地市黨報的新聞策劃優化路徑研究

楊茜

摘要：文章主要從打造地市黨報新聞策劃良好發展環境、新聞業務層面優化地市黨報新聞策劃以及媒介經營層面優化地市黨報新聞策劃三個方面對地市黨報的新聞策劃優化路徑展開探討。

關鍵詞：地市黨報；新聞策劃；優化路徑

社會經濟的迅猛發展，既為我國的媒體業帶來了發展的機遇，同時也使得媒體市場競爭進入“白熱化”階段。地市黨報要想在同質媒體、不同性質傳統媒體以及互聯網新媒體等的多方夾擊中謀得發展的一席之地，就必須不斷強化對新聞的策劃能力，通過優化新聞策劃內容來提升市場競爭優勢，實現可持續發展。

一、打造地市黨報新聞策劃良好發展環境

要想實現地市黨報新聞策劃能力水平的整體提升，把握新聞策劃方向的正確性，就需要為黨報新聞策劃發展打造良好環境、營造良好氛圍。地市黨報新聞策劃工作者必須清楚地認識到，隨著互聯網的迅猛發展以及多媒體的深入應用，當前不論是平面媒體、電波媒體還是網絡媒體，在參與市場競爭中所應用的競爭模式都體現出極其明顯的市場經濟時代特點。因此，地市黨報新聞策劃工作者在開展新聞策劃工作時，必須將自身的行為方式以及思維方式進行適度調整，確保“知”“行”能夠與市場競爭環境所提出的要求相契合。當前地市黨報在市場競爭中所表現出的勢態特點主要有三點：一是名譽與利益的爭奪；二是創造經濟效益到謀求生存的轉變；三是由發行市場份額搶占到實現均衡狀態之下綜合效益最大化的轉變。[1]具體來講，地市黨報在市場競爭環境之中遭受著來自同質媒體、不同性質傳統媒體以及互聯網新媒體三方帶來的巨大壓力。地市黨報除了要和省級黨報甚至中共中央機關報搶占市場份額之外，同時也需要與都市類報紙、晚報等進行讀者爭奪戰。隨著時代的改變，人們的生活方式也發生了變化，這也就決定了地市黨報的競爭者絕不止其他傳統報紙媒體，更包括電視臺、廣播電臺等媒體，尤其是地市黨報和互聯網新興媒體之間的競爭關系已處于白熱化階段。作為地市黨報的新聞策劃工作者，必須清楚認識到當前黨報在新聞策劃方面面臨的壓力，不斷尋找優化地市黨報發展環境的新聞策劃切入點，努力為地市黨報新聞策劃創造良好條件。[2]

二、從新聞業務層面優化地市黨報新聞策劃路徑

（一）聯系群眾，以群眾需求為新聞策劃出發點

“受眾”，作為人類信息傳播的重要要素之一，在整個信息傳播過程中所占據的地位以及發揮出的作用都尤為關鍵。在人際傳播、大眾傳播等傳播活動中，“受眾”既是促進傳播活動順利開展的積極參與者，同時也是信息流的首要目的地。[3]傳播活動的實際傳播效果離不開受眾的及時反饋，通過受眾的信息反饋，傳播活動能夠從中挖掘出受眾對于信息的多樣化需求，促成信息供需關系的生成，這也是確保信息傳播活動能夠持續性發展的最為基本的前提條件之一。因此，地市黨報的新聞策劃工作者需要在具體策劃新聞內容之前先準確判斷出受眾對于新聞內容的心理需求，并在結合地市黨報發展目標與要求的基礎上，針對性地展開新聞策劃。

隨著人們生活水平的明顯提高，受眾對于大眾信息傳播活動的認識也日益增強，此時地市黨報要想在激烈的市場競爭環境中突破同質媒體、不同性質傳統媒體以及互聯網新媒體的重重包圍，就必須將群眾需求的滿足、群眾利益的維護作為新聞策劃的一大原則。[4]這也就要求地市黨報新聞策劃工作者要具備從群眾的呼聲中提取有效信息的能力，要將群眾的呼聲作為重要的新聞策劃信號，確保所策劃的新聞內容能夠與群眾的真實需求密切貼合，來實現與受眾間聯系的增強。

