科技期刊編輯新媒體素養的重要性及提高措施探究

摘要：新媒體受到期刊編輯的認可，也對期刊編輯提出了更高的要求，傳統學術型科技期刊的編輯需要與時俱進，提高新媒體素養，增強科技新聞和學術成果的傳播效果。文章對新媒體編輯素質現狀進行分析，以《中華紙業》在新媒體轉型期間所做的工作為案例，分析科技期刊編輯應具備的新媒體素養，進一步指出，提高政治站位、加強業務實踐學習、制定有針對性的考核制度和樹立品牌意識，可以有效提高編輯從事新媒體工作的積極性及自身的新媒體素養。

關鍵詞：科技期刊；編輯；新媒體素養；信息傳播；提高措施

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0206-03

進入21世紀以后，互聯網與數字技術快速發展，催生了新媒體這一新的媒介方式，美國知名雜志《Wired》歸納其內涵為“所有人對所有人的傳播”，信息獲取、分配、傳遞與控制的方式，從傳統金字塔型轉變成了體育場型，人人都是信息源。

與報紙、期刊、廣播、電視等傳統媒體相比，新媒體的表現形式和傳播渠道更加多樣化，它的出現給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，一時間“紙媒已死”的消極觀點甚囂塵上。但是，經過一段時間的共存與探索之后，傳統媒體非但沒有消亡，反而與新媒體融合發展，開始通過數字化形式，利用電腦、手機等終端設備將有價值的內容傳遞給讀者和觀眾，煥發出新的生機。一方面，新媒體提高了編輯日常編校審的工作效率，減少了大量的手工工作[1]；另一方面，借助新媒體技術，期刊的營銷渠道更多樣化，利于期刊影響力的擴大。

中華紙業雜志社編輯出版發行中國造紙協會會刊《中華紙業》（前身為《山東造紙》《北方造紙》），2008年由月刊改為半月刊，是國內制漿造紙行業唯一半月刊雜志。2015年起，雜志社陸續開通新浪博客、新浪微博，“中華紙業傳媒”和“漿紙技術”的微信公眾號、抖音號、視頻號等總關注人數近10萬人。筆者以實際工作為例，談一下對科技期刊編輯新媒體素質的培養。

一、編輯素質對科技期刊信息傳播的重要性

（一）有效擴大內容的傳播維度

科技期刊以文字和圖片的方式向社會傳播相關科學技術信息和學術成果，向公眾還原科學事件的產生并解釋發生原理，引發科學界的思考和科技創新。長期以來，科技期刊信息傳播的維度受期刊形式單一和信息專業性強的約束，不能在公眾中廣泛傳播。而在新媒體時代，傳播介質的多樣化給了科技期刊更大的發展空間，此時編輯素質就與內容傳播效果有了更緊密的關系[2]。編輯素質的提升，使科技期刊傳播的內容頻次更高，更貼近讀者，更易與讀者產生互動。《中華紙業》是一本主要介紹制漿造紙行業的專業性刊物，雖然是半月刊，但是過去對市場信息類的報道仍然具有滯后性，相關編輯通過對新媒體工具的使用，提高了市場信息類文章的傳播速度和維度，所發布的行業信息多次被央視財經、《中國經營報》和《經濟觀察報》等媒體轉載和引用。

（二）提高內容傳播的可信度

編輯素質對媒體所發布的內容的準確性和影響力具有重要影響，以科技期刊為例，公眾獲取科學技術相關資訊的渠道單一，因此專業期刊具備更高的可信度。新媒體時代為公眾獲取信息提供了更多的渠道和平臺，但專業編輯的功能和作用仍然不可或缺，媒體傳播信息的可信度與編輯的自身素質不可分割，編輯的專業能力比渠道本身更能影響人們對事物的客觀判斷。

近幾年，隨著紙張消費場景和公眾對紙張消費量的增多，《中華紙業》與時俱進增加了很多權威的科普性文章，如本色和白色衛生紙質量的辨別、食品包裝紙的選用等等，從專業角度為公眾正確選擇產品提供了可靠依據。

二、科技期刊編輯新媒體素養現狀

新媒體素養是指編輯在日常工作中，有意識地使用新媒體手段改進工作流程，提高工作效率，利用新媒體營銷擴大期刊的讀者群和影響力，具備相應的新媒體工具的操作能力，從而實現期刊的整體轉型。

根據筆者實際工作經歷以及了解到的相關期刊社的工作情況，科技期刊社的編輯隊伍呈現年輕化趨勢，對新媒體工具的認可度和使用度都在提高，網絡辦公系統、微信、微博、抖音等平臺已經成為重要的日常辦公工具。

然而，多數科技期刊編輯還是將工作重心放在紙媒上，對期刊社官方新媒體平臺的維護不夠及時和常態化[3]。這其中既有期刊社對新媒體工作不重視、缺乏整體規劃、運營流于形式的意識和制度問題，也有編輯自身對新媒體不了解、對業務不熟悉導致的工作熱情不高的問題。特別是一些老編輯，因為不擅長使用新媒體工具，對新技術適應慢，在工作中產生抵觸和焦慮情緒，影響了工作的開展。

