全媒體時代下的地市黨報媒體融合策略思考

楊遷偉

摘要：信息技術的普及和應用極大改變了傳統的社會生產生活方式，傳媒行業也不例外。其中，以全媒體的推廣最為突出。對此，本文將以地市黨報媒體的發展為切入點，以全媒體時代為宏觀背景，探討地市黨報媒體融合的必要價值，并列舉出實踐的方法和措施，希望能夠給相關從業人員帶來一定的參考。

關鍵詞：全媒體時代；地市黨報；媒體融合；必要價值；實踐方法

黨報向來都是展現黨的方針政策，傳播黨的思想理念和價值觀的載體，是重要的思想輿論平臺，牽涉到各種主張和路線的落實，能夠使黨的聲音傳播到千家萬戶，在黨和人民群眾之間搭起溝通的橋梁和紐帶。地市級黨報作為離人民群眾更近的信息載體，需要緊跟時代發展的潮流和腳步，要進一步明確自身承擔的責任和使命，鞏固黨的價值理念，強化主旋律的宣傳和推廣。此外，黨的十九大報告中明確肯定了媒體融合發展的必要價值，這給地市黨報的創新注入了更多活力，提供了有效的參考依據。

一、全媒體時代傳統紙媒的優勢和劣勢

（一）公眾信譽突出

20世紀，報紙就已經在千家萬戶之間流通了，步入21世紀之后，這一行業的地位依舊為大眾所認可，始終發揮著無可替代的作用，而報紙之所以擁有如此的重要地位，核心優勢便在于其自身無可比擬的公信力和社會信譽，這是經歷了歲月的打磨和積淀而形成的。在黨委和政府的權威引導下，黨報獲取的信息往往是最為及時且直接的，能夠按照新聞的生產流程，按部就班地進行報道，可信度是毋庸置疑的，相較于網絡新聞來講，黨報的專業性更加突出，而且結合了多方高素質媒體人員的力量，也就是說，黨報之所以能夠在全媒體時代保留自身的地位，根本原因在于公信力這一無形資產。目前，時代的不斷變化和延伸，讓公眾獲取信息的途徑變得更加便捷，但他們接觸的數據并不是最為準確的，反而具有一定的碎片化和復雜化特征，如果公眾無法辨別其中的真偽，就很容易被一些不良信息所干擾。由此，黨報就承擔鞏固主流輿論陣地的核心任務。黨報必須要遵循真實性的原則，要突出自身的正向價值取向。

（二）高素質的主體資源

傳統紙媒擁有的新聞隊伍很龐大，一大批新聞專業人才都扎根于此，地市級黨報更是憑借著自身的優勢，吸引了很多優秀的專業化人才，所以團隊的流動性是相對較弱的，始終尤為穩定，從業者的實踐經驗也更加豐富，已經積累了足夠的教訓，這也為后期的新聞報道提供了保障。在全媒體時代，每一個信息的接收者都可以成為信息的傳遞者，都可以充當記者這一角色，但由于傳統紙媒的團隊要更加專業，所以新聞素材的整理會更為可靠，這也是傳統媒體行業經久不衰的原因之一。

（三）時效性相對較弱

在互聯網尚未大范圍普及之前，報紙是傳播媒體的核心主導者，但隨著網絡的延伸，手機幾乎已經成為群眾生產生活的必備工具，人人都可以隨時登錄網絡，搜集相關資訊，獲得豐富多彩的新聞。而紙質媒體新聞的播報需要經歷一系列嚴謹的步驟和流程，包括信息的收集和篩選、采編和比對、版面印刷、針對性配送等，當以上這些工作完成之后，讀者手中獲得的報紙已經不再具備時效性，這也就意味著，傳統報紙的信息傳播速度是相對較慢的，也無法與群眾展開多元化的互動和溝通。

