探析短視頻浪潮下融媒體時代記者的核心競爭力

顏凱

摘要：中國作為用網大戶，移動網絡通信市場早已經破億，信息化技術與智能化技術發展成熟。在全新的時代中，記者的核心競爭力不再只是傳統的專業技能和素養，而是要有靈活的思維和信息整合方法，對媒體行業中的新潮要敏感，并積極適應時代變化，才能在當前的融媒體時代中獲得自己的一席之地。現今，短視頻所掀起的浪潮不可謂不大，對記者群體也產生了極大的影響。短視頻其核心就在于“短”字，在智能技術的推動下，面對龐大的用戶群體，有極具針對性的推送方式，整體用戶黏性更高。在這一過程中，融媒體時代記者的核心競爭力也產生了變化。

關鍵詞：短視頻；融媒體時代；記者；競爭力

當前社會中最為顯著的時代性標志是信息化。如今，我國各行各業的生產力以及生產效益得到了顯著提升，人民群眾生活水平越來越高。媒體形式、模式、傳播、運營等都已經邁向網絡化、智能化，而短視頻在其中也產生了重要作用，為新媒體的轉型增加了新的動力。

當記者遇到短視頻，二者就產生了奇妙的聯系，記者的核心競爭力發生質的改變，短視頻專業技能成為職業基礎，掌握短視頻技能才能提高核心競爭力，進而才能履行新時代賦予的新聞傳播使命。

一、融媒體概述以及短視頻發展

（一）融媒體概述

融媒體是一種新興的媒體形式，是指將多種媒體媒介進行融合，將各種不同的媒體特點進行綜合利用。融媒體有兩層含義，一是形式，二是內容。

前者是將多種媒體載體進行融合；后者是將不同的信息形式進行重組，形成適合網絡傳播、移動傳播和用戶便捷接收的新內容。

在這兩種不同的含義中，普遍認可的還是后者，也就是以內容實質為主，將一種理念中標準運用到當前的媒體時代發展中。隨著我國的經濟增長的速度進入新常態，傳統媒體逐漸無法滿足受眾需求，進而融媒體得到深入研究，并帶領著我國的媒體走向現代化轉型。

從融媒體優點融合特征就可以看到，其發展過程是一個“揚優”的過程，雖然其發展基礎是傳統媒體，但是只汲取了傳統媒體的優勢，并將現代媒體中的優勢與其進行統一籌措，將媒體運營理念、方式進行了更新，將媒體新聞的價值、功能進行了擴大，在新聞傳播過程中更可靠、更快速，做到了資源通融、宣傳互融、利益共融[1]。

（二）短視頻發展

融媒體的發展基礎是建立在時代更迭上的，而短視頻的發展則建立在融媒體行業多元化轉型中的。在近年來，短視頻行業十分出彩，對國民生活行為產生了很大影響。

在快節奏的生活中，短視頻的出現引起了融媒體質變，但是其產生又顯得理所當然，十分符合人們快節奏的生活方式。短視頻在2015年左右就已經出現，但是在此階段還沒有進行規模化發展，受眾群體少，媒體平臺接受度不高。

隨著人工智能的深入研發和5G技術的出現，短視頻行業呈現出井噴式發展，短視頻的受眾數量以驚人的速度增長，視頻內容、推廣形式也得到優化。抖音就是在這幾年中上線，并強勢地占據了短視頻市場，今日依然可以看到其“壟斷”的勢頭，且在短視頻的推廣放送過程中，產生了極大的社會效益，短視頻經濟收益也來到頂峰。但部分短視頻平臺在運營過程中難以全面控制媒體內容質量，過于看重經濟效益，進而產生了一系列的不良影響。2018年，中央對許多短視頻運營商責令整改，并頒布了一系列治理措施。

二、短視頻浪潮下融媒體時代記者的核心競爭力研究

（一）短視頻浪潮下記者所面臨的挑戰分析

1.短視頻新聞傳播迅速，記者新聞信息整合難

短視頻重點在“短”字上，一般在15秒鐘左右，最長的視頻也就是兩三分鐘，受眾在進行觀看時不會占用過多的時間。進而在短視頻的特征加持中，當前的新聞傳播速度都十分快速。

但此特征也是一把“雙刃劍”，一方面加快了融媒體時代中的新聞傳播速度，受眾能夠在短時間內獲得自己感興趣的新聞信息；另一方面也正是因為速度傳播快，所以其新聞真實性、專業性往往難以保證，專業的記者群體在面對同一個新聞資源時需要花費較長時間進行整理，整理出來后受眾卻已經失去對該新聞的興趣。而過快的新聞傳播速度，在一定程度上也會因為質量內容問題，產生社會不良輿論。且在一件新聞發酵后，會涌現出大量的同類新聞，所以記者會花費更多的時間精力進行新聞信息的整理收集。

