新時代背景下文創產品價值創造研究

仲璐

當前，我國的文創產業日漸成熟，面臨著巨大的發展機遇。各類文創產品廣受歡迎，使得文創不再是一個陌生的概念，而是一種推動文化傳播的載體，承載著豐富的文化內涵。作為文創產業的實質性載體，文創產品促使傳統文化以一種新的形式走入了千家萬戶，被越來多的人們所需要，不僅傳承了傳統文化，也促進了文化振興發展。文創產品除了要有文化內涵外，還要有獨特的創意才能更好地滿足大眾的文化需求，吸引更多人的目光，推動文化傳播與發展。新時代背景下，文創產品需要不斷創新，適應文化多樣性的變化趨勢以及大眾審美口味的變化，才能生產出具有創新精神和文化價值、審美性與實用性高度統一的產品，才能在文創產品所具有的獨特魅力中展現時代特色。

文創產品簡述

何為文創產品

文創產品顧名思義即具有文化創意的產品，是基于一個文化主題，經由創意的轉化之后具備市場價值的產品，是可移動的、帶得走的文化，是通過具有新穎性和創造性的想法把某一抽象的文化轉變為具體產品的過程[ 1 ]。廣義的文創產品涉及很多方面，涵蓋范圍很廣，幾乎涉及文娛產業的方方面面，比如文創電影、文創旅游等。

文創產品的分類

1.融合類文創產品

這一類文創產品指的是將某種較為抽象的、無法獨立作為產品的文化概念與某一個本身沒有任何文化內涵的產品融合在一起，使文化概念有了具體的載體，平凡的物品被賦予了不平凡的意義。此類文創產品需要從產品載體的特性出發，文創內容需要根據載體所具有的特性，并以獨特的方式融入載體。這類文創產品本身所體現的文化內涵以及產品與文化的結合方式將會成為文創產品的核心價值。

2.衍生類文創產品

衍生類的文創產品主要針對本身有具體實體的文化概念，通常這類文創產品會形成一個特色的文創IP，比如故宮文創系列就是將皇帝、故宮等形象作為具體的文創內容，運用到眾多產品中去，形成了擺件、書簽、公仔等諸多IP文創產品。這一類文創產品風格與內容更加多樣、更有創意、更容易受到民眾的喜愛，便于推廣和量產，兼具實用性和創意性。

文創產品的價值與開發

文創產品的價值

文創產品的價值主要體現在審美價值和文化價值兩方面。文化價值指的是其所蘊含的文化內涵，代表的文化意義，可以當做文化的載體和符號，這是文創產品的基本價值，是文創產品之所以存在的意義[ 2 ]。一般情況下，與其他的普通產品設計相比，文創產品的設計具有較高的審美價值，這使得人們可以通過相關文創產品的審美價值感受來體會其所具有的文化意義，從而將人們的生活與審美緊密相連。

文創產品開發原則

1.從消費者需求出發

文創產品作為市場經濟下的產物，本質也是一種商品，同樣應該適應市場環境，符合市場發展規律，抓住消費者心理。只有充分滿足消費者需求的文創產品，才能受到更多人的歡迎，擁有更廣闊的市場。

2.進行有創意的設計

創意是文創產品與普通產品的最大區別，是文創產品的核心競爭力。文創產品的創意就是設計者通過與眾不同的產品設計形式傳達具有某種價值的文化內涵，從中引入具有一定象征性含義的藝術符號以傳達信息，并通過一些約定俗成的聯想含義進行溝通，從而讓消費者感受到該產品中所蘊含的文化性和非凡創意。

3.融入新的技術手段

當今社會科學技術飛速發展，不斷更新迭代，文創產品也應該盡量向智能化、信息化靠近，緊跟時代科技發展的步伐。利用先進的技術手段可以減少設計師不必要精力的浪費，讓他們將注意力盡可能地轉移到產品的創新與創意開發上，研制出更多更新穎的文創產品。

