如何守正創(chuàng)新融媒體時(shí)代下電視新聞的應(yīng)對路徑探究

劉雨欣

摘要：電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，在大眾的新聞娛樂生活中扮演著重要的角色，一度是大眾獲取新聞信息的重要渠道，而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和媒體技術(shù)的發(fā)展，越來越多的新媒體不斷涌現(xiàn)，其與傳統(tǒng)媒體交互影響，吸引了廣泛的受眾群體，給電視新聞媒體的工作帶去了極大的沖擊，也迫切要求電視媒體創(chuàng)新發(fā)展，以培植自身在融媒體時(shí)代的核心競爭力，為電視新聞產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好條件。融媒體的發(fā)展對媒體的時(shí)效性、互動性和準(zhǔn)確性等都提出了新的要求，而信息的傳播途徑和手段也產(chǎn)生了變化，如果電視媒體不能在迎合市場和受眾需求的過程中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，將難以跟上新時(shí)代媒體業(yè)的發(fā)展腳步。對此，本文基于融媒體時(shí)代媒體工作的變化分析了電視新聞媒體存在的誤區(qū)，并針對其實(shí)踐提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；發(fā)展方向；創(chuàng)新策略

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，個人用戶能夠通過各項(xiàng)渠道和手段實(shí)時(shí)獲取各類新聞信息，同時(shí)還能與發(fā)布者產(chǎn)生實(shí)時(shí)的交互，從而刺激信息數(shù)據(jù)的迅速傳播，在這樣的環(huán)境下，媒體行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，各類新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，新老媒體在相互競爭的同時(shí)相互融合，媒體工作觀念、技術(shù)支撐和實(shí)踐方法等不斷更新。而電視新聞作為傳統(tǒng)的媒體，其在公眾話語權(quán)、新聞信息傳播廣度和社會影響力、專業(yè)制作水平方面都比各類新媒體具有更大的優(yōu)勢，雖然新媒體的出現(xiàn)造成用戶分流，電視新聞的影響力被弱化，但其仍然有明顯的資源和技術(shù)優(yōu)勢，對此，電視新聞工作者必須及時(shí)做出應(yīng)對，以實(shí)現(xiàn)電視新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。在思考融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展方向的同時(shí)，要從技術(shù)方法等多方面做出努力，從而勾勒出電視新聞媒體發(fā)展的新格局。

一、融媒體時(shí)代電視新聞媒體的發(fā)展方向

（一）融媒體時(shí)代的信息傳播

在充分利用各類媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，大量具有相同特質(zhì)并能進(jìn)行互補(bǔ)的信息傳播媒體全面融合，相互借鑒、相互促進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)容的整合，這就是融媒體。融媒體時(shí)代信息傳播技術(shù)發(fā)生了巨大的變化，從理論再到技術(shù)實(shí)踐，我國的媒體也實(shí)現(xiàn)了深層次的轉(zhuǎn)型升級，而這也為電視新聞的長期有效發(fā)展奠定了新的發(fā)展基調(diào)。

隨著媒體融合不斷加速，信息傳播主體、傳播渠道和傳播類型日益多元化。首先，在融媒體環(huán)境下，人人都有發(fā)聲的渠道和途徑，尤其在自媒體平臺助力下，信息傳播主體更加多元；其次，傳播渠道和平臺更加多元。除了報(bào)紙、電視臺等傳統(tǒng)媒體外，“兩微一端”、自媒體平臺、直播平臺等，都成為信息傳播的平臺和載體；最后，信息傳播類型更加多元。在融媒體環(huán)境下，除了傳統(tǒng)的圖片和文字信息傳播外[1]，視頻、H5技術(shù)也成為信息傳播的主要類型。隨著信息傳播廣度和深度的提高，電視新聞媒體正在積極探索新的發(fā)展方向，其在新時(shí)期面臨著傳播方式、內(nèi)容選題和新聞傳播時(shí)效性等多方面的問題。

