經(jīng)濟報道如何用“數(shù)據(jù)說話”

溫月

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟新聞報道地位也愈發(fā)凸顯，全國有大量的經(jīng)濟類專業(yè)報刊，專門對經(jīng)濟類的消息進行報道，而且綜合類報刊也有相對應的經(jīng)濟版塊。經(jīng)濟報道事關民生，需要以經(jīng)濟數(shù)據(jù)作為主要支撐。而作為經(jīng)濟新聞記者，需要懂得解碼數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)為報道說話，以此讓受眾充分了解數(shù)據(jù)背后的含義，也充分擴大數(shù)據(jù)的影響力，讓經(jīng)濟報道的效能得到充分發(fā)揮。

關鍵詞：經(jīng)濟；報道；數(shù)據(jù)

經(jīng)濟發(fā)展是一個整體性的發(fā)展，人們處在不同的經(jīng)濟活動環(huán)節(jié)中，而這一人群要了解經(jīng)濟信息，最直接且最簡單的辦法，就是去閱讀經(jīng)濟報道的內(nèi)容。而經(jīng)濟報道是報道社會生活中最新的經(jīng)濟關系、活動以及現(xiàn)象的一種報道，是真實反映人們?nèi)绾巫龀鼋?jīng)濟選擇以及決策的報道，而要在報道內(nèi)真實反映這些變化，最直接的辦法是將經(jīng)濟數(shù)據(jù)應用其中[1]，用數(shù)據(jù)說話。而經(jīng)濟報道會根據(jù)受眾以及報道所關注的經(jīng)濟活動范圍的不同，將其分為財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、政經(jīng)以及社經(jīng)四個大類，雖然分類上有所區(qū)別，但實際上都離不開經(jīng)濟數(shù)據(jù)對其的強力支撐，因此，研究數(shù)據(jù)與經(jīng)濟報道之間的關系，分析數(shù)據(jù)應用中發(fā)現(xiàn)的問題，并尋找可行的解決策略，這對于提升經(jīng)濟報道的有效性而言意義重大。

一、經(jīng)濟報道與數(shù)據(jù)之間的關系

數(shù)據(jù)是經(jīng)濟報道的靈魂所在，在經(jīng)濟報道編寫的過程中，不能以過多的激情作為新聞報道的主要支撐力量，而是需要有足夠的冷靜以及客觀[2]，因此數(shù)據(jù)就顯得尤為重要。無論是在對經(jīng)濟現(xiàn)象進行報道和分析又或者是對經(jīng)濟活動進行觀察以及跟蹤的過程中，都需要進行定量分析，而定量分析就需要對數(shù)據(jù)進行剖析，以此才能有更好的報道效果。而就經(jīng)濟數(shù)據(jù)的本身而言，這就是經(jīng)濟活動的重要記錄，也是經(jīng)濟活動的最集中的反映，是構(gòu)成某一個經(jīng)濟事件的最重要的組成部分，毫不夸張地說，經(jīng)濟數(shù)據(jù)本身就是一則經(jīng)濟報道，而且數(shù)據(jù)才是經(jīng)濟報道的靈魂，科學利用數(shù)據(jù)就顯得尤為重要，可以從量化的角度去報道事件的真相，同時也能夠更好地掌握經(jīng)濟活動的結(jié)果以及凸顯的問題，同時更好地反映報道的主題。毋庸置疑，如今的經(jīng)濟報道中，數(shù)據(jù)的應用已經(jīng)越來越多，而且相應的手法也越來越豐富，值得深入研究以及借鑒的范例也越來越多。但很多報道者對數(shù)據(jù)認識缺乏科學性以及完整性，所以在數(shù)據(jù)的應用上還存在需要改進的地方。因此，要更好地讓數(shù)據(jù)在經(jīng)濟報道中發(fā)揮作用，就不能將數(shù)據(jù)的應用作為報道編寫的技巧，而是要對數(shù)據(jù)有全面的認知，準確進行解讀，站在讀者的角度去呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，真正達到利用數(shù)據(jù)為經(jīng)濟報道錦上添花的目標。[3]

二、經(jīng)濟報道中數(shù)據(jù)的重要作用

隨著社會的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)在經(jīng)濟報道中的地位只會越來越高，對于新聞報道而言，數(shù)據(jù)的重要性不言而喻，其作用愈發(fā)凸顯。

