融媒體時代短視頻的制作范式研究

鐘虹

摘要：近年來，國內短視頻方興未艾，已成為社會大眾生產生活必不可缺的重要組成部分。從老人到小孩，從男性到女性，短視頻用戶幾乎涵蓋了社會上的所有人群。融媒體與短視頻的關系十分密切，二者相互促進、相互成就，在融媒體時代，短視頻在相當長的時期內仍會是各種媒體中的主流，如何制作有吸引力的短視頻，將成為各類媒體平臺抓住發展機遇，實現飛躍式發展的關鍵，基于此，本文對短視頻的制作新范式進行探究。

關鍵詞：融媒體時代；短視頻；媒體

國內短視頻的興起，是時代發展的產物，也與特殊時期的社會背景密切相關。首先，4G和5G技術，極大地提升了手機用戶的手機網絡速度，為短視頻的順暢播放奠定了技術條件；其次，智能手機系統的迅速發展，手機內存容量的增大、處理速度的加快，為短視頻的發展奠定了硬件基礎；最后，近年來的疫情風波，把部分人困在家中，閑來無事刷刷快手，刷刷抖音，成為消遣的主流方式，為短視頻的發展奠定了市場基礎。融媒體時代，短視頻的發展雖取得了一定成績，但也存在不少問題，文章分析了融媒體時代短視頻制作存在的問題，并提出了融媒體時代制作高質量短視頻的范式[1]。

一、短視頻概念及其特點

短視頻是指片長從幾秒到幾分鐘不等、適合在手機等移動終端播放、依存于新媒體平臺的視頻作品。短視頻自出現以來，迅速在國內媒體市場走紅，其特點主要表現在以下三個方面：第一，短小凝練但內容豐富。與傳統的視頻相比，短視頻最突出的特點就是短小凝練，它通常通過幾秒到幾分鐘的時間，能夠把一件事情的來龍去脈言簡意賅地表達出來，去掉其中的繁文縟節，讓受眾感受到文化快餐的“痛快”。雖然視頻短小，但“麻雀雖小，五臟俱全”，無論是單個視頻的內容，還是短視頻所涉及的方面，短視頻的內容還是十分豐富的，這也是受眾選擇短視頻的關鍵[2]；第二，創作門檻較低。在融媒體時代，人人都成為短視頻的原創者，人人都能過足導演癮，也無須借助專門的視頻編輯軟件，無須過硬的專業素養，僅需一部智能手機，就能夠拍攝短視頻，就能通過新媒體平臺對外發布。由此可見，短視頻的創作門檻相較于傳統視頻媒體而言相對較低；第三，目標精準且傳播迅速。與融媒體時代同步而來的是大數據時代，大數據能夠根據用戶瀏覽、檢索數據，發現受眾的喜愛偏好，從而向受眾進行精準視頻推送。此外，作為新媒體時代的參與者，每一個人都渴望參與短視頻媒體，由此形成了一個相互關注的“朋友圈”“粉絲圈”，一個網紅的視頻推送，就可能有千萬次的播放量及百萬次的視頻轉發，這就大大增加了短視頻的傳播速度。

二、融媒體時代短視頻制作存在的問題

（一）視頻選題缺乏創新

融媒體時代的到來，加快了信息的交流，特別是短視頻媒體的發展，信息交流的頻率和速度進一步得到了提升。在人人都是自媒體的時代，一些短視頻創作者為了博人眼球，會對網絡上熱點視頻進行抄襲，不僅侵害了原創者的著作權，大數據下同類視頻的反復推送，還會給受眾帶來審美疲勞。此外，一些短視頻創作者為了博人眼球，視頻創作無下限，想方設法打擦邊球，吸引受眾眼球等，這些都是現階段短視頻創作中存在的較為普遍的問題。這些問題產生的根源，就在于沒有抓住受眾的閃光點，而對別人的閃光點進行照搬照抄所致[3]。

（二）視頻制作缺乏創新

隨著短視頻近年來的不斷發展，短視頻平臺上各種類型的短視頻幾近飽和，單純依靠內容的新鮮來滿足消費者喜好的黃金期已經過去，如何在繁雜的短視頻海洋中突破重圍，關鍵在于如何把同樣內容的視頻做得更加優質，為受眾提供更高的觀影體驗。但目前來看，有相當部分的短視頻在制作時缺乏創新，特別是缺乏對新的視頻制作技術的嘗試，導致短視頻缺乏標新立異的展現形式，進而淹沒在無盡的短視頻海洋中。

（三）視頻傳播缺乏創新

短視頻制作，不僅包括短視頻前期選題、中期拍攝、后期短視頻處理，還包括視頻制作后的視頻推送。從短視頻創作的動機來講，無疑為擴大短視頻作品的傳播范圍，形成短視頻作品的影響力，進而衍生出后續的視頻變現，增加營收。但從當前短視頻創作現狀來看，很多優秀的短視頻創作出來后，簡單地依靠某一種平臺去推廣傳播，效果往往是不理想的，難以實現傳播效果。如短視頻制作時僅考慮抖音平臺視頻審核習慣，也僅在抖音平臺進行傳播，就必然會失去一些沒有安裝抖音軟件的受眾。因此，視頻制作中缺乏對傳播渠道的考慮，難以形成立體化的推送體系，也是當前短視頻制作過程中存在的短板。

