論農產品品牌化發展與鄉村振興戰略

[摘要]農產品品牌化發展是實現農業增效、農村繁榮、農民增收的重要抓手，更是推動農業供給側結構性改革、實現鄉村振興的關鍵之舉。當前我國農產品產業基礎、品牌建設、專業人才、營商環境、政策保障等方面的供需矛盾突出，亟需從突出特色產品，夯實品牌之基;強化品牌意識，培育特色品牌;提升核心競爭力，扶強做優品牌;加大營銷宣傳，全力推廣品牌;健全體制機制，完善要素保障這五個維度出發化解短板，多措并舉推進農產品品牌化高質量發展，全力推進鄉村振興戰略的實施。

[關鍵詞]農產品;品牌化發展;鄉村振興

[中圖分類號]F323[文獻標志碼]A[文章編號]2095-0292（2022）03-0036-06

農業是全面建成小康社會和實現現代化的基礎，是經濟社會發展的根本保障。隨著人們生活水平的提高和對美好生活的向往，其消費理念正由“吃得好”向“吃得健康、吃得放心”轉變，市場消費逐步由“商品消費”向“品牌消費”轉化[1]（P132-136）。2022年一號文件明確指出“開展農業品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產提升行動”，農產品品牌化發展已成為實現鄉村振興的必經之路。 一、鄉村振興戰略下農產品品牌化發展的時代價值 （一）農產品品牌化是滿足消費升級的現實需要

我國已如期全面建成小康社會，處于向第二個百年奮斗目標砥礪奮進的重要時期，人們的生活質量有了顯著提高，對農產品的需求不再局限于“吃飽”，開始追求“吃好”，這與當前我國農產品生產管理粗放、標準化生產推廣不夠、農民整體素質偏低、監管和檢測不到位等引發的農產品質量問題之間的矛盾日益突出。培育發展特色農產品品牌有利于減少低端無效供給，增加綠色優質產品，提升農業生態服務功能，促使農業轉型升級，實現農產品生產由數量型、粗放型向質量型、效益型轉變，以更好滿足人民日益增長的美好生活需要，促進農業供需關系在更高水平上實現新的平衡[2]（P10-17）。

（二）農產品品牌化是實現農民增收的有力舉措

當前農產品同質化問題嚴重，農產品區域性、季節性和結構性過剩時有發生，普通農產品市場低迷乃至滯銷，而品牌農產品價格卻一直保持堅挺，這直接影響農業增效、農民增收。2019年底，第十七屆中國國際農產品交易會正式發布中國農業品牌目錄300個特色農產品區域公用品牌、100個農產品區域公用品牌價值評估榜單（第一批）和影響力指數評價榜單（第一批），長豐草莓評估價值為73.66億元，位居安徽省第1、全國第30;其影響力指數75.813，位居全省第2，全國第46。長豐草莓種植規模居全國第一、種苗供應輻射全國、果品暢銷全國，成為長豐農民增收的大產業。大力推進農產品品牌化發展，可有效促進“小農戶”對接“大市場”，高效獲取品牌溢價收益。

（三）農產品品牌化是經濟高質量發展的迫切需求

品牌是市場經濟的產物，是農業現代化的重要標志。品牌農業的標準化、規模化、綠色化、高質化、數字化、科技化等特征，無不與農業現代化發展目標相契合、與“互聯網+農業”“數商興農”工程的標準化、產業化、市場化發展趨勢相契合。與此同時，大力推進農產品品牌化，可進一步促進農產品品控管理、促進農業發展方式由追求數量向追求品質轉型升級。現階段我國經濟發展正處于轉型升級的關鍵時期，加快推進農產品品牌化發展，更有利于促進生產要素的合理配置，催生現代農業的新業態和新模式、創造新需求引領新發展，加快實現鄉村振興、促進經濟高質量發展。