傳統媒體與新媒體的融合發展已成為科技期刊的必經之路，合理科學地規劃期刊的發展，離不開編輯對新媒體的學習和掌握。面對快速發展的新媒體技術和不斷出現的平臺，編輯如何盡快掌握新媒體技術，培養符合數字化期刊發展需要的技能和素質，對推動科技期刊的創新發展具有至關重要的作用。

三、編輯應具備的新媒體素養

科技期刊編輯的新媒體素養取決于其工作性質和內容，從推動工作的角度出發，其應具備四種素質。

（一）過硬的政治和品德素質

對于編輯來說，在報道各類新聞前，必須了解上級部門的真實想法，并且做到有序傳達。唯有如此，才可以讓受眾更好地了解當前出臺的各類規章制度對其日常生活的積極影響。

《中華紙業》是中國造紙協會的會刊，是國內造紙行業最權威的期刊之一，在報道行業新聞事件和相關學術成果時，對內容有嚴格的要求，一定要符合國家的產業政策，要從促進行業綠色可持續發展的目的出發，而不是片面地取悅于部分企業，更不能嘩眾取寵地炒作。2016年起，為保護生態環境，國家逐步限制固體廢物的進口，進口廢紙的大量減少導致造紙企業的運行成本大幅上升，部分企業希望通過行業權威媒體發聲，使政策緩行。《中華紙業》始終堅守黨的路線方針政策，與黨中央保持一致，在不違背原則的前提下，尋求合理解決方案。到2021年，進口廢紙全面清零，造紙企業平穩度過原料危機。

（二）熟練運用主流新媒體工具

科技期刊編輯常用到的新媒體工具可分為兩類，一類屬于傳統工具，如電子郵件、QQ、博客、在線采編系統等，這類工具已經被廣泛使用十年以上，雖然屬于“舊”工具，但又是很多新媒體工具的基礎。另一類是隨著4G、5G技術快速發展而誕生的，基于手機、平板電腦移動端操作的新媒體平臺，如微博、微信、抖音、視頻號等，而前面提到的傳統工具也多數融入手機操作中。

編輯可以利用這些新媒體工具，收集和處理各類工作信息，編輯稿件，聯絡作者，還可以參與期刊內容的傳播。例如，《中華紙業》在每一期紙質期刊發行前，都會在微博、博客和微信公眾號上發布目錄；期刊正式出版后，會同步將電子期刊全文發布在自己運營的門戶網站及合作的第三方電子期刊網站上，部分優秀文章還會摘編發布在微信公眾號和微博上，顯著提高了期刊的時效性和傳播力。

要讓新媒體工具產生理想的效果的前提是，編輯必須熟練掌握這些工具的使用方法，既要將傳統的編審校和出版發行的流程與新工具相結合，還要充分利用新媒體快捷性、多元化、互動性的特點，對現有工作進行創新性改進。

（三）掌握新媒體信息整理運用能力

科技期刊編輯要時刻關注本期刊領域的國內外最新研究成果和資訊，具備獲取和整理行業科技信息的方法，將其運用到實際的編輯工作中，提高編輯期刊文稿的能力，實現文獻信息的優化增值[4]。新媒體工具出現以后，網絡信息爆炸式增長，編輯獲取科技信息的渠道比以往更加廣泛，過去某編輯獨家的信息源，如今很可能成為所有人公開的信息源，這就對編輯提出了更高的要求。在工作和生活中，編輯必須善于利用各類新媒體資源，時刻捕捉行業熱點，保持對信息的敏銳覺察力。例如，中華紙業雜志社要求編輯關注中國科學院、華南理工大學、齊魯工業大學、陜西科技大學等有植物纖維研究和輕工造紙專業的研究機構和高校開通的微信公眾號。這些公眾號會不定期發布關于制漿造紙工業的最新和最前沿的研究動態、熱點解讀以及科學家訪談等，支持移動端免費閱讀。期刊編輯要及時掌握這些行業最新科技信息，并從中挖掘行業研究的熱點和方向，推動策劃組稿質量提高，使期刊始終具有創新性和前沿性，具備引領行業創新發展的導向性，不斷增強期刊在行業中的吸引力和影響力。

面對浩瀚的信息海洋，科技期刊編輯還要具備過硬的甄別能力和求真務實的工作作風。面對學術造假或有經濟利益關系的成果推廣，編輯要嚴格遵守法律法規，時刻保持敬畏心，堅決抵制虛假科技信息的傳播。

