為什么大家都不愿意換手機了

今年上半年，國內手機出貨量大幅下跌，只有1.4億部左右，預計全年出貨量可能不到3億部，這將創下10年來的新低。和2016年的高峰時期相比，中國手機出貨量下降幅度將近四成。曾經熱衷于換手機的中國消費者，現在為什么不愿意換了呢？

一

" 以不同的手機品牌來看，今年二季度，國內市場份額最大的前五大手機品牌分別是Honor（榮耀）、vivo、OPPO、小米和蘋果，占據了約85%的國內手機市場份額。不過，這五大品牌當中，最近幾年風頭甚勁的三大國產品牌——vivo、OPPO和小米，二季度的出貨量同比跌幅都達到了兩到三成。榮耀和蘋果在二季度的出貨量保持了增長，蘋果實現了0.1%的正增長;榮耀二季度出貨量同比增長超過八成，首次登頂國內手機市場的第一名。

" 榮耀手機當年是華為旗下的子品牌，主打中低端市場，和華為主品牌錯位經營，當年和華為一起成為國內手機市場的老大。華為被美國斷供之后，為了保證榮耀的繼續生存，2020年11月，榮耀從華為獨立出來。隨后，華為的市場份額逐漸消失，而榮耀手機慢慢崛起，今年二季度首次成為國內市場份額最大的手機品牌。但榮耀手機的逆勢高速增長，未來能否長期持續，有待時間驗證。如果不考慮榮耀手機貢獻的增長，今年上半年，國內手機市場其實還要更加低迷。

" 國內手機市場的疲軟，其實并非偶然，放在更長的時間周期來看，從2017年以來，我國手機市場就開始持續萎縮，手機出貨量只在2021年出現過反彈，其余年份都是負增長。

" 國內手機出貨量持續下跌，主要原因還是消費者對手機的需求不足。以手機換機周期來看，幾年前，國內消費者的換機周期大概是一年半，而現在拉長到了三年，很多消費者的換機周期可能還要更長，這自然導致手機市場的出貨量持續下降。

二

" 國內消費者的換機熱情之所以大幅下降，有很多方面的原因。

" 首先，從手機市場本身來看，最近幾年，智能手機創新不足，導致消費者換機的積極性不高。在蘋果手機的早期年代，只要蘋果推出新款手機，很多人都會在第一時間排隊搶購。憑借強大的創新能力，蘋果培養了消費者持續更新換代的消費習慣。但是現在，這種曾經的瘋狂早已消失。無論是蘋果、三星這些國際品牌，還是部分國產品牌，雖然在持續不斷地推出新機型，但并沒有太多讓消費者興奮的創新功能，不足以讓消費者掏出真金白銀去更換新機。

" 在今年手機出貨量大跌的背景下，上半年有一個手機細分市場出現了逆勢增長，那就是折疊屏手機。今年上半年，國內折疊屏手機的出貨量超過110萬部，同比大幅增長了70%。折疊屏手機的逆勢增長，說明創新類產品還有成長空間。不過，折疊屏的創新程度還比較有限，遠遠算不上“殺手級”創新，所以，雖然能夠在小眾市場獲得增長，但是總體份額比較有限，在當前手機市場的占比還不到1%。

" 除了新手機的吸引力不足之外，消費者的消費能力萎縮，也是手機出貨量下降的重要原因。今年上半年，全國居民人均可支配收入18463元，比上年同期名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長3.0%，應該說，這個增速并不算太高。如果分城鄉看，作為手機消費的主力群體，城鎮居民的人均可支配收入增速更低，扣除價格因素后，實際增長只有1.9%。

" 由于經濟增速放緩，很多普通民眾對于未來的就業和工資增長信心不足，由此開始減少消費開支。今年上半年，我國社會消費品零售總額同比下降0.7%。除了疫情的影響之外，還因為更多的普通人開始未雨綢繆，減少不必要的消費開支。

" 在消費者收入增速放緩的同時，手機價格卻在不斷上漲，一方面是因為芯片等各種原材料漲價推高了手機的制造成本;同時新機型和以往的老機型相比，都增加了更豐富的功能，這樣也提高了手機的造價。統計數據顯示，去年全球手機平均價格上漲超過10%。大概在10年前，國內手機均價不到1000元，去年的均價大概是2700多元，手機漲價的幅度遠遠超過收入增速。對于消費者而言，在收入放緩的背景下，手機價格持續上漲，這意味著手機的負擔成本越來越高，所以，在不必要的情況下，很多消費者也就不再頻繁換機。

" 另外，很多消費者對舊手機也養成了路徑依賴，尤其是現在的智能手機綁定了各種賬號，更換手機會帶來很多不必要的麻煩。只要舊手機還可以使用，沒有過于卡頓和破舊，而新手機又沒有太多吸引人的功能，很多人也就懶得去頻繁換機了。尤其是考慮到經濟因素，更換手機顯得越來越沒有必要。對很多人而言，手機曾經是每隔一兩年就要更換一次的潮品，而將來會逐漸變成一件實用且耐用的消費品。

（摘自《三聯生活周刊》謝九）