鄉村振興背景下的農村報道策略分析

李躬億

摘要：隨著社會經濟快速發展，鄉村經濟已經成為我國整體經濟發展中十分重要的組成部分。為推動鄉村振興行動，我國新聞業應當注重于鄉村振興思想下的農村新聞報道，不僅能夠幫助政府部門高效快速解決農村地區發展問題，同時還能夠促使社會群眾對于農村發展具體情況具有更加清晰直觀的了解和認知，從而為鄉村振興貢獻一份力量。在農村新聞報道過程中，新聞媒體行業應當在黨和政府提出的政策方針帶領下開展工作，全面觀察報道農村地區在鄉村振興中存在的問題或不足之處，通過多方位、多角度對鄉村振興進行細致報道，以此體現出新聞業的作用。基于此，本文對現階段我國農村報道發展現狀進行簡單闡述，對鄉村振興背景下農村報道基礎原則進行分析，以此為基礎對農村報道有效策略進行研究探討，希望能夠為我國農村地區新聞媒體行業的進一步發展做出一定貢獻。

關鍵詞：農村報道；鄉村振興；策略分析

融媒體時代，媒體行業在新聞報道時應當注重新媒體技術的有效應用，利用信息化技術創新傳統媒體領域。同時在信息傳播的過程中注重新聞信息的質量，以此保證媒體行業能夠充分發揮自身輿論引導作用，幫助社會群體表述自身合理的意見或建議。在鄉村振興戰略發展中，媒體行業應當積極開展新聞信息報道工作，在媒體形式創新融合、輿論環境復雜化以及信息交互傳播廣泛化的背景中遵循黨和政府的戰略決策，深入農村基層，積極開展農村新聞報道，幫助農民群眾表達心聲。

一、鄉村振興背景下的農村報道發展現狀

（一）農民群體情況報道較少

我國現代化建設進程起步相對較晚，且具有數量龐大的農民群體，因此農村地區經濟發展問題始終是我國社會發展建設中十分重要的問題，同時也是學術界熱門討論的話題。但是有關于農村地區發展問題的相關新聞在不同新聞報道中具有不盡相同的側重，通過對相關新聞報道分析后能夠發現，大多數農村新聞主要以農村整體角度進行報道，其中小部分以農業新聞為主要報道內容，只有極少數新聞以農民群體為主要報道對象。因此不難發現，現階段農村新聞媒體重點關注農村地區整體建設情況，而對于農民本身、留守兒童以及留守老人等群體的相關報道并不多，這一現象也導致研究熱點和發展議題在少數派群體中缺失了話語權。應當注意的是，鄉村振興中的重要對象是農民本身，其中不僅指代農業種植人員，還包括其子女、父母等相關群體，農村報道只有明確新聞對象才能推進鄉村振興政策的有效落實。

（二）農業經濟相關新聞報道不足

我國自古就是農業大國，農業經濟與發展情況能夠直接影響到我國整體經濟發展與國家綜合實力。從新聞發展角度分析，我國已經進入經濟建設發展以及社會系統變革優化的重要時期，如何利用農村新聞報道完善社會發展已經成為現階段十分關鍵的問題。鄉村振興中明確強調了農村地區經濟發展的重要性，經濟因素已經是我國農村地區進行現代化農業轉型中重要因素?，F有農村報道中涉及農村電商、新媒體融合、經濟創新等新聞內容，但是此類新聞報道發展歷程相對較短，尚未形成完善健全的報道體系，因此仍需要人們重點關注，利用先進的思想與技術推動農村地區經濟新聞報道。

（三）新聞報道形式相對單一

鄉村新聞傳播主要包括兩種形式，即鄉村內部信息傳播與鄉村外界信息傳播。在鄉村新聞傳播時，受眾群體對于新聞信息的響應度與接受度能夠有效反映出鄉村新聞報道的效果。但是現階段鄉村振興相關新聞報道中還存在一些問題，如傳播形式相對單一。鄉村新聞傳播中一項重要環節就是涉農傳播，因此涉農傳播在實際生活中必須從農民群體角度看待問題，利用平實有效的、農民群體能夠快速接受的新聞傳播形式展開報道，以此抓住農民群體真實的心理情緒。但是，現階段大部分涉農報道在實際工作開展時依舊使用傳統報道形式，其中圖片新聞、H5頁面以及聊天對話框等新型新聞報道數量極其稀少。但是，圖片、數據展示等形式的新聞報道更容易吸引農民群體的關注和了解，且與傳統文字形式相比更能展示鄉村地區的民俗文化和自然風情等，促使農民群體更加清楚直觀地了解鄉村振興相關政策內容。因此，我國農村工作報道在報道形式上還存在較大的發展創新空間。

二、鄉村振興背景下的農村報道基本原則

鄉村振興背景下開展農村新聞報道工作不僅需要堅守“客觀理性、真實全面、有效及時、新聞價值”等新聞媒體基本規律，同時必須遵循“以農民群體為重心”的核心原則。農民群體是鄉村振興工程中的具體實施者，同時也是鄉村振興中的切實受益者，更是鄉村振興工程實施效果的最佳衡量者[1]。因此，堅持農民群體的主體地位是鄉村振興能夠順利正常開展的基本原則。

