“一帶一路”背景下河南形象對外傳播路徑探究

【摘要】”一帶一路”是國家著眼于開創我國全方位對外開放新格局，所作出的重要決定，對我國與”一帶一路”沿線的其他國家政策、貿易、民心互通。新世紀以來，鄭州響應國家號召，積極參與“一帶一路”建設，鄭州航空港經濟綜合試驗區、鄭歐國際班列得到迅猛發展，在不斷發展過程中，河南受到越來越多的人關注?，F階段，河南正在通過“一帶一路”的機遇由經濟大省向經濟強省進行發展，力爭實現文化強省的建設?！币粠б宦贰睂幽闲蜗蟮膫鞑砹诵碌臋C遇，加速了河南的發展。

【關鍵詞】一帶一路;河南形象;傳播途徑

【中圖分類號】G644.5 【文獻標識碼】A 【文章編號】2026-5328（2022）02--01

“一帶一路”是世界上最大的一條經濟通道，它由”絲綢之路經濟帶”與”21世紀的海上絲綢之路”兩大板塊組成。自該計劃被提出以來，各方都在努力通過互聯互通，充分利用各地區經濟的相對優勢，力求實現互利雙贏，促進共同發展，這也是符合當前發展需要的[1]。在全球一體化的背景下，各國都越來越注重國際交流，而如何塑造和宣傳自己的國家形象，則成為了各國共同面對的問題?？傊?一帶一路"是我國對外宣傳的一個重要渠道[2]。中國在"一帶一路"的推動下，利用媒體、經濟活動、旅游、文化、體育、教育等各種交流途徑，將中國的國家形象傳遞給其它各國，從而進一步增強了中國在"一帶一路"沿線各國乃至全球的影響。

1“一帶一路”政策下，河南省面臨的機遇

1.1政策優勢

2015年3月28日，我國發展改革委員會、外交部聯合發表了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，提出要重點打造中原城市群，建設包括鄭州在內的內陸開放型經濟高地，構建中歐通道運輸，宣傳“中歐班列”品牌。2016年12月，國家發改委發布了《促進中部地區崛起”十三五”規劃》，要將鄭州發展為國家中心城市。2017年4月，河南正式成立自由貿易試驗區。

1.2資源優勢

河南省是我國華夏文明的發源地，也是中華民族的發源地，我國有八大古都，其中有四個在河南，分別是鄭州、洛陽、開封以及安陽，由此可以看出，河南的地域文化非常豐富，具有大量的文化資源。除此之外，嵩山少林寺、洛陽龍門石窟、新鄭黃帝故里、絲綢之路遺址等都在河南。河南有以少林寺為典型代表的武術，以燴面會代表的飲食文化，有戲曲資源、陶瓷資源、漢字資源等，還有很多的民間手工藝以及民俗文化，在華夏文明不斷發展過程中，河南積累了豐富的非物質文化遺產。

1.3區位優勢

河南地理位置優越，承南接北，擁有互通互聯的位置條件，河南航空港是我國首個航空港經濟發展區，僅僅只需要一個半小時的時間，就能夠到達以鄭州為中心的全國大部分城市。河南省省會鄭州更是全國鐵路的心臟，目前已經逐漸發展為“米字形”高鐵線路，擴大了覆蓋面，四通八達的高鐵線路，其里程多年來一直居全國首位。鄭州、洛陽更是我國四周之路經濟發展的重要城市?！耙粠б宦贰闭邽楹幽蠋砹烁鄼C遇，為河南走向國際指明了道路。

2”一帶一路”背景下河南對外傳播路徑分析

“一帶一路”發展契機下，河南要抓住機會，充分發揮自身優勢，進行快速發展，將帶有河南特色的文化和傳統進行整理，借助“一帶一路”傳播到其他國家，走向全世界，塑造河南城市品牌，讓世界都聽到河南的聲音。

2.1用心講好河南故事，打造多元傳播主體

“一帶一路”屬于跨國項目，隨著科學技術的不斷發展，互聯網技術加快了信息的傳播速度，讓世界各個角落都能聯系起來，因此，河南在對外傳播過程中，要借助新技術，打造全方位的河南形象。除了政府之外，社會各界以及媒體、人民群眾，都要參與到河南形象傳播的過程，在”一帶一路”推動下，共同做好河南的對外傳播，將河南特色與”一帶一路”相融合，打造多元傳播主體。

