廣播媒體與視頻直播融合路徑探析

易于迅

摘要：視頻直播的出現為信息的傳播帶來極大便利，在信息技術飛速發展的當下，各大新聞媒體紛紛開通視頻直播渠道，不論是個人信息傳播主體，還是專業性的信息傳播主體，都在充分發揮視頻直播的魅力來實現信息傳播目的。廣播媒體相對于傳統紙媒具有極大優勢，如果能夠將廣播媒體與視頻直播進行有效融合，會突破現有局限讓信息傳播更加及時和直觀，實現1+1>2傳播效果。

關鍵詞：廣播媒體；視頻直播；融合；價值；原則與策略

在融媒體時代下，多元化的信息傳播形式讓當今時代的人們能夠即時準確地接收到不同的信息內容。英國商業廣播公司Virgin Radio早在大眾媒體時代就提供過“可視廣播”的服務。廣播作為重要的信息傳播媒介，面對傳媒業整體的視覺化趨勢，辦“看得見”的廣播勢在必行。如果能夠有效融合視頻直播實現“廣播+視頻”的呈現形式，則會突破自身已有桎梏，便于廣播主持人更好地與受眾群體進行正面交流和溝通，實現傳播內容的可視化、即時性以及真實性。廣播媒體與視頻直播融合發展具有重要價值，不過二者融合需遵循一定原則，同時采用恰當策略，唯有如此，方能實現二者的順暢融合、高質效進行。

一、新時代下廣播媒體與視頻直播融合的背景

融媒體時代，各大廣播媒體進駐視頻直播，很多廣播主持人甚至成為視頻直播界的新星。而隨著廣播媒體與視頻直播之間的有效融合，當前視頻直播界不論是從內容還是呈現形式各方面都有了極大的提升。當前，廣播媒體愈發頻繁地落地到視頻直播，這不僅有效推動信息以更加多元化的形式進行傳播，而且更深層次性地推動了社會與經濟的雙向發展。當今是一個廣播媒體節目視頻直播化呈現的時代，很多廣播媒體主持人更多地選擇直播形式與受眾群體進行雙向互動，通過直接、直觀的直播交流方式實現信息的快速傳播，二者的融合實現了多元化發展，讓多方社會主體都從中獲得很大利益[1]。

二、廣播媒體與視頻直播融合發展的價值分析

視頻直播與廣播媒體的融合能夠更好地塑造廣播媒體的“立體感”，從而進一步打響廣播媒體的知名度。在傳統模式中，廣播媒體更多地采用聲音渠道傳播信息，不利于廣播主持人與受眾群體實現良性有效互動，由于雙方受到時間以及空間的限制，在傳播信息時缺乏直觀性、現場感。廣播媒體融入視頻直播，可以讓廣播主持人在直播當中與受眾“面對面”交流，實時地傳播信息，信息傳播做到即時、真實、完整、全面、多元[2]。

廣播媒體與視頻直播融合，不僅可以實現信息立體、直觀地傳播，還可以促進社會與經濟效益雙贏。廣播媒體在傳統運行模式下，形式比較單調，價值更多地表現在信息傳播方面。如果二者有效融合，不僅能讓信息在視頻直播當中傳播，而且還能夠在直播當中通過受眾群體刷禮物、點贊、評論等方式實現經濟效益提升。在廣播主持人視頻直播傳播信息的過程當中，會將具有社會正能量性質的信息傳播出去，從而助推社會效益有效提升[3]。

三、廣播媒體與視頻直播融合需要遵循的原則

廣播媒體與視頻直播融合需要遵循一定的原則，如果忽視原則，在促進二者融合過程中容易因缺乏合理、科學理論的引導而導致廣播媒體與視頻直播之間融合后欠缺前瞻性，不利于二者融合發展。因此，在推動二者融合的過程中，需要結合實踐的需要，遵循合理的原則，達到層次化、多元化、質效化。

（一）堅持人才優先的原則

廣播媒體與視頻直播之間的融合是促進信息進行更好傳播的途徑，而促進信息更好的傳播是推動二者進行融合的目的，相關的專業性人才是推動廣播媒體與視頻直播融合的重要推動力，更是最終達到新聞信息傳播目的的關鍵。因此，在推動廣播媒體與視頻直播二者融合的過程當中，應當嚴格堅持人才優先的原則。

一方面，要堅持培育多元化人才的原則。人才需要培養，在正式推動廣播媒體與視頻直播有效融合之前，應當先培養有關方面的人才，將視頻直播的原理以及運營程序等納入到培訓內容當中，讓廣播媒體主持人等相關從業者能夠熟悉掌握視頻直播的原理，推動二者實現順暢融合；另一方面是有效培育從業人員，從提升其言行舉止以及個人形象等方面出發，提升其綜合形象。傳統廣播媒體主持人更多地注重聲音的表達，主持人只要聲音表達到位、流暢，讓人聽起來舒服即可，但是視頻直播不同于廣播媒體，其不僅要讓受眾接收主持人的聲音，還要讓其通過現場視頻來認識主持人，主持人舉手投足的每個動作、每句話的表現都會對直播效果以及信息傳播效果產生重要影響。不論是從前期的高質效開展來看還是從后期的長遠性發展來看，都要從人才培養抓起，讓人才成為推動廣播媒體與視頻直播融合的關鍵以及推動力，實現社會效益以及經濟效益的高質效提升。

