鄉村振興戰略背景下鄉村紅色旅游資源開發與應用研究

李洪龍

摘 要：近些年，國家高度注重傳統文化資源的發掘保護，在精神文明建設領域推出了眾多舉措，與此同時，將紅色旅游資源開發與鄉村振興戰略深度融合及創新應用成為提振鄉村經濟，賡續文化血脈的重要路徑。本文站在鄉村振興大背景下，以吉林省相關實踐為例，分析研究紅色旅游資源開發與鄉村振興戰略協同的策略方法，希望可以起到拋磚引玉的作用。

關鍵詞：鄉村振興；紅色旅游；紅色資源；吉林省

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

我國文化歷史源遠流長，進入近現代時期后，中國共產黨引領國人走向富強民主，這一過程延續積累了厚重的革命文化與歷史底蘊，并內化在國人血脈之中[1]。基于此，紅色旅游資源開發研究具備豐富的游覽空間，同時凸顯出紅色旅游的審美屬性與體驗感。隨著國家高度重視“三農”問題和鄉村振興戰略的適時提出，紅色旅游資源開發迎來新的契機。

針對“三農”問題，即農業、農村、農民3個問題的創新性解決，黨的十九大報告中首次提出鄉村振興戰略，并將產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕作為具體要求指標。此后，“挖掘鄉村多種功能和價值”“全面推進鄉村振興”“依托鄉村特色優勢資源”等方針指示相繼提出。紅色旅游資源在內容上極為豐富，是中國革命時期遺留下來的各類物質與非物質資源的統稱，如革命根據地遺址、革命紀念場所、各時期革命人物留下的實物或精神等。具體到地方上的紅色旅游資源，指的是中國共產黨帶領地方人民群眾，歷經各個革命時期中的革命活動而保存下來的可用于觀光游覽的歷史文物、革命遺址、革命人物事跡及廣為傳頌的革命精神等各類可見或可感的物質與精神財富。

鄉村振興戰略主要是依托鄉村當地區域的地方特色和優勢資源，助推鄉村經濟與文化兩個層面的共同提升。鄉村本身自帶豐厚的文化意蘊，如當地因歷史因素而留存有革命老區等遺跡，將紅色旅游資源視為一種富礦進行開發，不失為加快鄉村振興步伐的一種有效做法。立足鄉村振興戰略，紅色旅游資源開發在鄉村區域產業集聚升級、鄉村特色文化輻射方面起到的助推作用極為顯著。而從紅色旅游資源開發利用視角來看，鄉村振興戰略的推進對紅色旅游資源開發的效率和深度也提出了更高的要求，紅色旅游資源挖掘不深入則無法為鄉村振興提供充足的動能，導致二者呈現停滯狀態。因此，鄉村振興戰略與地方紅色旅游資源開發是相輔相成的關系，一方的推動能夠增加另一方的收益，當二者在策略方向上契合時，彼此可實現同步跨越。

紅色文化資源根植中國大地，蘊藏著豐富厚重的歷史底蘊與文化內涵，其中最獨特的革命精神已經浸入中國人民血脈，成為民族文化的重要印記。紅色旅游資源與區域人文景觀的結合，可以使愛國主義精神貼合融入區域旅游行業，形成一種新時期可提供思政教育、開展個體休閑活動的新的旅游服務格局[2]。吉林省浸潤革命風氣較久，紅色旅游資源開發具有較高的可行性。從宏觀微觀層面看，紅色旅游資源開發能夠為吉林省鄉村振興帶來物質財富和精神指引。

（一）紅色旅游資源帶來的物質財富

地方紅色旅游資源包括革命紀念館、革命遺址、烈士陵園及烈士紀念碑等，這些物質資源具備轉化成為經濟動能優勢的條件。從微觀方面看，紅色旅游資源實體能夠為鄉村區域吸引資金、客源、信息、物流等要素，帶動區域周邊的交通運輸、度假、休閑、觀光、農產品、手工藝品、創意產品、餐飲住宿等配套服務鏈發展，增加鄉村經濟附加值；從宏觀方面看，地方紅色旅游資源是升級完善鄉村區域經濟產業結構，延伸鄉村地區經濟發展產業鏈，加快農村基礎產業轉型升級，實現鄉村地區共同富裕的重要路徑。以文旅促就業，以文旅拉創收，已在眾多區域得到實例驗證。從吉林省的具體實踐看，該省文化底蘊深厚，承載抗日戰爭與解放戰爭革命歷史，擁有豐富多樣的紅色旅游資源，以至于近些年紅色旅游資源引領的紅色旅游在當地逐漸受到青睞，紅色旅游產業成為鄉鎮產業轉型與吸納就業的新陣地，以及帶領農戶致富的一種新路徑，通過打造企業、農戶、資源深度綁定融合的模式，借助民俗村、紅色文化旅游景觀的營造，日益擴大紅色文化資源的輻射效應，帶動當地就業覆蓋面的擴展，進而帶動村民增收，更快更好地實現鄉村振興。其中，吉林省有16家景區入選全國紅色旅游經典景區名錄，通化白山樺甸楊靖宇線路、延邊吉東抗聯線路等旅游線路的開發成為吉林省旅游創收的主要貢獻點。

