河南文旅融合發(fā)展的思路與對策研究

劉凡

河南文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢

河南大部分位于黃河以南，古稱中原，具有優(yōu)越的地理位置和豐富的自然資源。河南省地勢西高東低，北部、南部、西部分布著眾多的山脈。北部是太行山脈；南部是桐柏山、大別山脈；西部有伏牛山脈。著名的山峰和景點有信陽雞公山、焦作云臺山、沁陽神農(nóng)山、河南中岳嵩山、平頂山石人山、洛陽嵩縣、天池山、洛陽欒川老君山、洛陽青要山、新鄉(xiāng)輝縣萬仙山、濟源王屋山、駐馬店嵖岈山等。河南省境內(nèi)河流眾多，是我國唯一地跨長江、淮河、黃河、海河四大流域的省份，其中流域面積在100平方公里及以上的河流有560條，流域面積在1000平方公里及以上河流有64條，流域面積10000平方公里及以上河流11條。河南現(xiàn)有省級以上森林公園129個，其中國家級森林公園33個。可見，河南擁有豐富的自然旅游資源，非常適合發(fā)展自然風(fēng)光旅游業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

截至2020年6月，河南省下轄17個地級市，1個省直轄縣級市，以“農(nóng)業(yè)大省”和“人口大省”著稱，耕地面積位居全國第三位，各地市均擁有悠久的文旅資源，鄭州有黃帝故里，登封有少林寺，洛陽有龍門石窟、白馬寺，開封有鐵塔、相國寺，鞏義有宋皇陵，安陽有殷墟、二里頭遺址，商丘有商丘古城、木蘭故里、漢梁王墓群，周口有伏羲太昊陵、老子故里，三門峽有虢國墓地車馬坑，南陽有張衡墓和醫(yī)圣祠等。因此，河南擁有眾多歷史文化遺跡和文化名城。

河南全省各級各類愛國主義教育基地共620處，全省5175處文物保護單位中，有655處屬于可以開發(fā)的紅色旅游資源，主要包含了紅旗渠、竹溝革命紀(jì)念館、桐柏革命紀(jì)念館、鄭州二七紀(jì)念堂、許世友將軍故里、鄂豫皖蘇區(qū)首府革命博物館、淮海戰(zhàn)役烈士陵園、馬氏莊園等河南著名的紅色旅游景點。截至2021年9月，河南省的全國愛國主義教育示范基地已有18個。

綜上所述，河南省的文旅資源十分豐富，自然景觀、人文景觀與紅色文化資源共存，共同奠定了河南文旅融合的發(fā)展基礎(chǔ)。

河南文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

河南文旅融合發(fā)展有一定的自然優(yōu)勢，但依然存在許多問題，具有不同于其他省份的文旅融合特征。

文旅資源發(fā)展不均衡

河南省文旅資源發(fā)展不均衡，文旅產(chǎn)業(yè)難以集聚并形成大型經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。截止到2021年底，河南的17個地級市中，國家5A級景區(qū)數(shù)量最多的地級市是洛陽，共有龍?zhí)洞髰{谷、老君山風(fēng)景區(qū)、雞冠洞、白云山旅游度假區(qū)和龍門石窟5個5A級景區(qū)，其中以山川峽谷等自然景觀為主，還有被列入世界文化遺產(chǎn)的龍門石窟等人文藝術(shù)景觀；5A級景區(qū)數(shù)量較多的地級市還有焦作和安陽，然而，三門峽、鶴壁、周口等8個地級市一個5A級景區(qū)都沒有。河南省的國家4A級景區(qū)數(shù)量最多的地市是洛陽和鄭州，其次是南陽、信陽和三門峽。綜合來看，河南各地文旅資源相對較少的是周口、濮陽、漯河和商丘等地，這些地區(qū)的人均GDP排名也比較落后。在文旅產(chǎn)業(yè)營造城市品牌和促進城市發(fā)展的環(huán)境下，城市經(jīng)濟發(fā)展離不開各行各業(yè)的共同努力，文旅產(chǎn)業(yè)也是提升城市影響力、活力和經(jīng)濟實力的重要產(chǎn)業(yè)之一。河南省地域廣博，各市發(fā)展差異較大，文旅資源分布不均衡，也導(dǎo)致河南省文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力較為薄弱。

