新時期我國國際傳播路徑初探

李怡然

摘要：加強和改進傳播工作，展現真實、立體、全面的中國，是新時期我國國際傳播極為重要的任務。在復雜的形勢下，要根據國際傳播的發展特點及新時期的新要求，積極通過平臺建設抓牢網絡話語權、上下聯動注重民間敘事、運用共情傳播、媒體國際化充分發揮媒體的立體作用等，講好中國故事。

關鍵詞：國際傳播；話語權；傳播路徑

在新聞傳播的國際話語權領域，西方國家已經過多年的操作經驗，靈活而隱蔽地運用傳播策略適配國家戰略的實施，以達到其引領全球話語、主導和維護全球統治地位的戰略目的。而我國新聞傳播的國際話語權與我國綜合國力和國際地位還不相匹配。學者劉衛東提出，在站起來、富起來、強起來的歷史階段，我們將進入“構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系新時期，其主要特征就是讓中國聲音在世界上真正‘響起來”[1]。因此，根據新時期新的傳播特點豐富國際傳播路徑，提高傳播效率勢在必行。

一、國際傳播特點研究概況

國際傳播是學術界的一個重要研究領域。目前，我國學者主要從以下四個維度對國際傳播體系的構建進行研究。

第一，從國際傳播的歷史溯源和現狀出發進行研究。學者張毓強、潘璟玲進行了歷史溯源，認為如今國際傳播的實質是美國發展模式和價值觀念的國際化，研究從中國和西方的國際傳播底層邏輯辨析中，提出要堅持中國自身的本土化優勢，堅持社會主義道路自信，在實踐中尋求中國敘事。學者謝琳、劉笑盈將2021年3月的安克雷奇中美會談作為研究對象，認為此次會談及其報道體現了國際傳播新格局的形成，出現了東升西降力量對比、中國在國際輿論中主動出擊的傳播態勢、社交媒體的新形態等新特點，新格局的出現呼喚著傳播策略的新變化，要求我們主動承擔新任務，提高我國國際傳播能力。

第二，從國家形象構建和國際傳播實施案例展開研究。學者李永強、于華歌從中國在中東歐的國家形象構建出發，認為先從關系緩和的中東歐入手，要在中國—中東歐國家合作的基本戰略框架基礎上設置議題進行引導，打造比較優勢，突出中國智慧。學者嚴功軍、王露將南非的國家軟實力和基于此的傳播戰略進行研究，認為南非特點在于打造國家品牌、區域軟實力。學者許華從民間外交出發，提出應發揮互聯網平臺優勢，促進民間溝通與交流，以期達到更精準的傳播效果。

第三，從傳播渠道的角度對傳播的技術和平臺進行探索研究。在新一輪全球信息革命下，科技運用和平臺建設深深影響著國際傳播新格局，給我國國際傳播帶來了新的機遇和挑戰。學者劉慶齡、曾立通過分析5G技術的新特征，認為其符合并能推動戰略傳播新范式，提出利用多維度技術創新路徑，如將區塊鏈、虛擬技術等結合創新傳播內容，運用數據分析等技術掌握用戶動態和需求，從而實現精準傳播。學者張志安、李輝從分析互聯網平臺特點和邏輯、構建平臺社會語境對國際傳播的重要性出發，提出要將平臺社會進行戰略和路徑理解、部署，通過多主體的平臺思維培養、尋求多元敘事、把握各平臺特點，有針對性地提升網絡國際傳播的影響力。

第四，從中華文化整體或局部如何走出去的視角出發進行研究。學者賴風從國際傳播中中華文化的價值、內容、方法進行路徑探析，提出要讓世界享受中華文明的精神財富，講好故事要注重世界人民關心的中國當代發展奧秘，防止“厚古薄今”，并通過建立中華文化的戰略傳播體系，系統全面地進行傳播。學者侯瑩瑩、司艷輝研究齊魯文化的傳播路徑是要將傳播理念“走出去”更迭為“走進去”，“走進去”具有更深的延伸感，能達到更深層次的交流。還有學者從中醫藥的傳統中華文化進行戰略研究，認為應該加大推介中國傳統中醫藥文化的力度，既為世界提供中國方案，又為中國文化走出去提供路徑。

