鄉村振興背景下衡陽紅色旅游資源開發路徑研究

賀新花 謝益民

摘 要：隨著生活水平質量的提高，大家更加追求精神享受，紅色旅游成為一種新穎的旅游方式。湖南省衡陽市是一個紅色老革命地區，其紅色旅游資源豐富，但近年來年發展較慢。本文將從紅色旅游資源開發的意義入手，分析湖南衡陽紅色旅游資源的開發現狀，并在此基礎上挖掘其中存在的問題，最后提出在鄉村振興背景下衡陽紅色旅游資源開發的路徑。

關鍵詞：鄉村振興；紅色旅游資源；衡陽

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中第一次提出了“鄉村振興戰略”，這是解決“三農”（農村、農業、農民）問題，推動農村全面發展的重要舉措。發展紅色旅游對于處于偏遠地區的鄉村來說是一個前所未有的機會。衡陽是一個歷史久遠，資源豐富的文明城市，當地的紅色旅游資源較多，但其發展存在一些不足。了解衡陽紅色旅游資源的開發現狀，在衡陽原有的旅游資源和寶貴的非物質文化資源的基礎上，探索出一條紅色文化旅游資源的有效發展路徑，能夠促進紅色旅游產業的發展，助推當地在鄉村振興背景下快速發展，對其他地區的紅色旅游資源開發具有重要意義。

（一）有助于加快鄉村基礎設施建設

衡陽是一個老工業城市，當地的紅色旅游資源雖然較為豐富，但主要分布在各個村落，相對城市來說，鄉村的經濟發展水平較低，地理位置較偏，休息亭、廁所、保護欄、網絡、交通條件等基礎設施建設不足。因此，開發紅色旅游資源，大力發展紅色旅游有助于獲得社會力量的支持，加大政府的資金投入，更好地建設鄉村景點的住宿、餐飲、娛樂等設施，提升衡陽當地的旅游接待能力和服務水平[1]。

（二）有助于建設更優質的鄉村產業體系

衡陽作為偏遠鄉村，雖然擁有較為豐富的紅色旅游資源，但產業發展緩慢，尤其是第一二產業，而充分開發利用當地的紅色旅游資源，積極發展紅色旅游可拉動其他產業快速發展。例如，設計、售賣一些富含紅色文化底蘊的旅游藝術品，建造獨具鄉村特色的民宿酒店，鼓勵村民經營農家樂、風味土菜館，以及休閑農場等，在此基礎上展銷當地的農副產品，使鄉村產業朝著更豐富的方向發展，實現由單一的農業到集農業、商業消費和餐飲住宿服務業等多功能于一體的產業模式的轉型，建設更優質的鄉村產業體系。

（三）有助于增加鄉村居民收入

實施鄉村振興戰略是實現全體人民共同富裕的必然選擇。目前，紅色旅游成為一種新的旅游選擇，衡陽開發紅色旅游資源，有助于提升當地居民的就業率，增加鄉村居民收入，提高人們的生活水平。例如，景區的擴大升級、紅色基地的設置、旅游活動的策劃等都需要巨大的人力和物力，當地村民通過參與相關公共設施等方面的建設，獲得相應的工資報酬，不僅腦袋富起來了，口袋也鼓起來了。

（四）有助于傳承紅色文化和民族精神

紅色資源承載著豐厚的紅色文化和民族精神，是一個國家發展的基礎。因此，在鄉村振興背景下，發展紅色旅游可以展現鄉村的民風民俗，豐富村民的日常生活，開發紅色旅游資源更是彰顯歷史革命偉人的重要方式，有助于紅色文化和民族精神的傳承。在參觀革命先輩們的故居、會議舊址、紀念碑、紀念館時，先輩們遺留下的忠貞愛國、不怕吃苦、勇于奉獻的品質被凸顯的淋漓盡致，有利于當代人深入了解紅色文化，在為祖國今天的繁榮昌盛自豪的同時，感恩革命先烈[2]。

（一）衡陽紅色旅游資源現狀

衡陽享有“中國抗戰紀念城”的稱號，是革命老區，還是最早的抗戰軍事目的地之一，現有國家級紅色愛國主義教育基地2個、省級6個、市級37個、縣級55個。衡陽孕育著紅色基因的革命熱土，涌現了一批偉大的革命先烈，如夏明翰、羅榮桓、王船山等，有318處革命文物和歷史遺址，在多個縣鎮上現存一批愛國革命先輩故居和紀念館、烈士墓地、指揮部舊址。鑒于衡陽的紅色資源有一定的開發潛力，為了推動衡陽的紅色旅游進一步發展，目前當地正在積極打造一些紅色旅游基地和紅色影視創作基地，設計一些“紅遍湘南”精品線路等。