（二）紅色旅游資源帶來的精神引領

“紅色資源是鮮活的歷史，也是黨史學習教育最生動的教材。”地方紅色旅游資源的精神引領作用主要是汲取革命先進事跡及革命精神，為文化資源觀賞者及體驗者提供精神層面的滋養。例如，革命時期共產黨人具有的愛國主義精神、堅定政治及理想信念、無私無畏的斗爭精神、敢為人先的拼搏精神等，這些都是可貴且帶有思想引領價值的紅色旅游資源。對紅色旅游資源進行挖掘利用，以愛國主義教育基地為鄉鎮振興的抓手和落腳點，是革命老區及紅色文化區域實現破局發展的重要手段。國家突出鄉村振興戰略，將其作為解決“三農”問題的一個突破口，而在鄉村振興過程中必然會面臨各類困難挑戰，此時大力弘揚和創新性挖掘利用紅色旅游資源，借紅色文化資源理念教育之力，引導黨員干部堅定政治初心和行動理念，是破除鄉村振興阻礙的一把利器。從吉林省實踐來看，用文化之魂構建人民精神家園，用鄉村文化維系鄉村精氣神，一方面可以讓本地紅色文化傳統在更廣范圍內被當地居民了解，生發故土熱愛之情，感悟英雄贊歌；另一方面可以通過設立鄉村文化節等方式，給予外來游客體悟鄉村紅色文化的機會，使鄉村文化內涵得到深入挖掘，助推本地鄉村文化走向振興。

（一）吉林省紅色旅游資源開發現狀

本研究通過抽樣調查吉林省紅色旅游市場，得出相關數據，發現吉林省內游客占比86%，遼寧省占比7%，黑龍江省游客數量占比5%，“東三省”外游客占比僅為2%，紅色旅游市場以吉林省內游客為主，周邊省份客流為輔，省外客流量較低。游客年齡層多集中在少年、青年、中老年，游客職業組成上多以黨政機關、企事業單位、學生及黨員等為主。其中，年輕游客成為紅色旅游的主力軍，其對紅色旅游觀光審美需求呈現出多元化、豐富化趨勢。在游覽既有紅色旅游路線的同時，游客旅游個性化定制需求增長，紅色旅游與鄉村游捆綁式游覽漸趨火熱，呈現出地域特色和時代特色兼備的特點。此外，隨著鄉村游的興起，城市回流鄉村的游客人數逐年增加。

（二）鄉村振興背景下吉林省紅色旅游資源開發面臨的問題

1.紅色旅游資源開發規劃與分布欠缺整體性、合理性

吉林省的紅色旅游資源總量較為豐富，但從省內資源的分布上看呈現出較大的差異。本研究調查數據顯示，吉林省紅色旅游資源587處，根據相關劃分因素可分為5個等級，其中優良級紅色旅游資源數量43個，占比7%，五級紅色旅游資源數量僅有11個，占比不足2%，說明吉林省旅游資源品牌知名度不高，品級結構不合理，紅色旅游資源開發規劃與分布不均衡。例如，吉林省南部和中部區域紅色旅游資源較為集中，北部和東部地區紅色旅游資源相對匱乏，受此影響，吉林省紅色旅游資源在開發規劃上出現各區域資源利用程度不一的問題，進而導致吉林省東西部區域紅色旅游資源未得到充分的開發利用，使紅色旅游資源利用欠缺整體性、合理性。具體到城鄉之間，錄入《全國紅色旅游經典景區名錄》的，如通化市楊靖宇烈士陵園、四平戰役紀念館等景區，均在城市及其周邊聚集，延伸到鄉村地區的紅色旅游景區數量少、規模小，這一方面反映出城鄉發展不均衡、文旅配套資源不完善、游客游玩成本較高等問題；另一方面反映出前期籌備紅色旅游資源開發規劃時留給鄉村區域的數量不足，致使省內紅色旅游景區出現差異性、偏重性問題。