二、不斷豐富國際傳播路徑

（一）有效利用傳播平臺，牢牢把握網絡話語主動權

網絡迅猛發展，網絡溝通性和交互性給人們帶來便利的同時，以網絡為平臺的輿論場也成為新型的“話語權”陣地。趙蓉英等學者給網絡話語權下的定義為“網絡話語權是在一定時空范圍內與網絡平臺中相應的網絡話語主體所具有主導性的網絡引領力、網絡傳播力和網絡影響力”[2]，認為互聯網具有傳統媒體缺少的超時空性、形式多樣性，在網絡平臺上每個人都可以成為發聲者，公眾的話語權得到了提升，在與其他的話語權主體比較中更具有平民性特點。西方國家在網絡空間進行有針對性和技巧性的話語輸出，運用葛蘭西提出的“文化霸權”，對其他國家進行潛移默化的文化和價值觀輸出，以實現自己國家政治霸權的目的，因而極具迷惑性和深入性。在重大事件報道中，西方國家會利用自己的技術平臺優勢，搶占網絡話語高地，進行信息傳播偏向引導，鞏固已有的媒介話語權。

新時期，許多國家經由互聯網平臺進行話語權爭奪。信息不平等的諸多現象，更加體現了國際傳播渠道和平臺建設的重要性。在西方封鎖下，中國面向國際社會的傳播渠道有限，很容易陷入孤立無援的境地。因此，國際傳播平臺建設是國家在復雜環境下的發聲保障，我們在利用現有平臺打造網絡高地的同時，要充分發揮主動性、積極性，搭建更多、更好的傳播平臺，把握網絡話語主動權。

（二）上下聯動，發揮民間敘事力量

國際傳播必須要加強頂層設計和研究布局，努力構建具有鮮明特色的國際傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力[3]。一定程度上，國際傳播也是具有戰略性的。[4]傳播的主體具有多元性，而傳播對象則是各個領域的特定受眾，在面對不同的受眾時傳播主體就要采取不同的傳播策略，才能達到想要的傳播效果。講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，要從不同層面加強國際傳播，既要有主流媒體發揮主導作用，也需要民間甚至個人媒體等的跟進，從而形成高度整合的傳播體系，發揮國際傳播整體效應。

新時期，官方、機構和民間力量共同在社交媒體的傳播場域中發揮著良好的傳播作用。媒體在報道中持續運用受眾易于接受的形式，如短視頻、圖片、多媒體等具有記憶點和方便快捷的形式進行報道與傳播，將會起到事半功倍的效果。官媒、自媒體、民間力量聯合起來進行有序的跟進報道，同頻共振、相互合作，及時互通信息，在網絡平臺上積極主動掌握話語權，為民眾提供及時、豐富而真實的資訊，形成上下聯動的傳播矩陣，從而提升國際傳播效果。

（三）運用共情傳播，講好中國故事

我國的國際傳播面臨語言障礙問題。語言有很多豐富的表達，因為語言的原因被曲解的事例并不少見，所以在對外傳播中要發揮主動性進行譯介。因此，要在“潤物細無聲”的明晰語言中，講好中國故事，傳播好中國聲音。從普通民眾生活的視角，講述中國人民生活的巨大變化，特別是中國人民熱愛和平以及勤勞、勇敢、善良的精神；從中國優秀傳統文化的視角，運用好中國優秀傳統文化的吸引力，展示中國文明的偉大魅力；從攻克世界難題的視角，講述中國脫貧攻堅、鄉村振興等，客觀反映中國的人類貢獻。

（四）媒體國際化，充分發揮媒體的立體作用

國內媒體要通過不同層面打造世界品牌的中國媒體，加大國內主流媒體國際化程度。主流媒體要主動、及時發聲，掌控好傳播的“先聲權”。在學術期刊等方面，構建起強勢而有影響的陣地，積極借鑒國外相關刊物的辦刊方法，采取針對性措施加大學術刊物的支持力度，打造出國際影響力。要利用好國際媒體，從域外的角度講中國故事，形成廣播、電視、報紙、雜志、學術期刊、民間媒體、自媒體等立體傳播，讓世界有更多的方式認識中國，感受中國。

三、結語

我們應該未雨綢繆，努力加強傳播平臺建設，改進平臺傳播力，切實加強網絡傳播權，充分發揮民間敘事力量在國際傳播中的作用，運用共情傳播，有聲有色地講好中國故事，充分發揮國內外媒體的立體作用，突破傳播瓶頸，提高我國國際傳播能力，營造良好的輿論環境。

參考文獻：

[1] 劉衛東.戰略傳播：讓中國聲音“響起來”：習近平構建國際戰略傳播體系的視角[J].海河傳媒，2021（3）：7-11.

[2] 趙蓉英，王筱宇，常茹茹，等.網絡話語權評價理論框架構建[J].情報理論與實踐，2021，44（11）：23-28+88.

[3] 人民網.習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國[EB/ OL].[2022-6-1].http：//paper.people.com.cn/rmrb/html/2021-06/02/nw.D110000renmrb_20210602_1-01.htm.

[4] 史安斌，童桐.從國際傳播到戰略傳播：新時代的語境適配與路徑轉型[J].新聞與寫作，2021（10）：14-22.