短視頻新聞傳播破圈策略探析

思治春

摘要：隨著媒體形式的不斷更新，短視頻逐漸成為新聞傳播領域中的重要載體。作為一種創新式的傳播形式，短視頻的出現不僅對傳統新聞媒體結構帶來了顛覆性的改變，同時還讓現代人愈發習慣于利用碎片化時間獲取新聞信息。尤其是在5G技術的支持下，各類新媒體平臺的迅猛發展，更加將短視頻新聞傳播推向了風口浪尖。本文基于短視頻對新聞傳播帶來的影響，從融媒體時代出發，列舉了幾點促進短視頻新聞傳播順利破圈的措施建議，以期能夠對我國主流新聞媒體的穩定發展帶來一些有價值性的參考意見，使其不斷朝向常態化、持續化的方向發展。

關鍵詞：新聞傳播；短視頻新聞；傳播策略

相較于傳統模式下的新聞傳播形式，短視頻新聞呈現出了靈活性、生動性、形象性、互動性等諸多優勢，十分符合當代受眾的新聞獲取習慣，深受人們的關注與喜愛。目前，我國短視頻行業的發展態勢異常迅猛，各類新媒體平臺層出不窮，迅速瓜分互聯網市場。其中，快手、抖音等短視頻平臺均擁有十分龐大的用戶群體，很多用戶都習慣于在此類平臺中精準獲取新聞信息。在這一前提下，作為傳統媒體代表的電視新聞，應認真審視短視頻新聞傳播的現實意義，從受眾群體的類型、新聞傳播內容、傳播形式等多層面出發，制定出符合自身定位的短視頻新聞傳播渠道，面向受眾持續輸出優質新聞，產生更理想的新聞傳播效率。

一、短視頻新聞概述

短視頻新聞的最大特點為短、平、快，大致可分為以下兩種類型：第一種是由專業媒體所制作、編輯的新聞；第二種則是由個人用戶所拍攝、發布的原創新聞。目前，短視頻仍處于起步發展階段，國內的新聞學界尚未給出明確的概念標準，但有很多研究學者已經對短視頻新聞的定義進行了解讀。

一方面，短視頻新聞是短視頻平臺中的分支領域，利用短小精悍的視頻傳播形式呈現新聞。相較于電視新聞，短視頻新聞更加重視對原始聲畫的呈現，內容中包含的信息密度較大，并且需要依托于新媒體渠道來線上發布。另外，短視頻新聞中很少會出現主持人，對于新聞畫面的后期處理較少，新聞的主要類別包括突發事件、奇聞異事、人物見聞及娛樂新聞等[1]。

另一方面，短視頻新聞是短視頻技術在新聞領域中的衍生品，其中所呈現出的內容必須要與新聞掛鉤，根據新聞主題，將最新的事情變動情況加以展示。通過分析當前的短視頻平臺可知，短視頻新聞之所以能夠在短時間內受到廣大用戶的認可，主要是由于其中所呈現出的信息內容密度較高，十分符合人們的碎片化閱讀習慣。從這一方面來看，短視頻新聞要保證內容的精準度，能夠瞬時抓住用戶眼球，引領輿論，完成對新聞事件的二次發酵。

短視頻新聞的拍攝需要根據新媒體平臺的定位特點，將視頻時長控制在1分鐘左右，最長不可超過5分鐘，同時還要一針見血地點明主題，不能有過多的內容鋪墊與氣氛渲染[2]。短視頻新聞的內容以圖像、聲音、文字為主要表現形式，要將表達內容更為立體、直觀地呈現出來，吸引用戶停留，使其在評論區中留下觀點，突出互動性優勢。

二、短視頻對新聞傳播的影響

（一）傳統與創新的矛盾

在傳統媒體中，新聞傳播歷經了漫長的發展階段，其傳播模式已經相對固定，這就導致傳統新聞媒體很難在短時間內適應融媒體時代的發展要求，衍生出了傳統與創新之間的融合矛盾。

一方面，傳統新聞傳播受到了多方因素的限制，呈現出十分明顯的局限性。傳統新聞節目主要以電視、廣播、報紙為傳播載體，所應用到的制作方式大致相同，呈現出的內容也基本相似。在過去，人們只能夠被動接收新聞信息，無法主動選擇新聞題材與新聞內容，并且受到時間、空間等客觀條件的限制。

另一方面，傳統新聞媒體的經營水平呈現出斷崖式的下滑，受眾群體被新媒體平臺瓜分，迫切需要加速改革創新。而短視頻新聞的出現對傳統媒體而言是寶貴的機遇，新聞媒體要充分發揮出自身的公信力優勢，提高用戶黏性，利用中央數據庫的海量視頻資源保證新聞內容的質量水平[3]。

