數(shù)字化助推城市文化發(fā)展研究

文化數(shù)字化是建設(shè)文化強(qiáng)國的重要抓手，也是推進(jìn)城市文化發(fā)展的重要舉措。近期，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》指出，要促進(jìn)文化和科技深度融合，集成運(yùn)用先進(jìn)適用技術(shù)，增強(qiáng)文化的傳播力、吸引力、感染力。結(jié)合《意見》要求，城市文化發(fā)展應(yīng)重視對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。具體來講，數(shù)字化助推城市文化發(fā)展需要關(guān)注三個(gè)方面：優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提升服務(wù)水平，提高產(chǎn)業(yè)效能。通過數(shù)字化，推動(dòng)城市文化高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字化助推城市文化發(fā)展的重要意義

數(shù)字化文化發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)推動(dòng)城市文化實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。第一，通過數(shù)字化可以充分激發(fā)城市文化活力，增強(qiáng)城市文化發(fā)展動(dòng)力。數(shù)字化在城市文化發(fā)展空間方面優(yōu)勢(shì)明顯，通過打破區(qū)域與空間限制有效降低游覽成本；線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新模式可促進(jìn)城市文化發(fā)展活力的提升，增強(qiáng)城市文化發(fā)展動(dòng)力。第二，數(shù)字化能夠豐富用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大數(shù)字文化生活的應(yīng)用范圍，提升人們的生活品質(zhì)。數(shù)字化可有力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的形成，為人們提供更多體驗(yàn)性強(qiáng)、個(gè)性化突出的文化產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富城市文化內(nèi)涵，增強(qiáng)人們的文化獲得感。

數(shù)字化助推城市文化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

自數(shù)字化文化上升為國家戰(zhàn)略以后，我國的文化發(fā)展質(zhì)量和效能得到有效提升，文化發(fā)展成果顯著，但與文化強(qiáng)國的要求還有一定差距，個(gè)別發(fā)展領(lǐng)域仍面臨挑戰(zhàn)。第一，數(shù)字化文化發(fā)展環(huán)境還不夠健全。《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，到2025年，我國要實(shí)現(xiàn)文化與科技的深度融合。要完成這一目標(biāo)，就要實(shí)現(xiàn)文化與科技全方位、全領(lǐng)域的高度融合。結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況來看，文化與科技深度融合仍然不夠，文化數(shù)字化程度和水平出現(xiàn)分布不均的現(xiàn)象，個(gè)別地區(qū)在文化資源轉(zhuǎn)化方面對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用還不夠充分，文化發(fā)展?jié)摿ξ吹玫匠浞轴尫拧５诙瑪?shù)字化公共文化服務(wù)水平還不夠高。數(shù)字化公共文化服務(wù)更有利于城市濃厚文化氛圍的構(gòu)建，對(duì)城市文化發(fā)展會(huì)起到促進(jìn)作用。當(dāng)前，雖然數(shù)字化使公共文化服務(wù)在質(zhì)量和效能方面都有所提升，但是公共文化數(shù)字化資源配置不高、供需不平衡、文化價(jià)值不明顯等問題仍然存在，未能完全滿足人民群眾多樣化的公共文化需求。第三，數(shù)字化新型文化企業(yè)數(shù)量還不夠多。文化企業(yè)具有輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意的特點(diǎn)，尤其是在數(shù)字化背景下，新業(yè)態(tài)構(gòu)成文化發(fā)展的一股重要力量，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)重要方面。然而，現(xiàn)實(shí)情況是數(shù)字文化企業(yè)數(shù)量不足，難以滿足市場的強(qiáng)烈需求，在一定程度上制約了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，降低了城市文化的發(fā)展活力。

數(shù)字化助推城市文化發(fā)展的對(duì)策建議

數(shù)字化文化發(fā)展戰(zhàn)略能有效促進(jìn)新型數(shù)字文化業(yè)態(tài)的興起與公共文化服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，改善城市文化發(fā)展環(huán)境。通過對(duì)文化消費(fèi)模式的重塑，顛覆傳統(tǒng)文化發(fā)展模式范式，數(shù)字化能夠有效促進(jìn)城市文化的高質(zhì)量發(fā)展。

