《西游記》第五十九回《唐三藏路阻火焰山，孫行者一調芭蕉扇》到第六十一回《豬八戒助力敗魔王，孫行者三調芭蕉扇》改編而來。20世紀60年代出品的《大鬧天宮》同樣脫胎于這部小說。1979年上海美術電影制片廠出品的《哪吒鬧海》則脫胎于《封神演義》。

20世紀90年代，國產動畫發展到了“系列片時代”，優秀大型系列動畫片層出不窮，制作優秀動畫片的“重心”單位從上海美術電影制片廠逐漸轉向中央電視臺。系列動畫片同樣沒有“逃過”小說改編的命運，于是誕生了《西游記》《哪吒傳奇》等系列片。2007年春節期間，玄機科技制作出品的系列動畫片《秦時明月》進入觀眾的視野。我們發現，此時的小說改編動畫不再只是脫胎于中國古典小說，它已經開始邁向更廣闊的空間。2007年，在諸如《小鯉魚歷險記》《神廚小福貴》等眾多動畫中，《秦時明月》的出現可以說是一個例外，不論是畫面效果還是世界構架都與當年我們所看到的其他動畫有所不同，而成熟的世界構架就是得益于從小說改編而來的劇本。

（二）網絡小說的盛行與小說改編動畫的興起

隨著科技與互聯網的飛速發展，網絡小說開始盛行。如今，網絡小說的發表主要有兩個平臺，一個是專門的網絡文學網站，另一個則是網絡論壇。近年來，網絡文學網站的讀者群和網絡小說增長迅速，單是起點中文網、紅袖添香網、晉江網絡文學城三大平臺，每日的平均頁面瀏覽量就接近四億。而除了幾大主流網絡文學平臺外，還有一些小說論壇也同樣引人注目，比如非凡電子書等論壇會對網絡小說進行轉載，并且提供下載服務，人氣同樣很旺，雖然原創作品不多，但是一樣可以推廣網絡文學作品。而就小說網站而言，他們也有自己的“野心”，比如盛大文學的執行總裁侯小強曾野心勃勃地說要“做一個最大的編劇工廠”。這當然并不是空談，目前美國、韓國影視市場均以小說作為主要的原生腳本。

以網絡文學為腳本改編的動畫在市場上也有不少優勢。在資源選擇方面，網絡文學創作平臺的寫手眾多，內容更新快且情節豐富。所以對于動畫產業從業者來說，可選擇的面非常廣。在劇本成型方面，網絡小說一般已經有了成熟的構架。把專業的事情交給專業的人去做，可以讓整個動畫片故事情節合理、人物塑造豐滿。在制作成本方面，網絡文學作品大多篇幅較長，可以使動畫作品能夠長時間更新，所以在實現盈利和未來發展方面更加穩定。在市場方面，由于網絡文學作品有著自己的粉絲群體，所以在此基礎上進行改編的話，可以保證一部分“書粉”的點擊量、瀏覽量。而小說動畫相互作用，可以吸引更多人的關注。比如2017年出品的《全職高手》，上架一天播放量就突破一億。而一個動畫作品想要在首日播放量就突破一億一定是有非常雄厚的“粉絲”基礎的，這個“粉絲”基礎就是小說的“粉絲”。2018年出品的《魔道祖師第一季》，截至2021年3月，騰訊視頻單平臺播放量已經超過三十一億。也許這些數據比不上一些流量明星的影視作品數據，但在沒有“打榜”，沒有“數據造假”的動畫領域，已經是創造出高收益的典范了。

二、國家扶持與受眾消費力的提升

（一）有利的國家政策

2017年印發的《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》對動畫產業來說是一項利好政策。國家和政府扶持網絡文學和動漫游戲產業，兩相融合、多方推廣，符合國家政策要求，順應時代發展走向，小說改編動畫產業在這個宏觀政策的大背景下定能蓬勃發展。

（二）受眾群體消費力提升

近年來，以IP為中心的粉絲經濟備受追捧，在網絡小說改編的動畫受眾群體中，我們可以看到一個很有趣的現象。幾年前，看這些熱門網絡小說的群體，也是現在小說改編動畫的主要受眾群體。以《斗羅大陸》為例，作者唐家三少在創作時，就已經確定了目標受眾群體為初中生。《斗羅大陸》更新時間為2008年，首次出版發行時間是2009年。也就是說當年閱讀《斗羅大陸》的絕大多數“粉絲”，現在已經擁有一定經濟實力。這個IP所衍生出的種種產物接踵而至，其中就包括2018年出品的動畫《斗羅大陸》。《斗羅大陸》目標受眾是初中生，雖然讀者現在回過頭來看這本紅極一時的小說，會發現書中的一些思想觀念、傳達的精神已經落后于時代，但是“情懷”同樣可以創造經濟效益。以“情懷群體”拉高動畫播放率、吸引新的觀眾觀看，又通過動畫吸引沒有讀過原著的“粉絲”去讀書，進入一種良性循環。

根據表1和表2我們可以看出，中國的小說改編動畫作品有著極大的市場潛力和上升空間。隨著國家對文化產業越來越重視、人民的物質文化需求向好發展，小說改編動畫作品的市場潛力會更加突出。