（二）衡陽紅色旅游資源開發存在的問題

1.開發形式較為單一，產品活動特色不足

目前，衡陽缺乏對紅色旅游資源的整體開發，開發形式較單一，產品活動特色不足。當地紅色景區的游玩方式主要是靜態展示，缺乏動態的體驗活動，沒有現代科技的應用，如大多數革命先烈的紀念館、會議舊址主要是以圖片或者遺物展示的形式，供游客參觀，如果有景區導游服務，也不過是枯燥地講解下歷史，并未與游客互動交流，導致游客的旅游體驗感不足[3]，難以對景區有深刻的印象，并且一些紅色旅游景點與周邊其他景點具有同質化，布置和風格大體相同，缺乏自身特色，沒有很好地將當下的紅色文化元素與傳統資源融合起來，沒有打造出當地的紅色旅游品牌，讓更多的人熟知和向往，影響了衡陽紅色旅游的全面發展。

2.資源整合利用程度不高

衡陽的紅色旅游景點比較分散，如一些革命紀念館和指揮部舊址分布在不同的村內，景點間有一定的路程。而政府沒有充分認識到衡陽紅色旅游資源的開發價值，缺乏對紅色旅游資源整體的規劃研究，聯動效應較低，既沒有整合周邊景點資源，也沒有融合當地的民俗及文化特色，講好紅色故事[4]，展現先輩們的偉大付出和濃厚的愛國情懷，讓游客感受到那些年的光榮歲月，導致衡陽的紅色旅游知名度不高，一般提到衡陽大家想到的就是南岳衡山，而關于紅色旅游的認知程度較低。

3.缺乏專業人才，對紅色旅游資源了解程度不深

衡陽紅色旅游資源大多位于偏遠鄉村，經濟發展落后，紅色旅游景區工作人員主要是來自周邊的村民，知識文化水平不高，沒有經過專業正規的培訓學習，不能很好地展示優秀的革命精神和紅色文化。而想要實現鄉村振興，帶動紅色旅游產業的發展，與專業人才的培養息息相關，但衡陽紅色旅游資源開發缺乏專業的團隊，沒有對紅色文化資源進行科學合理的研究規劃，導致挖掘深度不夠。旅游業屬于服務行業，需要具備高質量和高水平的專業人員，才可以更好地滿足游客的需求，實現個性化旅游體驗，因此衡陽需要加強對紅色景點的人才建設。

黨的十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。結合衡陽當地寶貴的紅色旅游資源，合理開發規劃紅色旅游資源，發展紅色旅游，有利于發揚中華民族的優秀傳統文化，傳播紅色精神，助推鄉村經濟發展。

（一）利用現代科技，豐富紅色資源開發形式

衡陽的各個紅色旅游景點大多單獨存在，主要是以圖片和物品展現形式供游客參觀，但不應長久地停留在這種開發形式上，應該利用現代科技，實現智慧旅游，豐富紅色資源開發形式。例如：可以提托現有紅色旅游資源，實現智慧旅游，創建旅游應用程序（Application，APP）或者開發小程序，讓游客在平臺上實現自由交易，完成購買景區門票、規劃交通路線、選擇餐飲住宿等一系列事情，還可以在平臺上了解景區信息，增強對景區的期待感，萌生更強烈的前往當地景區游玩的欲望；還可以利用虛擬現實技術（Virtual Reality，VR），在景點設置VR體驗，包括設置一些紅色故事，或者有關紅色文化的片段，讓人有身臨其境的感覺，促進當地景區虛擬化發展；可以利用云技術，實現與各大平臺的合作，如攜程、去哪兒網等[5]。在此之前，由于衡陽許多紅色景點在鄉村地區，為了方便游客實現智慧旅游，衡陽要完善鄉村網絡基礎設施，跟上時代的步伐，盡可能地為游客提供美好的旅游體驗，滿足游客需求。

（二）打造特色品牌，加大宣傳力度

衡陽紅色旅游資源較為豐富，其中羅榮桓故居是井岡山至南岳衡山的中間景點，而羅榮桓元帥本人又是深受大家敬愛的偉人，因此，要圍繞羅榮桓故里這一紅色資源打造旅游品牌，對于景區發展具有重要意義。還要借助政府及社會大眾的力量，實現多種模式運行，大力宣傳衡陽的紅色品牌，加快打造旅游品牌特色進程，具體可從4個方面展開。借助衡陽電視臺及宣傳欄海報進行紅色文化的推廣，創建衡陽的公眾號、微信視頻號，在上面發布有關衡陽紅色品牌的文章與視頻；利用當地的紅色景區資源進行活動策劃推廣，如舉辦紀念歷史偉人的活動、紅色旅游文化節活動，成立紅色教育基地，吸引家長學校帶領中小學生進行紅色革命教育，更好地擴大紅色品牌影響力；在當地開展民俗表演活動，吸引更多人前來觀看；舉辦一些高峰論壇活動，讓各路人士一起探討紅色旅游的發展，不斷地傳播衡陽的紅色品牌，帶動當地的紅色旅游發展。

