財經報道的新聞專業主義建構

鄭琳

摘要：在市場經濟環境下，財經新聞記者有較多機會接觸資本運作、掌握經濟信息的優勢，并參與到相關交易中。在財經報道過程中，存在不少新聞倫理失范的現象，新聞專業主義日益消解。由此引發的市場負面效應，不僅對新聞事業的長期發展產生損害，也會擾亂市場經濟秩序。本文分析了財經新聞專業主義面臨的困境及根源，提出倫理與法規并重，以構建財經報道的新聞專業主義。

關鍵詞：財經報道；新聞專業主義；媒介尋租

傳統的經濟新聞自從20世紀80年代末產生起就占據了新聞業的重要版圖。隨著新聞報道領域不斷拓寬，市場的擴張與經濟活動的復雜性加深，媒介市場趨向細分與多樣化，經濟報道領域更加細分化的“財經新聞”概念開始受到學界與業界的熱切關注。隨著中國經濟實力的提高和資本市場的日漸成熟，國內媒體的發展也日新月異。經過20年的新聞改革，財經新聞已逐漸朝著專業化方向發展。國內財經新聞的價值觀、立場、信息源、形態與報道對象等也出現諸多新變化。[1]如今，新聞監督與職業評價趨于開放化，新聞媒體及其報道時常會出現倫理爭議與沖突，財經新聞更是無法避免，新聞專業主義面臨失守的風險。

一、財經報道新聞專業主義的困境

不同于其他報道類型，財經新聞具有專業性強、市場關聯性高等特點，是最接近個人經濟利益的一種新聞報道形式。由于財經記者掌握信息的內在優勢，往往會獲得比其他人更多的參與市場操作的機會，因此財經報道新聞專業主義缺失的現象也更值得關注。

（一） 財經記者炒股與內幕交易

職業屬性決定了財經新聞記者很容易利用工作便利，得知股票市場上的最新消息，率先了解政府決策與上市公司前沿動態。財經記者如果要炒股，通?？梢员仁袌錾掀渌顿Y者先一步買入或賣出，于是構成內幕交易。特別是一些較大的財經媒體，憑借其特殊地位獲得內幕消息，更容易產生內幕交易的嫌疑。在我國，財經媒體人炒股幾乎是完全公開的，而且不受拘束，說明相關領域的監管體系有著嚴重的空缺。事實上，財經記者炒股這件事本身就存在利益沖突，不僅是道德的紅線，也是游走在法律邊緣的灰色空間。所謂“李下不整冠”，財經記者炒股難免招惹無端的懷疑。盡管證監會不時會查處內幕交易，但由于財經新聞從業者數量龐大，往往鞭長莫及。

以往的案例表明，財經新聞記者的媒介尋租行為相對較多。部分財經媒體對上市公司的操作信息非但沒有進行客觀公正的報道，反而發表煽動性的文章，對發布虛假信息、操縱市場走向、欺騙廣大投資者等違法違規行為推波助瀾，甚至與莊家聯合做市，加入到暗箱操作等非法交易的行列中。[2]

財經新聞記者如果進行內幕交易，其危害并不亞于證券從業者的內幕交易。財經記者把持著財經媒體的傳播渠道，可以很便利地把財經信息傳遞與自身交易行為結合起來，發布相關的財經報道為自己的投資“造勢”，憑著自己的職業便利為自己投資的對象創造輿論空間，利好新聞與利空新聞就成了記者主觀的言論。[3]

（二）片面報道事件，刺激市場反應

真實和準確是新聞專業主義的核心要義，而財經新聞更加強調傳遞的信息真實、準確。故意制造話題或無中生有、憑空捏造、報道的財經事件因果不符、有意不報道與公眾利益密切相關的公開性事件、報道的新聞要件殘缺，夸大或隱瞞部分事實等都是造成財經新聞失實的重要原因。在現實工作中，財經記者有意或無意進行片面報道的現象并不罕見。專業的財經新聞記者，除了要客觀全面地報道最新經濟事實、經濟現象和經濟關系外，還應對事件的未來發展、經濟走勢以及財經市場趨向做出解釋，為投資者提出合理有效的指導意見。[4]財經媒體無論是為了迎合受眾制造話題，還是為了其他利益而刺激市場反應，都是新聞專業主義淪陷的表現。

（三）新型新聞尋租層出不窮

新聞尋租是指媒介機構利用自身擁有的新聞報道權利轉移財富分配，為團體或個人謀取不正當的政治與經濟利益，媒介尋租對媒體公信力、企業信譽以及社會經濟的穩健運行都會造成極大破壞。而信息不對稱往往是導致媒體尋租，向社會做出不實或欺騙性報道的重要原因。不同于收受賄賂、索要紅包等顯性的有償新聞形式，新型新聞尋租比傳統的新聞尋租更為隱蔽、靈活，而且方式和策略不斷創新，更能規避輿論與法律風險，因此危害性更大。新型新聞尋租方式主要有經濟新聞軟廣告、活動策劃報道，或者以種種理由把廣告改寫成新聞予以報道等，并從中牟利 。