瀘州城區長江上僅有兩座大橋，2020年7月2日至9月29日，長江大橋進行斷道維修整治，長江大橋的封閉施工將影響主城區34.7萬輛車、103.6萬人的出行。維修整治期間，恰逢中考、高考、洪峰，如果不做好引導，將會釀成巨大輿情。瀘州日報全媒體針對市民關注的問題提前針對性釋疑，疏導輿情。4月9日，提前3個月告知市民長江大橋將進行全封閉維修整治，并采訪了橋梁專家、交通部門、長江大橋建設者，對長江大橋傷病情況進行了詳細解讀，為長江大橋維修整治釋疑。在川江號客戶端開設了長江大橋維修整治專題。推出了《長江大橋維修整治，記者幫你問》向全體市民征集維修整治建議，讓市民的負面情緒得到疏導，將收集到的150多條意見建議轉給長江大橋維修整治宣傳組，并在6月5日召開的新聞發布會上對市民集中關注的問題進行了集中回復。在整個維修整治期間，瀘州日報全新媒體及時報道，消解了輿情，緩解了市民焦慮，贏得了市民的掌聲。

（二）關注受眾心理需求動態，側重“本土”新聞打造

地市黨報的新聞策劃工作者在對受眾的心理需求進行關注時，需要堅持實事求是的原則，即不能只停留在關注受眾心理的靜態層面，而需要關注受眾動態化的心理需求，并將本土新聞的打造作為新聞策劃的主要方向。需要注意的是，新聞策劃工作者對于受眾心理動態的全過程關注，并不是指對受眾心理需求的全盤接收，而是要根據受眾心理內容的不同，有目的有針對性地進行接觸，最終選擇的信息應當是與地市黨報發展需求相契合的信息。例如，發生在本地的要聞信息、與黨報所堅持的立場相似的信息、與黨報態度相同的信息或是與黨報觀點相似的信息等。地市黨報的新聞策劃工作者需要清楚地認識到，由于黨報受到發行體制和管理體制的局限，黨報的內容與其他都市類報紙或晚報內容相比，無論是在娛樂新聞方面還是在經濟新聞方面抑或是社會新聞方面內容都相對較少，故而對受眾的吸引力相對較弱；而地方黨報與省級黨報甚至是中央黨報相比，對于黨的重要精神、重大政策的解讀在權威性上也不占優勢。只有明白自身的發展短板在哪里，才能夠有效揚長避短。[5]地市黨報的新聞策劃工作者應當充分發揮自身的本土性，通過突出當地重要的會議精神、重大政策法規等的精準解讀，來引起生活在本地的受眾的注意。地市黨報新聞策劃工作者需要重點突出黨報對于當地重要會議精神、重要文件精神以及相關政策的解釋權威作用，新聞報道的內容要能夠反映出與受眾個人利益存在的直接或間接關系，以此來吸引受眾主動了解政策和其他感興趣的新聞信息。[6]

2021年11月17日至19日，瀘州市第九次黨代會召開，會上明確了瀘州將實施“一體兩翼”特色發展戰略。作為嚴肅的政治報道，如何能讓普通讀者也能心領神會？《瀘州日報》特別推出“一體兩翼”戰略解讀報告。通過在地圖上手繪鯤鵬之態的新聞漫畫，形象展現“一體兩翼”的空間定位，讓人一目了然、印象深刻。為了準確展示“一體兩翼”這個抽象的概念，10月中旬，瀘州日報社三名美編就開始構思創作，在參考了大量同類型的新聞漫畫，并經數次創作討論后，最終在11月17日正式推出鯤鵬展翅與瀘州地圖融合的漫畫。同時，瀘州日報新媒體配合地圖解讀，將特色戰略進行圖解，用一圖讀懂的方式詳解戰略內容，清晰明了。新媒體產品互為補充，形成強大宣傳聲勢。該漫畫圖片被各級各部門踴躍轉發，迅速在朋友圈刷屏，引起強烈反響，讀者在朋友圈轉發時留言“形象生動，通俗易懂，易于傳播，方便記憶”“這個圖反響太好了，大家都說這次宣傳用心了！”紛紛認為此次宣傳形象直觀、通俗易懂。據不完全統計，此組新聞漫畫傳播量達100萬次以上。