（三）實現紅色旅游資源與其他旅游資源的整合發展

衡陽的旅游資源極其豐富，其中南岳衡山名氣較高，每年景區接待人數近百萬，2021年“十一”黃金周接待人數總計63.06萬人次。南岳的香火文化歷史悠久，每年都有來自全國各地的香客祭拜火神祝融，尤其是每年的農歷八月初一是朝圣人數最多的一天，當地俗稱“趕八月”。衡陽應借助南岳衡山這一旅游資源優勢，帶動紅色旅游資源的發展，如公園、書院、偉人故居、紀念館、會議舊址。還有很多果農會在路邊售賣的瓜果、蔬菜等農副產品，豐富的洲島資源，如衡陽東洲島，都可和紅色旅游資源結合起來，帶動衡陽的紅色旅游更上一層樓。

（四）壯大人才隊伍，提升服務質量

國家想要實現鄉村振興的目標離不開人才隊伍的壯大，但鄉村的經濟發展不景氣，很多居民都前往大城市工作，衡陽的居民也不例外，所以要發展好紅色旅游并推動鄉村振興發展，需要不斷引進人才。例如，政府可以出臺一些人才政策，鼓勵青年人回鄉村創業，如經營商鋪、民宿等，并給予相應的創業基金。景區負責人可以適當提高工作人員的工資水平，吸引更多人留在鄉村發展；還可以不定期邀請專家來景區講座，舉辦紅色教育學習活動，幫助員工提升對紅色旅游資源的認知；可以設置相關的考核機制，實行培訓制度，幫助大家提升業務能力，調動工作積極性，提升景區整體服務質量。

（五）開發精品紅色旅游線路

衡陽的紅色旅游資源比較多，大多數是名人故居和舊址，但也有其他旅游資源，應充分利用這些旅游資源，對其進行合理的開發和保護，開發精品紅色旅游線路，吸引更多的游客，推動衡陽紅色旅游發展，實現鄉村振興[6]。一般情況下，一個鄉村的紅色旅游資源比較單一，很難產生較大的經濟效應，而開發旅游線路可以打破鄉村空間的限制，將不同鄉村的旅游特色結合利用起來，產生較大的社會經濟效應。例如，夏明翰故居是衡陽第一批愛國主義示范基地，衡陽可以積極開發出一條以夏明翰故居為核心的精品旅游線路，將衡陽縣洪市鎮禮梓村深深的紅色愛國主義情懷與衡山縣白果村強烈的抗戰文化相結合；將衡東縣南灣村濃厚的紅色文化與衡陽獨特的生態休閑美景相結合，如位于市區周邊的回雁峰、東洲島和西湖公園等；將衡陽市珠暉區的紅色革命初心與衡陽石鼓區的傳統優秀文化相結合；最后以享有“壽岳”之稱的南岳衡山為終點。這條精品旅游線路將相互獨立的村落聯系起來，充分利用當地特色，積極地將紅色革命精神、優秀傳統文化及自然生態資源整合發展，不僅可以有效傳承紅色文化和弘揚革命精神，還能夠激發游客的旅游興趣，帶動當地旅游產業發展，提高鄉村經濟發展水平。

在鄉村振興背景下，衡陽近年來憑借著豐富的旅游資源，旅游產業發展較快，但紅色旅游資源的開發有待加強，目前存在著開發形式單一、產品活動特色不足，以及對周邊旅游資源整合力度不夠等問題，想要更好地發展紅色旅游，需要合理開發紅色資源，跟上時代發展的潮流，利用現代科技，豐富紅色資源開發形式；打造特色品牌，加大宣傳力度；實現紅色旅游資源與其他旅游資源的整合發展；壯大人才隊伍，提升服務質量；開發精品紅色旅游線路，加快傳播紅色文化，促進紅色旅游發展，帶動衡陽經濟發展，實現鄉村振興。

[1] 王川.鄉村振興戰略下麗江紅色旅游資源開發路徑探索[J].經濟師，2019（7）：145-146.

[2] 程濤濤.鄉村振興戰略下紅色旅游資源開發路徑研究：以義烏“望到信仰線”為例[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2021（6）：34-37.

[3] 孫楠.鄉村振興視域下吉林省鄉村紅色旅游資源開發與應用[J].知識經濟，2020（6）：5-6.

[4] 王鋼，莊飛，何偉.淮安市紅色旅游資源開發現狀與發展路徑[J].淮陰師范學院學報（哲學社會科學版），2021（6）：570-573.

[5] 謝青.全域旅游背景下的鄉村紅色旅游資源開發路徑探索：以韶關市為例[J].城市住宅，2021（10）：194-195.

[6] 尚程，沈曉川.體驗旅游視角下紅色旅游產品開發路徑探析：以金寨縣為例[J].現代商貿工業，2021（31）：26-27.