（四）農產品品牌化是提升國際競爭力的必然選擇

品牌是國家的形象和標志，民族品牌更是制造強國的重要標志，是國家軟實力的世界表達。我國特色農產品品牌眾多，但雜而不亮，特別是在高端消費市場的占有率明顯偏低，產品缺乏國際競爭力。國外農產品，比如智利車厘子、新西蘭奇異果、澳洲臍橙等，依托品牌效應不斷拓展我國市場，對我國傳統農業生產造成極大沖擊。特別是在中美貿易戰和新冠疫情的雙重影響下，加快農產品品牌化發展，更有利于堅決穩住農業“基本盤”，更有利于提升農業現代化水平、更有利于弘揚傳統優秀農耕文化，更有利于塑造良好的國際形象，增強我國特色農業在全球競爭中的影響力。

二、農產品品牌化發展中普遍存在的問題

（一）產業基礎較為薄弱

一是產業結構布局不科學。我國農業產品門類齊全、種類豐富，農林牧漁均有特色產品，但總體產業布局亟待提升。特色農產品產業發展缺乏長遠規劃，部分鄉鎮農業結構雜亂，對主導產業和優勢產業定位不準;部分地區雖經過多年的產業結構調整，但特色產業效益不高、優勢不明顯、帶動力不強;特色農產品大多由農民自發組織生產，局限于一村一鎮，鮮有跨鄉鎮的規模化生產經營。二是組織化經營水平較低。特色農產品存在“大而不強、全而不優”的現象，優勢產業分散經營現象普遍;特色農產品大型龍頭企業較少，且主要集中于初級農產品，產品包裝及深加工較難拓展，產業鏈延長受阻，無法形成規模效應。三是產品標準化亟待提升。生產經營戶對種植、加工、包裝等均有各自經驗模式，未形成統一規范的生產、經營和產品標準，即便部分實現標準化生產，規模也相對有限;加之“重產量不重質量”，導致特色農產品的品質參差不齊，品牌化經營的質量管控難度較大。在推進標準化生產過程中，各生產單位落實技術措施不統一、技術培訓參與率不高、科學種養水平低，導致農產品標準化提升較慢[3]（P120-128）。

（二）品牌建設剛剛起步

一是品牌定位不明確。品牌化是現代農業發展的必由之路，品牌化發展的第一步就是創立品牌。當前，經營主體的品牌意識已逐漸萌芽，紛紛開始注冊商標，但普遍缺乏明確的市場定位、形象定位、人群定位和渠道定位，對目標市場、目標人群缺乏精準分析，品牌挖掘深度不夠，沒有區別于同類產品的營銷亮點，缺乏培養品牌價值的長遠規劃。二是合作機制不健全。農產品品牌的創建和發展，需要政府、企業、農戶共同發力，但目前三者間缺乏有效的協作機制。政府主管部門較多著眼于扶貧農產品銷售端的建設和推廣，缺少對區域公共品牌的打造和維護，在品牌建設的總體戰略、發展方向、質量管控、實施步驟、資金支持等方面的引導有限，在數字農業開發、產業鏈建設等方面的投入不足;企業、農戶未充分認識品牌建設對提升市場競爭力的重要性，不了解新時代、新市場對品牌建設的新要求，僅滿足于注冊品牌商標，缺乏合作意識[4]（P90-101）。三是宣傳效果不明顯。市場主體在進行產品營銷時，側重于價格宣傳，極少做品牌的質量、效果、形象宣傳，導致消費者對特色農產品不了解、不熟悉。此外，特色農產品的綠色屬性、營養屬性、文化屬性等未得到有效開發，產品特色吸引力不強，難以給消費者留下深刻印象[5]（P150-152）。

