中華優秀傳統文化外宣創新性發展的話語體系建構與實踐路徑探索

摘 要：中華優秀傳統文化具備著極為深厚的文化內涵與歷史底蘊，其精神價值可對當今社會發展產生了深遠影響。新時代必須深入挖掘中華優秀傳統文化中所蘊含的價值理念與文化基因，開辟中華優秀傳統文化創新性發展的外宣路徑，為中華優秀傳統文化“走出去”提供全新的思路，從而打造出真實而全面的中華優秀傳統文化對話外語體系。基于此，文章探討了中華優秀傳統文化外宣創新性發展話語體系的建構路徑，以期通過文章研究為中華文化的世界發聲提供助力。

關鍵詞：中華優秀傳統文化；創新性發展；話語體系；外宣

一、中華優秀傳統文化外宣創新性發展的話語體系建構面向

習近平總書記明確強調，提升中國話語與中國敘事體系的建設速率，依托中國理論指引中國實踐，構建與中外聯合發展相符的全新概念，從而將中國故事與所蘊含的思想精神充分呈現。而中華優秀傳統文化外宣創新性話語的構建是實現中華文化世界發聲的重要助力，是實現話語創新與融通的前提條件。

有鑒于此，構建中華優秀傳統文化外宣創新性發展的話語體系，必須從以下三個層面著手。一是打造中華優秀傳統文化的外宣話語必須堅持核心理念的指引，維系中華文化的發展立場，傳承中國價值，提升中華優秀文化外宣話語的公信力與可信度，根據我國的綜合實力以及國際地位，創造出協調互補的國際話語體系。二是注重中華優秀傳統文化外宣話語的融通功能，關注國際話語的表達方式，拓寬傳統文化的國際化輻射范圍；同時注重挖掘中華文化蘊含的人文精神，為文化實現國際表達尋求全新范式，依托話語體系展現中國文化底蘊與特色。三是注重中華優秀傳統文化外宣傳播的話語創新，結合中國民族話語體系的框架，運用大歷史觀，對中華文化的現實價值與思想精神進行挖掘，豐富中國故事，同時也在對外話語傳播中滲入現代元素，促使中華優秀傳統文化外宣傳播符合時代趨勢。

二、中華優秀傳統文化外宣創新性發展的話語體系建構路徑

（一）錨定文化自信，推進中華優秀傳統文化的“跨海外宣”

1.錨定外宣力度，彰顯中華優秀傳統文化深度內涵

根據創新性原則，構建中華優秀傳統文化的外宣話語體系，首先要增強中華文化在國際社會的輻射力，展現本身特有的“精氣神”。要發揮政府的主導角色，樹立全新的外宣發展思想，為文化品牌的深入發展拓寬路徑。對此，可以開展感知中國、中國文化節、歡樂春節等品牌活動，增強中華優秀傳統文化與海外國家生活的契合度，讓文化成為中國對外傳播發展的載體與窗口，讓中華優秀傳統文化真正被外國人民所喜愛。第二，在現代企業文化中融入中華優秀傳統文化的核心內涵，注重培養企業文化精神，鼓勵企業管理層進行學習培訓，實現現代企業文化與中華傳統老字號文化的互融互嵌。

2.錨定外宣廣度，實現中華優秀傳統文化敘事再現

構建中華優秀傳統文化的外宣創新性發展話語體系，其本質是跨文化的話語探索，相關工作者必須整合文化敘事內容，以打造出完善的話語敘事系統。該系統需要保證獨立性與關聯性并存，即文化既能作為相互獨立的故事敘事，同時，不同文化故事之間的線索相互串聯，從而形成有廣度、有深度的文化敘事空間，幫助國際受眾領略中華優秀傳統文化話語空間中的不同故事魅力。在空間維度上，工作人員必須尋求更加豐富的中華優秀傳統文化載體，提升與海外民眾的粘性，助力中華文化的話語闡釋。例如，“中國與世界”活動長達三年，成為了中華優秀傳統文化在美國上演文化敘事的關鍵渠道，極大限度上為中華傳統文化的創新性發展拓寬了受眾范圍。同時，在空間拓展上，相關工作人員也必須根據已有的文化傳播情況，為文化傳播尋求全新的發展領域，強化文化自信意識。

（二）重視國際表達，注重中華優秀傳統文化的“融匯貫通”