2.紅色旅游資源開發與品牌推廣之間銜接不暢，產品開發同質化

紅色旅游資源開發需要站在品牌塑造與推廣的視角對資源的開發利用進行全面審視，并盡量縮短資源開發與品牌推廣之間的時間差。然而，吉林省在這一環節，尤其是涉及鄉村振興戰略下的紅色旅游資源開發時，依然存在資源開發與推廣銜接不暢的問題以及紅色旅游產品開發層面的同質化問題。

例如，在紅色旅游資源開發推廣方面，吉林省主要聚焦在自然和人文景觀上，對紅色文化旅游資源的宣傳不足。受此影響，紅色旅游與景觀之間、景觀與品牌推廣之間存在割裂，無法將東北革命歷史和精神作為一個整體貫穿于吉林省文化旅游框架中，使原本濃厚的紅色文化無法凸顯品牌屬性，游客對吉林省紅色文化資源及品牌的認知也停留在淺層，阻礙了各鄉村紅色旅游產業發展。在產品開發方面，延邊革命烈士陵園、抗聯密營遺址、汪清紀念館中都有關于童長榮事跡的講解，但并未形成景點特色；通化市楊靖宇烈士陵園往往會將楊將軍與東北抗聯聯系起來，對抗戰精神發源及留存地吉林則較少提及；在開展吉林省文化旅游時，松花江與長白山等自然資源的提及率遠高于吉林省紅色革命歷史，類似做法導致吉林省紅色旅游資源知名度和影響力較為有限，無法在全國形成品牌輻射力。

3.紅色旅游資源開發利用專業人才較為匱乏

鄉村振興與紅色旅游資源的開發利用是一項系統全面的工程，除頂層設計外，還需要專業人才作為支撐[3]。當前，眾多職業院校雖然開設了文旅專業，以培養專業化的文旅資源應用人才為目標，但在紅色旅游資源專業人才的培養上依然存在短板。尤其是東北地區，受歷史因素影響，傳統老工業基地走向沒落，以資源為依托的城市在逐步轉型中，但機構性、體制性問題并未得到徹底解決，東北人才的大量外流也削弱了吉林省鄉村振興和發展紅色旅游產業的人才力量。從相關紅色旅游資源景區運營看，一些從業者文化程度不高，年齡較大，自身所受的專業培訓不足，導致某些紅色旅游景區存在客流稀少、同質化競爭激烈、資源應用形式單一等弊端，大大降低了游客的體驗感[4]。

（一）因地制宜地開展規劃設計

鄉村振興與紅色旅游資源開發應從整體進行考量規劃，在保持紅色旅游資源特色的基礎上，正視城鄉差異性，因地制宜地開展規劃設計。一是結合區域實際情況，在總體規劃指導思路下，破除行政區域壁壘，有機整合省內紅色資源，實現區域優勢互補。例如，吉林省長春市紅色旅游資源積淀及相關的配套硬件基礎設施較為完善，紅色旅游資源的輻射面廣，為此，在區域紅色旅游資源開發時，可與鄉村振興戰略聯動，將四平等周邊地區的紅色旅游資源進行集合，形成紅色旅游資源集群，以省會的帶動優勢反哺鄉村地區，打造城鄉紅色旅游一體化模式。二是發揮政府的主導作用，完善紅色旅游資源基礎設施，為紅色旅游發展提供硬件保障，在景區、鄉村游、購物、餐飲、住宿等配套建設上集中發力，打造以紅色文化為主題的基礎設施。三是深挖及凸顯鄉村紅色旅游資源，在鄉村振興戰略下，保留原有的鄉土氣息，以本真贏未來，借助統一性下的獨特性吸引游客二次來訪。四是借勢鄉村振興及文藝作品，讓紅色旅游目的地火速“出圈”。比如，吉林省長春電影制片廠是新中國電影的搖籃，可將《上甘嶺》《英雄兒女》《五朵金花》等紅色經典影片在鄉村取景地所留存的歷史資料作為紅色旅游新興景區，通過對電影場景的保護性開發，賡續紅色血脈，彰顯紅色旅游魅力。