（三）專業人才相對匱乏

專業人才的培養周期長、投入多、難度大，日益發展的鄉村經濟使得人才缺乏的矛盾越來越突出，著眼實際人才隊伍建設方面有“三難”。一是本地人才培養難。多數鄉鎮人口老齡化較為嚴重，主要勞動力整體學歷偏低、年齡偏大，對農業技術、互聯網、電子商務的認知度不高，即便接受政府組織的各類免費培訓，對新理念、新技術的掌握和運用也非常有限。二是專業人才引進難。從業人員不僅要熟悉農產品生產，還要在市場調查、產品流通、營銷策劃、品牌傳播等環節具備專業操作能力，對人才要求較高，而受工作環境與薪酬水平等影響，高水平人才更傾向于留在城市工作，不愿意回到農村發展。三是優質人才留住難。城市對人才的虹吸效應明顯，鄉鎮村在難以吸引高層次人才的同時，現有人才外流也日益加劇。隨著農業商務模式的轉變，人才短板愈是限制發展的重要因素。

（四）營商環境仍需優化

一是部門協作不充分。農產品、品牌建設等工作歸屬不同部門，各自的規劃、扶持政策雖不少，但疊加優勢尚未充分發揮，不利于特色農產品品牌的培育和發展。亟待全力推進各部門之間的協調機制和溝通合作，加快提升協作融合能力，共同推動農產品品牌化高質量發展。二是區域發展不平衡。城鎮化建設尚不發達，除主干道外的其它道路，尤其是村村通道路，窄小、不連貫的情況較為普遍，加之農村居民點較為分散、運距長、物流車輛空返率高等因素影響，導致運輸成本和破損率較高;多數鄉鎮自身差距較大，如南部物流基礎條件好但特色農產品較少，北部特色農產品豐富但物流體系不發達，均不利于農產品品牌化的長期發展。三是金融支農力量弱。針對特色農業生產單位的金融服務產品較為單一，主要依賴于信用貸款，不僅成本較高、業務手續煩瑣，且抵押品范圍較小、利率較高，很難滿足不同發展周期的各類企業的不同需求;加之缺乏健全的信貸擔保體系，各金融機構出于風險考量，普遍存在“惜貸”心理，導致生產經營戶等更難獲得信貸融資;部分急于擴大生產經營規模的主體只有通過民間借貸的方式進行融資，金融風險較大。

（五）政策保障有待提升

一是現有政策缺乏當地特色。直接套用國家、省、市相關政策文件的做法較為普遍，不能充分利用區位優勢、風土人情、文化特色等深挖特色產品，構建特色公共區域品牌。二是特色產業缺乏專項支持。鄉鎮發展缺少統籌布局，針對“一鎮一品”“一村一色”專項支持政策嚴重不到位，導致同一區域同一產品的品牌不能集約化發展，特別是數字經濟助推鄉村振興戰略的大背景下，同質化競爭、資源爭奪矛盾加劇。三是政策落地遠低預期效果。針對特色農產品、品牌建設的政策文件雖不少，但多為“以獎代補”，實際支持效果不理想;且受獎補條件限定，很多有發展潛力的小企業、小眾特色產品得不到有效支持;而同等條件又對大企業的助力效果不明顯;加之缺少具體實施細則，政策意圖未得到充分有效施展。 三、鄉村振興戰略下農產品品牌化高質量發展的對策建議 為實現特色農產品從低端化、數量化、粗放化向中高端、優質化、集約化轉型升級，全面提升我國農產品的生命力、吸引力和影響力，必須加快農產品品牌的培育力度，堅持走“突出特色—爭創品牌—做優品牌—放大品牌—健全保障”的特色品牌培育之路，以品牌建設引領鄉村振興高質量發展。

