多家規(guī)模房企涉足酒店管理業(yè)

武化

﹥﹥﹥? ? ? ? ? ? ? ?事件

近來，碧桂園、萬科、融創(chuàng)、金茂、綠地、旭輝等多家規(guī)模房企在酒店板塊均有新動作，加強了運營管理層面構(gòu)建，或成為房企重點發(fā)力賽道。

﹥﹥﹥? ? ? ? ? ? ? ?點評

酒店作為商業(yè)地產(chǎn)的一個重要分支，在房地產(chǎn)行業(yè)布局由來已久，也是房企多元業(yè)務拓展的熱門領域。在前期探索和經(jīng)驗積累之下，酒店布局價值釋放預期向好，或成為房企重點發(fā)力賽道。

以融創(chuàng)為例，2021年3月與華住集團宣布成立合資公司永樂華住酒店管理有限公司，持股50%，完成了自營平臺的搭建。截至目前，在TOP50規(guī)模房企中有不少企業(yè)都已經(jīng)成立了獨立的酒店業(yè)務板塊，如碧桂園酒店、萬科酒店及度假事業(yè)部（BU）、融創(chuàng)文旅、保利酒店集團、綠城酒店管理等。此外，綠地、招商、華潤、世茂、金茂、新城、金科、佳兆業(yè)、雅居樂等規(guī)模房企也都有相對成熟的酒店業(yè)務管理公司。

房企布局酒店的動因基本可以歸結(jié)為以下三點：一是從業(yè)務特征來看，酒店業(yè)務是以地產(chǎn)開發(fā)為依托，為房企切入布局創(chuàng)造了先天條件;二是從房企角度來說，在多元化趨勢下，酒店布局是滿足業(yè)務拓展或轉(zhuǎn)型需求的可選項;三是從酒店業(yè)本身來看，發(fā)展逐步趨向成熟化，價值探索仍在持續(xù)。

多數(shù)房企酒店業(yè)務的自營品牌分別對應了不同的定位。如保利積極拓展酒店管理業(yè)務，形成諾雅、雅途、郡雅、悅雅四大自有品牌系列。綠地酒店業(yè)務則形成了包含鉑瑞、鉑驪、鉑驪Q、鉑派在內(nèi)的10大品牌序列，分別對應奢華、商務、時尚精品和中端生活方式的定位。同房企地產(chǎn)開發(fā)的產(chǎn)品線一樣，通過著手加強自營酒店品牌的建設、開發(fā)自營酒店業(yè)務產(chǎn)品線，對房企自身的酒店業(yè)務發(fā)展有重要的價值和戰(zhàn)略意義。

總體而言，房企布局酒店是機遇也是挑戰(zhàn)。其中控制風險和把握風向是兩大要點，積極應對市場、創(chuàng)新盈利模式、提升專業(yè)能力、打造差異化特色是房企在酒店行業(yè)長足發(fā)展的必需條件。