三、小說改編動畫的現狀與對策

（一）小說改編動畫的現狀

小說改編動畫能夠流行，一是有“粉絲”基礎，二是有很多的衍生盈利方式。就“粉絲”基礎來說，小說改編動畫的“粉絲”基礎主要是小說的“粉絲”群，不論是過去的中國古典小說改編，還是當下流行的網絡小說改編，都有一批喜歡它們的人在追捧，也就是說這個IP是自帶流量的。這樣的動畫在市場上有一定的優勢。一般而言，這類動畫不需要經歷原創動畫的尷尬期，尤其是在網絡普及的今天，固定“粉絲”群體所帶來的經濟效益是非常可觀的，在動畫發行之初就可以贏得足夠多的流量和點擊率。就盈利方式來說，動畫單方面的收益其實并沒有很高，但是動畫衍生產品和游戲（尤其是近幾年流行起來的手游）會成為這個IP的又一創收方式。

小說改編成動畫同樣也有一些不足之處。第一是小說的改編問題。當下出品的小說改編動畫往往是由人氣高、流量大的網絡小說改編。網絡小說如果改編成動畫，就會涉及“改還是不改、改多少”的問題。如果改的話，長篇小說的篇幅長、劇情細節多、人物表現細膩。如果改編不好，情節鋪墊不夠，沒有看過原作的觀眾會對一些情節不明就里;如果動畫劇情對一些人物的塑造不夠完善，就會導致觀眾對人物有誤解。比如2018年出品的小說改編動畫片《少年歌行》，里面對女主角司空千落動畫劇情的設置相對于小說是提前出場的，但是她的劇情設置基本都是“劃水”、耍小脾氣，沒有體現出原著中人物的性格，對于人物性格塑造產生了反作用，讓觀眾對于她的角色設定產生誤解。但是如果通篇照搬不去改編，長篇網絡小說的一些情節又非常拖沓。文字描述可以很好表達的東西，視聽語言并不一定能充分地表現出來。如果不改，便無法去表達原著真實的含義。第二是專業人才的問題。雖然從小說改編到動畫劇本，小說作者已經架構好了世界觀、人物關系、人物性格等，但是劇情的串聯、場次、情景的排布都需要更加專業的動畫編劇來進行編排。但中國的動畫專業教育大多停滯在“如何讓動畫動起來”的層面，忽視了動畫劇本方面人才的培養。第三是篇幅問題。我們之前提到現在的小說改編動畫，大多是由網絡小說改編而成。網絡小說有一個特點就是篇幅長，但是改編成動畫后播放時間很短、制作周期長，這就導致很多觀眾會擔心動畫公司“棄坑”，發生看不到結局的情況。例如，《全職高手》每集動畫25分鐘左右，開場時間（OP）2分鐘左右，結尾時間（ED）1分30秒左右，每集正片時間21分30秒左右，正片的時長還會隨著集數增加有所減少，這便是二維動畫的大致樣貌。那么擁有固定模型的三維動畫是怎樣的呢？我們以《斗羅大陸》為例，每一集時長22分鐘左右，開場時間（OP）和前情提要占3分30秒左右，結尾時間（ED）和下集預告占2分鐘左右，正片只有17分鐘左右。而《全職高手》和《斗羅大陸》近期還沒有播放到小說情節一半的位置，加上制作時間、整修時間，即便改編動畫對原著已經做到高度還原，但還是會讓觀眾感到劇情拖沓。

（二）小說改編動畫不足之處的應對之策

筆者將小說改編動畫不足之處的應對之策總結為兩點：一是推行分級制度，二是重視人才培養。

1.推行分級制度

或許是動畫一定要為兒童服務的思想還沒有完全轉變，動畫市場目前為止還是沒有做好市場細分，更談不上完善分級制度。這也就是觀眾所調侃的，“眾所周知，血是綠色的”。但實際上，這樣的做法忽視了不同年齡層的不同需要。動畫只是一個方面，分級制度的推行或許可以將中國的文化藝術產業推向一個新的高度。

政策的推行一定需要調研和時間，畢竟文化藝術作品很多，對于作品的分級還有很長的路要走，但是“千里之行，始于足下”，當今網絡視頻平臺紛紛推出“青少年模式”就是分級推行分級制度的良好開端，相信未來的視頻分級制度會更加完善。

2.重視人才培養

重視專業人才的培養能夠解決中國動畫產業面臨的絕大多數問題。首先，高職和高校的培養大方向需要更加明確，實踐型人才和研究型人才的培養應當更加細化。其次，專業的方向應當在本科時有所區別，或者進行學科交叉。以動畫劇本方向為例，該方向人才不僅要有扎實的文學基本功，更要了解動畫的專門語言和表現形式。有針對性地進行培養，才能塑造出更加專精的人才。

四、結語

國家政策的支持和網絡媒體的迅猛發展，將網絡小說改編動畫的發展推向了新的高度，但社會對網絡小說內容改編成動畫所呈現出的畫面仍存在一些偏見。這樣的偏見往往源于這類動畫雖然界定了受眾群，但不能徹底明確地阻斷非目標受眾群觀看。雖然當今的視頻媒體平臺都推出了“青少年模式”，但分級制度的推行仍任重而道遠。此外，不同的網絡小說改編的動畫劇本仍有不足之處，需要通過學科交叉的方式培養更具有針對性的專門人才，推動網絡小說改編動畫作品的穩定發展。