從實際短視頻新聞傳播中也可以看到，往往是短視頻規模性傳播開來后，才會有專業記者進行分析梳理，其實此問題并不是在記者群體的身上，而是短視頻環境所致。

記者作為新聞傳播中的核心環節，對所播報整理的新聞內容應當負有責任，所以就會對新聞的真實性、可靠性進行專業梳理，在這過程中往往難以與短視頻傳播速度相比，進而就造成了記者的新聞信息整合難問題。

2.記者數量增多，媒體產業競爭激烈

隨著短視頻的興起，越來越多的人開始踏入記者這一行業，進而就造成了記者數量直線上升，個體競爭大。

短視頻之所以如此受到青睞，除了利用受眾的碎片化時間之外，就是其門檻低。這里的門檻低有兩方面含義：一方面是受眾觀看的門檻低；另一方面是加入短視頻行業的門檻低。對于前者來說，受眾在觀看短視頻時一般都不需要花費經濟上的支出，除非自身愿意在短視頻中進行消費行為，不進行強制性消費，經濟性門檻低。

受眾在進行注冊的時候，不需要進行煩瑣的信息驗證，且與多個軟件之間有聯動性，整體注冊速度快，不論是老年人還是幼兒都可以進行短視頻瀏覽播放，身份門檻低；對于后者來說，通過分析實際中的短視頻，可以看到許多短視頻的制作都不需要花費大量的資金，所以短視頻的投入低。基于短視頻基本沒有經濟性限制，所以越來越多的人開始在短視頻行業中轉型為記者，一些短視頻記者深知受眾的需求，進而其發展甚至比專業新聞記者更快速，進而造成了記者行業競爭大。

在融媒體時代中，記者數量急劇上升，這就說明了媒體產業需要進行擴大，而實際也確實如此，不同的媒體產業為了追求受眾青睞，不斷進行體系創新，而記者也受到了影響，要想在激烈的競爭中脫穎而出十分困難[2]。

3.業務整合趨于復雜化

當前的新聞不再限制于傳統的媒體傳播形式、時間等，將多種媒介進行了聯系，使得整體的信息資源得到共享，新聞采編流程得到優化，且分工細致科學，不同的環節有不同的業務模式。規范標準的流程使得業務完整性極高，將不同種類的信息新聞進行分類加工，然后進行剪輯編排制作，再結合不同的載體和渠道進行傳播，最終實現有針對性的傳播，將各種新聞產品的效益充分發揮出來，也提升了受眾的黏度。

短視頻的出現無疑使新聞更加接地氣，使受眾能在最短的時間掌握到最全面的新聞信息。這就要求當前的記者不僅要進行新聞素材收集、編輯、加工、剪輯，還要求能夠掌握短視頻的整體運行。

如今的短視頻運營中都使用了智能化技術，進而對受眾推送有針對性的新聞，記者要明確其運營規則，才能將整體新聞業務進行整合。

但從事實上而言，不同的短視頻平臺有不同的短視頻推送方式，雖然具有同質性，但是整體依然復雜。每名記者都希望自己擁有獨家權利，但是在短視頻的傳播過程中，由于整體業務復雜，所以也難以做到。

（二）短視頻新潮下記者的核心競爭力提升措施

1.不斷加強新聞資訊整合能力，提升效率

對于新聞資源整合難的問題，記者應當不斷加強自身的信息整合能力，以滿足市場需求和行業變化。融媒體的快速發展使許多記者難以適應，因此記者要有明確的定位，進而才能有效提升新聞整合能力，從而提升工作效率。

在快節奏的社會發展中，效率是第一位，這也是為什么短視頻行業可以得到蓬勃發展的原因。在融媒體時代中，每個人都可以是記者，每個人都可以是新聞傳播者。傳統的新聞采編模式已經不再是主流，但是其也并非沒有可取之處，將傳統采編中的專業性、可靠性融合在當前的多元化采編中很有必要，此舉不僅能滿足市場需求，也十分符合短視頻潮流中的新聞傳播要素。

在融媒體時代中，記者的稿件采寫已經不是重點，而是如何正確利用短視頻特點，將新聞價值觀念進行最大限度、最廣范圍、最高效率的傳播。記者應當摒棄傳統的工作習慣，以高效率為目標，專業素養為基礎，對新聞資源進行優化整合，進而才能從根源上獲得核心競爭力。需要注意的是，對新聞整合一定要秉承真實、可靠原則，拒絕不實新聞、虛假新聞，要積極維護短視頻的行業風氣，增加短視頻新聞的公信力。[3]