（一）突出特色產品，夯實品牌之基

1.突出科學化布局。一是統籌規劃，優化農產品布局。立足地域差異，明確主導產業，按照產業配套、分工協作、錯位發展、優勢互補原則，集中力量對現有農業結構進行優化，著力打造特色產品定位明晰、規模優勢突出、集聚效應亮眼的產業格局。二是因地制宜，突出特色農產品。按照“統一規劃、一鎮（村）一品、分步實施、重點發展”的發展路徑，減少同質化、短期化、一般化等“小粗散”發展方式，從根本上解決農產品多而雜、多而散、多而亂等現象，全力打造具有市場沖擊力和明顯差異性的標志性特色農產品，將優勢產品做大做特、做優做強、做亮做響。三是綠色發展，走高質量發展之路。著力建設“三原”（原種群、原產地、原生態）生態農業基地，以綠色為抓手，積極開展化肥農藥減量行動，大面積推廣普及節肥節藥技術，加大農業面源污染防治力度，從源頭開始走高品質、高質量發展之路，促進農業可持續發展。

2.突出標準化控制。抓好特色產品標準化控制是推進產品品牌化的基礎工程。一是加快完善標準化規范。加快完善與品牌化發展相適應的生產要求、質量規范、技術標準等，構建一套“從田間到餐桌”的全過程質量控制標準體系，嚴格控制產前、產中、產后各環節技術標準和操作規范。二是全面推進標準化生產。集中開展農產品標準示范活動，以標準化果蔬園、標準化養殖區、標準化加工基地等為模板，全力推進標準化生產能力。三是著力抓好標準化落實。要搭建好標準化控制的生態系統，從基地建設、育種育苗到測土施肥、溫控濕控再到質量檢測、品質控制等全面細化落實;鼓勵發展訂單模式，促進標準化生產和訂單式銷售有機融合。

3.突出規模化生產。多項權威跟蹤調研發現，規模化生產效率比農戶分散生產至少高出20-30%，抗擊風險、應對自然災害的能力也大大提高，特別是在我國農產品全部自足還需要6億畝耕地、以國內大循環為主體的雙重形勢下，要破解特色農產品品牌不大不強這一怪圈，農產品規模化是根本出路。此外，將小農種植組織起來，更有利于建立長期的產銷對接機制，做大產品品牌，實現利益最大化。強化政策導向，支持公司與合作社、村集體、農戶等采取合作或聯供聯銷模式，在利益聯結機制上下功夫，在共建共享、誠信合作上做文章，共同做優特色產業，著力打造適應市場能力強、能帶動區域發展的名優品牌。

4.突出產業化經營。堅持以市場為主導，探索適應多層次、高質量、個性化消費需求，依托地理優勢、區域文化和風土人情，打造獨具特色的農產品并進行有效的產品定位、形象設計和宣傳，提高農產品市場知曉度和號召力。引進現代管理理念，改變傳統的粗放、隨意和人為性，形成可控、可量、保質的產業化模式。注重優良品種的更新換代，強化科技化培育、科技化生產、科技化經營，用產業化引領農產品市場潮流。

（二）強化品牌意識，培育特色品牌

1.強化品牌興農意識。一是建議將特色農產品品牌建設放在與特色產業發展同等位置甚至優先位置上進行考量，將品牌建設、品牌投入、品牌認證、品牌保護、品牌宣傳等納入工作考核。二是建議把品牌建設作為招兵買馬的出發點，強化品牌建設和宣傳，引導鄉村干部和經營主體提升品牌意識，認清品牌價值，將產品和品牌同作為企業、產業可持續發展的內生動力，以此樹立全面的品牌興農意識。

2.深挖特色品牌文化。一是鼓勵各級各部門乃至老百姓都要以宣傳當地、推薦當地特色農產品為己任，著力打造特色農產品公用品牌，深厚特色品牌文化的宣傳氛圍。二是明確特色品牌的個性化定位，以地域特色和傳統文化資源為基礎，深入挖掘人文歷史和鄉土情懷，用文化沉淀品牌精神，從而塑造鮮明的品牌形象、構建品牌價值的長遠規劃。三是將消費認知、消費習慣與特色農產品品牌文化內涵相融合，以打造最具特色的農產品品牌為抓手，不斷擴展和延伸品牌認知度、美譽度、忠誠度，實現品牌自身增值和附加值的全面提升。

