新媒體時代如何做好基層新聞宣傳工作

胡泊

摘要：近年來，隨著我國經濟發展水平的不斷提升，人民的生活越來越豐富。在當前新媒體時代下，有關怎樣開展科學的基層新聞宣傳工作逐漸受到了更多關注與重視，這對人民的日常文化娛樂生活有著直接影響。因此，本文將結合新媒體時代基層新聞宣傳工作面臨的主要問題，著重分析主要的改革路徑，提出了轉變思想觀念、深入基層體驗生活、充分利用新媒體、提高對基層新聞宣傳的重視、加強人才隊伍建設、以人民為主體為人民服務、做好網絡陣地建設和擴展新聞傳播渠道等有效路徑。

關鍵詞：新媒體時代；基層新聞宣傳；主要問題；主要路徑

現階段，在新媒體時代下，我國基層新聞宣傳工作面臨著越來越多的問題和挑戰。由于基層新聞工作在開展的過程中所接受的新聞報道通常速度較慢、執行效力較低，所以，要克服這一問題，就必須緊緊抓住新媒體時代的全新發展機遇，清晰地認識到新媒體優勢，以多種多樣的方式開展宣傳工作。

一、新媒體時代新聞傳播的特點

新媒體時代，新聞傳播的主要特點就是時效性、社群性以及互動性等。隨著現代化科技水平的不斷提升，互聯網應用越來越廣泛，尤其是移動互聯網在當前的人民生活中得到了廣泛應用。新媒體相較于傳統媒體來說，信息傳播速度與力度更優，覆蓋范圍更廣。由于新媒體時代新聞更新速度更快，既能夠實現現場直播報道，又能夠開展全方位、多角度的新聞報道，所以從整體上來看具有更加直觀的優勢，大眾不需要親臨新聞現場便能夠獲取新聞信息。同時，新媒體還包括豐富的信息量與更大的信息存儲量，在新聞傳播過程中受時間限制相對較少。

二、新媒體時代新聞宣傳的優勢

廣播屬于一種可以充分調動與發揮人們聽覺感官的重要傳播媒體，具有明顯的獨占性，因此在新聞宣傳工作當中得到了有效應用。通過廣播，人們可以利用碎片化的零散時間來獲取新聞信息，可以在閑暇之余與一些其他活動同步進行。廣播新聞在宣傳過程中具有明顯的便捷性，能夠有效提升收聽率，載體既包括家用收音機，又包括車載收音機與手機等。另外，廣播新聞的制作與其他媒體相比具有更低的成本、更小的難度以及更少的影響因素。例如，在發生戰爭或自然災害時，部分媒體設備會受到影響，不能很好地推送新聞，而廣播則可以通過聲音實時傳播新聞實況。

三、新媒體時代基層新聞宣傳工作面臨的主要問題

（一）思路缺乏創新

只有充分運用新媒體資源，才可以確保新聞宣傳工作整體水平得到有效提升，才能夠有效擴展新聞宣傳工作的空間。基層宣傳工作在傳播理念上，要結合大眾的發展需求，基于用戶主體。與此同時，也應當進一步明確其中的不同節點，采取專題方式提升新媒體時代的新聞傳播力度。還應當認識到其中存在的重難點問題：一方面需要不斷提升服務質量；另一方面也要加強新媒體的廣泛應用。對部分影響力相對較強的網站，可以進一步加強引導，促進其信息轉發效率的提升，從而有效推動媒介整體公信力的提升。從當前的實際情況來看，基層新聞宣傳工作面臨的首要問題就是思路創新力度不足。

（二）實用性人才缺失

在當前的社會背景下，新媒體普及與應用力度不斷加大，在新聞宣傳工作當中對工作人員的整體要求也越來越高，既需要工作人員能夠進行獨立的寫作，又需要他們掌握一些基礎的攝影知識，還要學會充分運用新媒體手段，同時不斷豐富自身的政治思想與理論知識。為此，在應用新媒體的過程中，必須進一步加強現代化新聞工作隊伍的建設，推動宣傳手段的創新與優化，從而有效提升新聞宣傳效果。但是，從當前的實際情況來看，基層新聞宣傳工作依舊面臨缺少實用性人才的情況，人才的缺失導致各種工作都無法順利地開展。

（三）網絡暴力風險

在當前科技水平不斷提高的背景下，越來越多的數碼產品與電子產品都開始向著智能化的方向發展，借助于合理的應用網絡平臺，可以獲取更加豐富的新聞信息。現如今，這種方式已經逐漸成為獲取新聞信息的熱門手段。借助于新媒體的技術手段，網絡信息的傳播方式更加便捷，大眾借助于合理的應用網絡，既能夠有效接收各種信息，又不會受到時間與空間的雙重限制。盡管這種情況能夠實現信息的全方位傳播，為人們進行信息交流提供諸多便利，但是，如果人們對某個新聞事件的討論過于偏激，則有可能導致不良輿論的出現，甚至出現各種負面信息。

