新媒體時代中電視節目短視頻化運營模式研究

滑婷鈺

摘要：新媒體時代中，短視頻傳播受到了人們廣泛的關注和喜愛，成了媒介傳播的重要平臺，這使得許多傳統媒體紛紛進軍短視頻領域。而為了在新媒體時代中不斷增強自身的競爭地位，電視節目利用自身的優勢，也逐漸進入了到了短視頻領域中，并逐漸實現了短視頻化，取得了不錯的成績。本文針對新媒體時代發展的特點，對電視節目短視頻化運營模式進行了研究，以期能夠為電視節目短視頻化在新媒體時代中的發展提供一些幫助，提升電視節目的傳播效果。

關鍵詞：新媒體電視節目短視頻化運營模式

中圖分類號： TN948.64

Research on the Short Video Operation Mode of TV Programs in the New Media Era

HUA Tingyu

（China - Korea Institute of New Media， Zhongnan University of Economics and law，Wuhan，HubeiProvince，430073China）

Abstract： In the new media era， short video communication has received widespread attention and love， and has become an important platform for media communication. This has led many traditional media to enter the short video field. In order to continuously strengthen its competitive position in the new media era， TV programs have used their own advantages to gradually enter the field of short video， and gradually realize short video， and have achieved good results. Based on the characteristics of the development of the new media era， this paper studies the short-video operation mode of TV programs， hoping to provide some help for the development of short-video TV programs in the new media era， and improve the dissemination effect of TV programs.

KeyWords： New media;Television programs;Short video;Operating mode

21世紀，隨著數字化信息技術的不斷發展，依托新媒體技術，信息傳播更加迅速、便捷。而具備新媒體基本特點的短視頻時間短、內容簡單、可以更加快速地描述整個事件，能夠極大地提升傳播效果。在此環境中，為了提升節目傳播效果，越來越多的傳統電視媒體紛紛進軍短視頻領域，不斷地對新的運營模式、傳播形態進行探索，大力促進了短視頻業務的發展，使新媒體傳播呈現出新的形態[1]。

1短視頻化傳播特征

1.1交互性、互動性更強

新媒體時代，為了突破時間和空間的限制，新媒體借助移動終端或者網絡設備，與受眾之間的互動更加強烈，受眾通過留言等多種方式，可以隨時隨地觀看短視頻，參與到信息傳播中。同時，借助新媒體平臺，受眾可以將各種各樣的視頻進行發布、分享。然后，其他受眾也可以隨時隨地進行評論、轉發、交流，極大地提升了短視頻的傳播效果，并且觀眾還可以對短視頻內容進行反饋、評論和轉發，進而產生一些新的傳播內容，信息傳播更具即使交互性，互動性也較強。

1.2共享性較強、表現形式靈活多樣

在新媒體時代中，隨著網絡技術的發展和進步，比如：抖音、微博、視頻號、快手等短視頻傳播平臺如雨后春筍，信息傳播形式和內容更具多樣性特點，用戶接受信息的形式更加多樣，如文字、圖片、動畫、視頻等，表現形式靈活多樣[2]，信息的傳遞和流通更加速度。并且，受眾借助眾多新媒體渠道，可以根據自己的興趣、愛好，選擇適合自己的短視頻內容。這樣信息傳播更加符合市場對受眾需求的相關標準、需求。另外，為了精準找到用戶的痛點，新媒體通過明確劃分用戶群體，利用新媒體技術，可以為用戶提供更加優質的短視頻內容，充分體現了新媒體的個性化特征。

1.3內容種類豐富，更加符合用戶的需求

新媒體時代，受眾借助快速發展的互聯網技術，通過新媒體平臺，收看短視頻更加便捷，收看的數量更多，形式也各樣，如文字、圖片等。短視頻平臺可以觀看到自身編輯發布的短視頻咨詢，平臺信息內容更加豐富。比如：短視頻平臺抖音、秒拍、快手等，用戶可以將日常生活、最新社會動態、國家大事等各方面信息拍攝并發布到平臺中，內容種類非常豐富，用戶只需要通過平臺審核，就能自行上傳短視頻。在這種環境中，傳統媒體根據人們的實際需求，借助短視頻制作，不斷增強了節目傳播效果，還更加符合用戶的需求，信息傳播更具多樣化[3]。

