新媒體環境下手繪插畫在城市形象設計中的應用與思考

隨著信息時代的到來，計算機技術的普及和新媒體的應用對繪畫設計領域產生了深遠的影響。現如今，大量的數碼產品、數字技術充斥在人們的生產與生活之中，人們已逐漸習慣了這樣的數字生活方式，甚至對其產生了強烈的依賴。伴隨這種依賴，我們發現，人們在使用數字產品的同時也逐漸接受了數字藝術的視覺審美特征，并在一定程度上提高了對新媒體時代視覺設計美感的要求。手繪插畫設計正伴隨著這樣的時代趨勢逐漸形成，并不斷發展和創新。

一、手繪插畫

（一）手繪插畫的概念

手繪插畫是通過筆、紙或其他圖形媒介創作的一種插圖形式。從它的意義上來說，插畫是一種描述。它是用一種繪畫的方式來表現真實的世界，或表達作者的情緒和想法。

（二）手繪插畫的分類

新媒體時代背景下，社會的進步和科學的發展促使藝術與設計進一步融合。今天的手繪插畫設計，在這樣的雙重影響下多樣化地發展。對色彩、風格的準確把握，是新世紀藝術與設計完美結合的重要體現。各種文化意識形態和藝術風格頻繁交流與互動，促成了手繪插畫設計的多元化趨勢，使當代手繪插畫具有豐富的個性。現如今手繪插畫設計有多種表現風格，但從繪畫風格類型上看，大致可歸納為三種，即唯美寫實風格、嘻哈涂鴉風格和扁平時尚風格。

1．唯美寫實風格

唯美主義通常是人們的一種理想追求。一方面，設計師希望用理想的、唯美的藝術表現形式來彌補現實的缺失、生活中的失望和遺憾；另一方面，設計師希望表達他們對生活的向往。寫實，是比較常見的繪畫表現形式。其側重于強調物體的形狀、紋理、顏色、光感和三維空間。同時，它也非常重視環境的渲染和感情的共鳴。此類唯美寫實的獨特手繪插畫風格發展至今，一直受到廣大觀眾的青睞，具有廣泛的群眾基礎和較大的商業應用價值。

2．嘻哈涂鴉風格

涂鴉融人了嘻哈文化。涂鴉一開始是一種街頭藝術，而今天已成為個性和時尚的象征，逐漸演變成一種特殊的藝術形式。涂鴉的創作有時是紙和筆之間的輕松游戲，有時是筆和墻之間的劇烈碰撞。它是自由的、隨意的，具有較強的自我表達功能。此功能與原始的手繪圖形相結合，可創建獨特的插圖樣式。嘻哈風格的手繪插畫繼承了涂鴉藝術自由和輕松的特點，在創作題材上有時會具有濃厚的叛逆色彩。可以說這類風格的出現，是對當代藝術中的傳統美的挑戰。

3．扁平時尚風格

扁平時尚風格的手繪插畫在今天逐漸成為一種流行的藝術形式。其樣式簡潔，適合快速繪制，因而應用十分廣泛。這種類型的插畫不僅注重傳達內心的情感，更注重表現圖像的形態樣式，進行非敘述性的、語言性的表達，以挖掘其最真實的裝飾美感。

二、手繪插畫的特征

現代手繪插畫藝術具有直觀性、審美性以及功能性等特點，其表現語言是形象直觀、生動鮮明的。

（一）直觀性

當代的設計理念更加注重簡單明了地表達出作品的內在含義。所以，在插畫設計過程中，設計師加入了更多通俗易懂的設計元素。相對于復雜的、浮夸的插畫表現形式，人們會更加傾向于簡單明了、容易理解、直觀性強的插畫設計。好的插畫設計必定要滿足上述要求，同時也能符合大眾審美，通過簡潔的設計理念傳遞出插畫的內在含義，讓觀眾一目了然。

（二）審美性

手繪插畫也具有獨特的美學特征。由于手繪插畫家有自己獨特的審美品位，對畫面意境的把握和形式美的表現有著獨特的理解，他們創作的每幅插畫都會具有自己獨特的魅力。這些作品充分體現了設計師們豐富的審美個性，具有一定的藝術價值。