（四）重視程度不夠

在當前的新媒體時代下，各種類型新媒體的涌現為廣播媒體帶來了更多沖擊與挑戰，因為聽眾應用的新聞媒介出現了轉移，致使部分新聞宣傳工作人員在開展工作的過程中經常出現懈怠問題，新聞宣傳整體質量水平明顯降低。一方面，由于廣播節目的整體質量水平不高，導致聽眾在收聽新聞信息的過程中無法獲取實質性的信息內容；另一方面，由于在開展新聞宣傳工作的過程中經常缺少嚴格的監督管理，導致部分與主流價值相違背的新聞及言論肆意傳播，出現不良的新聞導向，為社會輿論帶來不良影響，不利于維護社會的發展與穩定。

（五）專業水平不足

如今，大多數新聞宣傳工作人員都不具備較為豐富的實踐經驗與理論知識，從而導致新聞宣傳工作靈活性明顯不足，不具備較強的臨場應變能力。新聞傳播大多具有明顯的實時性特征，新媒體的新聞傳播能夠與聽眾進行充分的互動也是它的主要特點。但是在互動過程中，可能出現各種各樣的突發情況，因為靈活性明顯欠缺，致使這種突發情況無法得到及時有效的處理，導致節目的播出受到嚴重影響，嚴重的甚至會導致不正當言論被播出，造成不良的社會輿論，嚴重危害社會秩序[1]。而導致這些問題存在的主要原因，就是工作人員不具備專業化水平，工作效率與質量明顯欠缺。

（六）新聞宣傳效果不佳

傳統媒體時代，新聞傳播的主要媒介就是新聞傳播平臺，而當前融媒體時代，新聞的代入感和體驗感也主要為分享式傳播。基于這種環境，新媒體以自身獨特的優勢，在發展過程中獲得了更多的用戶，更多的受眾開始利用QQ、微信、微博等了解自己想要掌握的新聞信息，同時還可以借助其分享功能，快速而便捷地將新聞信息分享給自己的親朋好友。而傳統意義上的新聞傳播模式相比之下就顯得蒼白無力，因此導致大部分用戶流失，傳統新聞傳播媒體的影響力逐漸降低。

四、新媒體時代基層新聞宣傳工作改革的主要路徑

（一）轉變思想觀念

要轉變思想觀念，積極處理各種問題，確保提升新聞敏感度。在工作過程中，應當對基層新聞宣傳工作人員開展培訓工作，確保他們能夠形成較為敏銳的思維與直覺。與此同時，在新聞采寫工作中，也應當以敏銳的思維挖掘大量新聞素材。由于基層新聞幾乎每時每刻都在發生，因此必須確保報道的實時性，針對看似平凡的事件，要能夠充分激發人們的收聽與收看興趣，防止發生新聞內容枯燥無味，這是所有新聞工作人者都應當著重考慮的問題。要培養多角度思考與多向思維[2]。例如，在鄉村地區，能夠利用最美醫生和最美教師等新聞素材，借助圖文方式激發人們的收看興趣。再如，今年國家的重點是新農村建設，筆者就深入一線，走進農村，和村民在田間地頭聊家常，和村書記交流工作心得。新聞主持人坐在直播間是做不出好節目的，要到現場去。

（二）深入基層體驗生活

在基層當中學會體驗與觀察，確保報道的真實性。新聞通常都源于生活實際，為確保所宣傳的新聞具有較強的真實性，進一步提高人們的興趣，要深入到基層當中，對新聞事件進行更加細致的觀察。在具體的執行過程中，往往需要新聞工作人員深入基層，充分融入受采訪人員的日常生活中，仔細觀察人們的生活，以自己的親身體會，感受基層地區人們的日常生活。與此同時，在采訪的過程中，要能夠找到影響力較強的事件，靈活應對各種突發事件，確保獲取更加真實、有效的新聞信息。在采訪基層工作人員的過程中，要能夠采取引導式發問的方式，了解基層人員的表達方式與思維模式。例如，2021年是中國共產黨建黨100周年，我就深入一線，爬到20多米的塔吊上，采訪全國優秀共產黨員黃強[3]。廣播節目以抖音的形式呈現，取得了較好效果。這也說明，新聞主持人在重大題材上要想做好節目，就要到一線去。

（三）充分利用新媒體

在基層的新聞宣傳工作當中，合理地運用新媒體，能夠發揮出更大的優勢。基層新聞當中的大部分材料都與生活密不可分，對部分素材進行充分挖掘，更有助于實現新聞價值，同時也能夠確保基層新聞具有較強的創新性。新聞宣傳工作人員在應用新媒體的過程中，應結合創新思維，擺脫時間與空間的束縛，廣泛收集基層素材，確保新聞具有豐富內容[4]。與此同時，針對相同的事件，還應當從多個角度進行分析，從而確保獲取的新聞更加全面。新聞工作人員還應當結合新媒體的合理應用，做好技術性的傳播。在基層進行信息傳播，合理應用電視與廣播等傳播媒介，可以更加真實且多角度地對突發事件進行報道。