文旅融合的意識凸顯，但深入程度不足

河南省的旅游業(yè)起步相對較晚，1978年才逐漸開放少林寺、龍門石窟等景區(qū)。自從景區(qū)開放以后，河南更關(guān)注旅游的門票收入，忽視了旅游地的周邊隱藏消費產(chǎn)業(yè)，輕視了文化底蘊與旅游的深度融合。近年來，河南各地逐漸重視起文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各地開始打造具有自身特色的城市旅游品牌形象，但部分城市對自身的文旅資源和核心文旅產(chǎn)業(yè)定位不清晰，導(dǎo)致這些城市的文旅工作還處于初級階段，文旅融合的力度也不夠深入。通過觀察河南各主要城市旅游宣傳口號發(fā)現(xiàn)，部分城市的宣傳口號難以凸顯本市的主要文旅資源，宣傳語無法體現(xiàn)出城市自身的文旅特色。城市宣傳語是一個城市對其自然景觀、人文景觀、歷史文化積淀、自身優(yōu)勢特色等屬性的凝練和濃縮，是一種最直接、最具體的展現(xiàn)城市魅力的方式。精準(zhǔn)而又富含城市文化特色的城市宣傳語有助彰顯城市特色，確定城市的品牌定位，提升城市的影響力。從河南各地的城市宣傳語來看，鄭州的“黃帝故里，土地之中”、洛陽的“千年帝都，牡丹花城”、開封的“菊香水城，宋都開封”、周口的“羲皇故都，老子故里”等城市旅游宣傳語定位明確，能夠凸顯地方特色文旅品牌。相比較之下，駐馬店的“傳奇之都，生態(tài)家園”、平頂山的“中原靈秀地，魅力平頂山”、三門峽的“文化圣地，天鵝之城”和鶴壁的“山水人文精品，古韻生態(tài)鶴壁”這幾個城市的宣傳口號過于籠統(tǒng)，未能聚焦本地的特色，也沒有準(zhǔn)確地體現(xiàn)出其城市自身的文旅特色和文化魅力。

從河南省全省的角度來看，目前，河南省對外宣傳的知名文旅品牌主要有以登封少林寺為代表的武術(shù)與佛教文化，以及以太行山脈為代表的山水旅游品牌。近年來，河南省重視文旅資源的開發(fā)，開發(fā)的古都游、黃河游、紅色游、民宿游等產(chǎn)品齊頭并進，呈現(xiàn)百花齊放之勢。其中主要打造以“老家河南”和“黃河文化”為依托的黃河流域文旅融合品牌，通過黃河沿岸各地市文旅資源的集聚和整合，形成黃河文化旅游帶，以提升河南文旅的凝聚力和影響力。

文旅融合基礎(chǔ)建設(shè)不夠充分

通過筆者發(fā)布的關(guān)于河南旅游問題調(diào)查問卷的統(tǒng)計結(jié)果得知，游客提出河南景區(qū)首先需要改進的地方就是景點周邊設(shè)施，如停車場、公共交通服務(wù)等；其次，還有一部分人提出河南景區(qū)的衛(wèi)生管理狀況及隱形消費需要改進。根據(jù)大眾的旅游體驗來看，這不單單是河南旅游景點需要改進的地方，全國很多的旅游景點也需要對此做出全面的調(diào)整。但相比較而言，河南旅游業(yè)的發(fā)展落后于其他省份，對文旅的認(rèn)識還不夠到位，文化在旅游上的運用浮于表面，部分景區(qū)對周邊設(shè)施的建設(shè)還不夠完善，如一些非著名景點通常處于偏遠(yuǎn)荒蕪的地區(qū)，周邊的配套設(shè)施不完善，如酒店住宿、公共交通極不方便，一些“火熱”的景點周邊缺少停車場，擁擠的人群和車輛使景區(qū)看上去很不美觀。

