新媒體時代報紙編輯發展研究

石文禹

摘要：隨著國民經濟的不斷增長和科學技術的不斷創新，我國新媒體建設發展水平得到了顯著提升，這也對我國報紙編輯工作產生了較大沖擊。報紙媒體要想在新媒體環境下提升市場競爭力與影響力，就必須加強自我轉型發展工作，合理引進應用各項先進技術，培養優秀的編輯復合人才隊伍。本文將進一步對新媒體時代報紙編輯發展實踐展開分析與探討。

關鍵詞：新媒體背景；報紙；編輯發展

當前是新媒體時代，我國傳統媒體行業建設發展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。新媒體的出現改變了以往信息傳播方式與市場用戶的信息獲取方式，對傳統紙質媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰。報紙編輯作為一項系統化工作，其編輯工作水平的高低直接關乎到報紙產品整體質量，能夠吸引到大量潛在用戶。因此，紙媒編輯人員需要及時轉變自身的工作理念，注重提升自我專業編輯能力與職業素養，創新采用新媒體技術展開各項編輯活動，加強與市場用戶的互動交流，挖掘利用具有價值的新聞素材資源，豐富完善報紙編輯內容與形式，力求能夠為用戶提供多元化的高質量的信息內容。

一、新媒體時代傳統報紙編輯創新發展的必要性

（一）新媒體發展對報紙編輯提出更高創新要求

在我國新媒體技術快速發展背景下，越來越多的自媒體通過各種網絡途徑方式編輯發布各種新聞信息與觀點，其有著交互性強、傳播范圍廣、個性化的特點，能夠吸引大量潛在受眾用戶。在新媒體時代，人人都可以成為信息的編輯者與傳播者，信息傳遞交互變得極為便利，不再受到傳統時間與空間的限制，這無疑對線下紙媒新聞編輯人員的工作提出了更高的創新要求[1]。報紙編輯人員要想提高自身的編輯質量，培養出更多忠實粉絲用戶，就必須注重提升自我創新意識與能力，充分發揮自身的專業技能優勢與企業信息資源優勢，綜合展開對新聞編輯信息內容的優化改善工作，加入自身獨到的新聞見解觀點，以此來引導更多的市場受眾用戶關注和支持，創造出更多穩定的社會經濟效益。

（二）新媒體發展促使報紙編輯行業面臨更大工作挑戰

在傳統媒體產業發展環境下，人們更多是被動地去接收來自傳統媒體的信息公布傳播，無法與媒體之間產生緊密的互動聯系，發表自身的觀點和想法。

而在新媒體大力發展的背景下，新聞信息的傳播主要是依托于線上網絡平臺進行，人們可以根據自身的愛好需求和操作習慣去選擇利用社交平臺檢索瀏覽信息，這樣極大方便了他們利用碎片化時間隨時隨地進行信息接收和傳播。由此可見，新媒體發展將會促使報紙編輯行業面臨更大的創新工作挑戰，報紙編輯人員要想避免大量粉絲的流失，就必須借助新媒體技術加強與用戶的互動聯系，及時掌握了解他們的反饋意見和想法，從而有針對性地改進新聞編輯內容與方式，全面提高新聞編輯質量。

（三）新媒體發展給報紙編輯行業帶來生存壓力

社會一直在進步發展，任何行業如果不及時變革轉型發展都會面臨著被淘汰的風險，在新媒體創新發展背景下，報紙編輯行業要想保證自身長久的生存，就必須順應互聯網信息技術時代的變化，及時做出自身的改變。

如果報紙編輯行業只是守著自己的一畝三分地，故步自封，只會讓傳統報紙一步一步走向衰亡，流失大量的粉絲[2]。新媒體的出現讓越來越多的傳統媒體企業意識到需要綜合創新運用各種媒介傳播形式，實現企業的融媒體轉型發展。