我國農村地區人口數量眾多，農民群體理應成為新聞媒體主要報道的對象，這一觀念與我國社會主義發展中強調的“以人為本”思想不謀而合。且隨著鄉村振興工程逐步推進實施，各項農村建設工程逐漸開展，能夠直觀有效地反映農民群體生產發展情況的農村報道具有越來越重要的作用。例如，央視新聞節目《焦點訪談》將農村地區宣傳工作轉化為利用新聞形式進行專題報道的方法，使得新聞主題事件化，報道人物故事化，事件過程凸顯人物特征，且新聞事件更加具體化和細致化。整個新聞報道的過程中始終堅持以農民群體為中心，從而有效凸顯了新聞報道的積極作用。

鄉村振興背景下的農村新聞報道必須堅持以農民為主體，不論報道農村問題或是農業問題都需要明確農民主體地位，圍繞農民真實想法與訴求開展報道工作。農村新聞報道就是講真事、講道理、講思想、講人文情感，以此才能有效打動受眾群體的內心，從而將道理灌輸給村民，構建良好和諧的社會環境[2]。農村新聞報道需要關注農村地區真實事件，如農業生產、農村交通、醫療教育系統建設、貧困人口等問題，利用真情實感將農村地區具體發展情況真切地展現出來，使得農民群體能夠感受到國家和政府部門的關心關懷，從而進一步推動農村地區的建設發展。

對過去的農村新聞報道進行分析能夠發現，在一段時間內農民群體并沒有在農村新聞報道中體現出其主體地位。主要原因在于農村地區相關信息獲取數量相對較少、未能以農民視角進行新聞報道、農民相關話題探討度較低、農民形象和報道內容不符合等。這種不良的新聞發展局面必然需要進行整改，只有將農民群體的主體地位有效凸顯出來，才能進一步明確農民是鄉村振興工程中建設、實施、治理以及收益的主體，從而使得農民群體能夠在鄉村振興中感受到更多的關懷與關注，能夠在和諧健康的社會環境中收獲幸福感和安全感。

三、鄉村振興背景下的農村報道策略分析

鄉村振興相關新聞報道是農村新聞中的熱點話題，地方媒體部門在堅持以農民自身為主體的基本原則下，應當充分發揮自身職能作用，深入到農村基層中了解農村地區實際發展情況[3]。新聞記者應當融入農民群體中，對鄉村振興政策具體落實進程進行有效報道，對農村地區發生的改變進行詳細了解，以此向社會展現農村地區發展現狀，進而促進農村地區與外界社會間的互動交流，最終實現促進經濟發展、建設現代農村的目的。

（一）對鄉村振興政策進行科學解讀

媒體部門想要真實報道鄉村振興在農村地區的實際落實情況，需要對鄉村振興政策內容進行深刻解讀。相關報道記者應當對鄉村振興相關政策基礎理論與具體執行等內容進行正確報道與內容講解，對相關政府部門人員進行及時采訪座談，對政策實施的目的、意義、進程以及有效路徑等進行全面剖析，以此幫助農民群體快速了解政策對于農村經濟發展的切實作用。鄉村振興是一項宏偉的時代性建設工程，需要我國全體公民積極參與。因此，鄉村振興具有復雜化和多元化的特征，其中主要包括鄉村生態、民俗文化、鄉村產業、農業經濟等多維度內容。開展鄉村振興的主要目的就是幫助人們重新認識農村地區與鄉村價值，其中蘊藏的具體內容和價值意義等需要媒體部門進行深入挖掘與分析，進一步凸顯新聞媒體的“傳聲筒”功能。

（二）加強新聞報道的廣度與精度

鄉村振興是一項極其復雜的戰略工程，其中不僅涉及農村地區經濟發展問題，同時更包括了農村地區的生態環境、醫療教育、交通建設以及民俗文化等內容。媒體部門在新聞報道中如果出現工作偏失，則會導致新聞報道出現失真、失衡等問題，進而導致人們對于新聞報道產生質疑和不信任感。媒體部門應當充分利用傳統紙質媒體在社會報道中的影響和作用，利用紙媒優勢深入講解鄉村振興相關內容，提高農民群體認知[4]。例如，吉林省曾利用《吉林日報》對鄉村振興內容進行詳細報道，其中真實講解了鄉村振興發展進程，同時將報道視角進一步擴展，為群眾講解社會保障制度、鄉村醫療建設以及農業生態環境等問題，對農村地區問題進行全面細致的報道，從而提高了農村報道的廣泛性。媒體部門在新聞報道的過程中不僅要注重報道的廣泛性，同時還需要注重新聞報道的精確性，對突出問題進行精確化報道，以促進相關問題能夠受到重點關注，進而達成快速解決的目的。例如，《南陽日報》曾以產業振興為主題對南召縣進行深度調查報道，利用全景式拍攝與深入走訪調查等方法對該縣網紅地——國儲林項目基地進行全方位展示，進一步展示了該縣鄉村振興試驗區、生態旅游區以及貧困示范區等項目的發展情況，詳細精確的新聞報道同時也為其他地區的鄉村振興工作提供了一定借鑒。

