生活方式視角下親子紅色生態旅游動機研究

摘 要：隨著旅游業的逐漸復蘇，親子游也備受關注。紅色生態親子游是一種結合當地紅色與綠色資源，以為親子游客提供休閑、學習、增進親子情感等為一體的旅游方式。筆者通過文獻整理、對親子游客進行訪談等，發現隨著系列政策的頒布以及紅色教育的普及等，越來越多的家庭重視對孩子進行紅色教育，基于此，本文通過對甘南臘子口旅游資源進行分析，采用訪談法，對80-90后父母進行深度訪談，得出進行紅色生態親子游的動機影響因素。

關鍵詞：紅色；生態；親子游

隨著國家二胎、三胎、雙減政策紛至沓來，親子旅游的熱度不斷升高，研學游、親子游成為旅游消費的剛需，越來越多的家長逐漸重視對孩子的感情和教育方面的培養，此外，也有很多的學者開始側重研究親子游、研學游，對于親子游市場、研學游市場的長遠發展將是一個重大利好，尤其是在近兩年疫情防控常態化這樣的背景下，我國的親子研學市場的需求更是得到加速釋放，在2021年“雙減”政策提出以后，越來越多的研學旅游市場逐步釋放，親子游、研學游市場發展潛力巨大，市場總體規模超千億元，有望成為未來旅游市場的“主力軍”，使得在生活視角下，紅色生態的親子游更具有新穎性。

本課題以80、90后親子游群體為研究對象，以他們的紅色生態旅游動機為研究內容，通過對前人研究成果的解讀、歸納和分析，以及深入訪談的進行，為研究生活視角下親子紅色旅游動機提供了一定的基礎，也為推動親子游發展帶來了一定的意義。

一、親子游相關研究

（一）親子游概念

經過相關論文的查找，目前國內對于親子旅游的概念有很多，但并沒有一個明確的概念被大家所認可。張紅（2010）[1]指出親子游是一個很突出的細分市場，它兼具孩子和父母之間一種可以放松身心、開闊視野，增加彼此感情的一種旅游方式；劉妍、張欣然、程慶（2015）[2]等作者認為親子旅游在強調親子感情的同時，也更應該注重情感關系、社會修養、知識教育和能力素質的培養；劉珂[3]指出親子游未來的發展道路光明，市場廣闊，成為親子喜歡的一種新的旅游模式；許詠媚（2018）[4]則認為親子游是利用父母與未成年子女之間的在旅游時的互動，達到加深相互了解，提升孩子素質，開闊孩子視野的一種旅游方式，其導向主要是父母與未成年之間的需求。

（二）親子旅游市場分類

親子旅游市場的劃分越來越細，也逐漸受到人們的關注，胡秋紅（2018）[5]指出越來越多的親子露營市場將會受到歡迎，讓孩子從小就接受一種良好環境教育和熏陶，加深與自然的親切感；周夢霞（2021）[6]提出未來親子旅游市場內容元素和分類模式將更加豐富，包括以學習為主題的紅色旅游型、文化體驗型以及以放松游樂為主題的自然山水型、鄉村度假型，甚至健身為主題的體育運動型等等；于茜（2020）[7]指出主題公園、自然觀光、歷史古跡、鄉村旅游、科普場所受親子青睞；因此，可以看出親子旅游市場正在以不同的方式進入親子的生活當中。

（三）親子旅游產品

親子旅游目前擁有很大的市場前景，隨著人們生活水平的不斷提高，人們也有了充足的時間和富裕的金錢來享受生活，呂晞梅、文邵瓊（2020）[8]指出親子游產品的設計要遵循一定的教育成長規律，來達到幫助孩子成長的目的;儲昭華（2019）[9提出應重視親子旅游產品的開發，注重創新和轉型，使得產品精致化、商品化；劉海玲、王彩彩（2009）[10]指出了親子游產品需要融入特定的文化內涵，就能夠促進新業態的形成，因此親子旅游產品要以關注孩子旅游需求為出發點，統籌親子雙方的旅游需求，將會在市場上有很高的競爭力。

