探析短視頻浪潮下融媒體時代記者的核心競爭力

顏凱

摘要：中國作為用網(wǎng)大戶，移動網(wǎng)絡通信市場早已經(jīng)破億，信息化技術與智能化技術發(fā)展成熟。在全新的時代中，記者的核心競爭力不再只是傳統(tǒng)的專業(yè)技能和素養(yǎng)，而是要有靈活的思維和信息整合方法，對媒體行業(yè)中的新潮要敏感，并積極適應時代變化，才能在當前的融媒體時代中獲得自己的一席之地。現(xiàn)今，短視頻所掀起的浪潮不可謂不大，對記者群體也產(chǎn)生了極大的影響。短視頻其核心就在于“短”字，在智能技術的推動下，面對龐大的用戶群體，有極具針對性的推送方式，整體用戶黏性更高。在這一過程中，融媒體時代記者的核心競爭力也產(chǎn)生了變化。

關鍵詞：短視頻；融媒體時代；記者；競爭力

當前社會中最為顯著的時代性標志是信息化。如今，我國各行各業(yè)的生產(chǎn)力以及生產(chǎn)效益得到了顯著提升，人民群眾生活水平越來越高。媒體形式、模式、傳播、運營等都已經(jīng)邁向網(wǎng)絡化、智能化，而短視頻在其中也產(chǎn)生了重要作用，為新媒體的轉型增加了新的動力。

當記者遇到短視頻，二者就產(chǎn)生了奇妙的聯(lián)系，記者的核心競爭力發(fā)生質(zhì)的改變，短視頻專業(yè)技能成為職業(yè)基礎，掌握短視頻技能才能提高核心競爭力，進而才能履行新時代賦予的新聞傳播使命。

一、融媒體概述以及短視頻發(fā)展

（一）融媒體概述

融媒體是一種新興的媒體形式，是指將多種媒體媒介進行融合，將各種不同的媒體特點進行綜合利用。融媒體有兩層含義，一是形式，二是內(nèi)容。

前者是將多種媒體載體進行融合；后者是將不同的信息形式進行重組，形成適合網(wǎng)絡傳播、移動傳播和用戶便捷接收的新內(nèi)容。

在這兩種不同的含義中，普遍認可的還是后者，也就是以內(nèi)容實質(zhì)為主，將一種理念中標準運用到當前的媒體時代發(fā)展中。隨著我國的經(jīng)濟增長的速度進入新常態(tài)，傳統(tǒng)媒體逐漸無法滿足受眾需求，進而融媒體得到深入研究，并帶領著我國的媒體走向現(xiàn)代化轉型。

從融媒體優(yōu)點融合特征就可以看到，其發(fā)展過程是一個“揚優(yōu)”的過程，雖然其發(fā)展基礎是傳統(tǒng)媒體，但是只汲取了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并將現(xiàn)代媒體中的優(yōu)勢與其進行統(tǒng)一籌措，將媒體運營理念、方式進行了更新，將媒體新聞的價值、功能進行了擴大，在新聞傳播過程中更可靠、更快速，做到了資源通融、宣傳互融、利益共融[1]。

（二）短視頻發(fā)展

融媒體的發(fā)展基礎是建立在時代更迭上的，而短視頻的發(fā)展則建立在融媒體行業(yè)多元化轉型中的。在近年來，短視頻行業(yè)十分出彩，對國民生活行為產(chǎn)生了很大影響。

在快節(jié)奏的生活中，短視頻的出現(xiàn)引起了融媒體質(zhì)變，但是其產(chǎn)生又顯得理所當然，十分符合人們快節(jié)奏的生活方式。短視頻在2015年左右就已經(jīng)出現(xiàn)，但是在此階段還沒有進行規(guī)模化發(fā)展，受眾群體少，媒體平臺接受度不高。