（一）數(shù)據(jù)的運用有利于經(jīng)濟報道真實性的提升

真實性是經(jīng)濟報道的基本要求，這也是其他報道撰寫的基本原則。更何況，經(jīng)濟報道的內(nèi)容涉及經(jīng)濟活動以及大量的經(jīng)濟事件[4]，與經(jīng)濟建設密切相關，所以在報道的過程中，依靠個人臆想又或者是無端猜測的報道內(nèi)容，只會讓當下的經(jīng)濟建設情況難以得到最真實的呈現(xiàn)，所以在報道的過程中，必須要保證新聞內(nèi)容的絕對真實以及有效。在編輯新聞報道內(nèi)容時，合理地運用經(jīng)濟數(shù)據(jù)，并對經(jīng)濟數(shù)據(jù)進行合理的分析的前提下，可以用更直觀的方式闡述事件事實，避免虛假經(jīng)濟消息的出現(xiàn)以及傳播，減少虛假信息所帶來的不利影響。此外，在利用文字進行經(jīng)濟事件論述的時候，以數(shù)據(jù)為主要論述依據(jù)，不僅能夠讓報道的內(nèi)容更加豐富，還可以增加新聞報道內(nèi)容的可信度，讓報道更能夠說服讀者。

（二）數(shù)據(jù)的運用有利于經(jīng)濟報道編輯方式的豐富

各類型報道推出的主要目的，是通過信息傳播影響受眾的思想意識，同時也能夠幫助受眾樹立正確的價值觀，但是要達到這一目標，前提是受眾要對所報道的內(nèi)容進行閱讀，并且有詳細的了解。而在傳統(tǒng)的經(jīng)濟報道中，由于形式過于單一，會出現(xiàn)大篇幅的文字內(nèi)容，所以受眾在閱讀中會覺得枯燥乏味，漸漸地，這部分受眾就會對閱讀產(chǎn)生排斥，所以經(jīng)濟報道的效果并不理想。如果將數(shù)據(jù)制作成動態(tài)或靜態(tài)圖表，并將其用于報道中，就可以讓內(nèi)容更加完善，使其以更完整的方式呈現(xiàn)給受眾，這樣既能夠突出經(jīng)濟報道的重點，也能夠增強內(nèi)容的趣味性以及新穎性，而人們也會更加樂于閱讀。

（三）數(shù)據(jù)的運用有利于經(jīng)濟報道寬度與深度的延伸

傳統(tǒng)經(jīng)濟報道的方式都是以文字為主，這種編輯方式無法對經(jīng)濟活動和經(jīng)濟事件的價值進行有效挖掘，導致最終的報道價值相對較小，沒有足夠的說服力[5]，而報道也難以充分吸引群眾的注意力。而從另一個角度來看，以文字為主的報道方式并不能將預期效果呈現(xiàn)出來，影響經(jīng)濟報道的最終傳播效果。如果將數(shù)據(jù)應用到報道中，站在數(shù)據(jù)的不同角度對事件進行合理的分析，可以達到全方位了解事件的目的。而且在分析的過程中，對所應用的數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來的規(guī)律進行總結(jié)匯總，有利于預測經(jīng)濟事件未來的走向，這對于深入挖掘其中的深層次信息價值，增強報道的說服力而言意義重大。

三、經(jīng)濟報道中數(shù)據(jù)應用所遇到的問題

（一）數(shù)據(jù)的收集難度相對較高

數(shù)據(jù)收集是運用數(shù)據(jù)的基礎，就現(xiàn)階段我國的經(jīng)濟報道中的數(shù)據(jù)使用情況而言，數(shù)據(jù)收集難度較高，其中有兩個原因：第一，我國媒體所掌握的經(jīng)濟數(shù)據(jù)的信息十分有限，如果要收集到更多的有效數(shù)據(jù)，就需要投入大量的資金；第二，數(shù)據(jù)的公開度問題，多數(shù)經(jīng)濟數(shù)據(jù)都是掌握在相關職能部門或?qū)钠髽I(yè)當中，這些數(shù)據(jù)并不是全部都能公開的，即使是公開，也會以單位年報或者是企業(yè)報表的形式呈現(xiàn)，這種數(shù)據(jù)已經(jīng)經(jīng)過職能部門以及企業(yè)的分析，其中存在一定的個人觀點，因此經(jīng)濟報道中要有比較全面且真實的數(shù)據(jù)進行支撐也就變得極為困難。