3.加快“三品一標”認證。切實加大“三品一標”品牌認證工作力度，特別是地理標志產品認證，是當前培育特色農產品品牌的重要突破口。一是加快推進“三品一標”建設的實施方案，明確發展方向和扶持辦法。二是加大力度挖掘、培育、扶優、扶強潛在的特色農產品，將“三品一標”認證作為發展農業的重中之中。三是加速落實“三品一標”認證服務，充分發揮自媒體等平臺優勢，設置專業的“三品一標”認證服務公眾號，定期向經營主體普及認證政策、申報流程、產品要求等相關問題，定期開展認證服務推介宣傳和培訓，全面提升認證知曉度和熟悉度，加速實現區域地理標志產品的突破，力爭“三品一標”認證工作步入快車道。

4.加速特色品牌培育。面對農產品部分供給過剩而部分又嚴重依賴進口的雙重挑戰，必須更加注重農產品品牌特別是特色公共品牌的打造，才能著力實現農產品大國向農產品強國的轉變。建議由縣委縣政府統籌、行業協會協作，對縣域同一產業中規模較大、品質基本一致的特色產品，集中力量統一打造區域公用品牌，制定公共品牌創建標準及管理、使用、維護辦法，同時建立公用品牌農產品生產過程可控制、產品流向可追溯制度，為公共產品筑牢安全底線，有效解決品牌多亂雜、品牌不響的問題。針對已有品牌進行整體形象設計和宣傳，制定品牌進入退出機制，定期優勝略汰確保品牌“含金量”。

（三）提升核心競爭力，扶強做優品牌

1.提升主體競爭力。充分發揮專業大戶、農民合作社、家庭農場、農業產業化龍頭企業等新型農業經營骨干的模范帶頭作用，特別是在科技創新、標準生產、規范管理、規模經營、品牌打造和價值提升方面的引領和帶動作用。鼓勵開展多層次交流合作，通過兼并重組等形式進行品牌整合，以發展大型農場、大型集團為導向，著力構建集約化、專業化、組織化、社會化的特色農產品集群式發展格局。依托特有農業資源優勢，突出地方特色，圍繞區域公用品牌逐漸形成多層次的特色農產品品牌結構，形成具有較強優勢的農產品品牌集群。

2.提升科技支撐力。注重傳統手工藝的傳承和保護，鼓勵搭建科研實驗室、技術研究中心等公共科研平臺，強化關鍵核心技術攻關、知識產權保護、科技成果轉化和培育，加速建成一批特色農產品孵化基地，促進科技創落地落實。針對品牌營銷和打造中的高端人才短缺問題，要積極對接科研院所形成聯盟機制，特別是食品、農林、電子商務、營銷等專業，要充分利用高校人才和科研資源，共同打造“科技促農工程”，重點研究農產品的保鮮冷藏技術和農產品精深加工技術等，推動農業“政產學研用”深度融合，全面提高特色農產品科技含量，為農產品品牌化發展提供智力支撐。

3.提升服務保障力。加快以農產品服務為主導向以品牌服務為主導轉變，著力構建農產品品牌服務聯動機制。建立農產品品牌發展的激勵機制，全力支持以市場化運行方式進行品牌創建、品牌認證、品牌創新、品牌營銷和推廣;支持成立品牌建設服務平臺，為農產品品牌化發展提供專業化設計、營銷、咨詢等。優化農產品品牌動態管理機制，對認定的品牌實行動態監管，加大濫用品牌的處罰力度，探索合適的退出機制，全方位維護品牌形象、質量和美譽度;定期向社會發布品牌目錄，正確引導消費市場熱情。