（二）堅持內容品質至上原則

不論是廣播聲音還是視頻直播形式的信息傳播，不論傳統形式還是新興形式，新聞信息傳播始終離不開的核心話題便是內容。如果傳播的內容滯后、缺乏營養，即便采用再新的傳播形式受眾群體也不會感興趣，更不會花費時間進行了解。因此，在推動廣播媒體與視頻直播進行有效融合的過程當中，相關從業者應當有效結合當下的社會發展實踐，堅持內容品質至上的原則。

新聞傳播的本質在于將真實發生的社會事件有效傳遞給受眾，并且在傳遞信息的過程中正面、積極地引導輿論往積極的方向發展。在傳遞信息的過程中，廣播主持人應當堅持信息內容品質至上，讓受眾接收到高品質的新聞內容，從直播內容、畫面呈現以及信息分析等角度來真正達到接收信息的目的；同時還要堅持傳播內容的即時性。新聞內容的本質在于“新”，尤其是在推動廣播媒體與視頻直播融合的過程當中，更要在保證傳播內容真實性的基礎上確保新聞內容的即時性，讓受眾可以快速了解到事件的始末。

四、廣播媒體與視頻直播融合的路徑探究

廣播媒體與視頻直播之間的融合需要遵循一定的原則，同時也要有高質效的策略，不論是視頻直播設備設施的完善還是呈現效果的質效提升，甚至是二者融合的品質等方面，都要結合已有的問題來進行融合。有效的融合路徑可以讓二者的融合更具有質效，同時在融合的過程當中也會更加多元以及具備遞進性，在不斷的嘗試當中最終達到高質傳播信息的目的。

（一）做好視頻直播的充分準備

完善視頻直播的設施設備。在科學技術飛速發展的時代，廣播媒體從業者要做好充足的準備，不僅是人才的培養，更要注重視頻直播的設備設施完善提升。高清無人機拍攝以及平板電腦、智能手機等先進設備的運用能夠讓受眾打破空間限制，在家便能實時獲取信息，加上廣播媒體主持人的專業輸出，會讓受眾獲得更好的接收體驗。廣播媒體從業者應當轉變傳統的僅僅注重聲音設備傳播的觀念，將視頻直播呈現畫面以及聲音的收音等設備進行完善提升。

視頻直播的開展并非是一朝一夕便可以完成的，需要做好充分的準備。雖然廣播媒體與視頻直播之間的融合受到多方面因素的影響，包括人力、技術以及設備等都會在極大程度上影響到視頻直播與廣播媒體的融合。因此，在正式開始融合直播前，從業人員必須要做好充足的準備，對視頻直播當中會遇到的突發事件進行有效的預測，并且做好應對方案，確保在突發事件產生時能夠有效解決。例如，在直播當中如果因為設備原因導致直播中斷，應當有預留設備能夠及時接上直播，保證直播能夠順利進行。另外，在制訂視頻直播方案時，要確保直播方案具有較強的可行性，能夠合理有效地運用到實踐當中，不能脫離實際。

（二）抓住“廣播+視頻”的呈現效果

“廣播+視頻”的呈現效果是將廣播媒體與視頻直播進行有效融合，既要發揮廣播媒體已有的優勢，也要結合視頻直播的特色，運用廣播媒體長期以來積累的受眾群體，加上視頻直播的即時性和紀實性，增強新聞傳播的質效，獲得更大的效益。這離不開與直播平臺的合作，更離不開各方新聞傳播主體在實踐當中實現新聞內容的資源共享，嘗試通過“音頻播報+及時新聞+音頻外現場畫面鏡頭”，使表達方式更自由；同時還可以充分利用其他新聞信息，穿插突發新聞，接入聽友互動內容等視頻，通過屏幕展播更多的信息，增加直播單位時間內的信息量，最終讓各方新聞主體都能夠在其中收益，更好地傳播新聞的社會價值。

1.與直播平臺有效合作，賦能節目經營創收

當下，很多自媒體甚至是專業的新聞媒體都會通過直播形式進行直播帶貨，實現視頻直播的效益創收目的。廣播媒體與視頻直播之間的融合也要有效跟上當前的潮流，既要運用好視頻直播的優勢達到傳播信息的目的，也要運用視頻直播進行經濟效益創收，廣播媒體主持人可以運用視頻直播進行帶貨，為單位創造更多的收益，同時利用視頻直播推廣當地的旅游特色、有名小吃等帶動當地經濟的發展。例如，可以在進駐抖音、快手等平臺后與相關的平臺進行合作，實現流量增長、粉絲增加等目的，從而提升廣播媒體與視頻直播融合的質效。同時，作為地方廣播電視臺，要注意發揮各自的力量，與多方直播平臺進行有效的合作，既要發揮自身的專業知識和能力，也要能夠利用好已有的資源和平臺，充分發揮包括微博、抖音、快手、微信等各方平臺的力量，達到平臺價值塑造的目的。