（三）功能性

手繪插畫還具備特有的實用功能。設計師們為了更加充分直接地表達自己的情感和觀點，一般會運用新穎的圖案搭配、能夠渲染氣氛的顏色使讀者更加準確快速地理解他們的意圖和理念。而這些新穎的圖案通常是在自然界已有事物形象的基礎上提取、變形、想象以及重組拼合得來的。再通過夸張有趣的表達，使整個圖像顯得更加生動，讓觀眾可以通過自己個人的理解體驗到圖畫所表達的語言和情感，并迅速與畫作產生共鳴。

三、城市形象設計

（一）城市形象設計的概念

當前時代，無論是國外還是國內，人們對城市形象都有了一定的認知與發展。 “形象”一詞在漢語中可意指人和物的形狀和模樣，它可以通過人的視覺、聽覺、觸覺等感覺器官進行感知，進而在腦海中產生對某一事物的印象、觀念以及情感等反映，是客觀主體在人腦中形成的主觀印象。每一個事物都有自己的形象，城市作為一個多種要素合成的復雜的綜合體，包含著城市中的人、城市生活、城市環境、歷史文化等各個方面，這些多方面的物質和非物質形態便構建了城市的整體形象。所以城市形象便可理解為人們對于城市這個事物的主觀認識或總體印象，城市形象包含物質文化和人的主觀視覺感知，是城市的文化內涵在城市外部形態的直觀呈現與反映。每個城市都是一方天地，城市中的各要素都影響著城市的面貌，每個城市的自然環境、人文歷史．城市經濟等要素都具有差異性和區域特征，這些具有差異性和區域性的要素便賦予了城市不同的形象。

（二）手繪插畫在城市形象設計中的應用

1．手繪插畫在城市形象招貼設計中的應用

今天，人們追求的消費體驗不再僅限于使用功能的享受。所有的生活消費很大程度上都取決于大眾對某種情感文化的期待。因此，插畫設計不應只停留在單一的視覺呈現上，還必須利用足夠的感官刺激來激發人們的情感，讓人們可以快速理解和體會招貼畫或插畫所表達的思想內容。因此，它必須清晰簡明，以快速實現情感上的連接和溝通的目的。如《舌尖上的中國3》的兩幅招貼海報都是手繪的，卻創造出兩種不同的風格，給觀者帶來不同的視覺感受。精美的手繪插畫形式，不僅表現空間大，特色鮮明，內容上還結合了中國傳統美學與飲食文化，突出了主題，從視覺上挑動了人們的味覺神經。這樣簡約生動的手繪插畫配上簡短的文字表達，共同描述出這檔節目的特點和主題，在讓人們為其生動的畫面表現而著迷的同時也顯示了手繪插畫在招貼海報中的存在價值和情感意義。

2．手繪插畫在城市文創產品中的應用

城市旅游是我國正在大力發展的新興產業。為響應國家發展的號召，各大城市在發展旅游項目的同時相繼推出配套的城市文化創意產品。開發城市旅游特色文創產品，一方面能夠增加當地的經濟收入，另一方面可以更好地擴大城市形象宣傳的影響力，展現當地的文化特色，提升城市知名度。將城市著名景點繪制成插畫形象使用在城市旅游文創產品上，使這些本身就具備較好實用性的城市特色商品增加了一層更加鮮明有力的宣傳功能，成為傳播城市形象的“實用名片”。以下以福州三坊七巷、西湖等著名城市旅游景點創作的文創產品為例予以說明。

（1）帆布手提袋。將三坊七巷景點進行手繪創作之后應用于白色帆布手提袋。該設計利用鮮明的色彩和緊湊有序的畫面布局，給人清新、時尚的感覺。把三坊七巷景點插畫形象印在本身既實用又美觀、環保的帆布手提袋上（如圖1所示），可以讓游客在使用手提袋時產生或增加對三坊七巷景區的良好印象。

（2）文化衫。文化衫是一種以圖案和文字來表現其個性和特定含義的服裝。它具有時尚、平價的特點。通過圖案和配色充分展現穿衣人的個人特色和獨特氣質，更能反映出具有代表性的城市文化意蘊（如圖1所示）。從消費者購買的角度，城市文化衫不僅僅是服裝，更是一種表現自己的信念與愛好的載體。