隨著人工智能的深入研發(fā)和5G技術的出現(xiàn)，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，短視頻的受眾數(shù)量以驚人的速度增長，視頻內(nèi)容、推廣形式也得到優(yōu)化。抖音就是在這幾年中上線，并強勢地占據(jù)了短視頻市場，今日依然可以看到其“壟斷”的勢頭，且在短視頻的推廣放送過程中，產(chǎn)生了極大的社會效益，短視頻經(jīng)濟收益也來到頂峰。但部分短視頻平臺在運營過程中難以全面控制媒體內(nèi)容質(zhì)量，過于看重經(jīng)濟效益，進而產(chǎn)生了一系列的不良影響。2018年，中央對許多短視頻運營商責令整改，并頒布了一系列治理措施。

二、短視頻浪潮下融媒體時代記者的核心競爭力研究

（一）短視頻浪潮下記者所面臨的挑戰(zhàn)分析

1.短視頻新聞傳播迅速，記者新聞信息整合難

短視頻重點在“短”字上，一般在15秒鐘左右，最長的視頻也就是兩三分鐘，受眾在進行觀看時不會占用過多的時間。進而在短視頻的特征加持中，當前的新聞傳播速度都十分快速。

但此特征也是一把“雙刃劍”，一方面加快了融媒體時代中的新聞傳播速度，受眾能夠在短時間內(nèi)獲得自己感興趣的新聞信息；另一方面也正是因為速度傳播快，所以其新聞真實性、專業(yè)性往往難以保證，專業(yè)的記者群體在面對同一個新聞資源時需要花費較長時間進行整理，整理出來后受眾卻已經(jīng)失去對該新聞的興趣。而過快的新聞傳播速度，在一定程度上也會因為質(zhì)量內(nèi)容問題，產(chǎn)生社會不良輿論。且在一件新聞發(fā)酵后，會涌現(xiàn)出大量的同類新聞，所以記者會花費更多的時間精力進行新聞信息的整理收集。

從實際短視頻新聞傳播中也可以看到，往往是短視頻規(guī)模性傳播開來后，才會有專業(yè)記者進行分析梳理，其實此問題并不是在記者群體的身上，而是短視頻環(huán)境所致。

記者作為新聞傳播中的核心環(huán)節(jié)，對所播報整理的新聞內(nèi)容應當負有責任，所以就會對新聞的真實性、可靠性進行專業(yè)梳理，在這過程中往往難以與短視頻傳播速度相比，進而就造成了記者的新聞信息整合難問題。

2.記者數(shù)量增多，媒體產(chǎn)業(yè)競爭激烈

隨著短視頻的興起，越來越多的人開始踏入記者這一行業(yè)，進而就造成了記者數(shù)量直線上升，個體競爭大。

短視頻之所以如此受到青睞，除了利用受眾的碎片化時間之外，就是其門檻低。這里的門檻低有兩方面含義：一方面是受眾觀看的門檻低；另一方面是加入短視頻行業(yè)的門檻低。對于前者來說，受眾在觀看短視頻時一般都不需要花費經(jīng)濟上的支出，除非自身愿意在短視頻中進行消費行為，不進行強制性消費，經(jīng)濟性門檻低。

受眾在進行注冊的時候，不需要進行煩瑣的信息驗證，且與多個軟件之間有聯(lián)動性，整體注冊速度快，不論是老年人還是幼兒都可以進行短視頻瀏覽播放，身份門檻低；對于后者來說，通過分析實際中的短視頻，可以看到許多短視頻的制作都不需要花費大量的資金，所以短視頻的投入低。基于短視頻基本沒有經(jīng)濟性限制，所以越來越多的人開始在短視頻行業(yè)中轉型為記者，一些短視頻記者深知受眾的需求，進而其發(fā)展甚至比專業(yè)新聞記者更快速，進而造成了記者行業(yè)競爭大。

在融媒體時代中，記者數(shù)量急劇上升，這就說明了媒體產(chǎn)業(yè)需要進行擴大，而實際也確實如此，不同的媒體產(chǎn)業(yè)為了追求受眾青睞，不斷進行體系創(chuàng)新，而記者也受到了影響，要想在激烈的競爭中脫穎而出十分困難[2]。