新媒體的發展正在逐漸倒逼著報紙編輯人員要做出創新改變，積極主動學習接觸各種新媒體技術，加強與市場用戶的互動交流。

二、新媒體時代報紙編輯發展現狀分析

（一）報紙編輯工作思維固化

由于長期受到傳統紙質傳媒工作理念的影響，報紙編輯人員在日常工作中容易形成一種固定化的工作思維模式，單一采用傳統編輯方式與內容，缺乏實踐創新，從而導致報紙編輯內容編排、工作方式以及思維觀念都不會出現過多的變化。此外，大多數的報紙編輯人員都缺乏敢于嘗試創新挑戰工作的心理，他們不愿意對日常編輯工作輕易做出改變，積極去探索新的報紙編輯方式，這種固化陳舊的報紙編輯工作觀念一定程度上阻礙了我國新聞編輯的發展，同時也無法有效滿足在新媒體環境下市場用戶對報紙媒體產業的要求。

（二）報紙編輯工作缺乏長期有效互動交流

在新媒體時代，市場用戶不再只是作為信息的接收者，而是能夠成為信息的評論者與傳播者。與報紙媒體相比，新媒體的出現能夠讓用戶基于各種社交媒體渠道實現實時互動交流，分享傳遞自身感興趣的話題信息。以知名社交媒體平臺新浪微博為例，在微博平臺上每天都會產生新的熱搜話題，不同年齡階段、不同層次的市場用戶可以根據自身的愛好需求去關注社會時事熱點信息，并參與話題評論與傳播活動，從而能夠實現多元化的互動交流，滿足他們的情感交流心理需求[3]。然而，報紙編輯工作卻還是普遍缺乏長期有效的互動交流，編輯人員更多是在辦公室中埋頭苦干，編輯整理各項新聞素材，將其制作出新聞資訊進行發布，而用戶只能夠被動等待報紙出版后才能夠看到相關信息，無法及時與報紙編輯從業人員進行互動交流，發表自身的見解觀點，只能夠通過傳統郵寄與電子郵件方式與出版者展開交流，而該種互動模式的效果是不如新媒體互動交流模式的。

（三）報紙編輯工作信息內容展現模式單一化

在新媒體發展背景下，越來越多的媒體工作者會借助利用互聯網信息技術去高效傳遞各類新聞信息，新聞信息內容的呈現不再只是單一的文字，還包括視頻畫面、圖像以及聲音等，市場受眾用戶能夠利用碎片化時間在同一時間段內獲得多元化的新聞信息內容，促使他們獲得不同感官下的視覺體驗，從而有效激發他們接收與傳播信息的興趣。而報紙編輯工作對于信息內容的處理發布更多還是圍繞文字形式，并單一運用報紙雜志的形式進行傳播文字圖片信息，難以給現代市場受眾用戶提供多元立體化的信息閱讀效果，從而導致部分受眾流向新媒體平臺。報紙編輯工作信息內容的傳遞展現方式還缺乏與市場用戶的互動交流，無法幫助紙質媒體企業及時精準了解受眾用戶的相關需求，這也會導致報紙編輯工作質量變差[4]。而新媒體編輯工作環境則能夠為廣大用戶提供先進完善的實時互動機制，用戶可以隨時在網絡平臺上與作者進行互動交流，發表自身的觀點和想法，新聞編輯傳播者能夠結合讀者用戶反饋的實際信息，優化調整新聞編輯信息內容，從而不斷吸引到更多的粉絲用戶，強化受眾的參與體驗感。

三、新媒體時代報紙編輯發展的優化改進措施

（一）創新報紙編輯工作思維意識

在融媒體發展時代，新媒體的出現對紙質媒體的轉型發展提出了更高的要求。創新作為推動各行各業建設穩定持續發展的重要力量，對于報紙編輯行業也不例外。因此，現代報紙編輯工作人員要及時轉變自身的編輯工作理念，樹立良好的創新思維意識，積極主動學習掌握各項編輯新技術與新方法，創新完善報紙編輯內容與形式，基于各種渠道傳播高質量的報紙新聞信息。例如，報紙編輯人員可以通過創新運用大數據技術，深入挖掘利用海量具有價值的新聞信息內容，并全面解讀剖析國家宏觀政策、市場發展動態以及競爭對手等情況，這樣有利于優化整合利用好各項資料信息資源，全面提升報紙編輯工作質量和效率。在新媒體時代，報紙已經無法保障自家新聞信息首發的優勢，人人都可以利用移動設備去制作發布新聞信息，將身邊最新發生的社會事件傳播出去，并與他人進行交流互動。