4.提升產業融合力。多數農產品兼具單價低、易變質、難存儲、運輸成本高等特點，導致其銷售周期短、市場范圍窄、產品輻射受限等，直接影響產品品牌擴張，因此加快產業深度融合是延長特色產業鏈條、打造特色品牌的關鍵。橫向上，通過農業與教育、文化、旅游等產業深度融合，將特色農產品集中展示區做成現場教學實訓基地、采風體驗館、特色文化博物館、醫養結合復合基地等等，在發展特色農業、鄉村旅游的同時推動特色產業升級，進一步提升品牌影響力。縱向上，要加快提升農產品產業鏈條延伸，育種育苗、深加工水平等，如蝦稻米深加工為“網紅鍋巴”“網紅爆米花”、杭椒深加工為“辣椒醬”等;實踐證明農產品品牌化發展的難度與產品加工深度成負相關性，即產品的深加工越高，越易契合消費者需求。

（四）加大營銷宣傳，全力推廣品牌

1.統一特色品牌形象。一是要搭建農產品品牌創建共享平臺，對區域特色公共品牌形象進行統一設計和專業營銷，改變小品牌各自為政的局面，努力將區域公用品牌背后的哲學、文化轉變成代表區域的一種特殊符號。二是要加強品牌農產品標識管理，提高外觀設計辨識度和吸引力，全方位引導消費者深入了解區域品牌、了解區域特色。三是要抓好產品標記和產地識別管理，全力實現質量有標準、銷售有標志、市場有監測的全過程規范，全面彰顯農產品品牌個性和特色。

2.加大公益宣傳力度。一是聘請專業團隊制作特色品牌的宣傳文案、視頻等，通過高調召開區域品牌新聞發布會、巡回推介會、公眾號推送等手段，以價值體系、符號體系、傳播體系等構建特色品牌戰略體系，努力營造有利于培育品牌戰略推進的宣傳氛圍。二是充分利用微信、微博、廣播、地鐵廣告投放、高速公路沿線廣告牌等媒介，采取專欄節目、新聞發布、專題報道、云直播帶貨等多種形式，全方位宣傳特色品牌農產品，高調引領新消費升級。三是充分依托互聯網+、大數據、區塊鏈等新興技術，拓展品牌營銷渠道，擴大品牌知名度和市場占有率。

3.創新線下營銷方式。鼓勵打造“一核多點”品牌營銷思路，“一核”是在當地選址建立區域公用品牌特色農產品展示展銷館，突出品牌文化打造和特色農產品展示展銷;“多點”是開放特色農產品生產基地，充分發揮特色品牌放大效應。鼓勵拓展知名品牌之間、文化內涵和價值觀念相同的品牌或能力互補品牌之間的強強聯合，如力爭做廬州太太、老鄉雞的“菜籃子”;探索常駐永輝、合家福等連鎖超市等，可快速促進品牌滲透消費市場，擴大社會熟悉度和接受度，還可擴展品牌間的聯想創新，進一步提升品牌價值。鼓勵設立特色農產品專柜，充分利用農業展會、產銷對接會、產品發布會等營銷促銷平臺。

4.加快農村電商發展。一是按照“統一規劃、統一形象、統一推介”和線上線下并重的原則，搭建專業化、便捷化、高效化的農產品品牌交易平臺。二是建立個性化的電子商務平臺，實現農村電商與特色農產品的有效銜接，推動“小生產”與“大市場”的有效融合，把農村電商和特色產品的雙重優勢轉變成產業優勢、就業優勢、經濟優勢和發展優勢。三是建立農村電商公共信息服務平臺，利用云平臺實時監測分析市場行情和產銷走勢，有效提升產銷率的同時可提升品牌的應對風險能力。四是亟需建立高起點、標準化的冷鏈物流服務系統，在集散地及時倉儲和進行農產品精深加工，構建立足縣域、面向省市、輻射全國的特色冷鏈運輸服務網絡。