2.進行思維創新，多渠道融合呈現新聞

科學是第一生產力，創新是第一推動力。要想在激烈的個體競爭、產業競爭中脫穎而出，有強大的資源整合能力還遠遠不夠，應當從思想上進行改革創新，才能獲得深入發展的動力。

在融媒體時代，新聞記者的工作內容發生了改變，職責、職能范圍更加廣闊，所使用的媒體媒介、新聞傳播方式等也種類繁多，而合理使用各項媒體媒介能夠有效建立融合傳播渠道，進而將新聞的內容質量提升，最終提升核心競爭力。

在當前時代中，傳統媒體轉型為融媒體，媒體媒介增多，記者應當在時代變化中進行思維創新。例如，在新聞推送中，不同的媒介受眾都有不同的審美和喜愛的新聞類型，新聞網站偏向于中年群體受眾，微博微信等偏向于年輕化群體。

因此，在進行新聞采編時，就可以按照不同的平臺受眾進行不同類型的編輯整理，從而提升新聞的針對性。而不同渠道中所呈現出的數據，就能全面反映記者的業務水平，從評論熱度、閱讀數量、轉發數量中都可以進行分析總結，進而為下一次的高質量新聞做總結[4]。

3.深入掌握短視頻，科學精簡業務流程

融媒體時代中，新聞記者業務范圍本就趨于復雜，然而實際中在進行業務整合時，并不需要使用到繁多的流程，所以為了提高記者業務的全面性，將效益和效率進行同時兼顧，就應當科學精簡業務流程。

短視頻中利用了多種多媒體，有圖片、文字、聲音等，經過不同的組合后，能夠起到突出新聞主題，擴大立意的作用。在實際中的短視頻新聞推送中，就切實利用了這一點。多媒體的出現豐富了新聞內容，多渠道融合新聞可以在文字基礎上，加上圖片、聲音等進行多位一體的深入融合，因此，所呈現的新聞內容就更加形象生動。

記者在進行業務整合新聞編輯時，應當對多種新型媒體進行科學組合，若使用了圖片、視頻，那么就可以合理減少文字敘述。傳統中的新聞采編模式并不適用于短視頻新聞業務，進而以傳統的工作習慣來進行業務整合，自然無法達到有效的新聞傳播目的。短視頻的特點就是時間短，在進行業務整合的過程中，應當突出短視頻的此項優點，進而再來進行新聞加工，可以有效起到精簡業務流程的作用。

例如，10秒內的短視頻新聞，就不應該添加煩瑣、數量眾多的數據，要整理出該項新聞資源最核心的標題，并圍繞新聞標題進行新聞采編，整體上要簡單，新聞內容要明確，以此才能使受眾掌握到有用的資源信息，使新聞有效傳播。對于具體的新聞細節可以在一旁附送詳細報道，當受眾對該項新聞資訊感興趣后，就能夠進行細節探討[5]。

三、結語

融媒體時代記者的競爭力不斷擴大，不僅要適應新時代新的媒體發展形式，更要履行時代賦予的責任。在當前的融媒體時代中，記者群體面臨著巨大考驗，短視頻的快速傳播速度十分考驗記者的信息整合能力，且記者數量劇增，不論是個體競爭還是行業競爭壓力都直線上升。記者要想提升核心競爭力，就要擺平心態，進行重新定位，不斷加強新聞資訊整合能力，提升效率；進行思維創新，合理使用媒體媒介，帶動記者工作創新發展，有效建立融合傳播渠道；深入掌握短視頻潮流，將其特點與新聞傳播相結合，將整體業務整合邁向精簡。記者要合理引導、控制社會輿論，要時刻了解媒體變化和受眾需求，進而才能發揮出自身優勢，帶動整體行業高質量發展。

參考文獻：

[1] 馬燕.融媒體時代傳統媒體編輯記者技能與素質培養途徑研究[J].采寫編，2021（12）：76-77.

[2] 布玉凈.融媒體時代編輯記者轉變報道策劃意識的方法[J].廣播電視信息，2022，29（1）：31-33.

[3] 馬建華.融媒體時代編輯記者如何轉變新聞報道的策劃意識分析[J].新聞傳播，2021（22）：83-84.

[4] 孫健.融媒體時代下新聞記者的創新發展研究[J].新聞傳播，2022（1）：78-79.

[5] 楊茜茜.融媒體時代傳統媒體出鏡記者報道的創新分析[J].新聞傳播，2021（24）：84-85.