試析傳統電視新聞傳播在新媒體時代下的發展方向

徐寒冰

新媒體時代下，傳統媒體正面臨轉型所帶來的挑戰與機遇。通過分析中西方傳統電視新聞媒體在新媒體時代下的發展經驗可以發現，國內外頭部新聞媒體正積極地從人員素養、機制、技術、觀念等方面深入剖析困境的根源。所以國內電視新聞媒體應意識到自身所面臨的挑戰與機遇，客觀把握新媒體本質，了解新媒體時代特征，把握電視新聞傳播的未來改革發展方向，并依托多維度合作、技術升級等手段，明確新媒體時代下傳統電視新聞媒體的定位。基于此，深入探究新媒體時代下如何創新傳統電視新聞傳播發展模式具有重要意義。

打造新媒體品牌

當前，傳統電視新聞媒體向新媒體領域發展，并展示出了信息的傳播功能。傳統媒體與新媒體之間的界限逐漸被消除。比如在微博中，人民日報與央視新聞分別作為人民日報與央視的官方微博賬號，雖然兩個賬號分別代表報紙媒體與電視媒體，但是，對于互聯網用戶來說，二者的報道形式與報道內容卻幾乎沒有差異性。在微博，各個媒體的核心報道形式以圖片與文字信息為主。相應地，中國廣播電臺可以將文字、圖片、聲音、視頻等信息提供給受眾，這在一定程度上模糊了網站原有的界限，極大地消除了報紙所具有的滯后性。在新媒體背景下，傳統電視新聞媒體所具有的聲畫特點逐漸被代替，促使傳統新聞媒體需要深入挖掘新媒體時代的獨特競爭優勢。以央視新聞為代表的傳統電視新聞媒體應積極探索新的發展戰略。過去，國內核心電視新聞機構主要將互聯網當作內容分發渠道。換言之，部分傳統新聞機構還沒深刻認知傳媒生態的變化。從傳統的紙媒逐漸過渡為廣播電視的發展歷程是內容分發渠道的拓展與豐富。但是，在新媒體時代，廣播電視與互聯網的融合卻不只渠道拓展。互聯網與新媒體的迅猛發展使信息傳播渠道深度融入信息的傳播、反饋、加工、生產等各個環節中。

從某種意義上而言，技術進步大幅革新了傳統在線視頻的行業格局。無論對于消費方還是制作方，在線視頻內容愈發重要。就當前實際情況來看，收看網絡電視新聞與收看電視新聞的人數愈發接近。越來越多的受眾依托移動設備觀看電視新聞，用戶也可從不同的屏幕上結合自身觀看偏好選擇對應的視頻內容。這也意味著，媒體不可再簡單地將同一內容分發于不同終端，而應革新發展戰略，針對多元化的終端類型開拓節目內容。例如，國際著名電臺BBC針對移動端客戶專門開發了Instafax項目，該節目的配樂、字幕、鏡頭選取、播放時長均為移動客戶的需求所創建，其既能夠滿足簡單的移動視頻播放需求，也可充分保障簡潔的文字新聞。上述成功案例也啟發了國內電視新聞媒體。

現階段，新媒體時代下的移動視頻新聞還應深入探索收入模式。電視新聞媒體主要依托電視屏幕獲取主要收入。基于新媒體時代，在選擇新聞內容傳播方式時，電視新聞媒體應結合自身情況積極創新。例如，廣電媒體可自建新媒體發展渠道，將更多的資源投入產品的運營、設計與開發環節。傳統媒體也可選擇與外部新媒體平臺展開合作，強化新媒體渠道的針對性。目前，新媒體技術的迅猛發展可助力傳統媒體在不同平臺大力鞏固受眾關系，轉化受眾群體，還可立足于用戶興趣、視頻內容深度開發內容衍生品，促使線上線下形成發展閉環，拓展原有的收入來源。值得注意的是，業界從業人員多圍繞渠道為王、內容為王展開深入探討，多數從業人員認為新媒體時代沖擊了原有的市場格局，但依然無法決定應該重點構建新媒體渠道，還是應大力發展優質內容。

筆者認為，二者相輔相成，難以割舍，但內容為王依然是媒體發展的核心。新媒體技術的發展邏輯在于優質內容，無論傳統媒體還是新媒體，均依賴于優質的內容。在專業技術領域，傳統媒體沒有充足的發展經驗，其需要投入大量的人力、物力、財力資源方可完善產業鏈。換言之，對于絕大多數的傳統電視新聞媒體而言，集中資源專注內容生產是相對合理的選擇。鑒于此，基于新媒體時代，傳統新聞媒體應努力挖掘新媒體時代的特征，創建內容品牌，持續深耕并擴展自身的影響力。