二、現代化網絡媒體的特點和價值

（一）互動空間廣闊

新媒體的傳播打破了媒介之間的溝通壁壘，讓媒介的邊界變得更加模糊，進一步推動了信息的雙向溝通和共享，人們可以隨時展開互動與交流，時效性大幅提升。群眾既可以是信息的閱讀者，也可以是信息的制作者和發布者，獲得了更多的主動權和話語權，真正打破了只有傳統媒體才能發布新聞的局限，發布者可以與閱讀者展開線上的留言，即便雙方處于不同的位置，也可以打破時間和空間的界限，這就滿足了讀者的多元化需求。

（二）形式上的擴張

在過去，傳統紙媒的新聞展現形式是以圖片和文字為主的，而新興媒體卻在框架上有所突破，實現了形式上的延伸和拓展，短視頻、網絡直播都是當下較為熱絡的互動形式，以上這些途徑讓信息傳輸的手段變得更加多元，傳播的范圍也變得更加廣闊。例如，網絡短視頻就是新媒體平臺的流量之王，而這一領域包括即時性短視頻、創意性短視頻等，不同的類型針對的內容是存在區別的，可以滿足受眾群體的不同需求。與此同時，大數據也可以根據受眾群體的瀏覽偏向和價值取向為其推送與之相對應的專項視頻，這就增加了用戶黏性，進一步擴展了自身的潛在市場。現如今，全國黨媒也開始積極融入全媒體時代，針對融媒體開始了多方位的布局，展現出了全平臺且多時段的特征，這也讓新聞的形式變得更加鮮活，群眾也獲得了更加豐富的視聽體驗。

（三）質量參差不齊

在全媒體時代，人人都可以成為信息傳播的源頭，但不是所有的群眾都接受過系統的新聞培訓，所以他們對信息的識別和篩選能力是參差不齊的，這就無法保證新媒體平臺上新聞的質量以及水準。同時，新媒體平臺的運行離不開大數據的支撐，而新聞數據又可以通過技術手段進行修改，這就進一步降低了新聞的真實性和客觀性，許多平臺為了提高曝光度，獲得更多的流量，甚至會報道一些虛假信息來奪人眼球，這不僅會損害受眾的利益，同時也會造成極大的資源浪費。無論是傳統媒體還是融媒體，雙方都有各自的優勢和弊端，前者有著后者無可比擬的公信力，而后者在效率和形式上又更勝一籌，這也就意味著，雙方必須要尋找結合的路徑，實現交叉滲透與有機融合，只有這樣才可以創造更多的收益。

三、全媒體時代地市黨報媒體融合的必要價值

地市級黨報具有較為明顯的基層性特點，與群眾產生了密切的聯系，也是黨和國家在基層的喉舌，承擔著宣傳政策和綱領的使命，能夠引導社會主流輿論，以更為全面的姿態展現出黨的方針和路線，直接影響黨的公眾形象的塑造[1]。如今，在互聯網等新興媒體的不斷發展下，傳統媒體的運行受到了很大的沖擊和干擾，地市級黨報的傳統宣傳方法不再適應新時代發展的潮流和趨勢，所以普及的能力也有所下降，要想保證自身的地位，維護黨在群眾心中的形象，就必須要學習新時代的新手段。習近平總書記在中共中央政治局集體學習時強調，無論是黨報，還是黨刊以及黨網，這些主流媒體必須要回應時代和群眾的召喚，積極引進新的技術和機制，走融合自主發展道路，進一步擴大宣傳效果，創造更大的社會收益。這也就意味著，地市級黨報的媒體融合是順應時代洪流的必要選擇，也是強化自身宣傳效果、提高社會公信力和影響力的應有作為。還有，現如今無論是讀者的閱讀方式，還是新聞的產生和傳播方式，都已經發生了翻天覆地的變化，黨報也不能停留在過去的模式中，不做任何改變，而是要針對融媒體這一領域展開全方位的研究，當好黨的喉舌，擴大自身的受眾范圍。

