探索新媒體時代下圖書高質量選題策劃常見問題及對策分析

陳胚

根據《出版業“十四五”時期發展規劃》，在“十四五”時期，出版業要以滿足人民日益增長的學習閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實、更為豐富、更高質量的出版產品和服務，推動出版業實現質量更好、效益更高、競爭力更強、影響力更大的發展。新媒體時代背景下，低門檻的作品發表平臺、多元化的閱讀訴求、不斷縮減的圖書受眾數量，讓圖書出版危機重重。同時，數字經濟、全媒體格局、全民閱讀政策等因素，也為圖書出版注入了新的活力。作為圖書出版的重要一環，圖書選題策劃承擔著引領公眾了解和認識世界的社會責任，直接關乎著圖書出版的社會影響力和實際服務質量，影響著我國出版事業的可持續發展。所以，要辯證地看待新媒體時代下圖書選題策劃面臨的挑戰和機遇，探索圖書高質量選題策劃的創新路徑。

新媒體時代下圖書高質量選題策劃的特征

圖書是引領公眾了解和接收各類知識的橋梁，圖書選題策劃關聯到受眾對圖書出版結果的接受度及影響力。數據是圖書選題策劃研究的基礎支撐，影響著圖書選題策劃的廣度與深度。大數據資源的迅速累積，讓圖書選題策劃逐漸由人為控制和主導轉化為人為決策、數據驅動，圖書選題策劃人員通過融合、分析與利用多源異構數據，通過與圖書出版政策與概念知識的關聯，將圖書選題策劃預期目標嵌入具體場景或面向特定問題，經過DIKW（數據—信息—知識—智慧）經典模型、工作坊機制的共同作用，從數據層面反映圖書選題決策的各個邏輯關系和市場走向，促使圖書選題策劃向綜合性的數據洞察轉變。

在新媒體環境下，新媒體技術催生了學術資源智庫、電子書網站和App、知識服務型數字平臺、電商平臺等數字平臺，這些平臺包含了市場銷售和庫存信息、作者信息、讀者閱讀行為和消費記錄信息等圖書出版信息。在大數據、人工智能的數字技術協助下，由這些數據直接產生智慧的層級跳躍，能夠協助圖書選題策劃開展市場、書籍類型、作者、讀者的信息調研，收集公眾話語的共同訴求，讓圖書選題策劃了解各個地區讀者的閱讀偏好，為決策者提供科學、可靠的數據支持，促使選題以及內容更契合市場需求。顯然，數據驅動與洞察成為圖書高質量選題策劃的新特征，其讓圖書館選題策劃不再過度依賴專家的智慧與經驗，有助于促進政策、學術與媒體言論的融合，縮短了決策者、市場、公眾的距離，推動了圖書選題與市場、讀者、內容以及作者的精準對接，增強了圖書選題策劃的公眾傳播力。

新媒體時代下圖書高質量選題策劃的常見問題

選題界限模糊且方式單一

選題是編輯依據國家的出版方針政策，以自身的政治認知能力、社會活動能力、判斷分析能力和語言文字能力等主觀能力為基礎，對各類出版信息資源進行開發、設計的一種創造性活動[ 1 ]。隨著新媒體技術的發展，知乎、今日頭條、數字學術資源庫、喜馬拉雅等數字化平臺，成為當下社會公眾閱讀的重要工具，這大大壓縮了圖書出版的生存空間，導致圖書選題策劃出現了一系列問題。

首先，唯熱點論傾向。為了獲得理想的經濟效益，部分圖書選題策劃會以社會輿論和公眾情緒為價值判斷點，以順應和迎合公眾的情緒和情感需求為導向進行圖書選題策劃，且在質量方面沒有嚴格的把關，重經濟效益而輕社會效益。

其次，同質化現象。部分圖書選題策劃存在一種不作為、懶作為的現象，品牌化和創新意識不強，往往沿用傳統陳舊的思路與方式進行圖書選題策劃，把圖書選題策劃當作一項按部就班的工作而非文化服務事業，導致圖書選題策劃無特色、無吸引力，且不能適應時代的發展。比如，當某一個出版社出版的圖書能夠帶來高額的經濟利益，其他的出版機構也會跟風策劃出版同類圖書，許多圖書出版的批次不同，但是內容甚至包裝方面等都有很多雷同之處[ 2 ]。