（二）挑戰與機遇并存

短視頻平臺的迅猛發展為新聞傳播帶來了新機遇，隨著互聯網信息技術的日益成熟，新聞信息的傳播效率也在隨之提高。尤其是在5G技術的支持下，短視頻新聞不再受到網速或流量等外界因素的限制，短視頻平臺的使用人數也在急速增加。人們可以利用碎片化時間，在智能手機中隨時隨地觀看、轉發、評論自己感興趣的短視頻新聞，也可利用平臺中的直播互動功能表達自己的想法和意見。但短視頻平臺同樣也為新聞傳播帶來了諸多挑戰。由于在互聯網時代中，每個人都有成為新聞生產者、傳播者與參與者的機會，而短視頻平臺中新聞的真實性、嚴謹性與完整性將會受到嚴峻挑戰。另外，還有部分不法分子借助新媒體平臺的開放性與互動性，發布一些奪人眼球且真實性有待考證的信息，利用此方式騙取流量。為此，傳統新聞媒體要充分發揮輿論引導作用，持續為用戶輸出優質的新聞，利用自身的權威地位與影響力，幫助人們提前篩選出不良信息，凈化短視頻新聞的傳播環境。

三、短視頻新聞傳播的破圈策略

（一）利用智能算法，提高用戶黏性

傳統新聞媒體如果想要進一步維護好原有的用戶群體，在采用短視頻新聞傳播方式的過程中，要合理利用智能算法提高用戶黏性。需要全方位掌握目標用戶在獲取短視頻新聞時的交互需求，以此為切入點，將基礎用戶轉化為忠實粉絲。傳統新聞媒體還要不斷拓展產品本身的使用價值，讓用戶享受到更為優質的服務，在滿足基本新聞獲取需求的同時體會到額外的驚喜。短視頻新聞的傳播形式與傳統新聞存在著明顯的差異，新聞媒體要將用戶需求放到第一位，不僅要保證所輸出內容的價值性，同時還要根據不同用戶的新聞獲取渠道與實際喜好推送個性化新聞[4]。

今日頭條是當前用戶基數龐大且受關注度極高的短視頻新聞平臺，主要應用到的是云計算與智能推送功能，在短時間內便積累了大批量的忠實用戶。短視頻平臺利用大數據技術來分析后臺記錄信息，了解到不同用戶對于新聞資訊的獲取習慣與獲取方式。針對上述信息展開深度分析，并面向不同類型的用戶智能化推送相關的新聞產品。此種推送方式一方面可以滿足現有用戶的剛性需求，使用戶能夠一直獲取自己所需要的新聞內容；另一方面能夠有效拓寬短視頻平臺的輻射范圍，不斷調整未來的發展策略，幫助用戶節約瀏覽時間，在平臺中收獲極佳的新聞體驗。

（二）提升內容質量，凈化傳播環境

短視頻平臺的迅猛發展雖然為新聞傳播帶來了諸多機遇，但同時也伴隨著不容忽視的挑戰。傳統媒體作為新聞業的“把關人”，應主動挺身而出，堅決杜絕質量不過關、內容庸俗的短視頻新聞出現在大眾視野。為此，短視頻新聞傳播想要順利破圈，首要任務是加強對問題視頻的整治力度。各個地方上的政府管理部門要加大對網絡環境的治理力度，嚴格遵循現行的法律法規，制定出明確的處罰機制，針對存在違規行為的視頻賬號或作者給予封號處罰，如果情節嚴重則要追究其法律責任。另外，所有新聞人要樹立起高度的職業意識與責任觀念，遵循短視頻新聞的審核制度，保證新聞內容的真實性、有效性，堅決杜絕虛假信息與不良資訊的傳播。短視頻平臺要面向群眾開通投訴通道，借助于廣大群眾的監督力量來達到清網、凈網的管理效果[5]。

隨著5G技術的迅猛發展，短視頻新聞已經逐漸成為人們獲取新聞的主流方式。但無論是傳統媒體還是新媒體，在生產與傳播新聞時都要遵循“內容為王”的原則，賦予短視頻新聞以旺盛的生命力，確保所輸出的每條新聞都可以達到優質標準。在短視頻新聞的制作前期，編輯要提前做好主題策劃，通過多方渠道全面獲取新聞信息，在保證新聞輸出時效性的同時，發揮出傳統媒體在行業內的主導作用，運用自身的專業化能力持續生產優質的原創內容。目前，絕大多數的新聞媒體都已經建立了“中央廚房”，并進一步突出策劃部在短視頻新聞傳播中的重要地位。

由于短視頻的拍攝門檻較低，尤其是在短視頻平臺的發展初期衍生出了諸多亂象。面對各種各樣質量參差不齊的的短視頻內容，不禁讓人深思，短視頻新聞的存在意義到底是什么？新聞人要不斷提高自身的專業能力，善用腳力、眼力、腦力、筆力來引導短視頻新聞行業的健康發展。從橫向層面加以分析，新聞人要具備扎實的專業功底與豐厚的文化底蘊；從縱向層面加以分析，新聞人應主動肩負起傳播正能量、引導輿論風向的職責。堅守工作底線，在制作和傳播短視頻內容時，將用戶的實際需求放到首位，遵循時代的發展方向，賦予短視頻新聞以更為強勁的生命力。