財經新聞軟廣告就是在媒介廣告營銷競爭愈演愈烈的背景下出現的新型尋租模式之一。在利益的驅使下，新聞媒體與企業形成利益鏈，合謀以新聞報道的形式發布具有廣告公關效果的新聞傳播產品。一般來說，廣告投放量越大的行業及企業通常也是新聞尋租的重災區。

二、財經報道新聞專業主義迷失的根源

（一）財經記者職業邊界認知模糊不清

在新聞傳播活動中，新聞專業主義之所以一直存在爭議，一方面是因為新聞工作者自身職業素養較低；另一方面是公眾和媒體對新聞職業道德的理解存在偏差。在金錢的腐蝕下，對新聞職業道德與倫理認識不足的財經記者偶爾會在底線上行差踏錯。對財富的貪欲沖動，牟利動機野蠻生長；對投機風氣的盲從，缺乏社會責任感；對財經信息資源違規占用與肆意消耗的作風，對財經記者職業意義與價值追求的理解有所偏差；受到互惠互利的媒介往來觀念影響，自律意識不足等往往都是財經記者受到金錢腐蝕的罪惡根源，再加上現行新聞倫理與法規沒有制定嚴格的劃分標準，財經記者普遍存在職業邊界認知模糊的情況。

（二）市場規律下財經媒體思想懈怠

在市場化競爭中，媒體服務大眾的職業原則和商業性的盈利追求有時會產生兩難沖突。思想懈怠的財經媒體總傾向商業化的價值取向，往往會為了吸引受眾、提高流量、增加廣告收入，制造矛盾與沖突，使財經新聞事件呈現出特有的“媒體情緒”朝著強烈的、震撼的、具有沖擊力的報道方向發展。有些財經媒體在為生存發展掙扎時，難以保持清醒與理智，為了爭取廣告盈利而不擇手段，致使虛假報道和財經軟新聞泛濫。由于財經媒體的特殊定位，其影響力不同于其他新聞媒體，在利益誘惑面前，作為經濟領域公共角色的財經媒體在堅守公信與公正的新聞價值觀的同時，更應注重道德規范與職業操守。

（三）傳媒體制僵化背景下“以權謀私”暢通無阻

經過20年的新聞改革，媒體已逐漸演變成市場實體，進行獨立的商業經營，公共屬性逐漸失去對商業化趨向的限制，媒體追逐利潤的作風盛行， 部分媒介甚至在事實上形成了單一化屬性，與商業合謀以形成最大化利益，損害了公眾利益。

在我國，媒體缺乏自上而下的全面審查與開放式監督，主要通過上級行政機關來監管，但這種監管更多的是出于政治考量。財經媒體責任感的喪失和傳媒監督體制的缺位便導致了公眾在自身權利受到侵害時找不到合理的意見公開市場。在這種情況下，財經媒體與新聞工作人員總能輕而易舉地尋到法律的空白區或灰色地帶，不僅損害財經媒體形象與公信力，也會嚴重侵害投資者合法權益。

三、新聞專業主義規范路徑：倫理與法規雙重建構

財經新聞是經濟發展的良性推動力，在為公眾樹立現代經濟觀念、指導經濟生活、監督經濟活動等方面都扮演著重要角色，一直是人們了解各類財經問題的重要渠道。當前，國內財經媒體的做法各有不同，有的著眼于為公眾提供實用財經資訊，培養其投資技能；有的致力于揭開黑幕，還市場以清明，都產生了不小的影響。因此，財經媒體發布的新聞往往會產生比其他新聞更大的影響力。

財經報道必須以客觀實際為本源，反映事件的本來面目，揭示經濟現象深層的邏輯與走向。對此應從兩個方面出發：一方面是深刻理解財經新聞真實客觀的理念內涵，誠實、公正地看待財經事件，對不同市場及其主體不持偏見、不固執己見，不牽扯個人利益，不干涉企業間的競爭。只相信事實，尊重市場經濟；另一方面是充分接近財經報道規范的操作方法，將財經事件與評論意見分開，以超脫情感與個人利益的中立觀點來呈現財經現象，努力做到公平與平衡。

過度追求商業化必定會使財經媒體專業主義褪色，扳正財經媒體的“扭曲商業化”價值取向迫在眉睫。財經記者應正視自身在社會中的角色定位，其主要職責是如實地記錄和反映事實，貢獻有價值的財經信息才是職業核心價值，而不是發表所謂的權威觀點或企圖影響市場走向。財經媒體與記者要加強自律、恪守職業道德，公正客觀地采寫財經報道，杜絕曲解現象、具有誤導性的報道，才能平衡財經報道倫理沖突。

20 世紀 40年代后，隨著“社會責任論”產生，西方國家加速了新聞職業道德與規范的建設，形成了以英國、德國為代表的通過議會立法建立新聞評議制度，以及美國、法國和日本為代表的在新聞媒介內部建立嚴格的內部紀律兩種形式的新聞自律機制。在我國，財經記者炒股是否違規還沒有明確的說法，這就妨礙了市場輿論的客觀公正性，也存在著不同程度的倫理沖突?；蛟S中國也可以在參考這些國家成功經驗的基礎上，探討本國新聞專業主義的建設，找到適合本國媒體發展的法規路徑。[5]