（二）融媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展方向

第一，朝著多樣化的方向發(fā)展。各類新媒體的發(fā)展為新聞節(jié)目的傳播提供了基礎(chǔ)性支持，在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的傳播基礎(chǔ)上，各類移動客戶端和新媒體媒介的發(fā)展使得電視新聞節(jié)目能夠以多種方式進(jìn)行傳播，手機(jī)和電腦為主的電子設(shè)備相互融合，極大地方便人們獲取各類新聞信息；第二，電視新聞的包容性不斷提升。雖然電視新聞媒體面臨著巨大的發(fā)展壓力，但是其包容性也不斷增強(qiáng)，新聞編輯能夠采編各類受眾可能感興趣的新聞熱點(diǎn)，新聞的內(nèi)容不斷豐富，不僅受眾的新聞需求被滿足，新聞節(jié)目趣味性也不斷增加[2]；第三，信息傳播的速度不斷提高，交互性明顯增強(qiáng)。傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播載體同新媒體有一定的差別，其信息傳播速度比新媒體更慢，但是在與新媒體進(jìn)行交互的基礎(chǔ)上，電視新聞的傳播速度大幅提高，其時(shí)效性得以體現(xiàn)出來，電視新聞有望實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)，電視新聞要想擴(kuò)大社會影響力，必須堅(jiān)持凸顯電視信息的交互性。傳統(tǒng)的電視新聞傳播中節(jié)目組和受眾的互動模式較為單一，而新媒體的出現(xiàn)為媒體工作者和受眾的互動創(chuàng)造了良好條件，人們有了表達(dá)自身想法的平臺和渠道，電視新聞也應(yīng)及時(shí)采集受眾意見并對新聞節(jié)目加以優(yōu)化[3]。

二、電視新聞創(chuàng)新仍存在的誤區(qū)

（一）影響力弱化

大量新媒體的涌現(xiàn)給電視新聞制作工作和節(jié)目傳播效果都產(chǎn)生了巨大的沖擊，電視新聞的影響力被不斷弱化，市場份額占有率降低，這嚴(yán)重影響了電視新聞工作者的工作創(chuàng)新。由于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們獲取新聞信息不再局限于電視，手機(jī)、電腦、平板等都成為重要的工具，且各類社交媒體、視頻網(wǎng)站和短視頻平臺發(fā)展也在一定程度上提高了新聞信息的傳播速度和廣度，而傳播沒有那么及時(shí)的電視則被部分受眾忽視。由于電視新聞視作本身具有時(shí)限性，新聞事件發(fā)生和受眾獲取相應(yīng)的信息有著一定的時(shí)間差，新聞記者難以在第一時(shí)間對新聞事件展開報(bào)道，導(dǎo)致受眾更加趨向新媒體，電視媒體在新聞傳播中的主體地位不斷下降[4]。同時(shí)，電視新聞在節(jié)目制作和傳播上都屬于傳播媒體的行列，其傳播高度依賴通信衛(wèi)星，受眾只能通過電視媒介觀看節(jié)目，不僅容易錯過新聞，更難以與電視媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動，而在新媒體平臺上，人們能夠通過實(shí)時(shí)評論、發(fā)表彈幕和后臺留言等多種形式反饋?zhàn)约旱南敕ǎ浠有悦黠@強(qiáng)于傳統(tǒng)電視媒體。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化

各類融媒體技術(shù)的發(fā)展提高了信息傳播的速度，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造了技術(shù)條件，但同時(shí)也導(dǎo)致了一個嚴(yán)重的問題——內(nèi)容同質(zhì)化。對當(dāng)前的社交媒體和各類視頻網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查研究，不難發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容同質(zhì)化的程度非常高，往往各類短視頻和電視新聞播報(bào)的新聞在內(nèi)容上十分相似，很多更是直接搬運(yùn)，缺少對新聞信息的深入挖掘和制作，受眾在獲取新聞信息服務(wù)時(shí)了解的往往是一模一樣的信息。電視新聞的質(zhì)量和趣味性也不斷降低，難以開展好自身傳播新聞信息、服務(wù)好人民群眾的重要職責(zé)。同時(shí)，許多新聞記者在進(jìn)行新聞采編工作時(shí)并不重視對新聞報(bào)道質(zhì)量和內(nèi)容的審查工作，導(dǎo)致與其他媒體上的新聞內(nèi)容極為相似，不僅不能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，更難以發(fā)揮服務(wù)大眾的功能。電視新聞只有不斷挖掘優(yōu)質(zhì)新聞資源，打造質(zhì)量高的新聞節(jié)目，才能積極引導(dǎo)社會輿論走向，構(gòu)建“上傳下達(dá)”的高效信息傳輸通道，用好融合媒體平臺，講述真情故事，真正適應(yīng)融媒體時(shí)代信息傳播規(guī)律，在流量時(shí)代擁有一席之地[5]。