創新電視新聞的生產機制與流程

創新內容生產流程

基于新媒體時代，新聞行業的首要需求在于對關系與數據的管理。但是，現有的新聞生產機制與工作流程無法滿足此目標。比如，央視新聞目前的新聞生產流程涵蓋了選題、制作、采訪、編排、審查、播出等多個環節。上述新聞生產流程由專業崗位人員合理安排工作流程，不斷地優化新聞內容的編輯、創建、傳送、制作等多個環節。立足于上述流程特點生產出的作品是相對單一的成品，且產品只可消耗一次。但是，在新媒體時代，不同類型的新聞均發生顯著變化，其不再是單一產品而是需要反復利用。新聞被首次消費后還需要歷經再消費、再加工。換言之，傳統媒體生產的視頻、文字、圖片等不同形式的新聞在歷經編排后可收入開放數據庫，由客戶端、第三方軟件抽取內容，再有針對性地投放給客戶。基于上述模式，傳統新聞內容可廣泛傳播，而其生產流程將變得愈發簡單。基于新媒體時代的上述特征，傳統新聞媒體應對現有工作流程進行優化調整，使其更加契合于傳播規律。

在新媒體時代，互動特點是新媒體有別于傳統媒體的核心特征。立足于傳統媒體既定的生產流程，使得媒體從業人員幾乎不與受眾開展互動。傳統電視新聞所固有的組織架構、生產流程已難以應對新媒體的發展變化。基于上述特征，電視新聞媒體可嘗試圍繞新媒體創建專業部門，并由其負責社交平臺新聞發布以及用戶關系維護工作。電視新聞媒體可嘗試重新構建組織架構，將新媒體融入工作流程，讓每位從業人員均可以成為新聞工作者。當前，傳統新聞媒體愈發重視“全媒體記者”這一全新概念。從某種意義上而言，全媒體記者傾向于全能記者，其不僅要掌握不同類型的報道模式，還要可以熟練運用各類型采訪設備；既可提供視頻內容，也能創編文字稿，甚至掌握網絡技術。全能記者可搜索新聞線索，自行撰寫報紙文章等。但是，大多數記者是無法進行全方位工作的，也就難以滿足身兼數職的要求。基于上述特征，電視新聞媒體應轉變思維，轉變對全媒體記者的要求，要求其既要具有記者思維，也要有傳統媒體思維，要深入剖析新媒體時代特征，發掘新聞需求。在此基礎上，傳統電視新聞媒體的管理者，后期編輯、一線記者均應突破固有傳統觀念，用全媒體思維處理跨行業協作、團隊合作、新聞生產等各種關系，保障機構始終處于運行狀態，發揮出媒體行業的優勢。例如，央視新聞作為新聞發布新聞生產的核心，應有意識地促進新聞內容流動于不同發布平臺，將與受眾的互動轉變為新的媒體業態。新聞客戶端、央視網歷經長期發展也逐漸成為央視的互聯網平臺，可及時地將最新消息分發給受眾；既保障新聞內容的時效性，還可詳細地報道針對性新聞。央視頻道主要負責現場直播工作，其配套的媒體平臺可開展深度分析、新聞評論、新聞追蹤等各項活動。

創新受眾關系管理模式

在新媒體時代，移動終端社交媒體的應用、推廣與普及逐漸讓受眾融入新聞傳播、新聞生產環節，極大地創新了原有的新聞傳播與生產流程。即便多數社交網站用戶應用社交媒體的初衷并非是參與新聞傳播活動，但大量社交媒體用戶仍然會融入新聞、視頻、圖片、故事的轉發與分享環節，社交網站上的大量用戶也會參與新聞事件討論，而智能手機的普及也進一步促進了新媒體的行業格局發展。同時，新聞受眾逐漸演變為事件的目擊者，超過半數的互聯網用戶自行創建文章、圖像、視頻、觀點，增加了傳統媒體與受眾之間的互動。據調查，在當前，90%的社會事件在發生后便會曝光于網絡，但是傳統媒體的平均報道時長約為3.2天。慢慢地，大量傳統電視媒體逐漸將互聯網當作核心的消息來源，并立足于互聯網開展持續的審核、信息收集與新聞播報。值得注意的是，基于新媒體時代，傳統新聞媒體應深入探究新聞的傳播路徑。

當前，在網絡空間，社交媒體、網站新聞以及各種信息相互混雜，廣大群眾很容易被新聞信息所影響。信息的偶然性、隨意性使得信息會覆蓋到多元的新聞人群。但是，上述新聞的傳播過程卻逐漸脫離了傳統新聞媒體的把控。比如，臉書、推特新聞送達的人群是主動從新聞網站獲取新聞人群的3倍以上。多數新聞受眾更多是從朋友分享、視頻信息瀏覽等途徑獲取新聞信息，而直接訪問新媒體獲取信息的人數占據的比例較小，這意味著傳統電視新聞媒體依然未能找尋到更為有效的受眾吸引策略。從某種程度上，新媒體時代下，大眾傳播與人際關系傳播具有諸多不同，這表明傳統電視新聞應將工作重點放在提高廣大受眾的分享熱情，激發受眾二次傳播的創新發展戰略。

