速視化背景下商業插畫風格表現形式研究

柴馨翼

速視化時代的到來，插畫的商業性逐漸顯現，表現風格多變，形式也能快速適應市場。商業插畫的進步是社會發展的必然趨勢，隨著科技的發展，繪畫工具不斷變換，繪畫技術也影響著風格的表現形式。商業插畫被廣泛應用于電子媒體、書刊雜志、商品包裝、電影海報、文創產品等，它可以用通俗易懂的方式將抽象的文字和概念表達給觀者。商業插畫不只是一種視覺傳達方式，也是很好的傳播信息媒介的載體。這種藝術性與實用性的結合使得插畫不斷根據流行趨勢的發展而發展，這種表現手法逐漸成為大眾接受度最高的藝術表現形式之一。因而，深入研究商業插畫表現形式，有利于提高我國插畫藝術水平，對插畫行業未來的發展有著深遠的影響。

科學技術的進步越來越成為商業插畫發展的動力源泉，表現方式的多種選擇性使得商業插畫作品更能體現時代的發展變化。隨著速視化時代的到來，設計師眼界的提高，商業插畫的設計形式更加開放與包容，風格也層出不窮，在滿足商業性的同時，設計師對插畫的設計追求更高層次的水平。時代的發展和藝術設計是相輔相成的促進關系，需要感性和理性的統一，平衡好二者之間的相同性和差異性，可以使得二者在相互交融中將價值發揮到最大化，也可以讓商業插畫作品發揮出最大水準，以服務于社會，這不僅是當代設計師所追求的，更是整個社會發展的必然趨勢。

速視化背景下商業插畫發展方向

基于科學技術的進步，各行各業迅速發展，插畫作為一種流傳至今的創作形式，一直跟著時代的浪潮向前推進，插畫的表現手法通俗易懂、富有趣味性，是流行的趨勢。更加簡潔的線條、夸張的造型表現形式、鮮活的色彩搭配方法使商業插畫形成了獨有的畫風，同時也形成了現在風格迥異的表現形式。一般來說，繪畫作品并不是創作者帶有功利性去創作的，然而，插畫自誕生以來就是一種功能性很強的視覺藝術。無論是作為文本輔助、商業廣告，還是純藝術領域，插畫都有一定的解釋或目的性。因此，設計師往往會對易于理解的圖像進行藝術處理，以準確、直觀地表達特定的信息和思想，使觀者快速理解作品，達到快速傳播的目的。商業類插畫主要是為一些產品、企業、活動、游戲等創作的插畫，隨著商業插畫行業的不斷發展，商業插畫的創作要充分考慮產品的特點和受眾的喜好，以吸引消費者的注意力，獲得更高的知名度，從而獲得收益。在生活中也能隨處看到插畫的身影，公眾號文章的封面、H5的制作、電商海報、App的宣傳信息、商品的包裝設計、書籍的內頁設計、兒童繪本、文創產品等，這些都離不開商業插畫的參與和制作。速視化背景下商業插畫發展方向，主要體現在以下幾個方面：

在傳統書籍中的應用。速視化時代的到來在極大程度上降低了傳統紙質書籍的應用，但是書籍依然是不可動搖的存在。插畫被廣泛應用于書籍中，這類通過紙張印刷出版的刊物，如果只靠純文字描述會有些晦澀難懂，很難引起受眾的共鳴，因此部分傳統書籍都會配圖幫助受眾加以理解。以兒童刊物為例，年齡尚小的兒童，仍然處于以繪本閱讀為主的階段，繪本又稱為圖畫書，以圖為主、文字為輔，所以繪本通常對畫面、板式和文字的要求極高。故事作者與插畫師之間共同創作出了繪本的風格調性，富有童趣，有利于激發孩子對閱讀的興趣，通過豐富多彩的繪本也有利于培養孩子對色彩的感知能力。

在海報中的應用。海報比一般宣傳方式的感染力要強，它可以讓人們在觀看的同時理解海報想要傳達的內容。大量的素材積累和審美培養可以創作設計出成功的插畫海報，與此同時設計師自身的素養和創造力也是非常重要的。例如黃海老師設計的《龍貓》海報，作為主角的龍貓，并沒有在海報中體現出完整的形象，而是采用插畫繪制，主人公小梅和小月仿佛置身于稻草堆里，仔細一看其實是在龍貓的肚皮上，大面積的留白讓視覺中心更突出，給人以想象的空間，一畫雙關，畫面中雖沒有用語言去敘述，卻營造出溫馨氛圍。優秀的海報設計不僅能吸引觀者的眼球，還能引導其深入解讀海報的內涵。無論消費者是否花錢去觀看電影，海報對受眾的吸引和宣傳都已經踏出了成功的第一步，同時也吸納了潛在的用戶。

