電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距的影響研究

吳婧怡

（西北政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的深入發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)模式深入人心，電子商務(wù)作為一種刺激居民消費(fèi)的新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年我國電子商務(wù)銷售額達(dá)169325.9億元，較2018年同比增長11.1%，這表明電子商務(wù)作為一種新的消費(fèi)方式正迅速崛起并將蓬勃發(fā)展。由于我國獨(dú)特的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)居民間的消費(fèi)能力和消費(fèi)水平有較大的差距，其嚴(yán)重制約了我國消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)層面的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。但隨著電子商務(wù)的普及推廣，居民的內(nèi)在消費(fèi)能力得到充分釋放，全國整體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展態(tài)勢向好，由此我國已正式將電子商務(wù)納入縮小城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距的重要舉措。

美國學(xué)者Kalakoat &Whinston（1995）首次從互聯(lián)網(wǎng)安全技術(shù)角度定義電子商務(wù)，指出電子商務(wù)的運(yùn)行要依托于國家政策和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)[1]。Lefebvr(2005)對電子商務(wù)從狹義和廣義兩方面進(jìn)行定義，認(rèn)為狹義的電子商務(wù)即線上商品交易過程，廣義的電子商務(wù)為依賴于計(jì)算機(jī)的各種服務(wù)和活動[2]。中國的電子商務(wù)起源于20世紀(jì)90年代。吳錦前（2000）認(rèn)為電子商務(wù)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)有資源，通過共享、簡化、虛擬的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將有限的資源，開發(fā)出無限的利潤空間[3]。劉二濤（2015）將電子商務(wù)描述為“一態(tài)”“兩加”，“一態(tài)”即電子商務(wù)的概念存在動態(tài)變化和內(nèi)容更新，“兩加”指電子加商務(wù)[4]。楊倍寧（2020）認(rèn)為電子商務(wù)是通過應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，以電子交易方式在全世界方位內(nèi)進(jìn)行且完成的各類商務(wù)活動和交易活動以及金融活動[5]。李丹丹（2021）建立計(jì)量動態(tài)模型，對我國電子商務(wù)與城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距之間的關(guān)系從時間層面和地區(qū)層面做出實(shí)證分析[6]。

表1 電子商務(wù)發(fā)展水平測度的指標(biāo)體系

本文在現(xiàn)有的理論研究基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，進(jìn)一步深入研究中國電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距的影響。

二、電子商務(wù)發(fā)展水平測算

（一）電子商務(wù)發(fā)展水平測度體系

本文確定了三個一級指標(biāo)、九個二級指作為評價指標(biāo)構(gòu)建了電子商務(wù)發(fā)展水平測度指標(biāo)體系。

（二）熵值法

1.收集原始數(shù)據(jù)

一定時間段內(nèi)，形成一個m個地區(qū)，n個評價指標(biāo)構(gòu)成的原始數(shù)據(jù)陣：

如果這個時間段內(nèi)有T年，則會得到T個上述矩陣，得到一個mT×n的全局矩陣：

2.原始數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理

為了消除量綱不同對測評結(jié)果的影響，對各指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。

3.計(jì)算i地區(qū)的第j個評價指標(biāo)的比重

4.求熵值

5.求差異系數(shù)

6.求權(quán)值

7.求綜合評價值

（三）電子商務(wù)發(fā)展水平計(jì)算

根據(jù)構(gòu)建的電子商務(wù)發(fā)展水平測算體系，采用中國2010—2019年各評價指標(biāo)數(shù)據(jù)，利用熵值法計(jì)算出中國電子商務(wù)發(fā)展水平。

此外利用熵值法，采用中國31個省份2010—2019年面板數(shù)據(jù)，計(jì)算出各省份測算電子商務(wù)發(fā)展水平的各指標(biāo)權(quán)重，并根據(jù)各指標(biāo)權(quán)重計(jì)算出中國各省份2010—2019年電子商務(wù)發(fā)展水平指數(shù)。

三、電子商務(wù)對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距影響的實(shí)證分析

建立模型：

（一）中國電子商務(wù)發(fā)展與城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距回歸分析

對面板數(shù)據(jù)進(jìn)行固定效應(yīng)模型分析，中國電子商務(wù)發(fā)展水平對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距影響的回歸如下：