由此可見，報紙編輯人員要想打破原有工作模式的弊端，就必須虛心學習應用各項先進信息技術，深入市場進行調研分析工作，結合用戶體驗需求與行業發展最新動態，合理融入應用各項創新元素，最大限度提升報紙編輯工作質量水平。除此之外，報紙媒體企業需要加強對全體編輯人員的專業培訓工作，要定期組織編輯人員參與各項培訓教育活動，及時分享融媒體編輯專業知識與工作理念，能夠不斷提高本企業內部報紙編輯人員的業務能力與職業素養，確保它們能夠履行好自身的職責，一邊發揮出自身良好的文字功底優勢，一邊發揮出新媒體快速傳播與用戶實時互動交流的優勢，幫助企業吸引更多的潛在用戶。

（二）高度重視受眾用戶互動反饋工作

紙質傳媒建設發展的根本目的就是為民服務，通過為民眾提供優質的信息服務內容，滿足他們對于各類新聞信息的獲取需求，這也是報紙媒體積極應對市場激烈競爭格局的重要保障。因此，無論社會發展處于何種階段，報紙編輯工作轉型都需要始終堅持自身的為民服務的重要屬性，要圍繞社會大眾的精神文化體驗需求，科學規范編輯高質量的信息內容，方便民眾能夠了解最新社會發展情況、正確認識了解世界[5]。在面對來自新媒體發展的沖擊挑戰，報紙媒體企業更需要精準定位市場目標受眾，在報紙編輯內容設置上要了解用戶所關注的社會焦點與熱點話題，圍繞這些不同話題展開個人獨到的分析與組稿，并積極響應國家政策號召，大力弘揚社會正能量信息，充分體現出報紙媒體全心全意為人民服務的根本屬性。因此，報紙媒體需要及時建立起先進完善的受眾互動溝通機制，引導報紙編輯人員加強與市場用戶的及時溝通交流，合理采納運用用戶反饋過來的意見信息，優化調整報紙編輯工作，以此來有效保障報紙新聞編輯內容質量，貼合民眾實際生活。傳統報紙媒體企業還可以通過將市場主流社交媒體平臺融入到報紙編輯管理工作中，指引編輯人員利用社交媒體平臺與瀏覽新聞信息的用戶進行交流互動，不斷提升用戶對紙媒的黏性，同時了解到自身在報紙編輯與傳播工作中存在的不足之處，及時革新調整紙媒編輯業務，全面提升本企業在媒體市場上的綜合競爭力。

（三）實現與新媒體的有機結合

在新媒體環境下，紙質媒體除了要發揮出自身的傳統優勢外，還必須充分認識利用新媒體技術展開報紙編輯創新工作的重要性。報紙編輯人員需要綜合利用新媒體來創新完善報紙編輯工作內容與方式，基于各種渠道展開報紙新聞信息內容的傳播。首先，報紙媒體企業需要結合自身的品牌特色搭建起專業完善的官方網站，促使報紙編輯人員能夠將相關重點內容與導讀傳遞至官方網站上，這樣一來能夠充分激發用戶的閱讀興趣，促使他們利用移動設備瀏覽各項簡訊信息，增強他們購買報紙的欲望，同時還可以幫助企業彌補傳統線下報紙產品覆蓋范圍小、時效性低的弊端；其次，紙質媒體企業還需加強與市場知名社交網站的合作聯系，通過利用這些社交網站進行企業報紙信息的推廣，不斷擴大企業自身品牌的影響力。紙質媒體企業的報紙編輯人員自身也需要主動去及時了解各大知名網站最新社會熱門話題，根據民眾廣泛關注的信息，有針對性地編輯報紙信息內容，這樣有利于與社會輿論接軌、與民眾互動交流的良好效果；最后，在新媒體背景下，傳統紙質媒體企業除了要加強與各大知名網站的合作，還需積極與市場電子商務、廣播電視以及特色期刊之間的合作，科學有效地拓展傳統報紙編輯與傳播工作形式[6]。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2021年6月，我國手機網民規模達10.07億，較2020年12月增長2092萬，網民使用手機上網的比例為99.6%，與2020年12月基本持平。由此可見，現代民眾已經習慣了利用手機上網瀏覽各類新聞信息，傳統紙質媒體企業需要認識到這點，合理引進應用先進的互聯網技術，將傳統文字與新媒體短視頻有機結合在一起，打造出具有鮮明特色的自媒體品牌。