（五）健全體制機制，完善要素保障

1.加強頂層設計，健全發展機制。一是將打造特色農產品品牌作為專項納入政府工作報告、“十四五”發展規劃中，統籌規劃特色品牌培育，形成完整的品牌發展線路圖。二是加大品牌創建、整合、提升力度，強化配套服務，構建優質優價的市場機制;積極探索“政府推動、龍頭主導、市場運作、社會參與”的品牌培育和運行機制。三是立足特色資源稟賦優勢，明確主導產業和特色產品，逐步形成優勢突出、特色鮮明的產業規劃，打造獨具特色的品牌農產品基地和優勢產業帶。

2.強化政策支撐，細化落實措施。一是加大支持政策的連貫性和針對性，對已出臺政策要配套制定具體的實施方案;除了明確發展目標外，要考慮地理位置、環境等不同因素制定專項政策，將扶持政策細化到鄉鎮村層面。二是對經營主體的幫扶具體化，明確申報程序和落實周期，確保政策的規范性、統一性和連續性，將有限資源落實到位。三是加大對扶持政策的執行情況進行評估、通報，尤其是上產下達的產業扶持資金，要定期跟蹤調度，接受社會監督。四是要不斷拓展和完善產業支持政策，特別是對于農業而言，社會資本積極性不高、產業風險大、收益周期長，要培育和發展特色農業、特色品牌農產品，必須加大政策支持引導。

3.優化營商環境，完善要素保障。一是在基礎設施完善、新品種引進培育、產后初加工、人才培訓等方面持續支持老基地創新活力，鼓勵新基地連成片作業，共同做大產業規模，為品牌建設打下堅實基礎。二是充分發揮財政引領作用，設立專項資金支持品牌創建、宣傳，減輕經營主體經濟壓力，調動其自身的宣傳積極性;加大品牌創建、維護、保護方面的培訓力度，提高全民的品牌保護意識。三是統籌市場監管局、農委、商務局等部門協調聯動，對市場進行有效監督，規范市場管理秩序，維護品牌合法權益。四是建立品牌建設公共服務平臺，鼓勵開展信息咨詢、人才培訓、認證咨詢等公共服務，科學引導企業、經營主體、農民順應市場需求組織生產營銷。

4.創新智力支撐，破解人才制約。一是提升公共服務水平。要以縣城為中心，加快布局學校、醫院等公共服務，讓優勢產業和優質教育、優勢醫療形成良性互動，全力破解勞動力外流和人才制約問題。就義務教育而言，要提升辦學能力和教師素質;就職業教育而言，要圍繞發展緊缺和急需的人才訴求來開展，將教育作為戰略資源來考慮，為產業落地儲備人才。二是珍惜本地現有人才。鄉村經濟中有很多歷史傳承人、手藝人，在鄉村振興戰略的加持下，激活傳統人才價值創新。三是找準本地優勢引人。要善于圍繞優勢產業布局政府行政資源和社會資源，加大引才育才力度，實現人才積聚才更具競爭力。

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On the Brand Development of

Agricultural Products and Rural Revitalization StrategyXUE Xiu-ru， JIShuang

（Party School of CPC Hefei Municipal Committee

Hefei Institute of Administration， Hefei 230031， China）

Abstract：The brand development of agricultural products is an important way to achieve agricultural efficiency， rural prosperity and farmers' income， but also a key move to promote agricultural supply-side structural reform and rural revitalization. At present， there is a prominent contradiction between supply and demand of agricultural products in China in terms of industrial foundation， brand building， professional talents， business environment and policy guarantee. It is urgent to resolve the shortcomings from the following five dimensions： highlight featured products and lay a solid foundation for the brand， strengthen brand awareness and cultivate featured brand， enhance core competition and optimize the brand， improve systems and mechanisms and perfect factor guarantee， and take multiple measures to promote the high-quality brand development of agricultural products and fully promote the rural revitalization strategy.

Key words：agricultural products; brand development; rural revitalization

[責任編輯常延廷]