2.1.1政府∶頂層設計，引導河南故事多元展現

開放程度代表了地區的發展水平，從國家開始提倡"一帶一路"開始，河南就積極進行建設，先后舉辦了上合總理會、博鰲亞洲論壇等國際性活動，在這個過程中，提高了河南的知名度，促進了河南對外傳播，使河南得到了大力發展。政治開放，為河南的對外傳播帶來更多的機遇，通過"一帶一路"吸引了更多國家進行友好洽談。河南政府也積極開通并且不斷建設媒體平臺，提高政府開放程度，同時也向世界各國展示了河南的形象和城市風貌。

經濟發展：調查顯示，2017年河南全年對外貿易進出口總值超過5232.8億元，這足已說明“一帶一路”對河南的影響，河南也積極和周邊國家和地區建立合作關系，先后和德國、印度等國家有合作項目，已經取得理想成果。河南位于我國中部，不屬于沿海地區，在“一帶一路”政策引導下，河南必須要抓緊“樞紐”，不斷建設貫通南北、聯系東西的交通體系，促進物流行業的發展，打造現代綜合交通樞紐，利用運輸優勢向外發展，帶動外向型經濟水平的提高。

文化繁榮：文化在地區發展過程中有著不可替代的作用，通過政府的各項政策支持，自從2016年開始，河南政府就開始積極組建文化藝術團在春節期間到“一帶一路”沿線國家進行文化演出。這幾年，河南文化藝術團先后到達美國、日本、俄羅斯、意大利、愛爾蘭等40多個國家和地區，讓越來越多的人們了解到河南的少林武術、太極拳等文化，充分展現了中原文化的魅力，對河南起到了很好的傳播作用。有很多的人們通過文化交流了解河南文化，所以，河南政府要充分認識到文化繁榮對于河南對外傳播的重要性，繼續開展豐富多彩的文化活動，讓河南文化走向世界。

教育合作：教育促進國家的發展，促進民族繁榮，能夠提升人們的升幅度。建設"一帶一路"，是構建和諧社會的重要基石和先鋒力量。教育交流為溝通民心搭建了一座溝通心靈的橋梁，而人才的培訓則為各國政策交流、設施聯通、貿易和資金流通等方面提供支持。河南政府要加強合作辦學、留學、教育援助等方面的支持，促進河南與"一帶一路"國家的教育合作和人文交流，提高教育的開放程度，促進教育的質量和效益提高。

2.1.2媒體∶占領高地，推動河南故事有力傳播

媒體是一個國家的文化軟實力，它對爭取世界上的聲音、樹立一個好的區域形象、營造一個良好的社會輿論氛圍方面具有舉足輕重的作用。長期以來，西方主流傳媒在世界范圍內占有主導地位，有著廣泛的影響力。河南傳媒在受到西方強勢話語權的制約和"一帶一路"的發展過程中，應大力提高自身的傳播力和影響力，大力宣傳河南的形象，爭取在世界范圍內贏得國際話語權，把河南的聲音傳播開來。

“一帶一路”牽涉到許多國家，如果”自說自話”而不考慮各種文化和思想，只能起到相反的作用，從而影響到河南的對外傳播效果?！币粠б宦贰贝蟊尘跋?，河南傳媒在對外船舶中應注重報道的內容、方法、立場，報道人才、媒體知名度等方面的提高。要具有一定深度，將報道的內容與現實結合起來。在”一帶一路”的政治報道中，不能單純的報導某個時間、某個地方召開了什么會議，而是要把它的含義和內涵用大眾所能理解的方式表達出來，把它的頂層設計和全民的生活結合起來，牢牢把握”民心相通”的原則，將河南老百姓的生活放在合適的位置上，把焦點聚焦到老百姓的日常文化交流上，豐富報道內容，讓報道更加鮮活，更有可能吸引到”一帶一路”周邊各國的觀眾，實現更好的宣傳。與此同時，還要注重宣傳廣度。

在視聽時代，河南媒體在"一帶一路"有關的新聞報道中，要以圖像為媒介，迎合讀者閱讀的需要。調查結果表明，以新媒體為媒介的新聞傳播方式日益被廣大受眾所青睞，河南傳媒應充分發揮其優勢。另外，文章中的評論要條理清晰、立場明確，是展現河南觀點、傳播河南價值的一個很好的途徑，同時要加強深度評論，讓輿論和真實信息相呼應，從而引導受眾能夠全面、理性地解讀"一帶一路"。