四、全媒體時代地市黨報媒體融合的方法與策略

（一）推動集群建設和機制的創新

當下，新媒體平臺發展的前景一片大好，要想真正發揮出現代化技術的作用和價值，就必須要進行管理和監督，構建更為完善的融媒體格局和輿論生態，宣傳主流價值觀，讓群眾都能夠堅定自身的理想信念。這也就意味著，在傳播形態不斷變換的背景下，地市級黨報也需要把工作的重點放在兩個版塊上，構建新媒體集群，完善全媒體機制，要實現新舊力量的全方位融合，為新聞傳播和制造注入更多的生機與活力。地市級黨報應當對現有的傳播手段和話語組織模式進行修改，加大財政支持的力度，并吸引更多的社會資金，為媒體的融合提供更加堅實的物質保障，要打造全方位且多聲部的主流媒體矩陣，開發線上專業新聞網，啟動掌上新聞微信公眾號，新聞傳播APP，或者是與強勢的新聞傳播平臺謀求溝通與合作，構建屬于自己的專有版塊。與此同時，黨報的新聞制作應當分成不同的板塊，由此來滿足不同受眾群體的需求，包括民生服務類新聞、新媒體交友類新聞、電商服務類新聞、汽車服務類新聞、娛樂新聞和體育新聞等，以上這些板塊都可以與報紙和現代化網絡充分結合到一起，提高用戶的黏性。除此之外，地市級黨報也應當給予那些在新媒體行業中奮斗的企業足夠的支持，展開區域性的文化創新與開發，吸引更多的先進人才從事媒體行業。就機制的建設和完善來講，地市級黨報必須要意識到，硬件設施和軟件設施的完善只是提供了物質上的支撐，要想讓媒體融合發展得有條不紊，必須要構建完善的運行機制，這樣才可以保證各項行動準確落實。對此，地市級黨報應當針對現有的崗位運轉展開全方位的考核，要把新媒體建設的基本情況當作人才評價的重要參考，圍繞全媒體的運作體系，設立獎懲機制，由此來激發出工作人員的主動性和積極性，約束他們的思想以及行為。

另外，還要注重報網和“兩微一端”等平臺的發展優化，要在內容版塊和管理形式上進行相應的調整，這樣可以為后期的宣傳聯動做好一定的準備工作。除此之外，地市級黨報必須要明確不同新聞部門的職責范圍，要推動不同部門的溝通和交流，這樣可以改變單一線性的新聞生產模式，推動信息傳播向著綜合性的方向邁進，提高全媒體內容產業鏈的附加價值。在這里，地市級黨報要進一步強調新聞的時效性和互動性，不能只是以文字形式來展現，必須要滿足廣大受眾個性化的閱讀要求[2]。

（二）做好內容的更新和調整

新聞的內容直接影響著媒體的吸引力和感染力，是信息傳播中最為核心的部分，無論是傳統媒體還是新媒體，內容都是決定其質量和格調的主要因素。原創且質量高的內容不僅可以激發觀眾的閱讀興趣以及好感，同時也可以凸顯媒體自身的權威性，提高市場信譽和知名度。地市級黨報需要利用自身掌握第一手資料的優勢，通過圖片、文字、短視頻等多種形式，為群眾提供最新的資訊。地市級黨報也可以配合一些特殊的時間節點，如在春運的時候，就可以配合各大車站的人流統計數據，對當地群眾歸鄉的急切心情進行報道，凸顯一些經典的實際案例，這樣不僅可以保證新聞的時效性和真實性，同時也可以引起受眾的情感共鳴。黨報必須要積極與群眾展開溝通和互動，在引進融媒體之后，需要及時開放留言板或者是討論平臺，這樣可以在保障受眾話語權的同時，接受受眾的監督。在這里，閱讀新聞的群眾也同樣可以成為辨別真偽的主人，他們可以隨時發表自己的意見和看法。除了日常的民生新聞之外，在宣傳某個具體的政策、路線或是綱領時，地市級黨報也需要邀請受眾在官方渠道發表看法，可以是網站、微博或者是微信公眾號，這樣可以及時傳播正向的價值觀，宣傳主流的輿論。還有，地市級黨報也可以在網絡上公開進行征集，詢問群眾希望閱讀哪一方面的知識，可以是政治、經濟也可以是文化、生態，這樣不僅可以完善自身的服務體系，也可以讓群眾感受到人性的關懷和溫暖，他們的表達欲望會變得更加突出。值得注意的是，新聞的制作在過去都是以記者采訪、稿件撰寫、信息審核為主要流程的，但這種形式并不能夠完全滿足現代信息的需求，所以在新的歷史時期，地市級黨報可以利用互聯網來提高信息收集的效率，根據大數據進行準確的篩選，并通過報紙進行傳播，保證新聞的時效性和深度[3]。