（四）具備創新精神

隨著互聯網的發展，社會生活方式的轉變，越來越多的年輕人不再閱讀紙質期刊，而是通過互聯網了解各種信息，人們的閱讀習慣也向碎片化閱讀、摘要式閱讀轉變?？萍计诳木庉嬕獔猿忠韵冗M技術為支撐、內容建設為根本，將落腳點始終放在讀者服務上。在實際工作中，編輯要時刻保持創新的精神和變革的決心，要緊跟信息社會發展的步伐，向融媒體方向轉變，大膽充分運用新技術、新應用，嘗試以新方法、新舉措來破解難題，拓展傳播方式，真正成為運用現代傳媒新手段、新方法的行家里手。

四、提高編輯新媒體素養的具體措施

（一）加強政治學習，提高編輯的政治站位

科技期刊的報道內容雖與新聞期刊有很大的區別，但在新媒體時代，信息傳播速度快，范圍廣，影響大，因此編輯必須具有足夠高的政治站位，保持政治敏銳性。編輯在日常工作中要增強大局意識，加強自我學習，不斷提高思想政治水平。

在對國內國際科技領域的成果和新聞進行報道時，編輯要全方面把握報道方向，不刻意求快求新求異，報道內容要堅持正確政治方向。

（二）積極參加新媒體編輯技能培訓課程

首先，期刊社要鼓勵員工積極參加行業組織、學術機構舉辦的各類正規的新媒體編輯業務培訓課程，參與課程學習的編輯回單位后，要將所學內容分享給其他編輯，全面提高期刊社編輯的整體新媒體素質[5]。其次，期刊社可根據工作需要，邀請專業培訓老師講授新媒體工具的使用方法并加以實踐，提高編輯的動手操作能力。中華紙業雜志社每年都組織編輯集體參加省、市新聞出版系統組織的業務培訓；雜志社每半年組織一次關于新媒體業務的內部培訓，培訓的內容由編輯在日常工作中從不同渠道收集并整理而成，其分析實際工作中遇到的問題并總結經驗，探討雜志社新媒體編輯業務的發展。

（三）制定有針對性的考核機制

科技期刊社通常沒有專職的新媒體編輯，相關工作由紙質期刊的編輯兼職完成，在工作考核時，新媒體業務只作為輔助工作完成，無法調動編輯從事新媒體業務的積極性[6]。中華紙業雜志社在多年新媒體工作業務的基礎上，抓住主辦單位事業單位改制的契機，在績效改革考核上制定了專門針對新媒體業務的考核機制。將考核指標分為定性和定量兩類，結合工作要求，以提升雜志社社會效益、提高期刊影響力為主要考核內容，將由新媒體產生的廣告等經濟效益合理分配給編輯，大大提高了其工作積極性和不斷學習進步的意識，編輯的新媒體素質得以持續提升。

（四）樹立品牌意識

編輯雖然不從事期刊的創收工作，但也要掌握相關的媒體營銷技巧，學會進行品牌營銷，尤其在新媒體時代，新媒體的準入門檻比期刊低得多，唯有打造品牌，才能在新媒體競爭的大潮中取勝。

在實際工作中，編輯可以利用科技期刊已有的品牌優勢，堅持媒體定位、宗旨，研究媒體發展形勢，在對外廣泛征求讀者意見的基礎上，對內梳理組織架構，圍繞媒體融合發展這一中心任務，重新定位科技期刊的內容和報道形式。重視優化選題和組織重點稿件，擴大信息容量，做強優勢欄目。中華紙業雜志社每年組織“中國造紙行業年度20強企業巡禮”“中國造紙企業上市公司藍皮書”等專題，已形成品牌優勢，編輯經過深度加工，將這些專題內容通過新媒體平臺發出，使其得到廣泛的傳播，進一步擴大了品牌效應。

只有強化品牌意識、內容意識和用戶意識，傳統媒體才能彰顯自身特色，實現分眾化傳播。

五、結語

要使紙質科技期刊與新媒體融合發展，必須提高傳統編輯的新媒體素養。期刊社要轉變發展思維，從制度入手，以人為本，加大力度培養符合新時代期刊發展特征，能滿足讀者對優質內容閱讀需求的新媒體編輯。傳統期刊編輯面對新媒體的沖擊，要有危機意識，敢于在工作中創新變革，提高自身的新媒體素養，依靠持續的學習不斷完善自我。

參考文獻：

[1] 亓國.新媒體時代編輯素質對媒體傳播的影響[J].青年記者，2017（23）：69-70.

[2] 李榮歡.探究新媒體時代編輯素質對媒體傳播的影響[J].傳播力研究，2019（25）：179.

[3] 周煜.新媒體時代科技期刊編輯綜合素質的提升[J].新媒體研究，2018（3）：99-100.

[4] 金飛芬.解讀新媒體時代編輯素質對媒體傳播的影響[J].記者搖籃，2020（10）：25-26.

[5] 楊波.新媒體時代編輯素質對媒體傳播的影響研究[J].傳播力研究，2020（8）：30-31.

[6] 杜琳.探析新媒體時代編輯素質對于媒體傳播的影響[J].傳媒論壇，2019（9）：106.

作者簡介 李嘉偉，碩士，編輯，中華紙業雜志社副總編，新媒體部主任，研究方向：科技期刊融媒體發展。