3.業(yè)務整合趨于復雜化

當前的新聞不再限制于傳統(tǒng)的媒體傳播形式、時間等，將多種媒介進行了聯(lián)系，使得整體的信息資源得到共享，新聞采編流程得到優(yōu)化，且分工細致科學，不同的環(huán)節(jié)有不同的業(yè)務模式。規(guī)范標準的流程使得業(yè)務完整性極高，將不同種類的信息新聞進行分類加工，然后進行剪輯編排制作，再結合不同的載體和渠道進行傳播，最終實現(xiàn)有針對性的傳播，將各種新聞產(chǎn)品的效益充分發(fā)揮出來，也提升了受眾的黏度。

短視頻的出現(xiàn)無疑使新聞更加接地氣，使受眾能在最短的時間掌握到最全面的新聞信息。這就要求當前的記者不僅要進行新聞素材收集、編輯、加工、剪輯，還要求能夠掌握短視頻的整體運行。

如今的短視頻運營中都使用了智能化技術，進而對受眾推送有針對性的新聞，記者要明確其運營規(guī)則，才能將整體新聞業(yè)務進行整合。

但從事實上而言，不同的短視頻平臺有不同的短視頻推送方式，雖然具有同質(zhì)性，但是整體依然復雜。每名記者都希望自己擁有獨家權利，但是在短視頻的傳播過程中，由于整體業(yè)務復雜，所以也難以做到。

（二）短視頻新潮下記者的核心競爭力提升措施

1.不斷加強新聞資訊整合能力，提升效率

對于新聞資源整合難的問題，記者應當不斷加強自身的信息整合能力，以滿足市場需求和行業(yè)變化。融媒體的快速發(fā)展使許多記者難以適應，因此記者要有明確的定位，進而才能有效提升新聞整合能力，從而提升工作效率。

在快節(jié)奏的社會發(fā)展中，效率是第一位，這也是為什么短視頻行業(yè)可以得到蓬勃發(fā)展的原因。在融媒體時代中，每個人都可以是記者，每個人都可以是新聞傳播者。傳統(tǒng)的新聞采編模式已經(jīng)不再是主流，但是其也并非沒有可取之處，將傳統(tǒng)采編中的專業(yè)性、可靠性融合在當前的多元化采編中很有必要，此舉不僅能滿足市場需求，也十分符合短視頻潮流中的新聞傳播要素。

在融媒體時代中，記者的稿件采寫已經(jīng)不是重點，而是如何正確利用短視頻特點，將新聞價值觀念進行最大限度、最廣范圍、最高效率的傳播。記者應當摒棄傳統(tǒng)的工作習慣，以高效率為目標，專業(yè)素養(yǎng)為基礎，對新聞資源進行優(yōu)化整合，進而才能從根源上獲得核心競爭力。需要注意的是，對新聞整合一定要秉承真實、可靠原則，拒絕不實新聞、虛假新聞，要積極維護短視頻的行業(yè)風氣，增加短視頻新聞的公信力。[3]

2.進行思維創(chuàng)新，多渠道融合呈現(xiàn)新聞

科學是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是第一推動力。要想在激烈的個體競爭、產(chǎn)業(yè)競爭中脫穎而出，有強大的資源整合能力還遠遠不夠，應當從思想上進行改革創(chuàng)新，才能獲得深入發(fā)展的動力。

在融媒體時代，新聞記者的工作內(nèi)容發(fā)生了改變，職責、職能范圍更加廣闊，所使用的媒體媒介、新聞傳播方式等也種類繁多，而合理使用各項媒體媒介能夠有效建立融合傳播渠道，進而將新聞的內(nèi)容質(zhì)量提升，最終提升核心競爭力。

在當前時代中，傳統(tǒng)媒體轉型為融媒體，媒體媒介增多，記者應當在時代變化中進行思維創(chuàng)新。例如，在新聞推送中，不同的媒介受眾都有不同的審美和喜愛的新聞類型，新聞網(wǎng)站偏向于中年群體受眾，微博微信等偏向于年輕化群體。

