念好公益電影的“三字經”

悠悠長江水，巍巍大別山。在湖北黃岡這片紅色的土地上，活躍著這樣一支支隊伍———他們用特殊的光影，沸騰了這里的每一個角落，他們是黃岡市新農村數字電影院線公司的農村電影放映隊。

我們先看2021年黃岡市農村電影放映的一組數字：全市共完成農村公益電影放映53666場，完成全年總計劃場次106. 6%；全市共放映城區公益廣場電影4625場，觀眾人數約123. 2萬人次；全市校園愛國主義教育電影進校園累計放映7838場，觀影學生人數87. 4萬人次；社區電影放映6756場，觀眾人數約61. 2萬人次。

黃岡市新農村數字電影院線有限公司（以下簡稱“黃岡新農村院線”）成立于2008年，是湖北第一家地市級新農村數字電影院線公司，下轄11個分公司188支放映隊，有200多名放映員，承擔著全市11個縣市130個鄉鎮4229個村每年50748場的公益電影放映任務。公司成立以來，秉承“傳遞黨的聲音、服務三農發展、推進文化建設”的服務理念，按照“企業經營、市場運作、政府購買、農民受惠”的農村電影發展思路，團結拼搏，開拓創新，凝心聚力，以數字電影為載體，創新思路和舉措，以豐富城鎮居民和進城務工農民的精神生活為抓手，活躍城鄉文化取得了顯著成績。在開展“慶建黨百年 看紅色電影”活動中，黃岡新農村院線代表湖北省首次在中國電影發行放映協會農村電影院線分會會員代表大會上作經驗交流發言；在第九屆全國服務農民、服務基層文化建設先進集體評選中，獲得“全國先進基層電影服務集體”榮譽，得到了中共中央宣傳部“雙服務”評選工作辦公室肯定。《中國電影報》《中國電影市場》、電影數字節目中心網、《黃岡日報》等多家媒體對黃岡新農村院線的相關活動進行了報道。黃岡新農村數字電影院線取得的這些成績，主要是念好“活、熱、靚”這個“三字經”。

一、服務基層，服務群眾，讓公益電影在農民群眾中“活”起來。

（一）圍繞中心工作，開展各類主題放映活動

為慶祝中國共產黨成立100周年，再現黨的光輝歷程，黃岡新農村院線在全市4229個行政村、近千所中小學校以及社區、廣場、軍營、敬老院、企業等場所，如火如荼地開展“慶建黨百年看紅色電影”主題放映活動，活動以觀看愛國主義紅色電影為主要形式，聚焦上好一堂電影思政課，引導廣大人民群眾及學生學黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史，進一步堅定理想信念、傳承紅色基因、厚植愛國主義情懷、踐行社會主義核心價值觀。

在完成好農村公益電影放映任務的同時，還積極開展“五進”放映活動，黃岡新農村院線在每年的年初，根據上級安排，結合當前形勢、重大傳統節假日檔期和特殊時間節點，組織開展各類主題放映活動，積極配合黨委政府中心工作，堅定傳遞黨和政府聲音、唱響“愛國、敬業、和諧”電影放映主旋律，以優秀影片，積極引導和宣揚社會主義核心價值觀，送去黨的溫暖，深受廣大群眾的歡迎。

（二）加強管理，確保超額完成公益放映任務

為做好農村公益電影放映工作，黃岡新農村院線年初就制定當年公益電影放映任務分解表，并同時下發《黃岡市公益電影考核表》，從六個方面督導工作：一是農村公益電影放映場次管理；二是數字電影標準化放映管理；三是公益性電影宣傳工作管理；四是校園電影放映工作；五是公益性資金管理；六是業務工作拓展。從制度層面落實具體工作，通過搭建橫向到邊、縱向到底、到崗到人的考核體系，激發各分公司和放映隊伍的活力，推動農村公益電影標準化、規范化服務水平再上新臺階。各縣（市、區）放映隊工作中，結合農時、氣候、天氣綜合優化調整放映時間，制定每月放映計劃并穩步實施。自黃岡新農村院線成立以來，每年都超額完成農村公益電影放映任務，農村公益電影放映場次有效率，一直走在湖北省的前列。