主觀意識與客觀實際斷裂

市場調研和分析是圖書高質量選題策劃的核心要素，也是確保圖書選題策劃與用戶需求共生的先決條件，能夠反映相關問題或現象的變化程度。特別在當前新媒體環境下，圖書選題策劃人員只有具備嚴格的市場調查意識和用戶中心意識，才能滿足讀者日益多元化和個性化的閱讀需求，避免主觀傾向戰勝客觀事實。然而，現階段的圖書選題策劃仍舊存在主觀意向嚴重、市場化調研意識薄弱的現象，導致圖書選題策劃與市場需求、用戶期待產生鴻溝。從主觀意向層面分析，部分圖書選題策劃的過程奉行自上而下的組織模式，圖書選題策劃相關的交流會、研討會的開展次數嚴重不足，圖書選題策劃交流的組織和人員比較單一，再加上部分策劃者的市場前瞻性不足、圖書選題策劃者和受眾需求存在差異等因素，很容易出現信息繭房以及話語體系不對接的問題，從而激發圖書選題策劃與市場用戶之間的供需矛盾。從市場化調研層面分析，部分圖書選題策劃沒有在研究的基礎上進行諸如網絡調研、實地調研、電話調研、面對面交談等系統性調研活動，同時也存在市場調研范圍小、調研信息少等全局性視角缺失現象，忽視了從多維度、多層次對圖書選題策劃結果進行分析和論證，容易使研究結論浮于表面，導致圖書選題的調研結果不科學、不準確，影響后續的圖書出版工作。

數字基礎設施發展不完善

可以將數字媒體技術與圖書選題策劃之間的關系比喻成一條螺旋纏繞的DNA鏈，數字媒體技術為圖書選題策劃向精準化、智慧化方向發展提供了技術支持，圖書選題策劃數字轉型也刺激了數字媒體技術的發展。在新媒體時代，一切數據都可以被感知、記錄、收集、分析，并能夠通過大數據、區塊鏈、人工智能等數字技術為這些行為提供決策，這里也包括圖書選題策劃。在當前新媒體技術高速發展的背景下，面對電商平臺、社交平臺、自媒體平臺等網絡平臺中存在的海量圖書內容、索引信息、圖書作者信息、圖書讀者信息、圖書市場消費和經營信息，以及面對多元化的信息資源交流渠道，圖書選題策劃的全媒體發展迫在眉睫。

當前，圖書選題策劃的數字媒體技術意識較為薄弱，具體體現在以下兩個方面。

第一，數字媒體意識薄弱。大多數圖書選題策劃依賴市場調查數據，通過選取某一圖書選題類型和市場消費區域來分析和判斷圖書選題策劃的市場歡迎度。由于數量和空間上的局限，得出的結果僅能反映某一固定空間的群眾閱讀偏好，調查數據缺乏科學性和全面性。很少有圖書選題策劃人員利用大數據、人工智能等數字技術，對網絡中存在的圖書題目信息、圖書作者信息、圖書市場消費信息進行整理并且應用。

第二，數字媒體基礎設施不足。部分圖書出版企業未建立以數據驅動圖書高質量選題策劃的平臺系統，且圖書選題策劃數字化轉型處于初級階段，在圖書出版行業信息的挖掘、整理、分析、預測方面的水平較低，無法對海量級、多維度圖書選題策劃數據信息進行有效利用，難以獲取圖書出版選題在市場上的銷售情況、反饋情況，進而導致海量圖書選題策劃相關數字資源浪費，影響圖書選題策劃結果的準確性。

新媒體時代下圖書高質量選題策劃對策分析

推動圖書選題策劃與時俱進

傳遞人類文明和生存智慧，滿足人民群眾的文化需求，促進現實問題的解決，是圖書選題策劃的根本價值所在。因此，圖書選題策劃要在守正創新中高質量發展，既要保持守正的定力，同時也要開拓創新，拒絕平庸選題、重復選題，積極策劃具有新意的題材，避免被市場牽著鼻子走，實現社會效益和經濟效益的雙效統一。一方面，始終堅守以人民為中心的鮮明立場。在以經濟建設為中心的同時，圖書選題策劃要把政治方向放在第一位，堅持馬克思主義理論指導，堅守出版為人民的基本立場，牢牢把握正確的輿論導向，努力成為文化知識體系中的意見領袖。同時也要將實踐經驗和智慧寫進圖書，講好中國故事，弘揚時代精神，傳遞正向的價值觀和有用的知識資源，弘揚和傳播社會主義核心價值觀，避免一味模仿或迎合市場需求，做好信息服務和教育引導工作。另一方面，要以全媒體理念驅動圖書選題策劃創新。圖書選題策劃不可能套用整齊劃一的理論和技術，要緊扣時代主題進行合理布局，深入讀者群體進行提前策劃，并結合新媒體時代圖書市場變化與熱點趨勢拓展圖書的選題來源，運用微博、微信公眾號、今日頭條等新媒體平臺中的熱點和焦點，策劃圖書受眾喜歡的圖書選題。比如，可深入挖掘脫貧攻堅勝利、生態文明建設、冬奧會、航天航空事業發展等時代資源中潛在的新話題，開拓引領新風尚。