大眾對于文旅的認(rèn)識和感受都是通過在旅游目的地的現(xiàn)場體驗得來的，旅游景點能否將文化底蘊有效地呈現(xiàn)出來，直接關(guān)系到游客的體驗和感知。文化的內(nèi)容看似非常寬泛，如果要以具象化的形式展現(xiàn)出來，直接的呈現(xiàn)方式通常是符號化的視覺形象。實際上，游客與旅游目的地之間的關(guān)系應(yīng)是一種動態(tài)的、互動式的。因此，文旅融合基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)非常重要，通過文化廣場圖景、互動展館等結(jié)合現(xiàn)代科技的手段更能展現(xiàn)出文旅的趣味性，更能體現(xiàn)出文化符號元素，由此增強游客的觀感并增加其黏性。

文化旅游專業(yè)管理人才匱乏

對于文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了文旅基礎(chǔ)的硬件設(shè)施建設(shè)以外，專業(yè)文化旅游管理人才也處于十分重要的地位。目前，從全國范圍來看，此類人才比較匱乏。截止到2019年，河南全省共注冊導(dǎo)游39156人，其中高級導(dǎo)游107人，中級導(dǎo)游1309人，初級導(dǎo)游37740人。而2019年在全國范圍共注冊高級導(dǎo)游4260名，中級導(dǎo)游31422名，初級導(dǎo)游663153名。通過對比可以看出，河南的高級導(dǎo)游人才十分匱乏，其數(shù)量僅占全國高級導(dǎo)游數(shù)量的2.5%。截止到2020年，全國共有23名特級導(dǎo)游，其中河南0名。從高級導(dǎo)游的數(shù)量來看，河南省的導(dǎo)游從業(yè)者在全國處于下游水平，還有很大的上升空間。

從河南省培養(yǎng)旅游人才的學(xué)校數(shù)量來看，相較于其他省份，河南省對旅游人才培養(yǎng)的重視程度較低。除了綜合類大學(xué)的旅游管理學(xué)院之外，專業(yè)的旅游院校較少，比較知名的是鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，是一所專科高等職業(yè)院校。除此之外，河南部分地市建立了地方旅游學(xué)校，如洛陽、安陽、平頂山、商丘等地的旅游學(xué)校，均為中等職業(yè)學(xué)校。鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院的旅游管理專業(yè)為國家級特色專業(yè)，河南大學(xué)專門設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院，并招收博士研究生。要求文化和旅游專業(yè)的高素質(zhì)人才具備豐厚的文化知識底蘊、專業(yè)的旅游知識技能和適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新背景下的多學(xué)科背景知識。因此，從對旅游專業(yè)人才培養(yǎng)學(xué)校的辦學(xué)層次和規(guī)模來看，高層次的旅游專業(yè)人才培養(yǎng)學(xué)校較少。

河南文旅融合發(fā)展的策略

多元共舉，打造全域旅游新局面

全域旅游強調(diào)把整個區(qū)域作為旅游區(qū)進行打造，把全域作為旅游發(fā)展的載體和平臺，使旅游成為常態(tài)化生活方式，實現(xiàn)旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務(wù)全域配套、旅游治理全域覆蓋、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動和旅游成果全民共享。截至目前，河南省共有7處全域旅游示范區(qū)，包括濟源市、修武縣、新縣、安陽市林州市、洛陽市欒川縣、信陽市浉河區(qū)和焦作市博愛縣。河南應(yīng)抓住這一契機，積極發(fā)揮全域旅游示范區(qū)的重要作用，構(gòu)建河南全域旅游文旅發(fā)展的新格局。根據(jù)河南各地市文旅資源不均衡的發(fā)展現(xiàn)狀，針對劣勢區(qū)域，尋求地方特點，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、公共娛樂旅游等產(chǎn)業(yè)，力求打造河南各地域文旅發(fā)展的多元格局。