（二）數(shù)據(jù)的價值挖掘并不充分

數(shù)據(jù)在經(jīng)濟報道中的價值絕不僅是用來對事件進行描述，而是具有更深層次的價值，縱使當下有不少經(jīng)濟報道已經(jīng)開始逐步將數(shù)據(jù)引入報道中，但依然會出現(xiàn)數(shù)據(jù)價值挖掘不充分的問題。在使用數(shù)據(jù)的時候，單憑數(shù)據(jù)的陳列并不能夠完整呈現(xiàn)真實情況，而是需要恰當?shù)剡M行文字說明以及分析，而這也會導致數(shù)據(jù)的關聯(lián)度不強。此外，數(shù)據(jù)參考價值無法發(fā)揮也是一個比較大的問題，很容易出現(xiàn)經(jīng)濟報道內(nèi)容流于形式和事件主題不夠突出的情況。除此以外，很多報道的數(shù)據(jù)只是簡單地在報道內(nèi)容上有所提及，但卻沒有利用數(shù)據(jù)去對事件的趨勢進行分析，也沒有預測事件可能的走向，最終導致數(shù)據(jù)的深層價值無法凸顯，而數(shù)據(jù)的利用成了擺設。

四、在經(jīng)濟報道中用“數(shù)據(jù)說話”的主要策略

（一）對數(shù)據(jù)進行分析鑒別

在利用數(shù)據(jù)信息進行經(jīng)濟報道的過程中，記者需要做的是從不同角度著手，羅列出通過不同方式所收集來的信息數(shù)據(jù)，并且要具備整體性的概念，要對這些數(shù)據(jù)進行全面且客觀的鑒別。除此以外，記者還需要對這些數(shù)據(jù)進行詳細分析，要在選擇數(shù)據(jù)的時候，確定數(shù)據(jù)的來源以及獲得的途徑，以此判斷這部分數(shù)據(jù)是否客觀且真實，而這也是判斷數(shù)據(jù)是否具有代表性的一種主要途徑。

而在數(shù)據(jù)的應用過程中，需要從整體出發(fā)進行判斷。[6]在實際運用數(shù)據(jù)的過程中，記者要靈活地運用各種技巧和方法[7]，深入思考數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出來的系列問題，并將這些問題放在更加寬闊的社會背景當中，以透視的思維去分析其中的問題。在經(jīng)濟報道中，利用數(shù)據(jù)進行內(nèi)容的編寫，宏觀思維非常重要，需要記者借助數(shù)字來分析其中潛藏的規(guī)律，并且根據(jù)這些規(guī)律來對事件做出合理且客觀的判斷，只有如此，才能夠讓數(shù)據(jù)更好地反映經(jīng)濟報道所涉及的事件的真實情況，才能夠讓讀者更加準確地了解報道的內(nèi)容。

（二）對數(shù)據(jù)進行靈活應用

在實際的編寫過程中，記者要借助數(shù)據(jù)來對問題進行分析，就需要全面且客觀地對原始數(shù)據(jù)進行詳細分析[8]，充分挖掘其潛藏的深層次的內(nèi)涵，并對數(shù)據(jù)進行合理的處理以及包裝，使其成為經(jīng)濟報道中的活躍元素，才能夠讓經(jīng)濟報道更具說服力，更好地吸引讀者。

1.首選全局數(shù)據(jù)進行應用

在經(jīng)濟報道中，如果要引用數(shù)據(jù)，就要堅持“精”的原則，不在乎多與少，避免羅列出過多相同的信息數(shù)據(jù)，也不能夠出現(xiàn)太多瑣碎的數(shù)據(jù)，否則無法客觀地呈現(xiàn)出新聞的內(nèi)在價值，也無法給出更具說服力的報道。[9]在實際報道過程中，如果羅列出過多的同類型或者是局部的信息數(shù)據(jù)，就不如直接羅列出某個更具權威性的數(shù)據(jù)，舍棄非權威數(shù)據(jù)。而對現(xiàn)實生活中持續(xù)變化的數(shù)據(jù)，則需要引用權威性的數(shù)據(jù)，這才能夠讓報道的內(nèi)容更有說服力。