推動圖書選題策劃與消費鏈精準對接

圖書消費者的購買動機可分為三類：純粹性閱讀、功能性閱讀以及娛樂性閱讀。在新媒體環境下，服務對象的購買動機、對圖書內容的需求、專業領域、閱讀重心不同，導致不同選題的市場消費力、退貨率、動銷率也各有差異。因此，為了適應新媒體帶來的分眾化和差異化，當下需要重點解決圖書生產與流通的問題。圖書選題策劃要注重選題的差異性閱讀，借助大數據、互聯網、新媒體等技術進行圖書選題的市場分析與再加工，整合圖書流通的市場數據[ 3 ]。一方面，要注重圖書選題的市場分析和調研。可通過分析圖書的出版發行數據、新媒體平臺線上調研、舉辦城市讀者交流會、參觀考察實體書店等手段，推動圖書選題策劃的精細化運營。強化量化數據作用，通過市場分析和數據調研，對圖書選題的價值和需求進行評估，制定圖書選題走勢分析報告，深入了解市場中圖書選題的消費規律，尋找能共情、易落地的圖書選題，因地制宜地進行選題策劃，逐漸減少基于主觀判斷的圖書選題，增強圖書選題策劃的客觀實用性。另一方面，要注重圖書選題的交流和加工。在進行圖書選題市場分析和調研之后，還要在出版社內部、行業內部進行多方論證，討論什么樣的圖書選題視角和材料組織能吸引讀者注意力、選題的市場接受程度如何、如何物色讀者、如何進行選題營銷、選題價值和定位體現在哪個方面等問題，以完成對圖書選題的重新架構和加工。在新媒體環境下，圖書選題交流和加工的時空范圍不再受限，可適當運用新媒體邀請不同區域的讀者、作者、專家、市場人員參與其中，將決策者內部的偏見最小化，實現圖書選題能量的最大化釋放。

推動圖書選題策劃的全媒體發展

圖書選題不僅要滿足讀者的需求，還有很重要的一點是根據讀者的精神需求對圖書出版市場作出分析和預判，并開拓全媒體發展的新格局，對圖書選題策劃進行創新[ 4 ]。因此，圖書選題策劃要借助數字技術，整合多元數據信息，對未來圖書市場進行科學判斷，分析圖書選題的社會效益和經濟效益，作者的創作能力和認可度。一方面，應當加強全媒體技術在圖書選題策劃中的應用。將微信、微博、QQ等社交平臺引入圖書選題策劃的通信渠道建設工作，通過建立共享性、互動性的網絡通信渠道，加強市場與圖書選題策劃的互動性，從而吸引更多的專業人員和技術人員加入圖書選題策劃的交流討論中。將今日頭條、微博、知乎、喜馬拉雅、學術資源平臺、圖書館服務平臺等引入圖書選題策劃的輿論分析工作和受眾信息獲取工作中，以拓展圖書的選題來源，為圖書選題策劃提供數據支持。另一方面，應當加強大數據技術在圖書選題策劃中的應用，挖掘健康數據的創新潛力。大數據技術在圖書選題策劃中作用突出，可避免圖書選題策劃出現同質化、重復化問題，也可為圖書選題策劃提供科學的選題策劃分析報告，獲取市場熱點、讀者閱讀偏好以及作者知名度等信息，指導圖書選題策劃朝著智慧化、創新化方向發展。所以，可構建適應大數據環境的平臺體系。如打造“大數據+圖書選題策劃”數據分析平臺，實施“自建數據+外源數據”模式，利用大數據技術對網絡中存在的海量閱讀信息、圖書消費記錄、產品數據進行挖掘和分析，預測圖書選題策劃的市場需求，并引入多元互證體系，以此來降低生產成本，提升圖書選題策劃的質量[ 5 ]。

新媒體對圖書選題策劃質量與創新水平提出更高要求。在新媒體環境下，出版業若要謀求新的發展，就必須轉變思維，從策劃理念上推動圖書選題策劃與時代共命運，從策劃內容上推動圖書選題策劃與消費鏈精準對接，從策劃技術上推動圖書選題策劃的全媒體發展，從而滿足不同類型讀者的閱讀訴求，讓圖書出版適應社會、經濟和科技的發展。

參考文獻

[1]曾文，徐紅姣，車堯，等.基于圖書出版行業大數據的選題決策分析模型研究[J].情報學報，2018，37（08）：813-821.

[2]蘇國棟.論“互聯網+”時代圖書選題策劃工作的創新對策[J].傳媒論壇，2021，4（16）：87-88.

[3]張娓瑩.淺析信息化環境下圖書編輯做好選題策劃的策略 [J].傳播力研究，2020，4（03）：124-125.

[4]張緒勇.探析數字出版時代圖書選題策劃的全媒體攻略[J].采寫編，2021（07）：114-116.

[5]欒錦驥.數據挖掘技術在圖書選題策劃中的應用研究[J].自動化技術與應用，2016，35（12）：50-52.