立足中原，打造核心文化品牌

通過整合河南文旅發(fā)展實際狀況，梳理河南文旅的優(yōu)勢資源和已在公眾心中產(chǎn)生影響力的旅游景點，進一步明確河南文旅發(fā)展的核心文化品牌，以提升其影響力。通過對優(yōu)勢文旅資源地——鄭州、洛陽、開封三地的資源進行整合，建立第一梯隊的核心文旅發(fā)展區(qū)，重點打造以鄭汴洛文旅經(jīng)濟核心區(qū)為依托，形成在全國范圍內(nèi)的品牌影響力。通過黃河流域文旅融合發(fā)展帶的建立，串聯(lián)起河南境內(nèi)黃河流域的文旅發(fā)展區(qū)，深入挖掘這一集聚區(qū)的文化旅游資源，形成集群性品牌，建構(gòu)大眾的集體記憶，打造具有地方特色的文旅新符號。

注重影視宣傳，營造對外影響力

近年來，河南省電視臺的精品文藝節(jié)目越來越多，河南電視臺的“中國節(jié)日”系列節(jié)目打破了人們對節(jié)日晚會質(zhì)量低的看法。從2021年春晚的《唐宮夜宴》、《端午奇妙游》的開場節(jié)目《洛神水賦》、《中秋奇妙游》的節(jié)目《少林功夫》到2022年春節(jié)聯(lián)合晚會的《黃河泥娃》等節(jié)目，河南衛(wèi)視深入挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化基因，結(jié)合現(xiàn)代舞臺科技打造出了一個個精品節(jié)目。其中的《少林功夫》和《黃河泥娃》根植于河南本土文化，向外界展示了河南傳統(tǒng)文化的魅力。除了晚會節(jié)目，電影、電視劇的文化傳播也能起到一定的作用。經(jīng)典電影《少林寺》贏得了大眾對少林功夫的喜愛，2021年播出的古裝電視劇《風(fēng)起洛陽》也掀起了“洛陽熱”。除此之外，還要注重對河南文旅特色的對外宣傳，讓河南文旅宣傳口號深入人心。

科技賦能，打造文旅創(chuàng)意產(chǎn)品

科學(xué)技術(shù)的進步和發(fā)展對國家和社會的發(fā)展起到重要的引領(lǐng)作用，對文旅行業(yè)同樣如此。在數(shù)字化時代，“Z世代”的青少年從小生活在被網(wǎng)絡(luò)包圍的世界中，主要的生活都需要依靠網(wǎng)絡(luò)，主要的娛樂方式是網(wǎng)絡(luò)游戲，因此，他們的出行和旅游都離不開網(wǎng)絡(luò)科技。在遠(yuǎn)離鬧市的旅游目的地，缺少網(wǎng)絡(luò)的生活方式讓青少年難以適應(yīng)。因此，文旅產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，開發(fā)數(shù)字化旅游社區(qū)，建設(shè)智慧旅游綜合服務(wù)平臺。

當(dāng)前，河南文旅融合發(fā)展充滿了機遇與挑戰(zhàn)，尚存在著河南文旅資源分布不均衡，核心文旅品牌的建設(shè)和設(shè)計有待加強，文旅融合的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)不完善等問題。面對這些問題，應(yīng)當(dāng)有針對性地采取多種舉措發(fā)展河南文旅產(chǎn)業(yè)，持續(xù)打造和發(fā)展河南文旅核心品牌，堅持不懈地推進河南鄉(xiāng)村文旅、紅色文旅、黃河文化文旅等旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分利用影視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體平臺，借力VR、AR等科技手段，重視對文旅專業(yè)管理人才的培養(yǎng)，促進河南文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻

[1]徐金海，王俊.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的旅游產(chǎn)業(yè)融合研究[J].財經(jīng)問題研究，2016（03）：123-129.

[2]劉曉萍.河南文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的問題探析[J].當(dāng)代經(jīng)濟，2019（12）：82-86.

【課題項目】2021年河南省社科聯(lián)課題“河南文旅融合發(fā)展的思路與對策研究”（編號：SKL-2021-748）；2021年河南省民辦教育協(xié)會課題“商丘旅游品牌發(fā)展研究”（編號：HNMXL20210599）。