（三）做好思想上的轉型和調整

首先，領導層必須要堅持與時俱進的原則，要積極展開謀劃，放開手腳，意識到傳統媒體和信息化結合的必要性，引導報紙從單一的傳播模式中脫離出來，向著全媒體和大數據的方向邁進，打造“報紙+新媒體平臺”這一全新機制，這樣可以節省許多不必要的時間和步驟，實現傳播模式的多元拓展，推動資源的共享和互聯互通，打造全方位且立體化的宣傳格局，解放黨媒的生產力；其次，要吸引更為專業且先進的人才，構建高素質的工作隊伍。在全媒體融合的引導下，新聞工作者不僅要擁有扎實的專業基礎，同時還要懂得如何利用現代化的媒體平臺，所以技能的提升是最為根本的任務。對此，地市級黨報要營造積極向上的人才培養氛圍和環境，要構建更為完善的人力資源管理和建設體系，要提高先進人才的薪資水平，優化福利待遇，提高隊伍的凝聚力和向心力，保證隊伍人才的穩定性，避免出現大幅度的員工流失。內部的單位制度也需要進行一定的調整，社會形態的變化必然會帶動媒介生態的調整，新聞單位要想迎合時代的潮流，就必須要構建專業的人才，招聘考核以及培訓制度，劃分全新的業務板塊，明確現代化的業務處理流程，這樣可以保證各部門能夠各司其職，避免出現相互分離或者是責任推諉的問題。必須要打造良好的品牌形象，凸顯出全媒體的效應和價值。地市黨報必須要結合當地發展的特色，打造風格鮮明且機制完善的媒體傳播格局，這樣可以讓受眾一目了然，吸引更多的潛在用戶[4]；最后，政府以及事業單位必須要加大財政的支持力度，媒體融合并不是一蹴而就的，必須要經歷一個循序漸進的過程，所以也必然會耗費大量的人力和財力，地方新聞單位要爭取政府的支持和鼓勵，除了要做好內部的調整以外，還需要充分利用各種資源。

五、結語

地市級黨報的全媒體融合是合理且必要的，這是凸顯新聞時代價值的應有之策，也是回應受眾呼聲的有效措施。本文通過集群建設與機制的完善、內容的創新、思想上的改革和調整，論述了地市級黨報媒體融合的方法，充分結合全媒體基本優勢，尊重了受眾的話語權和主動權，具有理論上的合理性與實踐上的可行性。

參考文獻：

[1] 程煜.地市黨報推進媒體融合發展的探索與思考[J].新聞研究導刊，2019，10（14）：246-247.

[2] 盧少敏.融媒體時代地市黨報業財融合探析[J].中國鄉鎮企業會計，2020（9）：158-159.

[3] 馬建華.融媒時代地市黨報公信力重塑策略：以甘孜日報社構建新媒體矩陣為例[J].中國地市報人，2020（3）：84-86.

[4] 張睿.地市黨報媒體融合發展對策研究[J].傳媒論壇， 2019，2（11）：88.