（三）有目的地策劃專題報道，增強新聞策劃能力

地市黨報的新聞策劃工作者，需要及時關注社會發展熱點的變化情況，積極發揮主觀能動性，確保所策劃的內容能夠與當前主旨思想相契合，并就受眾關心的熱點問題進行專題報道，對于受眾反饋情況較好的內容，可以進行系列策劃。在對新聞信息進行報道時，可以采用組合報道、系列報道或組合報道與系列報道相結合的方式來實現對受眾關注力的持續吸引。為了確保所策劃的專題報道內容具有突出的目的性，新聞策劃工作者就需要在堅持黨的立場的原則上對政策進行深入的分析、充分的解讀，使所策劃的新聞內容能夠與當前社會的主旋律相吻合。

2021年，中國共產黨成立100周年，《瀘州日報》提前策劃，于2021年5月9日至20日組織開展了“紅色瀘州續傳奇——追尋紅軍四渡赤水在酒城的足跡”重點主題采訪活動。中國工農紅軍“四渡赤水”之戰，創造了世界軍事史上以少勝多的光輝范例，是毛澤東生平軍事指揮藝術的“得意之筆”。紅軍在瀘州市古藺縣和敘永縣轉戰期間，留下了寶貴的紅色文化資源，至今仍影響著一代又一代人。《瀘州日報》分兩個組在古藺、敘永、合江縣的20個鄉鎮進行深度蹲點采訪，從不同側面展示紅軍四渡赤水經過的鄉鎮在脫貧攻堅、紅色遺產保護、生態環境保護上取得的巨大成就，推出了20個整版報道，刊發新媒體稿件196條，總點擊量突破1000萬。此次《紅色瀘州續傳奇》主題采訪活動經驗總結，被中宣部主辦的刊物《三項學習教育通訊》所采用，同時受到瀘州市領導簽批表揚。此次主題策劃報道就是在中國共產黨成立100周年的大背景下所做的成功策劃，切合讀者和社會各界期待，不僅收獲了流量，也收獲了掌聲。

三、從媒介經營層面優化地市黨報新聞策劃路徑

（一）在報網充分結合的基礎上實現媒介滲透融合

所謂報網結合，實質上指的就是將傳統媒體與新媒體加以融合。處于信息化時代之中的地市黨報，需要承認新媒體所具備的優勢，認清自身暴露出的不足，學會取“長”補“短”。傳統紙媒在信息化時代暴露出的最大短板是信息的傳播效率以及傳播的信息量的大小。地市黨報要想有效實現新聞策劃工作的優化升級，就必須掙脫“紙”的束縛，借助信息化技術去打造信息傳播效率更高、傳播信息量更大的網絡化、數字化平臺。不論信息在網絡時代如何傳遞、傳遞的效果如何，報紙都將成為網絡的重要支撐，因為有了報紙，網絡才不至于陷入無盡的空虛，毫不夸張地講，報紙就是網絡現實的依靠。因此報網結合是一種可以幫助地市黨報所策劃的新聞信息更快、更新、更高效傳播的一項可行性措施，同時也是地市黨報突破傳統紙媒限制的重要輔助工作。報網充分結合的具體措施可以利用報社所屬的網站和新媒體平臺收集網友關注的難點重點問題，成為報道策劃的來源。