四、手繪插畫在城市形象設計中的應用價值思考

（一）適用性

第一，手繪插畫在城市形象設計中的應用，不應只是為了呈現城市的某個景點而去隨意繪制，而是應在深入理解要表達的城市文化內涵的基礎上，通過手繪插畫來表現。第二，是否使用這種表達方式取決于具體情況，不應為了跟隨時代設計潮流而生搬硬套使用所謂最新的表現形式。第三，在將手繪插畫風格和城市形象進行結合時，應考慮它們各自所具有的形式和內容特點，充分考慮是否有效融合了城市人文精神、民族傳統和時代特征。只有做到以上三點，才能把手繪插畫所蘊含的視覺魅力恰如其分地體現于城市文化形象設計之中。

（二）新媒體動態化

在這個信息泛濫的時代，只有高質量的作品、具有當代意義的作品才能被人們認可。基于此，在未來，手繪插畫將是機遇與挑戰的結合。筆者認為，我們應該在困難面前保持勇氣，不斷提高設計的競爭水平。今天，中國正積極保護非物質文化遺產，并繼續傳承和發展中國傳統文化。在這樣的環境下，融合了傳統文化的手繪插畫也將隨之得到更廣闊的發展空間。當然，僅靠發展傳統手繪插畫風格不足以應對日新月異的設計市場的需求。將創新的表達模式和新興技術融人新媒體是手繪插畫設計發展的主題。手繪插畫將通過整合各學科內容和全球技術來適應新媒體的發展，正如手繪插畫結合動態技術就是新媒體時代視覺傳達設計常見的表現形式之一，交互式手繪動態插圖（如圖2所示）逐漸引起了觀眾的注意。值得注意的是，從現有科學技術的更新速度來看，目前已有的動態手繪插畫設計技術也有可能被其他更新的技術所取代。

全息投影技術是新媒體時代倡導互動和沉浸式體驗的代表性技術之一。在廣告設計領域，國外設計師早已開始嘗試采用與動態插圖技術相結合的全息投影技術。2019年，梅賽德斯一奔馳利用全息投影技術設計并制作了德國街頭全息的動態插圖。據介紹，這是世界上第一個數字開放全息投影廣告。它將自行車插畫圖像全息投影，旨在喚起公眾對駕駛過程中盲點危險的意識，很好地詮釋了產品盲點輔助系統的功能。

新媒體手繪插畫將與全息投影技術相結合，發展出能夠展示虛擬現實的動態插畫。它借助虛擬現實技術、硬件和軟件，完成手繪插畫樣式的動態顯示。除了風格上的說明性表達和全息動態效果外，其所顯示的圖案將與音樂、氣味和其他感官效果相匹配，呈現一種超越視覺體驗的五感體驗效果，生動微妙地展示新媒體的互動性。伴隨硬件設備的發展，VR（虛擬現實）技術的出現讓觀眾可以進入虛擬世界。在2018年的世界人工智能大會上，谷歌發布了基于VR產品（HTC Vive頭盔）的虛擬繪畫系統。用戶可以在虛擬空間中創建二維或三維圖形，實現沉浸式空間交互體驗。

五、結語

新媒體時代已然到來，在新媒體潮流趨勢的帶動下，新技術和新方法的加入對傳統手繪插圖設計產生了深遠的影響。它們為插畫設計提供了更大的創新空間，也提供了新時代插畫設計的新方向。由于新媒體技術的互動影響，手繪插畫與現階段社會發展理念、人們的審美需求高度契合。中國傳統文化是中華民族發展過程中積累的寶貴經驗。運用具有時尚感和技術感的設計手法和表達方法，可以更好地弘揚中國傳統文化，提升城市形象，提高人們對城市文化和傳統文化的認識。以傳統手繪插畫和動態插畫為代表的新多媒體技術的應用將為城市形象設計帶來無限的可能性。然而，如果提升和宣傳城市形象的任務僅依賴于新興媒體技術，它將永遠不會真正促進城市文化的發展。創作者應多關注城市形象的文化、精神內涵和文化遺產，將城市形象的表現特征和發展原則融人插畫的創作，然后通過新媒體技術進行呈現。這樣的整合方式才能夠符合當下新媒體時代視覺傳達設計的發展理念，也符合當前時代傳承和發展傳統文化的需求。

[作者簡介]倪帥，女，漢族，福建福州人，福建華南女子職業學院助教，碩士，研究方向為藝術設計、視覺傳達。