二、甘肅省甘南州迭部縣臘子口資源概況

（一）生態資源

1、動物景觀資源

臘子口國家森林公園園區中的動物區系構成較為復雜，物種多樣性豐富。目前，已經確定了40多種野生動物，其中：鳥類12科34種;爬行類9目16科;哺乳類60種;魚類3種;兩棲類3種等。園中的雪豹（Panther uncia）、羚牛（Budorcas taxicolor）、胡兀鷲（Gypaetus barbatus）、梅花鹿（Cervus nippon）、金雕（Aquila chrysaetos）、綠尾虹雉（Lophophorus spp）均被列入國家Ⅰ級重點保護動物;國家Ⅱ級重點保護動物有黑熊（Selenarctos thibetanus）、棕熊（Ursus arctos）、林麝（Moschus spp）、馬鹿（Cervus elaphus）、巖羊（Pseudois nayaur）、紅隼（Falconidae）、藍馬雞（Crossoptilon auritum）、斑羚（Naemorhedus goral）、山溪鯢（Whited gragon）等40余種。[11]

2、植物景觀資源

按照科學考察，公園境內有各種維管束植物100余科360余屬887種，此中首要喬灌木種類約26科53屬140余種；野生草本種類75科291屬573種。園區擁有23個隸屬于53個屬的野生真菌和真菌，共131個物種，種類數量高達將近600種。在該公園中，有一種國家 I級保護植物為：獨葉草（Kingdonia uniflora）;國家二級保護植物有秦嶺冷杉（Abies chensiensis）、連香樹（Cercidiphyllum japonicum）、水青樹（Tetracentron sinensis）、冬蟲夏草、黃芪等珍貴的藥用植物。在不同的海拔上，植被景觀呈現出鮮明的縱向帶狀，色彩豐富，色彩豐富。這里有美麗的高山草甸，有美麗的杜鵑林，有罕見的奇異花朵，還有原始古老的森林，還有許多奇形怪狀的樹木，它們遍布在群山之間，溪流之間，村莊之間，記錄著人類的歷史和文明，是我幫助們探索自然奧秘的活化石，有著極高的保護、科學和景觀價值。[11]

（二）紅色資源

1、革命歷史事件和活動遺址、遺跡

提起革命歷史事件和活動遺址、遺跡，我們一定會想起那個戰火紛飛的時代，在經歷大大小小的戰爭后，難免會留下不可磨滅的痕跡，而那個不起眼的城市或鄉鎮也會因為眾多歷史事件的發生而變得厚重起來。甘南臘子口戰役遺址位于迭部縣臘子口鄉臘子口村內，是紅軍與國民黨軍隊曾激戰的地方。臘子口戰役是中國革命史上意義重大的一場戰役，可以稱得上是革命歷史的轉折點，同時也是我國軍事史上以少勝多的不可多得的有名的戰爭。它邁出了北上抗日的一大步，使國民黨阻礙紅軍的計謀落空。

2、綜合性的革命歷史紀念館

綜合性的革命歷史紀念館，指的是為紀念革命烈士的紀念地、烈士墓（碑、亭），還有后人為緬懷英勇烈士、追念一些重要的歷史大事件，從而創建了眾多紀念館、紀念碑。1935年9月16日，毛澤東、周恩來等率領中國工農紅軍一方面軍長征途經臘子口天險，經過一天一夜的淤血奮戰，終于勝利攻破了國民黨重兵據險扼守的天險臘子口，為紅軍脫離給養困難的雪山草地，順利進入陜甘寧邊區，實現北上抗日打開通途。紅軍長征路途遙遠且艱辛，克服重重困難才得到最終勝利，為了紀念紅軍的英勇事跡，紀念這場偉大的戰斗，特地修建了“臘子口戰役紀念碑”。

三、城市居民休閑生活方式

（一）城市居民閑暇時間分配方式

近年來，我國居民人均收入顯著增加，生活水平較以往有很大的提高，閑暇時間也逐漸增多，城市居民需求逐漸呈現多元化、差異化、個性化特征。

城市居民的閑暇時間已經成為日常生活的一個重要部分?，F代城市居民生活的常態已經發生變化，他們更愿意選擇朝九晚五的生活，工作知識是他們生活的一部分，他們更愿意花時間享受當下。隨著互聯網的飛速發展，人們在工作日常的閑暇活動多會選擇電視等電子娛樂設備，而隨著紅色旅游文化的興盛，越來越多的旅游目的地被賦予紅色文化的IP，紅色教育、紅色文化成為吸引年輕的大眾群體、“寶媽寶爸”、城市居民的重要因素。紅色＋生態＋親子的旅游模式更加多元化，更容易吸引城市居民，沉浸感和科技感也會更強。