根據英美等西方主流財經媒體的經驗，財經記者的一些行為很可能跟媒體、投資者的合法權益發生沖突，如內幕交易、買賣近期報道過或即將報道的證券資產、利用職權之便與消息來源或特殊利益團體互換工作機會或其他好處、為商業團體或組織籌措資金等。對于這些可能觸碰財經新聞倫理邊界的行為，每個國家都有不同的限制與規范。美國媒體對同行的把關與監督幾乎是嚴絲合縫，這一方面是為了維護公共利益；另一方面也存在商業競爭的因素。例如，《金融時報》規定，員工不能擁有他們直接負責報道的公司的股票或證券，如果已經擁有即將負責報道的公司或行業資產時，要與總編輯商量應對辦法，或凍結，或出售相關資產。[6]

中國的證券市場迄今仍處在發展階段，存在運行環境差、制度封閉、管理混亂、法制不健全等現狀。市場主體普遍存在業績萎靡不振、資產價格泡沫虛高嚴重、市場信息不對稱、炒作造假頻現等問題。2006年施行的《證券法》對內幕交易進行了限制，但媒體的內部規定大多數是以“禁止工作時間炒股”為主。國內一些財經媒體中，從業者彼此之間大肆討論著股票、黃金、房地產漲跌與自己的投資情況，毫無避嫌之意。

在信息經濟學理論中，傳媒是也媒介信息的來源， 媒體利用自身掌握比個人、企業等更多的信息與報道資源為企業提高信用和聲譽，在公眾心目中樹立了較高的信用形象，對個人信用、企業聲譽、經濟發展和市場穩定等多方面具有調節作用。可見，新聞媒體不僅是輸出信息，更是販賣影響力的事業。[7]媒體要贏得公信力，突出自身的社會責任與地位，就要對自身提出較高的職業道德要求，就要以客觀、深入的報道進行全面的信息披露，弱化市場信息不對稱現象，協助當局建立健全相關制度設計，給投資者提供合理決策的指導意見，嚴守新聞專業主義的陣地。

2019年新修訂的《證券法》從證券發行制度、股票發行注冊制改革、大幅度提高證券違法成本、強化投資者保護、強化信息披露、健全多層次資產體系等方面對現行制度進行全面的修改與完善。其中信息披露專章明確，信息披露義務人披露的信息，應當真實、準確、完整，簡明清晰，通俗易懂，不得有虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏；另外，新法規也嚴格限制了證券從業人員買賣股票等非法持有的股票與其他具有股權性質的證券。但值得注意的是，此次修訂的新《證券法》只對上市公司和證券從業人員進行約束，對財經記者從事相關資產交易等可能存在利益沖突的行為沒有做出明確限制，使監管在實際操作中難以把握火候。

媒體在市場經營中堅守底線、誠信合作、正當競爭，重塑財經新聞職業道德以及新聞常規，使財經新聞信息具有客觀、理性的“意見性信息”功能，為政府經濟政策的制定提供依據，擔負起守望經濟環境、傳播財經知識的使命，從而實現社會財富均衡分配的目標，財經記者與媒體必須規范新聞職業活動，重新構建新聞專業主義，并做到倫理與法規雙道并行。畢竟，新聞媒體代表和維護的是公共利益， 新聞專業主義是底線，也是媒體的生命線。

四、結語

財經報道以呈現經濟事實為根本，財經媒體的職責要義是盡可能及時、客觀地提供完整、準確的信息，防止不對稱信息蒙蔽或誤導公眾，以匡正市場秩序，提高市場透明度，進而幫助投資者理性決策、合理投資與消費，這是財經記者新聞專業主義最重要的組成部分。倫理與法規并重是建構財經報道新聞專業主義的有效路徑，要通過強化新聞專業主義的理念與要求規避政治、法律以及道德風險，同時遵循財經新聞規律，遵守市場經濟運行法規。這就需要財經新聞報道遵循真實、客觀、全面、公正、平衡的采寫原則，同時提高防范風險的意識和自覺性，不受公眾主觀價值訴求與自身經濟利益等因素影響，堅持輸出高品質的財經新聞。

參考文獻：

[1] 鄧理峰.從“經濟新聞”到“財經新聞”[J].新聞與寫作，2007（10）：62.

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[3] 林建華.新聞道德：財經報道不可缺失的價值取向[J].新聞天地（論文版），2009（Z2）：24-25.

[4] 陳力丹.經濟新聞理論與實踐的幾個問題[J].今傳媒，2005（11）： 9-11.

[5] 賈廣惠.科學消費觀與輿論導向關系的思考[J].新聞知識， 2006（2）：47-49.

[6] 潘祥輝.避免利益沖突：財經記者炒股的倫理與法理分析[J].新聞記者，2014（10）：51-58.

[7] 李杰.論非對稱信息下媒體尋租對信用與經濟的影響[J].首都師范大學學報（社會科學版），2019（6）：53-62.