開展多維度合作

引入合并與收購模式

傳統電視新聞媒體對互聯網技術具有一定的陌生感，而互聯網企業已開始萌發對傳統電視新聞媒體的投資興趣，這使得互聯網企業與媒體行業逐漸催生出大量的合作與收購案例。近些年，國內傳統媒體頻頻采取動作，試圖通過并購、合作應對新媒體時代下不同媒體平臺對傳統電視、新聞媒體的沖擊。簡而言之，在新媒體時代，傳統媒體企業應深入剖析個體優勢，積極與資本方、互聯網企業展開協作，選擇合適的并購合作方式，找尋有利的發展契機。

開展跨學科合作

技術變革必然會催生出學術思維與思維的重大變革。新媒體發展涉及跨學科的素養與知識，其涵蓋市場營銷、統計學、經濟學、計算機科學信息、新聞傳播學。但是，傳統電視新聞媒體卻沒有豐富的跨學科人才儲備，這就要求新聞業需要與學術界展開積極合作，從學術界中挖掘跨學科人才，找尋新聞業突圍發展的關鍵路徑。現階段，針對傳統電視媒體與新媒體的研究大多集中在運行分析、精準營銷、商業傳播領域，其部分原因在于新媒體技術會沖擊固有觀念。當前，大數據、數據新聞等理論的提出以及在日益廣泛應用的影響下，傳統新聞傳播學在新媒體時代發生了較大變化。在圍繞數據開展闡述與解讀時，新聞人員務必要具備良好的學科素養，新聞專業畢業生也應立足于新聞傳播學專業這一深厚學科平臺，持續拓寬個人的學術興趣、研究視野；同時既要保障新聞傳播學的獨立性、主體性，也要融入跨學科理論，進而促進新聞學科的壯大發展。

傳統電視新聞媒體的未來展望

作為國內傳統的新聞電視媒體，央視正不斷探索新媒體時代的發展道路。但是，相關探索活動對于已經具備成熟傳統媒體思維的管理機構從業人員而言，其很難放棄固有認知，重新開拓布局。電視新聞媒體應認真看待互聯網技術發展、電視技術變革所引發的影響，充分認識到科技的進步不斷推進世界的發展變革。同時，傳統電視媒體所面臨困境主要在于故步自封。若傳統電視新聞媒體放棄了變革，則必然會被廣大受眾所拋棄。在新媒體時代，電視新聞媒體應深入探尋新媒體本質，了解新媒體的哪些優勢可能會影響到電視新聞媒體的地位，找尋新媒體未來的發展方向，確保電視新聞媒體可以揚長避短、有的放矢地調整戰略，進而始終保持領先地位。作為國內處于優勢地位的媒體，央視新聞在技術、政策、資金方面具有顯著優勢。國內各地區的主流電視新聞媒體同樣在互聯網時代具有核心競爭力，它們既處于新媒體因素影響的核心地位，同樣也處于爭議的中心。在新媒體環境下，國內電視新聞媒體應鞏固業內權威，認清發展形勢，了解新媒體特征與本質，積極開展變革與嘗試。

電視新聞媒體應積極開展自我革命，突破電視頻道的約束限制，積極聯合技術企業，與媒體同行，共同展現多渠道的媒介形式，向廣大受眾傳遞適宜的新聞內容。電視新聞媒體應聚焦于央視新聞，觀察央視新聞機構的發展現狀。在新媒體時代，互聯網技術、大數據技術的迅猛發展為媒體融合帶來新的發展趨勢。電視新聞媒體應從市場營銷、社會心理學、信息技術傳播學、新聞學等多個維度考量，深入分析新媒體對傳統媒體的影響，以期引發大眾媒體從業人員、學術界的積極思考，促使新聞媒體可滿足不同受眾群體的新聞消費需求。

綜上所述，國內電視新聞媒體應深刻認識到新媒體時代的特點，抓住新媒體時代的發展機遇。通過打造新媒體品牌，創新電視新聞的生產機制與流程，開展多維度合作，有助于增強電視媒體的行業競爭力，使其可以更好地適應新媒體時代發展。

參考文獻

[1]陳世鴻.重新理解媒介：揭開傳播、社會網絡與群體秩序之謎[M].北京：中信出版社，2014.

[2]龐井君.中國視聽新媒體發展報告（2013）[M].北京：社會科學文獻出版社，2013.

[3]戴松銀.新媒體時代廣播電視臺新聞記者的轉型方法探討[J].西部廣播電視，2021，42（07）：153-155.

[4]宋兵兵.新媒體時代電視記者如何做好新聞采訪工作[J].記者搖籃，2021（04）：126-127.

[5]謝磊.新媒體時代電視記者做好新聞采訪工作的策略分析[J].西部廣播電視，2021，42（05）：141-143.