優(yōu)化數(shù)字文化發(fā)展環(huán)境，賦能城市文化發(fā)展

良好的數(shù)字文化發(fā)展環(huán)境是數(shù)字化文化發(fā)展壯大的前提與保障。《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，要夯實(shí)文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，形成國家文化專網(wǎng)。為了更好地落實(shí)這一精神，推進(jìn)城市數(shù)字化文化發(fā)展進(jìn)程，需進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是要不斷完善新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，比如人工智能中心、大數(shù)據(jù)中心等，以此提高數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施效能，提高數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施融合度，為城市文化發(fā)展構(gòu)建良好的數(shù)字化基礎(chǔ)。同時(shí)，還需進(jìn)一步加大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，拓展互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施體系。在充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢(shì)培育、壯大各類新型文化業(yè)態(tài)。最終，以優(yōu)化數(shù)字文化發(fā)展環(huán)境為主要抓手，提高數(shù)字文化生產(chǎn)率，推動(dòng)城市文化發(fā)展。

提升數(shù)字公共文化服務(wù)水平，提高城市品質(zhì)

提升數(shù)字公共文化服務(wù)水平是提高城市品質(zhì)、創(chuàng)建城市文化氛圍的有力舉措。根據(jù)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》精神，提升數(shù)字公共文化服務(wù)水平應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面。第一，提高數(shù)字技術(shù)應(yīng)用水平，增加公共文化數(shù)字內(nèi)容供給。在充實(shí)數(shù)字公共文化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，發(fā)展更加科學(xué)、更具有創(chuàng)新性的公共文化服務(wù)，擴(kuò)大公共文化服務(wù)輻射效應(yīng)和影響力。第二，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，在平臺(tái)與平臺(tái)之間、平臺(tái)與用戶之間、用戶與用戶之間打造閉環(huán)產(chǎn)品格局，細(xì)分人群，提高服務(wù)質(zhì)量。第三，充實(shí)數(shù)字化公共文化服務(wù)平臺(tái)內(nèi)容，豐富服務(wù)類型，增加服務(wù)元素，突出個(gè)性化服務(wù)。打破傳統(tǒng)的普適性公共文化服務(wù)模式，向個(gè)性化服務(wù)方式轉(zhuǎn)變；打造線上線下、全鏈條公共文化服務(wù)體系，增加公共文化服務(wù)的體驗(yàn)性、趣味性。

提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)效能，激發(fā)城市文化活力

要加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，就要不斷提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)效能，并以此激發(fā)城市文化活力。具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，以新興數(shù)字技術(shù)突破文化與市場間的藩籬。通過數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造新機(jī)遇，讓文化活起來，推動(dòng)更多城市向文化城市轉(zhuǎn)型。具體需要各類市場主體在熟練掌握數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，對(duì)優(yōu)秀的歷史文化資源進(jìn)行深度開發(fā)，并實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)化，創(chuàng)作出更多以文化為靈魂、以數(shù)字技術(shù)為載體的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，充分激活文化的內(nèi)部活力。第二，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，打造自主文化IP。針對(duì)優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，需要進(jìn)一步深入挖掘其文化價(jià)值和市場價(jià)值，充分利用數(shù)字化手段，將其打造成輻射面更廣、影響力更大的自主文化IP。具體可通過數(shù)字化技術(shù)豐富文化的表達(dá)、呈現(xiàn)方式，增加產(chǎn)品門類，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建具有高辨識(shí)度的文化綜合體。同時(shí)，在宣傳推廣方面，要重視對(duì)新媒體的應(yīng)用，突出宣傳方式的靈活性、創(chuàng)新性。

數(shù)字化文化發(fā)展戰(zhàn)略是推動(dòng)城市文化高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，通過數(shù)字化城市文化發(fā)展環(huán)境將更優(yōu)化，城市文化發(fā)展動(dòng)力也將更加充足。數(shù)字賦能不但能夠推動(dòng)公共文化服務(wù)水平的提升，為城市文化發(fā)展創(chuàng)建更濃厚的文化氛圍，還可以提升用戶體驗(yàn)，創(chuàng)新消費(fèi)模式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新型文化業(yè)態(tài)。總之，數(shù)字化對(duì)助推城市文化發(fā)展、提高城市文化影響力具有積極作用，是城市文化實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

楊麗麗（1985— ），女，滿族，河北承德人，講師，碩士；研究方向：文化理論與政策、文化產(chǎn)業(yè)。

基金項(xiàng)目：2022 年中共鞍山市委黨校立項(xiàng)課題“數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下推進(jìn)鞍山文化強(qiáng)市建設(shè)研究”（Swdx2022009）階段性成果。

（作者單位：中共鞍山市委黨校）