2.對重大新聞事件開展視頻直播

傳統的廣播媒體具有較豐富的新聞資源，同時采編能力極強，如果能夠充分發揮已有的人力和新聞力量融合視頻直播。將重大新聞事件呈現出來，則會讓新聞受眾產生更強的現場感及直觀感。當前的視頻直播不論是從直播設備還是拍攝設備都比以往具有更強的專業性，新聞視頻直播者應當充分發揮好已有的技術和資源元素，采用高清拍攝設備來對新聞事件進行拍攝并報道。同時，廣播媒體主持人在事件發生之后，可以開通視頻直播，針對新聞事件的發生進行多方面評論，發揮自身主持人的職責，有效分析新聞事件，引導社會輿論往正面方向發展[4]。如果能夠將重大新聞事件活動有效落入視頻直播實踐當中，結合新聞內容來展開，會產生內容與技術“1+1>2”的質效，極大地提升傳播效果。

3.有效實現新聞資源共享

視頻直播的開展并非易事，涉及各個方面的內容，不僅要注意直播過程當中會出現的突發事件，還要重視直播設備設施的完善，更要強調直播當中人力、物力、財力的充分利用，如果不能夠做好直播內容的共享，會浪費大量的資源。因此，可以適當結合新聞事件發生的地點、時間等進行資源共享[5]。例如，在重大新聞事件發生時，可以適當運用資源共享的方式達到視頻直播的目的，省級廣播電視臺可以轉播中央臺的直播內容，而不必趕往現場進行直播拍攝。資源共享不僅能夠充分呈現出廣播媒體已有的專業性內容，還可以發揮視頻直播的優勢讓新聞內容傳輸得更具時效性。

（三）堅持品質至上理念

不管廣播媒體與視頻直播之間如何融合，二者始終離不開一個永久性的話題，就是新聞內容本身。如果新聞內容采編不當，或者新聞內容本身具有較高的質效，但新聞本身表達不當，則會讓受眾產生不好的新聞體驗。因此，在推動廣播媒體與視頻直播有效融合的過程中，應當注重新聞內容品質，可以有效圍繞民生事件進行[6]。民生問題始終是人民群眾最關注的問題，在新聞內容傳播的過程當中，廣播媒體主持人應當注意自身采稿的專業性，結合當下實際需要，針對老百姓關注的民生話題，從事件發生到新聞稿件撰寫再到新聞稿件實際運用，各個環節都要做到精確。廣播媒體與視頻直播融合目的是讓新聞傳播更加直觀、順暢、更具質感，但其本質仍然是新聞內容本身，因此要堅持“內容為王”。當前新聞傳播的渠道和形式是多元的，新聞傳播領域競爭激烈，想要在激烈的競爭中脫穎而出，就要確保新聞傳播內容具有質感的同時具備精品感，同時發揮好廣播媒體與視頻直播融合的優勢，讓品質至上的理念有效融入新聞傳播實踐中。

五、結語

廣播媒體與視頻直播的融合能夠推動新聞內容更好地傳播，讓廣播媒體在競爭激烈的新聞媒體環境當中實現突破。顯然，廣播媒體與視頻直播的融合既能夠發揮廣播媒體已有的專業性優勢，又能夠凸顯視頻直播具備的即時性和現場性，二者的融合無疑是一種跨越行業的大膽嘗試。但是在推動二者融合的過程當中，不能忽略新聞內容的品質，同時要注意給那些優秀的廣播主持人更多的機會，讓其能夠在廣播媒體與視頻直播融合的過程中有效發揮自己的專業知識和豐富的經驗，充分挖掘新聞視頻直播的價值，推動更多優秀的新聞內容在廣播媒體與視頻直播融合的過程中得到傳播。

參考文獻：

[1] 陶政.探尋廣播媒體與視頻直播的融合路徑[J].媒介融合傳播力研究，2020（9）：71-72.

[2] 郭曉.如何辦能聽能“看”的立體廣播[J].新聞前哨， 2014（7）：90-92.

[3] 叢志文.淺談如何做好廣播媒體視頻直播 [J].活力， 2017（8）：121-122.

[4] 劉曉晨.廣播媒體與視頻直播的融合路徑探析[J].傳播力研究，2018（1）：95-96.

[5] 周偉.新時代廣播媒體融合發展路徑[J].聲屏世界·廣告人，2014（11）：53-54.

[6] 徐璇.探尋廣播媒體與視頻直播的融合路徑[J].采寫編，2022（4）：11-13.