（三）面對特殊時期，體現電影人責任擔當

全市電影人在農村公益電影放映服務的同時，在急難險重困難面前，彰顯了責任擔當。在脫貧攻堅戰中，作為黨的宣傳隊、播種機，公司將社會效益擺在第一位，充分利用公益電影放映平臺這塊主陣地，為脫貧攻堅助力。根據市委市政府扶貧工作安排，結合每個貧困村的實際，在公益電影放映時，精心選片，精選出《十八洞村》《最后一公里》等一批扶貧攻堅題材的優秀影片，做好扶貧攻堅工作中的宣傳隊，使公益電影成為農民群眾扶貧、扶智、扶志的重要宣傳平臺。黃岡新農村院線用電影訴說人民的幸福，用放映傳達社會主義核心價值觀，要為農村觀眾做好“電影大餐”，提供好文化主食，做社會主義核心價值觀的宣傳者，新時代主流文化的傳播者。

在2018年、2020年防汛搶險中，黃岡新農村院線電影人不僅奮戰在防汛搶險一線，而且組織近100支電影小分隊，到防汛官兵駐點、災民安置點進行專場電影慰問放映，給官兵鼓舞士氣，給受災群眾送去信心。同時還安排了科教片《預防泥石流》《災后疾病衛生》等科普短片，普及災后衛生常識，得到了官兵、受災群眾的好評。

2020年更是黃岡歷史上極不平凡、極其艱難的一年。年初，黃岡遭遇新冠疫情，在主管部門的領導下，全市從事公益放映的電影人始終與黨中央保持高度一致，在疫情防控工作中，全市有200多電影人全部下沉到村組、社區、小區等值守卡口、運輸物資等。在疫情穩定后，公司迅速申請復工復產，積極推進疫后重振，上下一心，團結奮戰，完成當年的各項工作任務目標。

（四）勇于開拓創新，更好服務群眾

堅持創新和服務并重，探索室外放映向室內放映新模式，通過爭取主管部門扶持和多方籌措資金，全市先后在英山縣石頭咀鎮、楊柳鎮、孔家坊鄉、張咀鄉，羅田縣三里畈鎮，團風馬曹廟鎮，武穴市梅川鎮等鄉鎮建設了8個室內放映點，既是集文化資源、黨性教育于一體的多功能放映廳，也是按照影城標準，改建的室內公益放映點。專業影院設備投入，聲光俱佳的觀影效果，極大地改善了附近村民的觀影條件。

近年，黃岡新農村院線還籌措資金，利用已建成的新農村鄉村文化廣場的場地，建設室外固定公益電影放映點，在廣場上搭建了農村公益電影固定銀幕架、海報牌。黃岡新農村院線僅在黃岡市城區附近農村就搭建固定放映點84個，全市共建成室外固定放映點249個，這些設施提升了農村公益電影形象，改善了觀影條件，豐富了農村文化生活。

廣場電影的形式也很受群眾歡迎。2012年，黃岡新農村院線在有關部門的支持下，在市中心遺愛湖公園內，投資20萬元，建設了第一個標準的廣場電影放映場所，在天氣條件允許的情況下放映影片，每年放映各類影片約250場。隨后，公司先后又在城區李四光廣場、濱江公園廣場、遺愛湖公園江柳搖村廣場，建設了廣場放映點。在黃岡新農村院線的安排指導帶動下，全市十個縣（市、區）先后在各城區中心位置共搭建了17個廣場電影平臺，每年廣場電影放映3600余場，成為城市的一道亮麗風景線。廣場電影為公司贏得了口碑，樹起了品牌。

