為什么大家都不愿意換手機(jī)了

今年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量大幅下跌，只有1.4億部左右，預(yù)計(jì)全年出貨量可能不到3億部，這將創(chuàng)下10年來的新低。和2016年的高峰時(shí)期相比，中國(guó)手機(jī)出貨量下降幅度將近四成。曾經(jīng)熱衷于換手機(jī)的中國(guó)消費(fèi)者，現(xiàn)在為什么不愿意換了呢？

一

" 以不同的手機(jī)品牌來看，今年二季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的前五大手機(jī)品牌分別是Honor（榮耀）、vivo、OPPO、小米和蘋果，占據(jù)了約85%的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額。不過，這五大品牌當(dāng)中，最近幾年風(fēng)頭甚勁的三大國(guó)產(chǎn)品牌——vivo、OPPO和小米，二季度的出貨量同比跌幅都達(dá)到了兩到三成。榮耀和蘋果在二季度的出貨量保持了增長(zhǎng)，蘋果實(shí)現(xiàn)了0.1%的正增長(zhǎng);榮耀二季度出貨量同比增長(zhǎng)超過八成，首次登頂國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的第一名。

" 榮耀手機(jī)當(dāng)年是華為旗下的子品牌，主打中低端市場(chǎng)，和華為主品牌錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，當(dāng)年和華為一起成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的老大。華為被美國(guó)斷供之后，為了保證榮耀的繼續(xù)生存，2020年11月，榮耀從華為獨(dú)立出來。隨后，華為的市場(chǎng)份額逐漸消失，而榮耀手機(jī)慢慢崛起，今年二季度首次成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的手機(jī)品牌。但榮耀手機(jī)的逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，未來能否長(zhǎng)期持續(xù)，有待時(shí)間驗(yàn)證。如果不考慮榮耀手機(jī)貢獻(xiàn)的增長(zhǎng)，今年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)還要更加低迷。

" 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的疲軟，其實(shí)并非偶然，放在更長(zhǎng)的時(shí)間周期來看，從2017年以來，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)就開始持續(xù)萎縮，手機(jī)出貨量只在2021年出現(xiàn)過反彈，其余年份都是負(fù)增長(zhǎng)。

" 國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量持續(xù)下跌，主要原因還是消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求不足。以手機(jī)換機(jī)周期來看，幾年前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的換機(jī)周期大概是一年半，而現(xiàn)在拉長(zhǎng)到了三年，很多消費(fèi)者的換機(jī)周期可能還要更長(zhǎng)，這自然導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)的出貨量持續(xù)下降。

二

" 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的換機(jī)熱情之所以大幅下降，有很多方面的原因。

" 首先，從手機(jī)市場(chǎng)本身來看，最近幾年，智能手機(jī)創(chuàng)新不足，導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)的積極性不高。在蘋果手機(jī)的早期年代，只要蘋果推出新款手機(jī)，很多人都會(huì)在第一時(shí)間排隊(duì)搶購(gòu)。憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，蘋果培養(yǎng)了消費(fèi)者持續(xù)更新?lián)Q代的消費(fèi)習(xí)慣。但是現(xiàn)在，這種曾經(jīng)的瘋狂早已消失。無論是蘋果、三星這些國(guó)際品牌，還是部分國(guó)產(chǎn)品牌，雖然在持續(xù)不斷地推出新機(jī)型，但并沒有太多讓消費(fèi)者興奮的創(chuàng)新功能，不足以讓消費(fèi)者掏出真金白銀去更換新機(jī)。

" 在今年手機(jī)出貨量大跌的背景下，上半年有一個(gè)手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，那就是折疊屏手機(jī)。今年上半年，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)的出貨量超過110萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)了70%。折疊屏手機(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，說明創(chuàng)新類產(chǎn)品還有成長(zhǎng)空間。不過，折疊屏的創(chuàng)新程度還比較有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上“殺手級(jí)”創(chuàng)新，所以，雖然能夠在小眾市場(chǎng)獲得增長(zhǎng)，但是總體份額比較有限，在當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的占比還不到1%。

" 除了新手機(jī)的吸引力不足之外，消費(fèi)者的消費(fèi)能力萎縮，也是手機(jī)出貨量下降的重要原因。今年上半年，全國(guó)居民人均可支配收入18463元，比上年同期名義增長(zhǎng)4.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)3.0%，應(yīng)該說，這個(gè)增速并不算太高。如果分城鄉(xiāng)看，作為手機(jī)消費(fèi)的主力群體，城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入增速更低，扣除價(jià)格因素后，實(shí)際增長(zhǎng)只有1.9%。

" 由于經(jīng)濟(jì)增速放緩，很多普通民眾對(duì)于未來的就業(yè)和工資增長(zhǎng)信心不足，由此開始減少消費(fèi)開支。今年上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降0.7%。除了疫情的影響之外，還因?yàn)楦嗟钠胀ㄈ碎_始未雨綢繆，減少不必要的消費(fèi)開支。

" 在消費(fèi)者收入增速放緩的同時(shí)，手機(jī)價(jià)格卻在不斷上漲，一方面是因?yàn)樾酒雀鞣N原材料漲價(jià)推高了手機(jī)的制造成本;同時(shí)新機(jī)型和以往的老機(jī)型相比，都增加了更豐富的功能，這樣也提高了手機(jī)的造價(jià)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年全球手機(jī)平均價(jià)格上漲超過10%。大概在10年前，國(guó)內(nèi)手機(jī)均價(jià)不到1000元，去年的均價(jià)大概是2700多元，手機(jī)漲價(jià)的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過收入增速。對(duì)于消費(fèi)者而言，在收入放緩的背景下，手機(jī)價(jià)格持續(xù)上漲，這意味著手機(jī)的負(fù)擔(dān)成本越來越高，所以，在不必要的情況下，很多消費(fèi)者也就不再頻繁換機(jī)。

" 另外，很多消費(fèi)者對(duì)舊手機(jī)也養(yǎng)成了路徑依賴，尤其是現(xiàn)在的智能手機(jī)綁定了各種賬號(hào)，更換手機(jī)會(huì)帶來很多不必要的麻煩。只要舊手機(jī)還可以使用，沒有過于卡頓和破舊，而新手機(jī)又沒有太多吸引人的功能，很多人也就懶得去頻繁換機(jī)了。尤其是考慮到經(jīng)濟(jì)因素，更換手機(jī)顯得越來越?jīng)]有必要。對(duì)很多人而言，手機(jī)曾經(jīng)是每隔一兩年就要更換一次的潮品，而將來會(huì)逐漸變成一件實(shí)用且耐用的消費(fèi)品。

（摘自《三聯(lián)生活周刊》謝九）