（三）借助科學技術創新報道形式

現代科學技術飛速發展，媒體部門在開展新聞報道時應當注重利用先進的科學技術加強新聞報道質量與效率。例如，在鄉村風情展示報道中，可以借助無人機拍攝等技術全方位展示農村地區發展情況、生態環境等，使人們在觀看報道時具有身臨其境的感覺，能夠更加真實地感受到鄉村振興實際建設成果。除此之外，媒體在鄉村振興新聞報道中還可以利用大數據以及人工智能等技術加強新聞報道效果[5]。例如，針對農村地區存在的部分危險地區進行相關報道時，可以借助智能機器人等進行深入報道，與人工報道相比，其不僅具有操作便捷、工作性能高以及信息精確等優勢，同時還能有效保障新聞報道的安全性，進一步凸顯現代化媒體報道的多樣性特點。

（四）深入農村基層，從多角度報道鄉村振興故事

鄉村振興工程是我國針對農村地區發展建設制定的宏偉工程，具有極高的戰略價值，擁有覆蓋面積廣、內容復雜、影響深遠等特征。因此，如何抓住社會公眾的關注，有效宣傳鄉村振興政策內容，積極引導社會輿論，加強農村地區綜合建設質量是鄉村振興報道中需要重點關注的問題。基于此，各地區媒體部門都在積極探索有效的新聞報道模式。一方面，通過多角度進行相關新聞報道，以此加強農村新聞報道效果。各媒體部門在新聞報道時可以村屯為基本單位，認真調查其中具有代表性、示范性的實踐新聞，以此展現農村地區真實的發展狀態，提高基層群眾對于鄉村振興工程的認同感；另一方面，從小切口進行新聞報道，以此拉近農村地區與新聞媒體之間的距離。媒體人員需要深入到農村環境中，對其中的細節瑣事進行有效掌握，同時注重傾聽群眾心聲，以此及時有效地獲取真實資料，從而加強農民群眾對于新聞報道的內在認同感與理解[6]。例如，寧河區媒體部門曾在《寧河新聞》欄目匯總設置專欄項目，專門講述大學生村官、返鄉創業、農業科技研發等基層環境中真實發生的故事，以此引發公眾思想共鳴，凸顯鄉村振興的思想理念。

（五）融合網絡技術，發揮新媒體作用

開展新聞報道的核心要素在于針對主要群體進行有效調查了解，積極開展相關思想宣傳工作以及政策落實工作。在融媒體時代，媒體部門應當注重媒體報道與先進技術之間的創新融合，互聯網、5G技術、智能手機等先進科學技術，導致新聞媒體行業發生了大幅度的轉變，人們接收新聞信息的方法、途徑和模式等發生了很大改變。為加強鄉村振興宣傳報道效果，媒體部門必須注重引進先進技術，對媒體報道形式與內容等進行創新改變，積極探索農村報道發展路徑與傳播手段，以此保障新時代發展中鄉村振興報道能夠有效保障群眾的具體要求。傳統媒體報告雖然具有更加全面權威的優勢，但是其在傳播空間和時間等因素上具有一定限制[7]。而新媒體技術能夠有效打破時間和空間因素的限制約束，媒體部門應當注重微信公眾號、微博以及短視頻平臺等新媒體平臺的應用，在各主流新媒體領域積極開設官方平臺，通過圖片、視頻、圖文結合等形式展現鄉村振興內容，利用先進技術提高人們對于農村報道的了解興趣，鼓勵群眾參與到鄉村振興工作中，同時增強與群眾之間的交流互動，積極聽取基層群眾的心聲與真實訴求，從而進一步提高鄉村振興宣傳質量，強化新媒體的優勢作用。

四、結語

鄉村振興是我國新時代發展中重點關注的戰略工程，其在實際開展中需要全民積極參與。媒體行業應當充分發揮自身職能作用，對農村發展情況進行全面真實的調查報道，同時借助先進技術創新新聞報道形式與手段，拓寬新聞報道的寬度與深度，促使群眾深入了解鄉村振興工程，以此為我國新農村建設提供良好保障。

參考文獻：

[1] 卜洪漩，尹子如.地方新聞節目在傳播鄉村振興聲音中的經驗分析[J].山東農業工程學院學報，2022，39（2）：74-78.

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[3] 陳卓.鄉村振興的新聞報道策略研究[J].采寫編，2021（11）： 42-43.

[4] 房艷凡.淺析地方媒體鄉村振興報道的創新策略[J].營銷界， 2021（Z5）：46-48.

[5] 陳章，楊紅，郎伯濤.鄉村振興媒體的社會責任與傳播對策[J].中國報業，2020（10）：20-21.

[6] 方勇濤.融媒體背景下廣播電視對農節目編排策略探討[J].中國傳媒科技，2020（4）：84-86.

[7] 賓陽.探討鄉村振興視域下的農村報道策略[J].新聞潮，2019（7）：33-37.