2短視頻對電視節目制作的影響

短視頻能夠贏得受眾得喜愛并保持較快速度得增長，意味著電視節目制作形式需要發生一定得轉變，如果電視節目不朝著短視頻化方向發展，受眾群就會極大得流失，甚至會被市場淘汰，因此，新媒體時代中，電視節目亟需要轉變制作理念，推動節目改革。

一方面，新媒體時代，短視頻制作時間較短，能夠在幾分鐘之內清晰地將主題內容敘述清楚;還能精準地把握好節目素材和節奏，從而實現了提升傳播效果的目的。而傳統電視節目制作雖然主題內容也很突出，但鋪墊的內容很多，與短視頻相比，整個內容比較松散。因此在制作中，電視節目應轉變制作理念，利用短視頻得優勢，將電視節目時間有效壓縮，更好地突出主題并合理選擇素材，才能將精華部分有效呈現在受眾面前。

另一方面，目前在播出和宣傳預熱中，為了吸引受眾得注意，電視節目借助短視頻、花絮的制作，利用短視頻鋪墊和指引的作用進行節目預熱宣傳，可以更好地達到提升傳播的效果，并且通過短視頻制作以及引流，讓受眾更好地了解電視節目內容，吸引了更多觀眾的關注。

另外，為了使節目能夠更有效地抓住觀眾的眼球，短視頻根據受眾的不同訴求采取相應的制作方法，這一方式為電視節目制作提供了新的方向，在制作過程中，電視節目應吸取短視頻經驗，根據觀眾實際需求選擇由針對性的內容，提升電視節目內容的吸引力。

3新媒體時代中電視節目短視頻化運營

3.1改革傳播方式

一方面，新媒體時代，為了不斷強化節目制作手段，應根據受眾的觀看情況來制作短視頻，通過分析受眾的觀看時間段、人數、時長、內容等情況，可以極大地提升傳播效果。比如：老年人一般在早晨收看節目，中年人及以下年齡的人一般在晚上收看節目。在制作過程中，電視臺制作人應根據這些信息，以不同時段的信息傳播形式，適當融入現代化短視頻信息傳播形式，并通過篩選當日信息，選擇不同人群喜聞樂見的內容。如晚間新聞選擇中青年喜聞樂見的信息內容，早晨新聞應多選擇老年人感興趣的話題。同時，在制作過程中，應提煉出其中的主要信息，根據受眾的心理特點，通過適當縮短短視頻時間的方式，以觀眾需求為切入點，在充分調動觀眾的興趣下，使觀眾在短時間內了解節目內容，實現進一步改革節目質量的目的;在推廣節目時，為了提升電視平臺的影響力，可以將節目的精華片段制作成短視頻，通過加大節目宣傳力度的方式，在各個短視頻平臺進行宣傳，提升電視節目短視頻化運營效果。并且制作團隊應增加創意，根據當代人觀看興趣和心理需求，進一步創新、提升節目的制作水平。如整合短視頻內容資源，分析高點擊量視頻的優點和立意，不斷改良和創新電視短視頻內容制作，形成自己獨特的風格[4]。

3.2打造多元化的電視節目，形成與短視頻融合的傳播思路

為了打造多元化的電視節目，電視節目制作應形成內容支持、流量扶持以及商業化賦能的多元方式，以短視頻平臺為基礎，在短視頻制作中融入直播、帶貨等形式。并在多個視頻平臺上打造多個媒體號，通過塑造本土形象的方式，打造屬于自己獨特風格的短視頻運營模式。并且在直播過程中，電視臺應積極開展周邊展示活動，采用比較有影響力的活動、平臺、名人效應等方式，通過與廣告商、商家對接合作，邀請明星、網紅等具有影響力人的措施，增加短視頻內容呈現，提升電視節目短視頻影響力。另外，新媒體時代，電視節目和短視頻應構建媒體融合發展的態勢，相互融合、促進，形成短視頻與電視節目相互搭配的傳播局面，有效地呈現出電視節目的特點。比如：東方衛視播出的電視劇《三生三世十里桃花》在播出之前，就將片尾曲《涼涼》和主題曲《三生三世》的MV上傳到了網絡上。并且還陸續將《楊冪趙又廷領銜引燃春節檔》等新聞在網上傳播，并且在官方微信公眾號上，推出了多篇包含終極預告版電視宣傳片。隨后，騰訊視頻移動端又圍繞著該劇，二度創作了多個幕后短視頻花絮，并在網上形成了熱點，得到了上百萬次的點擊播放，極大推動了電視劇地熱播和宣傳[5]。