（三）觀點(diǎn)模糊化

作為傳統(tǒng)的主流媒體，電視媒體在引導(dǎo)社會輿論發(fā)展、積極傳播社會主義核心價(jià)值觀上扮演著重要的角色，是政府和社會熱點(diǎn)新聞事件的重要發(fā)言人，掌握著重要的話語權(quán)，但當(dāng)前許多電視媒體為了對新聞事件進(jìn)行第一時(shí)間的報(bào)道和傳播，并不會對新聞信息的真實(shí)性和質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格篩選和審查，未對新聞信息進(jìn)行梳理，也未注重對社會大眾的引導(dǎo)，這就導(dǎo)致新聞報(bào)道雖然獲得了很高的熱度，迎合了受眾的興趣需求，卻沒有凸顯出新聞報(bào)道本身的職責(zé)——傳播事件的真相、社會大眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。例如，在融媒體時(shí)代有一個熱點(diǎn)詞語叫“標(biāo)題黨”，這些新聞報(bào)道往往能夠在各類社交媒體、短視頻網(wǎng)站和新聞門戶網(wǎng)站上看見，用詞夸張，新聞內(nèi)容和標(biāo)題信息極不相符，雖然吸引了受眾的眼球，但其表達(dá)的觀點(diǎn)往往是不明確甚至是不正確的，嚴(yán)重阻礙了新聞的發(fā)展和傳播。電視新聞工作者在融媒體時(shí)代應(yīng)保持對新聞工作的敬畏和重視，向社會大眾傳遞有溫度、有內(nèi)容、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)新聞作品。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞的創(chuàng)新應(yīng)對策略

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，引領(lǐng)主流聲音的價(jià)值

融媒體技術(shù)的發(fā)展雖然為電視新聞制作創(chuàng)造了良好的技術(shù)支持，卻也帶來了激烈的市場競爭，對此，電視媒體要想增強(qiáng)自身的核心競爭力，就要抓好對節(jié)目內(nèi)容的制作工作，保證新聞質(zhì)量。融媒體時(shí)代，受眾和新聞媒體之間的距離越來越短，受眾能夠在極短的時(shí)間內(nèi)了解到相關(guān)的新聞信息并加以傳播，如果電視新聞工作者不重視新聞內(nèi)容的制作，就會造成部分錯誤或是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勑畔⒈粋鞑コ鋈ィM(jìn)而影響社會輿論和新聞傳播的效果。電視新聞工作者應(yīng)堅(jiān)守自身服務(wù)者的職責(zé)，加強(qiáng)對內(nèi)容的制作和審核力度，發(fā)揮自身引領(lǐng)主流聲音的價(jià)值。要堅(jiān)持平易近人的工作作風(fēng)，明確自身的服務(wù)者角色，當(dāng)前，新聞媒體娛樂化的趨勢越來越明顯，電視新聞工作者為了吸引更多受眾，往往對新聞進(jìn)行戲劇化處理，新聞的可信度下降，如當(dāng)前各類社交媒體平臺、短視頻平臺上充斥的各類假新聞。只有從人們的生活出發(fā)，選擇發(fā)生在人民群眾身邊、對其生活有影響的新聞并進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼砗蛿?shù)據(jù)分析，關(guān)注新聞節(jié)目的社會影響，才能刺激更多優(yōu)質(zhì)新聞出現(xiàn)。如央視各頻道出品的系列新聞欄目，選擇從財(cái)經(jīng)、農(nóng)業(yè)、社會政治和文化等多個人民群眾感興趣的內(nèi)容，以平易近人的語調(diào)和采訪角度為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，在融媒體時(shí)代贏得了人們的喜愛。

（二）加大融合深度，放大主流聲音

融媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于媒體融合，電視新聞工作者不僅要創(chuàng)新自身的工作觀念，還要加大技術(shù)和制作方法上的融合，放大主流媒體在新媒體環(huán)境中的聲音。一方面，要運(yùn)用新媒體技術(shù)改革電視新聞節(jié)目制作，要堅(jiān)持運(yùn)用新媒體技術(shù)來創(chuàng)新舞臺和節(jié)目傳播形式，打造全媒體傳播矩陣，通過搭建互聯(lián)網(wǎng)電視新聞傳播平臺的形式來擴(kuò)大新聞傳播的范圍；另一方面，要堅(jiān)持在主流新媒體平臺上打造屬于電視新聞節(jié)目的獨(dú)特平臺，如在電視新聞節(jié)目中加入更多文化元素，在豐富節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上自覺承擔(dān)媒體人的社會責(zé)任，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，在豐富受眾娛樂生活的同時(shí)傳播更多優(yōu)質(zhì)文化。