2.2著力實現民心相通，細分對外傳播受眾

對外傳播是傳播主體將訊息傳達給受眾的過程，如果忽略了受眾的感受，那么傳播行為就失去了存在的意義和價值，而受眾是對外傳播的一個基本條件，"一帶一路"大背景下，河南的對外船舶應注重受眾感受，細化受眾權利，從受眾角度出發，針對不同的受眾特征，針對性地進行宣傳，量體裁衣，努力做到民心相通，從老百姓的角度看，從宏觀的政治轉向微觀的生活，貼近百姓生活。

“一帶一路”是我國提出的倡議，堅持的是開放、具有包容性的溝通，并清楚地提出了”五通戰略”政策交流，即：政策溝通、設施連通、貿易暢通、資金融通、民心相通，這不但是經濟、政治的交流，更是文化交流的通道，河南在對外船舶時，不但要關注政治經濟，更要關注百姓的生活，以平民的視角，以故事的形式傳達受眾容易接受、焦點關注的信息[3]。在這個過程中，要將以我為主轉向為以人為主。在全球化建設過程中，在整個人類的歷史長河中，人們總是扮演著不斷變化與發展的角色。在對外傳播過程中，強調人文關懷，肯定人的角色與價值，是適應時代發展的需要。特別是，河南在"一帶一路"的建設前期，由于"以我為主"的觀念比較強烈，對周邊各國和區域民眾缺乏足夠的重視，無法對"一帶一路"的發展產生一種無形的認同。所以，河南在對外傳播過程中要做到“以人為本”、以循序漸進的原則，關心"一帶一路"沿線各國和地區的民眾。

2.3因地制宜，分眾傳播

在"一帶一路"的背景下，"一帶一路"沿線國家的文化背景、意識形態等對對傳播途徑和內容的響應水平存在差異，要因人而異、分眾傳播。根據中國電影國際傳播調研的資料現實，可以發現"一帶一路"周邊各國對中國影片的喜愛和重視程度不盡一致，而且呈現出明顯的差異性，對于宗教片，恐怖片，劇情片等喜好程度，在地域上都是有很大區別的[4]。同樣，"一帶一路"沿線各國和各地區的文化輸出類型之間存在一定的文化認同差異，這與語言習慣、文化背景、地理政治等因素有關，而不同的受眾對傳播內容的接納也存在一定的差別。因此，河南在開展對外傳播時，必須以差異性作為衡量標準，將目標人群進行細化，采用精確的傳播方式，從而達到傳播的最佳效果。

結束語：

“一帶一路”是中國的全球性治理模式，已經傳播向世界各國，并得到了周邊各國的廣泛支持，河南在”一帶一路”的發展進程中，也和沿線國家開展了若干合作項目，并收到了良好的成效?！币粠б宦贰毖鼐€各國和區域的不同文化環境，在地理環境等諸多方面的作用下，它們與中國之間的聯系狀況，對中國和河南的認識都存在著巨大的差異。此外，河南對于”一帶一路”的共商、共建、分享等理念認識上的差異，所以，要不斷總結經驗，采取有效方法進行對外傳播。

參考文獻：

[1]倪建平.“一帶一路”建設背景下城市形象與城市文化對外傳播策略——以江蘇省南通市為例[J].南通職業大學學報，2015（2）：1-5.

[2]尹瑩.“一帶一路”建設下義烏城市形象對外傳播的策略——基于對義烏城市印象及媒介使用習慣的調查[J].硅谷，2019，005（022）：112-114.

[3]羊進拉毛，張海云.“一帶一路”背景下旅游文化與國家形象傳播——基于青藏地區的田野考察[J].北方民族大學學報：哲學社會科學版，2022（1）：8.

[4]樊國慶，李昌.“一帶一路”背景下城市形象傳播策略研究——以上海形象對外傳播為例[J].中國報業，2020（10）.

基金項目：河南省教育廳2017年度人文社會科學研究“‘一帶一路’戰略背景下河南對外形象傳播研究（2017-ZZJH-219）”階段性研究成果。

作者簡介：龍偉（1979，7）女，河南開封人，漢族，碩士，講師，研究方向：形象傳播、文化傳播。