3.3深入融合互聯網思維，打造全媒體人才團隊

新媒體時代中，如何將內容提供給需要的人，是電視媒體所急需解決的首要問題。因此，在內容運營中，電視節目短視頻化應充分考慮用戶的觀看時間、觀看場景、觀看體驗等，深入融合互聯網思維，樹立以用戶為本的理念，并以此為依據制定視頻呈現標準。比如：央視新聞在制作《將改革進行到底》時，將27條短視頻提前發布到了微博上，僅僅在微博上播放量就達到了1.1億次。并且為了滿足用戶碎片化的信息消費習慣、和閱讀習慣，央視制作了4min速覽視頻，不但吸引了更多觀眾的駐足，還收獲了不錯的傳播效果。另外，新媒體時代中，為了提升電視節目短視頻化運營模式的效率，就要培養具備融合思維的人才隊伍，從而達到實現媒體融合目的。一支全媒體人才團隊，能夠確保短視頻制作和傳播質量、效果的有效提升。因此，在今后的發展中，傳統電視媒體應建立相應的激勵獎懲機制，通過對全媒體人才的培養，打造出一直具備專業能力較強的全媒體團隊，才能確保電視節目短視頻運用模式順利運行。

3.4靈活應用短視頻，有效調整電視節目特征

新媒體時代中，電視節目應不斷改進自身內容展示環境，重視內容創新，將綜藝節目中的關鍵內容提煉出來，通過形成一個個具體的“賣點”，引導觀眾產生觀看的興趣。比如：正規節目平均時長約2h的《奔跑吧，兄弟》，綜藝制作方通過提取節目中的爆笑片段，將“鄧超染色大戰變身京劇版美猴王”等劃分為數十個時長為2～3min的短視頻，快速地提煉出整個綜藝節目中“抓人眼光”的笑點進行短視頻化。這樣產生了牽引效應，受眾在觀看短視頻之后，會很想知道具體的搞笑場面，從而會去觀看整個綜藝節目全集。由此可見，電視節目根據自身的節目內容考慮，靈活運用短視頻技術，來充分展示自身內容，才能極大地提升節目的傳播效果。另外，在電視節目中，對于具有簡短性、真實性的新聞類信息，應通過新聞的標題以及事件的主題，制作成長則幾分鐘，短則幾秒鐘的短視頻，并借助抖音等知名短視頻App，將其傳播給受眾，不斷增強觀眾的認可度。目前，為了避免傳統觀看新聞時需要坐在電視機前逐一瀏覽的問題，部分電視新聞節目通過在新聞板塊增設具體的“新聞熱點”“國內新聞”等短視頻分類方法，極大地確保了新聞內容的傳播效率，觀眾憑借著自身的興趣愛好，可以具有針對性地選擇新聞系統[6]。

4結語

新媒體時代中，隨著新媒體技術的不斷發展，在傳播上，我國電視節目一直受節目大類與傳播模式的限制，難以滿足新媒體時代中受眾的需求。因此，傳統電視節目必須要強化與媒介之間的融合，為了達到觀眾的滿意，應不斷強化與媒介之間的融合，增強宣傳效果，才能滿足新媒體時代中群眾的需求。

參考文獻

[1] 張國超.新媒體時代電視節目短視頻化的融合傳播策略[J].新聞研究導刊，2021，12（11）：151-153.

[2] 蔣文俊.新媒體語境下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略[J].西部廣播電視，2021，42（17）：1-2，14.

[3] 李金寶，顧理平.短視頻盛宴中的媒介變革與價值發現[J].傳媒觀察，2021（2）：5-14.

[4] 劉亞蘭.傳統媒體客戶端短視頻內容生產研究[D].長沙：湖南大學，2018.

[5] 李岳，史一凡.以品牌節目探索廣電MCN入局短視頻之路[J].視聽界，2020（2）：12-17.

[6] 何曉東.電視節目主持人參與短視頻創作策略研究[D].開封：河南大學 ，2020.