瀘州日報社旗下瀘州新聞網和“川江號”客戶端均開設了“有話請您說”網絡問政，踐行網上群眾路線主要陣地，成為瀘州市社會公共服務、輿情監測、新聞信息源、信息咨詢的綜合性媒體平臺。網友可在瀘州新聞網和“川江號”客戶端隨時隨地提問。欄目擁有短信自動通知功能，每個問題一旦受理或辦結，問政人均能第一時間收到短信通知，每一條問政均實行進度條管理，及時了解事情進展。截至2022年4月8日，網絡問政已受理網民訴求107865件。在線版——“在線訪談”作為瀘州市網絡問政平臺集中問政的一種方式，每周邀請一位縣區或部門主要負責人參加訪談直播，通過視頻和圖文的方式，就網絡熱點、難點問題進行在線交流。自2012年11月以來，已組織在線訪談309期，回答網民提問8000余個，訪談視頻點擊228余萬次。同時，在網友問政后，報紙版則在“網絡、手機、在線”前三部分的基礎上，通過《瀘州日報》《川江都市報》，就問政和訪談的熱點問題做好解讀、引導，加強宣傳報道，強化了傳統媒體和新媒體的良性互動與融合。在將地市黨報電子化方面，可以通過網絡載體的借助，把地市黨報的新聞內容從傳統紙質載體復制到網絡平臺上，也就是將地市黨報電子化。當地市黨報電子化之后，便捷的閱讀方式能夠有效吸引讀者的關注，并且此時地市黨報的內容空間也能夠得到有效拓展，讀者在線上閱讀的過程中還可以就自己關心的熱點問題進行評論、投票等，把自己的新聞閱讀感受和新聞閱讀意見反饋至地市黨報后臺。報社在對讀者的反饋信息進行整理分析后，可以從中了解到受眾的真實心理需求，這將有助于熱點新聞的深度挖掘，使報紙的服務職能能夠被充分體現。

2021年12月28日，瀘州交警發布了關于城區重污染天氣限行措施的公告，《瀘州日報》刊發后，收到了網友的大量留言，如橙色預警由誰來發布、外地來瀘州的車輛遇到限號怎么辦、摩托車是否限行等。記者在收集到這些問題后，對市公安局進行了采訪，通過紙媒和新媒體平臺進行發布，回應了社會關切。

此外，電子化后的地市黨報，還可以傳播在紙媒報紙中無法傳播的音頻新聞、視頻新聞，與圖片新聞、文字新聞相比，音頻及視頻信息對于新聞的還原度會更高，并且也更貼合當前絕大多數讀者的閱讀習慣，有助于讀者獲得更深刻的閱讀感受與良好的閱讀體驗。關于地市黨報手機報的建立，是將手機的移動性、便捷性充分利用起來，讓受眾能夠利用零散的時間去獲取新聞信息，這樣就能夠有效解決當前人們因受快節奏的生活方式的影響而無法沉下心來閱讀紙媒新聞的問題。

（二）在保障現有市場份額的基礎上拓展發行網絡

對地市黨報的新聞策劃進行不斷優化的最終目的是為了讓黨報能夠被更多的人主動購買，只有黨報能夠到達讀者的手中，黨報中的新聞事件、重要文件的解讀、重大精神的傳達才會具有意義，社會主義核心價值觀才能深入人心。因此，地市黨報需要在保障現有市場份額的基礎上進一步拓展發行網絡。這一目標的實現，需要新聞策劃工作者從多個方面著手。一方面，選定的新聞內容需要能夠與受眾的生活實際相聯系，也就是要貼近民生，只有這樣才能夠刺激受眾在共鳴情緒的引導下主動購買黨報；另一方面，在新聞的采編以及新聞內容的寫作上，仍需狠下功夫。

四、結語

地市黨報的新聞策劃工作者需要積極發揮主觀能動性，在實際新聞策劃工作中不斷學習、不斷創新，努力通過新聞策劃的不斷優化來增強地市黨報的市場競爭力，為地市黨報的可持續發展提供必要保障。

參考文獻：

[1] 王可.地市黨報發展策略研究[D].濟南：山東大學，2016.

[2] 許程麗.地市黨報如何加強新聞策劃[J].新聞傳播，2010（11）： 42.

[3] 王文君.做好新聞策劃 讓地市黨報出彩[J].新聞采編， 2009（6）：43-44.

[4] 劉玉華.新聞策劃創新貴在“三求”[J].中國地市報人， 2011（9）：35-36.

[5] 黃再生.強化新聞策劃打造品質新聞[J].中國地市報人， 2018（7）：42-43.

[6] 劉立成.新聞策劃的特點策劃法及其運用[J].中國地市報人， 2021（3）：50-52.