（四）提升對基層新聞宣傳的重視程度

要想加強新媒體時代的新聞宣傳工作受關注度與受重視度，一方面新聞工作人員應當對新聞質量進行嚴格把關，確保播出更加具有深度的新聞節目；另一方面應當進一步強化自身的專業能力，充分融合新媒體時代下的需求與發展特點，貫徹落實新時期社會主義發展觀。政府上級部門需要進一步增強支持力度與監管力度，在宣傳過程中將工作落實到細微之處，充分發揮不同部門的聯動作用，確保新聞宣傳工作具有正確性與科學性，針對虛假信息與部分錯誤言論應當進行嚴格監管，促使每一項工作都能夠得到有序貫徹落實。[5]

（五）加強人才隊伍建設

開展新聞宣傳工作必須依靠專業性強的隊伍，工作人員的整體素質與廣播宣傳工作的質量往往有著直接的聯系。首先，需要進一步強化工作人員的專業素養與作風建設，確保新聞宣傳工作能夠獲取正確的輿論導向，要進一步加強宣傳工作人員的責任意識與宣傳意識，提高政治素養與政治覺悟；其次，應當進一步強化專業建設，確保新聞宣傳工作能夠獲取較高的專業化水平，要定期組織開展培訓活動，全方位提升工作人員的整體工作水平與專業技能，促使宣傳工作更好地順應時代發展要求；最后，要完善快速反應機制，將各類突發情況對社會的影響與節目宣傳帶來的不良影響降至最低[6]。

（六）以人民為主體為人民服務

新聞宣傳的主要職責就是滿足越來越多人民群眾的需求，在工作過程中必須從基層的角度出發，進行多角度的問題考量，新聞內容與宣傳方式應當盡可能貼近人民生活的實際，營造人民群眾喜聞樂見的新聞方式。要保障新聞內容的真實性，還要滿足社會發展過程中的具體需求，吸引更多的群眾并激發他們的內心情感共鳴[7]。與此同時，還要確保新聞具有一定的廣泛性，推動新聞節目獨特風格的養成，注重大眾化與專業化二者相結合以及幽默性與嚴肅性二者相結合，全方位提升新聞宣傳工作的社會效益與整體質量水平。

（七）做好網絡陣地建設

在新媒體時代下，網絡陣地應是我們發掘與爭取的關鍵所在，必須充分結合實際情況，盡可能提高自媒體平臺搭建的合理性與功能的完善性，從而適應更多人民群眾的差異性新聞需求。與此同時，還應當充分利用傳統意義上的新聞媒體受眾資源與公信力，與其他不同類型的新媒體平臺進行充分融合，用人民喜聞樂見的方式為他們呈現新聞信息。如今，大部分傳統媒體都陸續開通了自己的微信公眾號與微博賬號，同時組織相關工作人員進行運營工作，以確保能夠更好地發揮宣傳效果。

（八）把握新聞時事

必須要抓住當下熱點新聞事件，從實際出發，提升新聞宣傳的時效性與真實性。例如，在疫情中，筆者到核酸檢測現場，采訪到了有一顆中國心的外國人斯蒂文[8]，他用自己的實際行動感染了無數中國人，他會化學調配，想為張家港做點事，于是選擇到噴灑消毒藥水的中隊，利用雙休日為核酸檢測人員調配、噴灑消毒水。

五、結語

在新媒體時代下開展基層新聞宣傳工作，必須充分注重新聞宣傳的時效性、真實性、可靠性以及高水平，只有這樣才能真正為人民群眾提供豐富的新聞內容，提高人民群眾的新聞素養。

參考文獻：

[1] 李一孌.新媒體時代如何做好高校新聞宣傳工作[J].西部廣播電視，2020，41（18）：59-61.

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[4] 趙冰婷.試析新媒體時代如何做好國有企業的新聞宣傳工作[J].記者觀察，2019（33）：85.

[5] 袁姝.淺論新媒體時代下如何做好高校新聞宣傳工作：以南京某高校為例[J].科技視界，2019（20）：168-169.

[6] 王楠.新媒體時代如何做好高校新聞宣傳工作[J].中國報業，2019（12）：103-104.

[7] 鄭智.新媒體時代行業類媒體如何做好新聞宣傳工作：以檢察日報社2019全國兩會報道為例[J].傳媒，2019（9）：30-31.

[8] 干冀春.新媒體時代如何做好高校新聞宣傳工作[J].傳媒論壇，2018，1（20）：25-26.