（四）創新完善報紙版面編輯設計

從當代讀者的信息閱讀習慣與閱讀需求進行分析，新媒體的出現對于報紙媒體的編輯傳播工作造成了巨大的沖擊和挑戰。報紙編輯人員要想保障自身編輯設計的報紙能夠贏得市場大量用戶的認可和支持，就必須注重創新完善報紙版面的優化編輯設計工作。報紙編輯人員要對報紙版面進行科學美化，將古今藝術與時代社會新聞緊密聯系在一起，并根據市場受眾用戶的閱讀習慣和需求，合理展開對報紙信息內容與整體視覺形象的優化設計，力求為廣大用戶提供最佳的信息閱讀體驗。在如今快節奏的社會發展背景下，人們很難抽出大量時間細細閱讀報紙海量信息內容，對此，報紙編輯人員需要著重從標題、排版等方面入手，突出報紙信息的重點內容，并以市場受眾用戶為根本依據，展開富有創新力、個性化與特色化的排版設計，清晰明確不同報紙版塊的功能設計，促使用戶能夠利用碎片化時間閱讀瀏覽報紙重要信息，獲取自身需求的新聞信息，充分發揮報紙的價值。在如今人人都可以成為信息編輯者的時代，人們越來越追求個性化，報紙編輯工作要通過報紙版面編排設計的創新，為用戶提供獨特而新穎的閱讀體驗。與此同時，報紙編輯人員還需注重提升編輯工作內容的文化藝術氣息，要將優秀多元藝術與新聞信息編輯工作融合在一起，為用戶帶來不一樣的藝術美感享受，滿足他們對精神文化的體驗消費需求。

四、結語

在新媒體創新發展背景下，報紙編輯要及時加強自身的轉型工作。報紙編輯人員要敢于打破傳統編輯工作模式的弊端，有效樹立融媒體編輯工作理念，創新運用互聯網信息技術采編更多符合市場用戶需求的優質新聞，推送發布他們感興趣的新聞信息，只有這樣，才能夠打響自家媒體品牌的知名度和影響力。傳統紙質媒體企業要努力培養創新復合型編輯人員，定期組織他們參與專業培訓教育活動，使他們能夠履行好自身的職責，在工作實踐中進行大膽創新，對新聞稿件展開優化編輯設計，從不同角度滿足受眾用戶需求。

參考文獻：

[1] 肖揚.新媒體背景下傳統報紙編輯發展路徑研究[J].傳播力研究，2021（28）：28-29.

[2] 嚴艷.新媒體背景下報紙編輯角色轉型路徑探究[J].蘭州教育學院學報，2015（9）：42-43.

[3] 張楊.新媒體背景下傳統報紙編輯的轉型分析[J].視界觀， 2020（6）：15-17.

[4] 夏春木，馬憲鴻，黃加卒.新媒體背景下傳統報紙的困境與發展探析[J].科技創業月刊，2015（24）：65-68.

[5] 袁冬雪.新媒體背景下傳統報紙編輯的轉型[J].采寫編， 2018（5）：35-37.

[6] 彭玲.新媒體時代背景下報紙編輯的改革與發展[J].傳播力研究，2020（3）：47-49.