文創產業發展現狀及優化路徑

國內外文創產品研究現狀

1.國外研究現狀

世界著名博物館之一——大英博物館，由于曾經劫掠了眾多文明國家的重要文物，館藏豐富，能夠進行文創開發的資源也十分豐富，其憑借這些文創產品盈利頗豐。大英博物館非常注重對博物館內知名藏品進行深度開發，比如圍繞世界四大名碑之一——埃及羅塞塔石碑所創作出來的相關文創衍生產品竟多達56項，所生產的文創產品涉及生活中的許多方面，幾乎覆蓋各個消費階層，各個年齡段的文創愛好者幾乎都可以從中找到自己喜愛的文創產品。同時，大英博物館在開發文創產品的時候，十分重視文創產品在人們生活中的參與度，設計出很多具有特色的流行元素。

2.國內研究現狀

我國的文創產業起步較晚，近年來，國內越來越重視文創產品的研發與設計，其中最具代表性的當屬故宮文創。圍繞故宮所開發出來的一系列文創產品受到許多年輕人的喜愛，獨具創意的設計讓人覺得非常有趣。同時，故宮文創還注重與其他知名品牌聯合推出聯名款，以進一步擴大故宮文創的知名度和影響力。比如故宮文創和農夫山泉聯合出品了“故宮瓶”，和奧利奧聯合出品了限量版餅干，和化妝品企業合作推出了故宮口紅等。與這些知名品牌企業的合作，不僅可以讓故宮文創借助品牌的知名度讓產品傳播更廣，還有利于進一步弘揚故宮文化。其他知名文化遺產紛紛效仿故宮，推出具有自己文化特色的文創產品。這些特色文創產品的研發，極大地促進了人們對傳統文化的了解，激發了人們對傳統文化的興趣，有利于弘揚民族優秀文化。

文創產品開發中存在的問題

與文創產業發達的國家和地區相比，我國文創產業發展還相對滯后，仍然有很大的提升空間。隨著近年來我國文化振興等發展戰略的提出與實施，文創產業越來越受重視，并迎來了嶄新的機遇和光明的發展前景[ 5 ]。但是其在高速發展的同時，文創產品中存在的問題也逐漸暴露出來。

1.造型同質化嚴重

目前，我國的文創產品造型同質化問題非常嚴重，許多文創產品造型雷同，制作粗劣，種類相似，缺乏創意，并不能真正體現出其所代表的文化內涵。有些只是仿制的古玩，有些只能夠歸類于旅游紀念品，不能算作真正的文創產品。

2.文化內涵較為分散

文創產品設計的核心應該是某種文化元素的集中展現，以形成一個完整的體系，讓大眾能從該文創產品中感受到文化的深刻內涵。然而，從當前的文創產品發展來看，大多數文創產品所展現出來的文化內涵比較分散，文化信息量明顯不足。部分設計師在設計產品時，往往過于追求產品創新，從而忽視了產品的文化背景和特色，致使設計出的文創產品通常有創新而無內涵，大大降低了文創產品的文化價值。

3.品牌零碎

當前，我國的文創產品的品牌發展看似欣欣向榮，實則非常零碎，大多數都未形成一個完整的文化品牌系統，沒有形成統一的設計風格，也沒有形成獨立化的產品運營模式，這導致很多地方的文創產品無法提高自身的辨識度，無法做大、做強，大大削弱了傳播力度和效果。

4.功能價值單一

當前我國的文創產品大多數都功能單一，價格虛高，產品的深度與內在價值也沒有得到充分體現，缺乏一定的收藏價值，加之無法提供完善的售后服務，導致消費黏性不足。追根究底，是商家在開發文創產品時，沒有對消費者的需求進行有效考量與科學分析，沒有對文創產品的價值進行深度思考和發掘。

綜上所述，不管是從審美價值、文化價值還是實用價值來看，目前我國文創產品的開發和研究都還有很大的改進空間，需要進一步完善，以創作出更優秀、更有影響力的文創產品。

文創市場優化路徑

1.尋求政策扶持

文創行業想要實現高質量高速度的發展，一定離不開政府有關部門的支持，政府需要出臺相關政策進行扶持，積極引導其文化價值導向。只有依靠政府相關政策的扶持和幫助，文創產業才能發展得更加穩固、更加長遠。

2.推進園區建設

大力發展文創產業應當進行相關文化產業園區的建設，集中整合相關資源，建設配套設施和運作機制，以點帶面，通過文化園區輻射整個文創市場，帶動整個文創市場協同發展，從而帶動區域經濟高質量發展。