（三）變革形式，讓節(jié)目更具吸引力

在電視新聞節(jié)目中充分利用現(xiàn)代舞臺和制作技術(shù)，在提升節(jié)目質(zhì)量和效果的同時(shí)滿足受眾多樣化的需求，從而豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式，增強(qiáng)節(jié)目的獨(dú)特吸引力。例如，部分金融新聞節(jié)目采取對話形式，邀請企業(yè)家或者金融專家對話，或是以設(shè)置解說席的形式來改革節(jié)目形式，并提高節(jié)目的專業(yè)水平。同時(shí)充分利用現(xiàn)代技術(shù)來搭建觀眾席，如通過VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建虛擬觀眾席，受眾遠(yuǎn)程觀看節(jié)目，而電視新聞節(jié)目組通過信息處理將觀眾進(jìn)行投影，在創(chuàng)新節(jié)目形式的基礎(chǔ)上提升了節(jié)目的互動性和趣味性，觀眾的興趣被激發(fā)。同時(shí)，為了了解受眾的真實(shí)生活和需求，部分新電視聞節(jié)目組深入社會一線，實(shí)地走訪調(diào)查，給予民生問題足夠的重視和關(guān)注，通過新聞報(bào)道幫助人們處理了大量問題，在創(chuàng)新節(jié)目形式的基礎(chǔ)上拉近了與群眾的距離。如《1818黃金眼》，該節(jié)目組電視媒體和抖音上均有播放，且充分關(guān)注民生問題，對百姓生活中方發(fā)生的新聞事件經(jīng)信息采集，并同步解決，在擴(kuò)大受眾群體的同時(shí)豐富了新聞節(jié)目的形式，推動了節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。

（四）挖掘特色，塑造節(jié)目品牌化

電視媒體從業(yè)時(shí)間長，受眾群體廣泛，在制作技術(shù)和方法上都比新媒體有優(yōu)勢，在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體要把握自身發(fā)展特色，并堅(jiān)持引入更多新媒體技術(shù)和工作理念，從而做好內(nèi)容制作，挖掘自身的節(jié)目特色，塑造電視節(jié)目品牌。電視媒體要繼續(xù)保持嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作作風(fēng)，部分新媒體雖然在報(bào)道形式和傳播速度上有一定的優(yōu)勢，但其普遍在新聞節(jié)目的制作和報(bào)道方面存在一定的不足，而電視媒體有著嚴(yán)謹(jǐn)全面的審核制度，對此，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持其在編輯和傳播新聞時(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，從而贏受眾的信賴。此外，電視臺還要深挖自身特色，打造迎合大眾需求的優(yōu)質(zhì)電視品牌。例如，湖南廣播電視臺以“青春”和“娛樂”為發(fā)展戰(zhàn)略，并發(fā)展了視頻APP芒果TV，推出了眾多集娛樂、明星、傳統(tǒng)文化傳播、主流價(jià)值觀輸出于一體的優(yōu)質(zhì)綜藝和新聞節(jié)目。而河南廣播電視臺從文化傳承的角度出發(fā)，自打造出《唐宮夜宴》這一舞臺作品后，又從宣傳傳統(tǒng)文化的角度打造了一系列優(yōu)質(zhì)節(jié)目，塑造了獨(dú)特的電視品牌。

（五）打造平臺，提升節(jié)目的互動性

融媒體時(shí)代，新聞媒體的一大特點(diǎn)就是受眾和節(jié)目之間的距離不斷縮短，信息傳播呈現(xiàn)出互動發(fā)展的趨勢，為了使得受眾在觀看新聞節(jié)目的同時(shí)能夠及時(shí)對新聞內(nèi)容進(jìn)行反饋和評價(jià)，電視臺要堅(jiān)持打造互動平臺，從而提升節(jié)目的互動性。例如，電視臺在播報(bào)新聞節(jié)目時(shí)可以與前線記者進(jìn)行現(xiàn)場連線，并通過微博超話、微信公眾號和實(shí)時(shí)彈幕評論等來了解受眾的想法，以提升受眾和新聞節(jié)目之間的互動性。同時(shí)，電視掃碼也是一種有力的措施，受眾可以通過掃描屏幕下方的二維碼參與實(shí)時(shí)互動，對電視節(jié)目組提出自己的問題并獲得相應(yīng)的解答。融媒體技術(shù)的發(fā)展為受眾與新聞節(jié)目組開展實(shí)時(shí)互動創(chuàng)造了良好的條件，應(yīng)當(dāng)重視搭建互動平臺，并對節(jié)目的形式和內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)。

四、結(jié)語

各類新媒體的涌現(xiàn)使媒體市場競爭日益激烈，而電視新聞的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型直接決定了其未來的發(fā)展方向和趨勢，因此，在高度重視電視媒體創(chuàng)新工作的基礎(chǔ)上，電視新聞工作者要主動解決電視新聞創(chuàng)新存在的誤區(qū)，解決好影響力弱化、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新等問題，堅(jiān)持從技術(shù)創(chuàng)新和理念創(chuàng)新著手，為受眾打造優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。在擴(kuò)大主流媒體影響力的基礎(chǔ)上堅(jiān)持深耕內(nèi)容，并加大與新媒體的融合力度，在創(chuàng)新節(jié)目的形式和表現(xiàn)方法的基礎(chǔ)上打造融媒體時(shí)代電視媒體的品牌，在與受眾展開深入互動的同時(shí)提高節(jié)目曝光度，在融合思維的引領(lǐng)下把握時(shí)代機(jī)遇，既要“流量”，也要“質(zhì)量”，實(shí)現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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