其中:

由上述回歸結(jié)果可知：電子商務(wù)發(fā)展水平的回歸系數(shù)為-0.375469，對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距有負(fù)面影響，電子商務(wù)指數(shù)每增加1個單位，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距將縮小0.375469個單位。此外，模型的可決系數(shù)為0.886145，這表明模型的擬合優(yōu)度良好，自變量對解釋變量解釋較高，能夠較真實(shí)地反映電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距的影響。對模型進(jìn)行F檢驗(yàn)和T檢驗(yàn)，F(xiàn)值為63.15404，P值為0.00000，在0.05的顯著性水平下，有充足的理由認(rèn)為模型顯著，擬合優(yōu)度較好。

（二）中國不同地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展與城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距回歸分析

為增加研究的多樣性，文章將全國31個省份劃分為六個地區(qū)，分別是：華北地區(qū)、東北地區(qū)、華東地區(qū)、中南地區(qū)、西南地區(qū)、西北地區(qū)。對各個地區(qū)的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，研究不同地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距的影響差異。具體回歸結(jié)果如表2。

表2 中國各地區(qū)解釋變量的回歸系數(shù)

從上述電子商務(wù)系數(shù)的回歸結(jié)果來看，華北地區(qū)、華東地區(qū)、中南地區(qū)、西北地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平提升，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距擴(kuò)大；東北地區(qū)、西南地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展水平與城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距呈負(fù)相關(guān)。由電子商務(wù)系數(shù)估計(jì)結(jié)果的P值可知，華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)、西北地區(qū)的回歸結(jié)果均顯著，說明核心解釋變量的解釋力較強(qiáng)。

對中國各省份的數(shù)據(jù)整體回歸分析，電子商務(wù)發(fā)展水平系數(shù)為負(fù)；對中國各個地區(qū)的數(shù)據(jù)分別回歸分析，電子商務(wù)發(fā)展水平系數(shù)有正有負(fù)，文章對系數(shù)變化的原因進(jìn)一步分析。數(shù)據(jù)表明：東北地區(qū)、西南地區(qū)的城鎮(zhèn)化比例較低、人口密度較小、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善，因此電子商務(wù)發(fā)展可以極大促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)。此外，東北地區(qū)、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后的貧困山區(qū)較多，互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展會給這些地區(qū)帶來新的就業(yè)方式和收入來源，從而增加農(nóng)村居民的消費(fèi)支出。因此東北地區(qū)、西南地區(qū)電子商務(wù)水平提升，在很大程度上會增加農(nóng)村居民消費(fèi)，從而會縮小城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距。而華北地區(qū)、華東地區(qū)、中南地區(qū)、西北地區(qū)的回歸系數(shù)為正，由于這些地區(qū)城鄉(xiāng)發(fā)展水平差異較小且電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對理想，電子商務(wù)發(fā)展對城市經(jīng)濟(jì)的拉動作用大于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，因此電子商務(wù)發(fā)展在一定程度上擴(kuò)大了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距。

四、研究結(jié)論與建議

（一）研究結(jié)論

本文從已有的文獻(xiàn)入手，分析中國電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民收入差距的影響，具體研究結(jié)論如下：

（1）電子商務(wù)發(fā)展水平受多個評價指標(biāo)的影響，且各評價指標(biāo)對電子商務(wù)發(fā)展水平的影響程度不同。根據(jù)熵值法計(jì)算結(jié)果顯示，在一級指標(biāo)中，交易類的權(quán)重最大，占比41.21%，這表明電子商務(wù)行業(yè)商品成交量的提升對電子商務(wù)發(fā)展水平的提升十分重要。在二級指標(biāo)中，信息傳輸與計(jì)算機(jī)服務(wù)類法人單位個數(shù)、郵政業(yè)務(wù)總額、快遞業(yè)務(wù)量占比位于前三甲，這表明提升電子商務(wù)發(fā)展水平的關(guān)鍵是刺激電子商務(wù)類企業(yè)的擴(kuò)增和促進(jìn)電子商務(wù)成交量的提升。