1.拓寬外宣思維領域，增強國際話語權

中華優秀傳統文化的“融匯貫通”需要從國際社會的不領域找準外宣表達的文化契合點，從而實現文化的中華優秀傳統文化的全面滲透，實現中華優秀傳統文化與海外人民的“零距離”交流。以國際漢語教育為例，現階段漢語已成為國際通用語言，有關國際漢語教育面臨著極為廣闊的可探索空間與市場藍海。對此，國際中文教育要圍繞中國的熱門領域，如文學、藝術、旅游等領域，尋求更加豐富的教材內容與與展現形式，契合國際中文學習者的發展訴求，強化國際中文教育中話語領導權的實際地位。

與此同時，數據具備著共享、無限增長、非競爭、非消耗等天然屬性，在新時代生產活動中的地位逐步提升，成為了國家的基礎性戰略資源之一。運用創新思維構建中華優秀傳統文化外宣傳播的話語體系，必須對數據運用給予高度關注，對國內外公共部門的資源、生產運營數據與個體行為數據進行整合，豐富數據產品與相關服務，全面發揮其內在的信息流動與話語再造功能，使其成為構建數據話語權的重要工具。

2.傳承中華文化基因，加快構建中國話語

西方流行的中國風影視作品大多遵從西方視角進行文化內容的構建，使得中華文化形象具備著西方色彩。比如《花木蘭》等好萊塢電影運用了西方理念，設計角色形象并表達價值理念，導致中華文化的“中國表達”演變為“中式表達”。而要想實現中華優秀傳統文化的國際表達，一定要圍繞“中國”特色的文化內容，實現文化的“中國表達”。因此，打造中國話語，必須從中國視角出發，加強中華優秀傳統文化與當代文化的聯系，強調二者的關聯。比如，國產動畫電影《哪吒之魔童降世》根據中國神話故事，在設計人物形象時運用了成都文化特色，在打造人物發展主題時強調了現代思維，向國際社會傳達了中華文化獨特的思想內涵與審美情趣。構建中國話語不僅需要運用與西方視角不同的話語敘事角度，還需要挖掘中華文化中的深刻內涵，注重研究重點領域的文化內涵。

（三）堅持交流互鑒，助力中華優秀傳統文化的“對話創新”

1.實現中華傳統文化的創新性表達對話

現如今全球經濟社會正處于轉型的瓶頸時期，文化生活方式、文化資源配置方式發生了深刻轉變，同時也帶動了要素驅動方式與傳統發展模式的革新與轉化。基于以上情況，為尋求中華優秀傳統文化外宣創新性發展話語體系的全新構建，不僅需要融入時代要素與現代的表達模式，還需要注重實時更新與優化，確保中華優秀傳統文化基因與當代社會相互協調、共同發展。例如2022年所召開的北京冬奧會開幕式收獲了良好反饋，運用中國元素刻畫細節之處，在場館建設、標識設計、景觀構造中分別運用了敦煌壁畫、如意、飄帶等傳統文化要素，并依托現代數字技術的發展優勢，讓世界人民看到中國的數字技術水平與中華文化內核。

2.構建中華傳統文化的跨文化分層傳播

中華優秀傳統文化外宣創新性發展話語體系的創新同樣依托于數字技術與網絡的發展優勢，跨文化分層傳播模式則是未來的必然選擇。這需要提升傳播工作的精確性，擺脫傳統的泛眾傳播，合理劃分傳播主體、傳播渠道與主要受眾，優化中華文化對外傳播的效率與質量，同時也需要運用差異化原則實現階層社會的文化傳播，對同一個國家的不同階層群體設計相應的專業化傳播方案，注重國際差別與區域協同的統一。例如實施“一帶一路”發展戰略，需要尊重沿線國家與地區的發展特性，尋求內在的共通之處，兼具中華優秀傳統文化深遠傳播與價值共創的功能。除此之外，中華優秀傳統文化外宣傳播需要整合多種傳播媒介，在圖書出版、報刊、廣播電視、移動互聯網等中發布統一的文化內容，串聯新聞報道與文化發展價值，凸顯中華文化的璀璨魅力。

三、結語

為中華優秀傳統文化對外傳播助力，尋求中華優秀傳統文化外宣傳播話語構建的創新性發展方式，必須整合多方發展力量：結合媒體融合的大勢所趨，在媒體平臺中構建立體化的綜合話語格局；同時，也需要集中呈現傳統文化的文化內核，結合對外發展的實際需求打造相應的話語方案；再者，要實現中華優秀傳統文化在國際輿論場中的積極發聲，主動回應國際關切的問題與需求，尋求中國故事的全新表達方法，強化我國在國際社會中的話語權。

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