二、強化監管，優化服務，讓公益電影在農民群眾中“熱”起來。

為提高服務質量，使公益電影貼近觀眾，服務觀眾，黃岡新農村院線建立了一套服務基層的農村公益電影科學管理機制：

（一）科學管理，優化服務。

強化農村公益電影標準化放映，完善農村公益電影放映工程的服務細節，將農村公益電影放映納入全年目標考核任務。一是規范管理。先后制定了《財務管理制度》《月報制度》《督辦制度》《檔案管理制度》《獎懲制度》《責任狀》等，量化指標，對場次任務、設備管理、規范放映要求、安全責任等進行了明確的規定。還進行了動態管理，定時通報，不定期、不間斷到放映點進行現場督查，組建實時監管群，通過省數字電影監控平臺， GPS遠程監控系統、放映機日志、放映短信、微信、回執單、定位拍照留存等，確保放映場次真實有效；二是優化服務。在影片訂片工作環節中，遵循“多次少量、自下而上、以需定購”的訂片模式，堅持訂片下沉，組建以農民代表、學生代表、放映員為主體的訂片專班，定期將新上映電影宣傳告知農民群眾，讓農民直觀了解影片內容，最大限度地滿足觀眾需求，訂購農民群眾生產生活所需的優秀故事片、戲曲片、科教片等優秀影片，每年國產新片的訂購都超過1/3，其中為中小學生推薦提供不少于4部影片。在放映活動中，實現了標準化放映，從放映場地設置、銀幕懸掛、電源接入接地、放映員著裝、工作用語等方面做了具體規定并加以監管。放映員在電影放映前通過張貼海報、村級廣播、公示欄、鄉村LED屏等方式映前宣傳，提前預告放映內容，讓觀眾參與到公益電影放映活動中，得到群眾普遍稱贊。

（二）鍛造隊伍，優質服務。

放映員隊伍的建設是公益電影放映的靈魂，也是一項常抓不懈的工作，加強放映技能的培訓學習和放映員管理成為常態。首先是編印培訓教材，黃岡新農村院線組織編印了《黃岡市農村電影放映員技術、技能培訓教材》《黃岡市農村數字電影放映員工作手冊》。其次是舉辦培訓班，公司成立以來，已舉辦了四期放映員脫產培訓班。培訓班請來中國電影器材公司和電影設備廠家的專業工程師來講解傳授農村流動放映技術的相關知識；邀請各級主管領導講析農村電影放映工程政策和法規；黃岡新農村院線麻城分公司的全國模范優秀放映員丁頌揚也多次現身說法，通過自己的工作經歷教育引導全市廣大放映員，以工匠精神投身到農村公益電影放映工作中。培訓班對全市200余名放映員進行以職業操守、政策法規、操作規程、設備維護、生產安全為主要內容的業務培訓。另外，還多次組織放映員技能知識競賽活動，讓全市農村基層放映員參加多種形式的崗位練兵活動，在放映員中掀起比、學、趕、幫、超的學習氛圍。再次是強化放映員隊伍建設，定期開展各類各級對新老放映員的培訓及審核考核。考核分閉卷理論考試和實操考試，考核合格者發放放映資格證，不合格者不錄用，保持一支政治強、業務精、作風正、形象好的農村電影放映隊伍。

三、創新發展，多措并舉，讓公益電影在農民群眾中“靚”起來。

農村電影市場具有受眾多、覆蓋廣等優勢，黃岡新農村院線創新思路，積極拓展映前公益宣傳活動等業務，精織“四條線”。

一是走機關事業一條線，宣傳法律法規。黃岡新農村院線及時掌握各機關事業單位的政策動向和社會需要，先后為應急、衛健委、醫保、交警、國土、計生、住建、林業、水產、農業、水利、供電、交通、銀行等三十多個部門，將相關的政策法規制作成宣傳片，在映前放映，并開展各類宣傳放映活動。為貫徹落實黨中央、國務院，省委、省政府和市委、市政府關于應急管理、安全生產和防災減災救災的決策部署，切實提高社會各界和廣大人民群眾對應急管理和安全生產工作的認識，使應急管理、安全生產法律法規及安全知識得到全面普及， 2019年黃岡新農村院線與市應急局簽訂五年放映宣傳合作協議，在全市范圍開展應急管理和安全生產的優秀電影宣傳影片展映活動，加強防疫抗疫、防洪抗災、消防安全等題材科教、科普片放映，使“小銀幕”助推人民群眾的“大安全”。2020年，全市共放映應急宣傳片44195場，放映到村到組，確保應急宣傳落到實處，取得實效。2021年黃岡新農村院線與市醫保局簽訂三年放映宣傳合作協議，通過在全市鄉村、校園、軍營、社區、工地一線電影放映活動，開展醫保政策宣傳活動，向廣大群眾宣傳基金監管法律法規及醫保服務常識，切實提高社會各界和廣大人民群眾對醫保政策的認識，樹立全民醫保健康理念，優化醫保服務能力。