（2）中國電子商務(wù)發(fā)展水平與城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距負(fù)相關(guān)，即隨著中國電子商務(wù)發(fā)展水平的提升，中國整體城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距呈現(xiàn)縮小趨勢。文章實(shí)證結(jié)果表明：電子商務(wù)發(fā)展水平的回歸系數(shù)為-0.375469，在其他變量保持不變的情況下，電子商務(wù)發(fā)展水平每增加一個單位，中國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距減少-0.375469個單位。電子商務(wù)是一種新型的消費(fèi)方式，研究表明大力提升電子商務(wù)發(fā)展水平對于解決我國二元結(jié)構(gòu)帶來的社會問題、改善居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有重要意義。

（3）中國不同地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平不同且電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距的影響存在差異。經(jīng)過研究，電子商務(wù)發(fā)展水平的提升會使華北地區(qū)、華東地區(qū)、中南地區(qū)、西北地區(qū)的消費(fèi)水平差距擴(kuò)大，同樣又會縮小東北地區(qū)、西南地區(qū)的消費(fèi)水平差距。由此不難發(fā)現(xiàn)，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距受多種因素共同影響，且由于不同地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展程度不同，進(jìn)一步提升電子商務(wù)發(fā)展水平給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的影響不盡相同。

（二）研究建議

（1）鼓勵開辦電子商務(wù)企業(yè)，提升快遞物流行業(yè)發(fā)展水平。建議國家出臺相關(guān)政策，鼓勵開辦電子商務(wù)企業(yè)，并鼓勵傳統(tǒng)中小型企業(yè)的升級換代。其次，要進(jìn)一步提升快遞物流行業(yè)的發(fā)展。

（2）加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距。文章研究過程中發(fā)現(xiàn)，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距與城鄉(xiāng)居民收入差距正相關(guān)。城鄉(xiāng)居民收入差距主要是由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異造成的，因此要重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)，讓互聯(lián)網(wǎng)深入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最大程度提升農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入。

（3）大力發(fā)展電子商務(wù)，重視現(xiàn)階段電子商務(wù)發(fā)展水平較低的省份。受長期以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的影響，電子商務(wù)發(fā)展水平存在嚴(yán)重的地區(qū)差異，因此要對弱勢地區(qū)重點(diǎn)關(guān)注，縮小地區(qū)差異造成的經(jīng)濟(jì)水平差異。

【相關(guān)鏈接】

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。各國政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務(wù)分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等。

首先將電子商務(wù)劃分為廣義和狹義的電子商務(wù)。廣義的電子商務(wù)定義為，使用各種電子工具從事商務(wù)活動；狹義電子商務(wù)定義為，主要利用Internet從事商務(wù)或活動。無論是廣義的還是狹義的電子商務(wù)的概念，電子商務(wù)都涵蓋了兩個方面：一是離不開互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，沒有了網(wǎng)絡(luò)，就稱不上為電子商務(wù)；二是通過互聯(lián)網(wǎng)完成的是一種商務(wù)活動。

狹義上講，電子商務(wù)（Electronic Commerce，簡 稱EC）是指：通過使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具（這些工具包括電報、電話、廣播、電視、傳真、計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動通信等）在全球范圍內(nèi)進(jìn)行的商務(wù)貿(mào)易活動。是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)所進(jìn)行的各種商務(wù)活動，包括商品和服務(wù)的提供者、廣告商、消費(fèi)者、中介商等有關(guān)各方行為的總和。人們一般理解的電子商務(wù)是指狹義上的電子商務(wù)。

廣義上講，電子商務(wù)一詞源自Electronic Business，就是通過電子手段進(jìn)行的商業(yè)事務(wù)活動。通過使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具，使公司內(nèi)部、供應(yīng)商、客戶和合作伙伴之間，利用電子業(yè)務(wù)共享信息，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間業(yè)務(wù)流程的電子化，配合企業(yè)內(nèi)部的電子化生產(chǎn)管理系統(tǒng)，提高企業(yè)的生產(chǎn)、庫存、流通和資金等各個環(huán)節(jié)的效率。