3.重視品牌知名度建設

IP運營孵化是推動文創產業發展的一大動力，通過多種渠道多種資源的整合，打造受消費者喜愛的系列IP，是符合時代發展的文化運營模式。只要成功孵化一個優秀的IP，就能夠引來廣泛的關注，增加品牌知名度，從而擁有更加良好的發展機遇和發展前景，并刺激文創產業高速發展。

新時代背景下文創產品價值創造

融入地域性特征

地域文化是一個國家或者地區經過千百年的文化積淀，具有鮮明的特色和深厚的人文底蘊。將文創產品與地域性文化元素的概念、文化旅游相結合，將中華民族不同地域的人文風貌、自然環境等因素進行設計表達，可以在傳統的基礎之上，設計出更多新時代的產品。設計與地域文化的融合，是文化再現的重要手段，深入探究設計與社會歷史文化相融合的特性，以設計有價值的文創為目的。將地域特色融入文創產品中，兩者的有機結合，既保護了傳統文化，又為其注入了新的活力。地域性特征融入文創產品的設計可從以下三個方面進行：

1.注重非遺文化的融合

非遺文化近年來受到社會各界的關注與保護，非物質形態的文化特點和專業的工藝制作成為非遺深入生活的主要原因。因此，融入非遺文化元素及意義的文創產品設計，是文創產品深刻內涵的提升方法，也是增強非遺文化實質載體的重要方式。通過對文創產品形態外觀的設計、表面色彩肌理的搭配等方面可以將文創從單純的賞玩類產品，轉變為有一定消費意義的收藏觀賞類的創意產品。

2.注重人情味包裝趨勢

文創產品雖無明確消費群體，但整體呈現年輕化趨勢，并大多是在旅游景區、博物館、展覽館等地進行消費。由于通信技術的高速發展，面對面直接交流聯系的人群越來越少，年輕一代的內心深處渴望真切的關懷與關心，故而文創產品的整體包裝風格更趨于新穎、有趣、有人情味。文創的包裝，不能只追求“高大上”的設計理念，更應該注重人情味設計，以引起消費者的情感共鳴，拉近消費者與設計者之間的距離。

3.注重生態性材料使用

無論是文創產品的設計開發，還是成產加工、包裝營銷、物流運輸等方面，綠色生態化材料的使用是形成可持續發展價值創造的最根本途徑。隨著“以人為本，構建和諧社會”的新時代思想，人們的消費生活進入綠色時代，設計開發環節更要考慮生態性材料的循環利用，將綠色消費深入到設計生產的各個環節中。

注入時尚元素

時尚代表著當下大多數人尤其是年輕人的喜好，是某一個時期流行的風氣，也是流行文化的表現。在文創產品的設計中注入時尚文化，可以讓設計更有個性品質，更有風格特色，也符合當代消費人群的審美趨勢，設計者對文化創意的思考要更加大膽，緊跟消費趨勢。例如泡泡瑪特的消費熱度，就帶動了許多品牌相繼生產IP模型，將品牌基因元素融入相關設計中，可以形成消費者的品牌記憶。因此，將消費群體喜愛的時尚元素與文創產品相融合更容易得到大眾的認可，更容易在年輕群體中進行推廣。

延續工匠精神

文創產品亦是藝術品，在工藝的制作上應該具有工匠精神。很多文創產品雖然具有優秀的創意，但是在工藝制作上卻存在著粗制濫造的情況，大大降低了其審美價值。因此，在制作文創產品時，應當延續工匠精神，將工匠精神作為改進文創產品質量的前提，使文創產品更加精巧雅致；同時還應該將工匠精神通過產品的制作設計傳遞給消費者，做到真正的精神傳承，從而讓文創產品更具有收藏價值，更有助于文化弘揚。

綜上所述，在新時代背景下，文創產品的價值創造應當植根于歷史文化，緊隨時代潮流，保護非物質文化遺產傳承，發掘更多文化資源，依托先進的科學技術，不斷弘揚我國優秀傳統文化，打造價值更高、內涵豐富的文創產品，以推進文創產業穩步發展。

參考文獻

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[7]曹薇.文創產品立體化出版的價值創造及傳播模式研究——以故宮文創出版為例[J].視聽，2020（08）：215-216.

【課題項目】無錫商業職業技術學院校級課題“新時代背景下文創產品價值創造模型研究”（項目編號：KJXJ21502）。