二是走企業一條線，宣傳企業經營理念。在放映公益電影的同時，黃岡新農村院線主動跟進各機關事業單位政策動向，放大公益電影在廣大農村地區全覆蓋的“下沉優勢”，利用電影這個平臺，先后與應急管理、衛健、疾控、生態環境、公安交警支隊等30余家機關事業單位和市人行、市農行、市農商行、黃岡供電公司、三大運營商、房地產公司等10余家企業達成合作協議，開展映前政策法規和公益宣傳工作，利用片頭為企業單位進行宣傳放映活動，影企聯姻取得良好的社會效益，實現互利共贏。

三是走好“互聯網+電影惠民”一條線。建立“互聯網+公益電影”微信公眾平臺，及時發布影片信息、節目預告、院線新聞等信息，變“我們放、群眾看”為“群眾點、我來放”，結合群眾需要有的放矢地采取“多次少量、自下而上、按需放映”的菜單式訂片服務模式，有效提高了群眾對放映的知曉率和滿意度。

四是走校園一條線，對中小學生進行愛國主義教育。2014年在黃岡新農村院線的努力下，黃岡市教育局、市財政局和市廣電局聯合發文《關于進一步做好中小學生愛國主義電影教育活動的通知》，從根本上促進了全市校園電影放映工作，起到電影進校園里程碑式的作用，為全市基本實現中小學生愛國主義教育電影進校園活動全覆蓋，打下堅實基礎。2015年黃岡新農村院線還積極探索放映模式升級，與著名的黃岡中學共同創新建成了黃岡中學電影教學放映廳，利用學校的報告廳，按電影院建設標準，配置環繞立體聲音響、金屬銀幕、3D放映設備，改建成固定放映場所，幾年來，深受老師、學生、家長的稱贊，實現社會效益和經濟效益雙贏，這也成為黃岡新農村院線的重要支柱性工作。

在電影進校園放映過程中，黃岡新農村院線還積極開展主題教育活動。2018年8月至2019年5月，在中共黃岡市委宣傳部、黃岡市教育局、黃岡市文化和旅游局的領導和支持下，黃岡新農村院線組織了全市中小學生觀看環境保護、禁止毒品和愛國主義電影，共放映1600余場，觀看學生人數達30多萬人次，學生撰寫觀后感5萬余篇，其中，市級評選401篇，獲獎作品240篇。

2021年，由黃岡市委宣傳部、市教育局主辦，黃岡新農村院線承辦的“慶建黨百年看紅色電影”校園愛國主義教育電影觀影征文活動，為中小學生健康成長營造積極向上的思想環境和文化氛圍。活動自2021年3月啟動，先后展映了《建黨偉業》《建國大業》《可愛的中國》《我和我的祖國》等30部愛國主義教育電影。全市930所中小學校、500833人次觀看紅色電影3359場。部分師生代表表示，紅色電影讓“四史”教育從“可聽”變“可視”，使思政課堂在電影參與下更加鮮活。同時，舉辦了紅色電影觀后感征文比賽，全市有45萬名學生踴躍報名參賽。經各中小學校初審推薦，各縣市區教育局復審推選，共選送1448篇作品參加決賽。市教育局組織的專家評審組終審評定，評選出優秀作品一等獎90篇，二等獎150篇，三等獎240篇，優秀獎480篇， 738名優秀輔導教師等個人獎項和5家優秀組織單位， 72家先進工作單位等集體獎項。征文活動受到各學校、老師和同學們的好評。

黃岡新農村院線充分利用村級文化活動場所和城市廣場、公園、社區、小區等陣地，集中放映一批紅色電影、科教片、防疫宣傳片、應急防災宣傳片，滿足城鄉居民精神文化生活的需求，深受廣大居民歡迎，并入選市直“我為群眾辦實事”百家單位。

奮斗無期，征途漫漫。黃岡市新農村數字電影院線不忘初心，以“工匠精神”，不負新時代賦予的使命，以提高公益電影的傳播力、引導力、影響力為己任，通過電影將黨的聲音和關懷傳遞到百姓心間，以昂揚的斗志、堅韌的毅力，銳意創新，以鏗鏘的步伐向著更高的目標奮力前行。