因此，在進行新聞采編時，就可以按照不同的平臺受眾進行不同類型的編輯整理，從而提升新聞的針對性。而不同渠道中所呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)，就能全面反映記者的業(yè)務水平，從評論熱度、閱讀數(shù)量、轉發(fā)數(shù)量中都可以進行分析總結，進而為下一次的高質(zhì)量新聞做總結[4]。

3.深入掌握短視頻，科學精簡業(yè)務流程

融媒體時代中，新聞記者業(yè)務范圍本就趨于復雜，然而實際中在進行業(yè)務整合時，并不需要使用到繁多的流程，所以為了提高記者業(yè)務的全面性，將效益和效率進行同時兼顧，就應當科學精簡業(yè)務流程。

短視頻中利用了多種多媒體，有圖片、文字、聲音等，經(jīng)過不同的組合后，能夠起到突出新聞主題，擴大立意的作用。在實際中的短視頻新聞推送中，就切實利用了這一點。多媒體的出現(xiàn)豐富了新聞內(nèi)容，多渠道融合新聞可以在文字基礎上，加上圖片、聲音等進行多位一體的深入融合，因此，所呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容就更加形象生動。

記者在進行業(yè)務整合新聞編輯時，應當對多種新型媒體進行科學組合，若使用了圖片、視頻，那么就可以合理減少文字敘述。傳統(tǒng)中的新聞采編模式并不適用于短視頻新聞業(yè)務，進而以傳統(tǒng)的工作習慣來進行業(yè)務整合，自然無法達到有效的新聞傳播目的。短視頻的特點就是時間短，在進行業(yè)務整合的過程中，應當突出短視頻的此項優(yōu)點，進而再來進行新聞加工，可以有效起到精簡業(yè)務流程的作用。

例如，10秒內(nèi)的短視頻新聞，就不應該添加煩瑣、數(shù)量眾多的數(shù)據(jù)，要整理出該項新聞資源最核心的標題，并圍繞新聞標題進行新聞采編，整體上要簡單，新聞內(nèi)容要明確，以此才能使受眾掌握到有用的資源信息，使新聞有效傳播。對于具體的新聞細節(jié)可以在一旁附送詳細報道，當受眾對該項新聞資訊感興趣后，就能夠進行細節(jié)探討[5]。

三、結語

融媒體時代記者的競爭力不斷擴大，不僅要適應新時代新的媒體發(fā)展形式，更要履行時代賦予的責任。在當前的融媒體時代中，記者群體面臨著巨大考驗，短視頻的快速傳播速度十分考驗記者的信息整合能力，且記者數(shù)量劇增，不論是個體競爭還是行業(yè)競爭壓力都直線上升。記者要想提升核心競爭力，就要擺平心態(tài)，進行重新定位，不斷加強新聞資訊整合能力，提升效率；進行思維創(chuàng)新，合理使用媒體媒介，帶動記者工作創(chuàng)新發(fā)展，有效建立融合傳播渠道；深入掌握短視頻潮流，將其特點與新聞傳播相結合，將整體業(yè)務整合邁向精簡。記者要合理引導、控制社會輿論，要時刻了解媒體變化和受眾需求，進而才能發(fā)揮出自身優(yōu)勢，帶動整體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻：

[1] 馬燕.融媒體時代傳統(tǒng)媒體編輯記者技能與素質(zhì)培養(yǎng)途徑研究[J].采寫編，2021（12）：76-77.

[2] 布玉凈.融媒體時代編輯記者轉變報道策劃意識的方法[J].廣播電視信息，2022，29（1）：31-33.

[3] 馬建華.融媒體時代編輯記者如何轉變新聞報道的策劃意識分析[J].新聞傳播，2021（22）：83-84.

[4] 孫健.融媒體時代下新聞記者的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].新聞傳播，2022（1）：78-79.

[5] 楊茜茜.融媒體時代傳統(tǒng)媒體出鏡記者報道的創(chuàng)新分析[J].新聞傳播，2021（24）：84-85.