在包裝設計中的應用。幾乎所有的商品都有包裝，有包裝就有設計。包裝設計對插畫的要求很高，需要考慮產品的外形、用途、品牌形象、設計理念等，目的是刺激人們的消費欲望。商業插畫的設計風格不僅要關注形象本身，還要關注對商品、品牌、活動的積極影響和宣傳力度。相比于一般插畫設計，商業插畫設計在包裝中的應用必須要直接傳達消費者的需求，滿足公眾的審美取向，要夸大和強化商品的特性。插畫在包裝設計中的應用，既傳承了傳統的表現形式，又有獨特的設計風格，使得藝術與商品之間相互交融，最大程度地提高商品的知名度和銷售量。例如農夫山泉的包裝設計，分有不同的款式，基本上每一款的瓶身和包裝上都有著品牌獨有的視覺設計，在極簡的畫面中，將自然生靈的靈動展現得淋漓盡致，為消費者呈現了一場場的視覺盛宴。農夫山泉用心做設計，產品質量也有保證，為自己帶來了好收益。

商業插畫創作風格的改變

過去的商業插畫類型主要是以平面手繪為主。例如用傳統商業白描手法進行創作的小人書。它的繪制風格符合國人當時的審美觀念，滿足了人們的日常生活需要。隨著計算機網絡的不斷發展，繪畫方式也從傳統的手繪創作轉變為電腦繪制，手繪板和平板電腦的出現，創作者不僅可以可以隨時修改作品，還增加了繪圖的靈活性和高效性。從長遠角度看，這些新興繪圖工具的產生和發展對插畫的未來發展有著深遠影響。由于繪圖工具的便捷性和可塑造性，以及繪畫風格的不固定性，越來越多的人對插畫產生興趣并加入到插畫的行列中，他們開始廣泛使用電腦繪圖的方式來繪制插畫。這種易于修改、色彩豐富的方式，使設計師不斷思考、不斷發掘新的視角以提升插畫技術，形成不同風格的插畫藝術。

以扁平風、國風線性和國潮風格舉例。扁平風是近些年流行的一種風格，是用大色塊和簡潔的線條以及夸張的動態，以表現出平的感覺，畫面線條具有韻律美，扁平畫風對于插畫師來說是非常考驗其對物體的概括能力的。國風線性插畫融合了扁平風和國風的元素，例如李旻的作品，就是將富有濃郁的中國特色與時代主題緊密聯系起來的插畫作品，李旻向海內外人民傳達了新時代背景下中國插畫藝術的精神力量和藝術價值，他用生動的筆觸描繪了美麗的中國畫，向世界展示了新時代發展下的中國風格。國潮風插畫主要是用夸張的配色及大面積的黑色勾線加以繪制。2019年11月11日，在“國潮趨勢與文創發展論壇”上，由清華大學文化創意發展研究院發布的《國潮研究報告》指出，“國潮”，是“國”與“潮”的相加。這代表了中華傳統文化與時代精神的融合，體現出人們對于本土文化的認同感，在無形中契合了現代人求新求變的精神內核。這一新風潮，承載著巨大的文化力量，席卷了眾多文化與設計領域。因此，當代插畫師要充分挖掘信息時代的新技術優勢，抓住機遇創造不同的設計方式，創作出符合時代發展方向的作品。

商業插畫面臨的問題與解決方式

商業插畫呈現風格多樣，深受人們的喜愛。在國外，插畫行業的發展已經十分成熟了，市場前景也很廣闊，市場需求量日漸增大。我國的商業插畫開始較晚且風格特征不明晰，尚處于不成熟的探索發展階段，對于市場的訴求創意以及對其的實現能力上還是略顯不足，缺少有本土特色的插畫風格。此外，行業人員水平參差不齊，創意人才短缺。其實國內的商業插畫師不占少數，但是有自己風格特點和富有創意的卻不多，很多插畫師都是處于一個被動的狀態進行創作，他們大多按照老板的喜好、遵從客戶的要求去創作設計，從而一點一點消耗了自身對創作的激情，再加上整個插畫行業缺乏正確的規范引導，這在很大程度上影響了中國插畫的發展。從消費者層面來說，有些人還是追求實用主義的，不愿意為畫買單，版權意識薄弱，看到盜版也覺得無所謂，這樣的態度也影響了插畫師的初心。