三、融媒體時代短視頻制作范式

（一）在選題上創新，呈現短視頻的“閃光點”

在以內容為王的短視頻時代，選題新穎，奪人眼球，就能在很短的時間內迅速形成熱點話題，打造一部成功的短視頻作品。因此，融媒體時代的短視頻制作，一定要在選題上大膽創新，但這個創新也絕非天馬行空的無稽之談，取之于生活、勝之以鮮活的地方文化，也不失為融媒體時代短視頻制作選題創新的來源。如2021年寧德電視臺創新推出《主播帶你游》欄目，其創辦初衷就是為了全面展現閩東的錦繡河山、燦爛文化和閩東人民自強不息、艱苦奮斗、善良質樸的精神文化，選題上也更貼近閩東的生活日常，先后推出《春天，請你喝一杯福鼎白茶》《一根福安線面，拉出百億產值》《“籠”的傳人黃酒香》等介紹特色農產品的23期，《光影美景東壁村》《帶你走過24℃的夏天》等介紹特色民宿的10期，《邂逅牛歇節》《云鄉康里鬧端午》《南灣農耕樂趣多》等介紹節慶習俗的25期。此外還有介紹季節性的美麗景色、文旅活動、農事活動、非遺項目等主題節目，結合季候變化推出的融入各地農特產品、美食風味、歷史人文、民俗風情和商品推介的系列游覽線路。通過精心選題，把美麗鄉村、綠水青山和歷史文化拍成電視片、短視頻，宣傳寧德鄉村和鄉村旅游，傳播“閩東之光”，成為系列短視頻的閃光點，成功博取了受眾的青睞[4]。

（二）在制作上創新，聚焦觀眾“關注點”

“人無我有，人有我優?！睙o論是在經濟市場還是在文化市場，只要有博弈的地方，這句制勝名言就能夠通用。在短視頻作品井噴式發展的階段，單純依靠內容搶占受眾市場十分困難，如何在相似的短視頻中脫穎而出，才是短視頻制作長期發展所必須考慮的問題。重點圍繞適應新媒體傳播方式和滿足觀眾喜好的需求，創新節目形態，吸引更多人關注，才是短視頻制作的出路。例如，《主播帶你游》欄目，主播和招募的客串主播踐行“四力”，全程深度參與，通過沉浸式體驗，分享所思所感所悟，增強節目感染力；注重解說詞流暢優美，語言接地氣，引經據典、娓娓道來，帶給觀眾審美滿足；綜合運用航拍、延時、運動拍攝等各種方法，使得短視頻畫面唯美大氣，并通過后期剪輯和特效包裝，形成視覺沖擊力。同時，樹立“一魚多吃”的融媒體意識，制作完整版、精編版節目，完整版視頻的長度控制在10分鐘左右，精編版則按照短視頻的方式二度創作，時長1-3分鐘、短小精悍，便于推廣和播出。

（三）在傳播渠道上創新，形成短視頻傳播矩陣

融媒體時代的最大優勢，就在于整合了各種媒體資源，包括電視、報紙等傳統媒體資源，也包括手機客戶端、網絡客戶端等新媒體資源，融媒體時代的各種媒體之間是相互聯系的有機整體，只有堅持體系思維，才能發揮融媒體平臺對短視頻的推送宣傳作用。因此，在短視頻制作時，要綜合考慮各種媒體的信息推送要求，制作出適合在多種形式媒體上推送播放的短視頻作品，并推動短視頻作品在多媒體平臺的同步推進，形成“規模化”的傳播效果。如《主播帶你游》系列節目除了在寧德電視臺和“兩微一端”刊播外，還借力央媒、省媒以及社交媒體平臺廣為傳播，在央視頻移動網、新華網、海博TV、抖音號、視頻號、今日頭條、百度等10多個新媒體平臺上推送，擴大影響力。2021年8月初和2022年1月底，采用設置議題的形式發起兩次“我最喜歡的‘主播帶你游景點”評選活動。2022年2月14日在霞浦玉潭櫻花谷舉辦“網紅主播寧德賞櫻花”公益活動，邀請到40多位省內外和本土抖音大V、網紅達人打卡拍攝制作抖音短視頻，發布抖音作品。這種全方位、立體化的推送體系，確保了《主播帶你游》系列節目取得良好傳播效果[5]。

四、結語

融媒體時代的到來，對于短視頻的發展而言是難得機遇。而要更好地把握機遇，推動短視頻的發展，擴大短視頻影響力，短視頻制作時就必須敢于在選題、制作、傳播上進行創新，形成以創新為驅動力助力短視頻持續健康發展的良好局面。

參考文獻：

[1] 張澤棟.融媒體環境下主流媒體如何做好短視頻新聞[J].新聞文化建設，2021（8）：162-163.

[2] 向延桃.新媒體環境下傳統主流媒體的創新策略：以央視《新聞聯播》節目為例[J].新媒體研究，2020（20）：62-63.

[3] 王衛明，嵇健.融媒體環境下主流媒體的短視頻傳播策略[J].現代視聽，2019（12）：45-47.

[4] 劉嘉欣.關于融媒體時代電視媒體做新聞短視頻的思考[J].新聞研究導刊，2019（12）：38-40.

[5] 謝銘釗.新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].宿州教育學院學報，2017（6）：35-36.