（二）多途徑推介宣傳紅色旅游資源

1.借助自然因素對品牌形象予以加深

紅色旅游資源無法脫離自身條件而存在，本著因地制宜的原則對本地紅色旅游資源進行推介宣傳和渲染，可以彰顯地區紅色文旅的獨特魅力[5]。吉林省位于中緯度歐亞大陸的東側，屬于溫帶大陸性季風氣候，省屬范圍內密布森林、山脈、濕地，四季分明，雨熱同季，冬日獨具趣味。為此，應本著品牌區別的原則，相比南方紅色旅游資源，突出吉林省冬季冰雪品牌魅力，借助自然因素對東北抗聯戰士的英雄事跡及精神進行謳歌，如此可將冰雪世界與紅色旅游結合，進而開發根植革命精神的旅游活動，如滑雪等，在潛移默化中讓游客受到愛國主義熏陶，對東北愛國情懷品牌加以傳播。例如，東北抗聯寒蔥嶺密營遺址身處寒蔥嶺林場，自然景色別致，帶有極強的國防教育意義，是開展紅色主題教育活動的絕佳場所。在此，可通過紅色旅游與自然資源的嫁接，舉辦“白山松水、英雄吉林”旅游活動，或者充分利用山景、紅葉觀賞區、農耕展示區、雪原示范帶，打造“綠色+紅色”旅游產品，突出吉林省紅色旅游主題，為扶持景區周邊城鎮發展，早日實現鄉村振興的目標指明方向。

2.打造別具一格的鄉村紅色旅游品牌

東北革命精神的發育形成有賴于廣袤的鄉村地區的配合，紅色旅游資源開發在鄉村振興背景下應根植農村地區，打造別具一格的鄉村紅色旅游品牌。例如，吉林省東北抗聯歷史中，蒿子湖密營、大荒溝黨史教育基地等都是鄉村文旅發展的發力點，應對這些地區進行改造提升，兼顧抗美援朝等紅脈資源，充分發揮區域文化旅游資源價值，在保護性開發框架下釋放鄉村紅色文旅魅力，形成具備獨特吸引力的鄉村紅色旅游品牌；應通過與市場力量合作，打造“永遠跟黨走”“重走抗聯路”“紅色旅游行 大學生筑夢之旅”等紅色旅游“火車頭”品牌，打通鄉村振興增長通道，實現鄉村旅游高層化，帶給農民更多收入，實現吉林鄉村振興及紅色文化旅游一體化發展。

3.加強培養紅色旅游文化資源專業人才隊伍

鄉村振興下的紅色旅游資源開發應通過培養專業人才隊伍進行推動。一是要根植當地區域，通過上層設計及指導，為鄉村振興指明紅色文旅路徑，吸引人員投身到紅色文旅活動中。二是構建覆蓋城鄉的人才培養機制，對從事紅色旅游產業服務的人員進行政治教育及思想引領，讓其熟知本區域內的紅色事跡及文化，成為紅色旅游產業的合格講解員和宣傳員。三是普及宣傳鄉村振興下的紅色旅游文化產業優秀經驗及運營管理要點，在區域景區內進行試點，培育一批具備綜合能力的宣傳人才，讓紅色文化走出區域，面向全國，走向世界。

基于紅色旅游資源開發與鄉村振興戰略的結合，國家及地方都出臺了相關政策。在對相關政策進行領會理解的同時，各地區應因地制宜，將紅色旅游資源與鄉村振興戰略舉措相結合，在意識、模式、做法等層面進行創新，釋放紅色旅游資源的巨大價值及深刻潛力，使紅色旅游產業與區域經濟發展相同步，早日實現鄉村振興。

[1] 曹珺.紅色文化資源開發與鄉村振興戰略的實施：以關中革命老區傳統村落為中心[J].湖北農業科學，2021（4）：152-154.

[2] 郭超，馮炎蓮.基于紅色文化資源的傳承助推鄉村振興戰略研究[J].湖北開放職業學院學報，2021（13）：112-113.

[3] 黃三生，凡宇，熊火根.鄉村振興戰略視域下紅色文化資源開發路徑探析[J].價格月刊，2018（9）：90-94.

[4] 田紅霞.紅色旅游與紅色文化資源開發的探究[J].參花（下），2021（10）：58-59.

[5] 邵冬梅.紅色旅游資源開發中的紅色文化傳承策略分析[J].旅游與攝影，2021（19）：68-69.