（二）城市居民休閑生活方式的影響因素

1、經濟因素

隨著人們收入水平的提高，人們的消費行為也隨之改變。城鎮居民的閑暇時間受個體經濟條件的影響。城市居民會下意識的根據自己的收入來選擇閑暇時間的分配方式。因此繼續提高可以居民自由支配收入仍然是一項重要的任務。

2、文化因素

提高市民的文化素質，能使市民的閑暇生活方式發生變化。隨著小康社會的全面建成，全國鄉村的整體文化水平產生了質的飛躍。文化水平與居民選擇閑暇時間在一定程度是成正比關系的。城市居民的文化水平越高，追求閑暇的方式也會更加高級，高知文化水平的人更愿意在閑暇時間學習一些技能來豐富和提升自己，反之，一些文化水平比比較低的人更愿意花費時間來放松身心。

3、外部因素

休閑服務類產品對城市居民生活休閑方式有一定的影響。隨著科學技術的進步，人們對旅游業和旅游產品的需求也在不斷提高。旅游者的需求在持續地變化，從單純地尋求娛樂，到更多地注重精神層面的需求，在物質層面上的需求也越來越豐富。旅游產品不僅要吸引人，還要讓人難以忘懷，因此，提升其吸引力，已成為一種戰略性的需求。在二十大報告中。習近平總書記提到。關于促進區域協調發展中提到，提高城市規劃建設治理水平，加快轉變超大特大城市發展方式，實施城市更新行動，加強城市基礎設施建設，打造宜居、韌性、智慧城市。因此，休閑服務類產品可以改變人們對休閑生活方式的選擇。

四、訪談內容設計

（一）訪談對象的選擇

本課題以80-90后為父母的家庭為研究對象，以生活視角下親子紅色旅游的動機為主要的研究內容，從探索需求的角度將親子進行紅色旅游所產生的動機進行深度訪談，對獲得的數據進行分析、歸納和整理，使甘南臘子口旅游景區了解親子游客的動機，以便于進一步為親子游客提供更好的服務。

（二）訪談數據收集

為了深入了解親子紅色加綠色旅游的動機，采用了深入訪談法來進行進一步的分析。受不可控因素影響，訪談通過電話形式，此次訪談了30位80-90后父母，時間大致控制在20-30分鐘左右，此次主要是對生活方式視角下親子紅色生態旅游動機做了深入訪談。對訪談的結果利用Nvivo12軟件進訪談資料的分析和編碼后，歸納并且整理出了13個范疇和9個主范疇，這9個主范疇主要是在訪談的過程當中訪談對象談及到最多的問題，主要是從生活視角和親子出游動機兩大方面進行訪談，主范疇當中的出游對象為80-90后父母帶孩子出游，主要從性別和年齡方面進行歸納，出游的時間和消費都是根據各自家庭的實際情況進行分析出游消費在訪談的過程當中主要分為人均年1000-5000元和5000元兩種類型；出游時間段大多都是在寒暑假的時候親子一起出游，也可以很好的利用時間，增進彼此感情；出游特征主要表現為親子出游選擇的交通方式，主要有跟團游、隨意游、公共交通工具、自駕游；出游體驗是從親子對旅游地選擇和旅游感受方面進行總結得出，旅游感受分為優和差，旅游地選擇主要有紅色旅游地、自然風景區、沿海城市或者是其他一些比較隨意的地方；出游動機是所有主范疇當中親子出游最看重的一個點，也是親子出游的目的，在于這趟親子游能帶給孩子和父母帶來怎樣的收獲；獲取信息意愿方面，主要在于獲取信息的途徑，通過他人介紹或者是自己在一些社交媒體查詢到的信息；家庭教育方式和家庭關系主要是孩子的生長環境在親子游的過程當中可以產生什么樣的影響，在家庭教育方面，收入、時間、職業以及一些不可控因素等都會影響家庭環境，繼而也會對親子出游產生影響，會潘頓親子出游的距離、旅游地選擇、旅游感受等；家庭關系主范疇主要是親子之間的溝通方式和家庭氛圍來進行分析，如下表所示（見表1）