商業插畫風格需與時代發展相結合。在信息高速發展的時代，商業插畫存在的目的是讓人們可以更直觀更快速地接收信息，而信息的傳播也需要載體，因此互聯網與商業插畫密不可分。在當今社會，很多信息都是通過網絡被人們熟知與了解，很多畫風的流行與發展也都是通過互聯網的傳播?；ヂ摼W與商業插畫的融合和互動已成為互聯網的一個延伸?；ヂ摼W推動了商業插畫的發展，插畫也在反作用著互聯網，二者相互促進不斷發展。商業插畫正是因為有互聯網才能達到信息傳播的目的，商業插畫通過互聯網的優勢形成了一種文化現象，同時影響著人們的外在生活和內在精神。

商業插畫作品的創作與設計需要設計師具有豐富的想象力和文化內涵，同時還要結合流行元素。一名優秀的插畫家，不僅要有良好的繪畫技巧，還要有豐富的想象力以及要熱愛生活。其實大部分的插畫師依舊是在前人的基礎上進行創作的，流行什么就模仿什么，長期這樣單一的創作方式很難激發出想象力。但是，在插畫的創作過程中，并不是總有靈光一閃的時刻，這就需要插畫師不斷去積累，并在積累的基礎上不斷創新。畫家利薩·埃文斯說：“一幅圖畫可以融合事實與幻想，并且存有無限的可能。”因此，插畫不僅可以展示出很生活化的場景，還可以通過藝術的再加工，成為設計師想象力的產物。同時，插畫本身必須通過藝術表現吸引觀眾，以達到快速傳播的目的。一幅好的插畫作品不僅可以展示出插畫師的聰明才智，還可以用獨特的藝術形象以傳達信息，從而體現出設計者的獨具匠心。

多運用國風元素，加強本土形象特色。我國插畫行業起步較晚，難免會受到其他國家繪畫風格的影響，因此，我們應當取其精華、去其糟粕，積極形成自己的獨特風格。我國歷史悠久，文化底蘊深厚，傳統的藝術表現形式有著豐富的歷史文化內涵，值得我們學習和借鑒，其可以極大程度地彰顯出民族特色，增強文化自信。優秀的傳統文化不僅可以給商業插畫設計師提供豐富的素材和靈感，也可以讓我們更好地傳承與弘揚民族特色。國內的插畫師可以深入挖掘中華傳統文化內涵，并運用到創作中去，立足于傳統，推陳出新，這對現代的商業插畫具有重要的推動作用。此外，加大教育宣傳，培養后備人才。人才的專業技能水平和美學修養缺一不可，因此，在學校設立插畫培訓課程，既可以增強學生對軟件的學習能力，也可以提高學生的美學修養。學校要與時俱進，關注時代動向，及時更新教學內容，訂正教材，調整方向。插畫表現形式多樣，不斷進行變革與創新，后備力量也要跟上時代發展的浪潮，在創作上給觀眾帶來全新的視角。相關部門要對插畫領域進行管理，統一行業標準，規范市場操作，為插畫行業解決發展中遇到的難題。

商業插畫在發展中不斷變化，也形成了很多設計風格。它是不同風格的體現，更是時代發展的載體。商業插畫不僅可以給我們帶來視覺上的享受，更具備一定的商業價值，它改變了傳統傳遞信息的方式，讓我們接收信息的方式不再枯燥。在新媒體背景下的商業插畫仍要結合先進技術，優化藝術表現方式和處理后期操作，多融入本民族的風格特色，以為商業插畫的未來發展奠定基礎。在遵循設計理念的前提下要分析現在的用戶需要什么，要積極與市場相融合。只有這樣，設計師才能設計出符合當下審美并且滿足市場需求的作品，才能得以不斷進步和推陳出新。將已有的設計模式與現有技術結合，并加以創新，這需要相關技術人員不斷探索，從而讓藝術設計在科學技術的加持下展現出更好的效果。

參考文獻

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