（三）把握互動性特點，沉淀用戶資源

短視頻新聞傳播的主要目標是利用新媒體平臺擴大新聞影響力。想要達成這一標準，則必須要為短視頻新聞內容持續注入社交動力。目前，抖音、快手已經成為廣大青年群體的新寵兒，作為用戶基數龐大的視頻社交媒體，會將具有同類愛好或相似標簽的用戶作為短視頻的傳播紐帶，在平臺中以點贊、評論、轉發等方式強化互動傳播，使得用戶在一系列的互動行為中產生情感共鳴與身份認同，在潛移默化的過程中形成隱形的圈層文化。

新聞媒體在打造抖音或快手賬號時，社交化傳播是短視頻新聞內容分發環節中不容忽視的核心要素。想要進一步提高賬號本身的傳播價值，則必須要與用戶建立起深厚的互動關系，讓用戶愿意主動為短視頻新聞產品投出自己手中寶貴的一票。以“人民日報”抖音號為例，其運營過程中，添加了諸多符合當代用戶喜好的互動模式，將賬號打造成用戶表達意見、獲取新聞資訊的多元化平臺。讓用戶成為短視頻社交網絡中的關鍵節點，通過點贊、評論、轉發、直播互動等方式，提高用戶黏性，并鼓勵用戶參與到短視頻賬號的新聞生產與傳播環節中。

新聞媒體需要把握好時下的熱點話題，在發布短視頻新聞時，應合理應用抖音或快手平臺中的話題發起功能，以此來為后續的視頻宣傳做好鋪墊。新聞媒體要遵循目標用戶的互動傳播思維特點，深入到基層群眾身邊，從生活細微處著手，選擇令用戶所熟悉的網絡用語來創建話題詞條，吸引目標用戶主動參與話題互動。在此方面，“央視新聞”“北京日報”等抖音賬號取得了理想的效果，不僅達到了短視頻新聞的宣傳作用，而且還能夠凈化主流輿論生態環境。

新聞媒體還要重視與受眾之間在短視頻平臺評論區中的良性互動。相較于前文中所提及的話題設置，評論區互動可以更為直觀且清晰地體現出用戶的想法以及對于短視頻內容的意見。在此方面，短視頻賬號的運營人員應當在評論區營造出和諧的社區氛圍，通過正向互動，將目標用戶群體沉淀為短視頻賬號的持久資源。例如，可以應用抖音或快手等短視頻平臺中的點贊功能，針對評論區中或在數量較高的評論或具有典型觀點的評論進行回復。在組織回復語言時，要盡量地接地氣，并靈活運用普通大眾喜聞樂見的網絡用語。此種方式一方面能夠讓用戶體會到驚喜感；另一方面可以有效強化目標用戶的后續互動行為，凸顯出傳統新聞媒體的親民形象。反之，如果用戶長時間地處于單方面互動的狀態，隨著時間的推移，評論欲望將會大幅降低。鑒于新媒體平臺的諸多特點，在短視頻社交媒體中，務必要通過持續性的互動傳播，才能增強與用戶之間的黏性，并將具體的互動行為轉化為更為強勁的情感認同與身份認同。傳統新聞媒體想要在短視頻平臺中站穩腳跟，必須要讓目標用戶群體在互動過程中體會到成就感與歸屬感。另外，新聞媒體還要持續遵循“內容為王”的原則，向用戶輸出優質的新聞，通過增強賬號主體與用戶之間的互動密度，為短視頻新聞賬號帶來更多的忠實粉絲。

四、結語

在融媒體時代下，短視頻新聞已經逐漸成為主流傳播渠道。相較于傳統模式下的新聞傳播形式，短視頻平臺呈現出了短、平、快的傳播優勢，十分符合當代人碎片化的新聞獲取需求。在未來的發展中，短視頻新聞傳播勢必會迎來更為美好的發展前景。新聞媒體要積極利用大數據技術與智能算法，全面增強用戶黏性，堅守“內容為王”的原則，從源頭處著手加強平臺監管，不斷提高短視頻新聞內容的整體質量，早日實現破圈發展，打造出新聞傳播的新局面。

參考文獻：

[1] 朱奕錦.主流媒體短視頻新聞生產的發展特征及現狀分析：以“抖音”平臺新聞短視頻的內容生產和傳播為例[J].中國傳媒科技，2021（5）：111-113.

[2] 戴玲，玉燕.從媒體傳播觀念看新聞類短視頻內容生產策略：以“新聞聯播”抖音號為例[J].新聞研究導刊，2021，12（7）：17-18.

[3] 郭華，鄭弘.短視頻在重大新聞事件報道中的應用與創新：以央視對新中國成立70周年慶典報道為例[J].傳媒，2020（11）：16-18.

[4] 柳爽.時政短視頻創作及傳播的創新路徑：基于2017年十佳新聞短視頻獲獎作品的分析[J].電視研究，2018（3）：55-57.

[5] 馮帆.政務短視頻：政務3.0時代的創新與突圍：以抖音平臺政務短視頻為中心的考察[J].新聞戰線，2018（10）：21-23.