（三）訪談編碼分析

1、生活方式視角分析

在訪談的過程當中發現，生活視角主要被分為家庭環境、家庭教育方式以及家庭關系三個方面，首先是家庭環境因素，吳真（2019）[12]指出家庭成員結構、居住環境、社會階層等影響因素對于家庭出游都會產生重要的影響，在上表當中，就集中表現在收入、時間以及不可控因素所占的比重較大。在訪談的過程當中，大家談及到最多的一個便是不可控因素的影響，但大家還是正視這種情況的，收入和時間也給家庭環境帶來影響，高收入人群相對擁有的空閑時間較少，對孩子的陪伴時間也就相對較少，而低收入人群，雖然有想親自外出旅游的動機，但因為資金不足，也無法實現；其次是家庭教育方式，通過訪談總結，發現民主性教育和紅色生態教育在80、90后父母的教育觀念中頗受歡迎，他們更希望通過一種友好的方式來和孩子進行相處，愿意聽取孩子的意見以及想法，這對于親子外出旅游提供了很好的感情基礎；最后是家庭關系，它主要是以溝通的方式和家庭氛圍來進行分析，通過訪談時發現友好型溝通方式和輕松、舒適行家庭氛圍更受大家喜歡，他們也表示這樣的生活方式更容易讓孩子參與進來。在生活方式視角下，一個好的家庭環境、好的教育、好的關系更能調動家庭成員之間的友好關系，可以讓相處的方式變得輕松、增進孩子與父母之間的感情，更重要的是能夠對出游的體驗也帶來一定的良好體驗，給孩子和父母都留下一個非常好的記憶點。

2、親子出游動機分析

從訪談過程中發現，親子出游主要被分為出游對象、出游消費、出游時段、出游特征、出游意愿、信息接收途徑幾個方面。其中，親子出游動機主要受孩子年齡、可自由支配收入、空閑時間、旅游體驗以及旅游目的等的影響。從上表可以得出，7-12歲的孩子參加親子游的較多，主要原因是他們比起0-6歲的孩子有一定的自理能力，而與12歲以上的孩子相比學業任務相對較輕。而對于出游消費而言，大部分家庭能接受的范圍是在人均1000-5000元，這也符合甘南臘子口的消費水平。出游時段大部分是集中在寒暑假以及節假日，而甘南臘子口的黃金旅游時間正是6-10月，這期間包括了暑假、十一假期等假日。關于出游方式，選擇自駕游的占據大部分，而甘南推行的全域旅游正是自駕游出游地的不二之選。在出游意愿方面，絕大多數家庭愿意帶著孩子一起出游，其中小部分因為孩子年齡太小等原因，不愿意和孩子一起出游。在親子出游旅游地的選擇以及旅游目的上，專程選擇紅色旅游區和增強紅色教育為目的的家庭較少，但若加之自然風景區，從表中可得還是具有一定的基礎，而甘南臘子口則同時具備紅色教育基地以及國家森林公園，讓孩子增長見識的同時，一些旅游項目也可增進家長與孩子之間的感情，放松身心。最后，親子旅游信息的接受途徑大部分是來源于旅游平臺的攻略，短視頻旅游博主的推薦等，這主要還是因為80-90后父母對網絡的依賴性以及信任。

五、結論

通過本文研究得出，單一的紅色親子游對研究對象吸引力不足，游客對紅色加生態親子游的動機更加顯著，已經成為我國目前不可忽視的消費視角，本文通過訪談研究發現生活視角下親子紅色生態旅游的影響因素較大的是孩子出游能否增長見識、家庭氛圍是否輕松舒適等。本文正是以此為基礎，對甘南“雙親”旅游的發展進行了一定的理論探索。同時，本文歸納的親子旅游動機影響因素，對旅游目的地和旅游企業在紅色文化IP塑造、紅色文化深入挖掘、數字賦能紅色文化等方面具有一定的實踐意義。對于未來的旅行社、在線旅游平臺等相關旅游部門有一定的實踐意義。

在這項調查中，盡管得到了一定結論。要考慮親子旅游的原因。但因為很多的條件限制，以及很多現實因素。儲備有限。本研究存在以下不足：

第一、本文所搜集到的采訪樣品，僅能代表受訪者的意見，并不能代表非受訪者的意見，因此，本文的研究結果可能會有一些偏頗。

第二、限于學術水平和文章內容。本文只是對其中的幾個基本理論進行了探討。特別是對于紅色親子旅游這一角度來說。本文僅將其分為了親子旅游、紅色生態旅游以及城市居民三個角度，有可能造成影響因素的選取不全面。

參考文獻：

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