2.要避免樣本上的偏差

從某一方面來看，在樣本存在偏差的情況下，所調(diào)查出來的結(jié)果或者是分析出來的結(jié)果也會出現(xiàn)失真的情況，如果將這種數(shù)據(jù)作為論證依據(jù)，推論是沒有辦法站得住腳的。所以在經(jīng)濟報道中，如果需要分析某個抽樣調(diào)查所得到的信息數(shù)據(jù)，就要明確調(diào)查的樣本是否科學合理，要避免樣本偏差的出現(xiàn)。在新時代，一旦某種網(wǎng)絡調(diào)查數(shù)據(jù)出現(xiàn)在人們的面前，很多新媒體人甚至是傳統(tǒng)媒體，都會選擇跟蹤，調(diào)查其前因后果，在這個過程中，如果只是簡單地分析表面數(shù)據(jù)，而沒有深入地進行思考就提出建設性的意見，那最終這些意見也難以發(fā)揮作用。所以在這個過程中，要避免出現(xiàn)抽樣不合理的情況，要對這些樣本負責，也要對調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)進行深入的分析，只有如此，才能發(fā)揮數(shù)據(jù)在經(jīng)濟報道中的重要作用，才能夠讓輿論生態(tài)少一些虛妄以及浮躁。

（三）明辨數(shù)據(jù)的統(tǒng)計口徑

在需要分析平均數(shù)或是統(tǒng)計性的數(shù)據(jù)時，需要全面且客觀地對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計口徑進行分析，只有在確定統(tǒng)計口徑的前提下[10]，才可以更好地判斷數(shù)據(jù)是否有效，也才能夠確保得出來的結(jié)論更加完整、真實且具有說服力。

在分析調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)時，必須要從不同的角度以及不同的階層著手進行分析，這與不同地區(qū)的人對事件的看法有所不同是一樣的道理。

而分層次對數(shù)據(jù)進行分析的方式，一方面是為了讓數(shù)據(jù)可以展現(xiàn)出更多的社會現(xiàn)實；另一方面也是為了能夠揭示更深層次的問題，并為后續(xù)解決措施的制定提供足夠的數(shù)據(jù)參考。因此，經(jīng)濟新聞記者需要客觀地披露對應的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，使這部分統(tǒng)計數(shù)據(jù)能夠反映出問題全貌。而這一過程，也是數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)提升自身公信力以及實力的一種方式。在正常情況下，要得到更具參考價值的數(shù)據(jù)，依然需要付出一定的成本，也要進行后期的專業(yè)化分析，如此才能充分體現(xiàn)出數(shù)據(jù)的有效性。

（四）明確數(shù)據(jù)的實用價值

數(shù)據(jù)的使用具有雙面性，用得好可以使文章增光添彩，但如果用錯了數(shù)據(jù)或?qū)?shù)據(jù)的分析出現(xiàn)錯誤，會對讀者的理解產(chǎn)生嚴重影響。毫無疑問，在很多經(jīng)濟報道的讀者當中，真正能夠了解到數(shù)據(jù)中含義的人較少，所以在數(shù)據(jù)增多的情況下，如果沒有恰當?shù)臄?shù)據(jù)分析，只會讓讀者覺得煩躁，甚至會失去部分讀者。因此，必須要明確數(shù)據(jù)的實用性價值，要讓數(shù)據(jù)可以真實反映出所描述的事件，并對其進行分析，以此讓讀者更容易讀懂數(shù)據(jù)與報道，發(fā)揮出數(shù)據(jù)的重要作用。

五、結(jié)語

在經(jīng)濟報道中，數(shù)據(jù)的使用能夠豐富報道的內(nèi)容，但是數(shù)據(jù)是有一定局限性的，所以在數(shù)據(jù)的使用過程中，要從大范圍去分析，充分挖掘數(shù)據(jù)潛在的價值，并且在數(shù)據(jù)分析過程中要有獨立思考的過程，以此提升自身的判斷能力。而在實際工作中，要及時調(diào)整報道編撰的方式，要改變數(shù)據(jù)分析方式，明確數(shù)據(jù)的真實性以及有效性的問題，以便更好地分析數(shù)據(jù)，為后續(xù)的經(jīng)濟報道提供足夠的數(shù)據(jù)上的支撐，并且充分放大經(jīng)濟報道的價值，以此為人們更好地分析經(jīng)濟狀況以及經(jīng)濟事件背后的價值，為后續(xù)的決策提供更好的參考。

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