桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展的影響因素研究

蔡銀瀟，楊姍姍

(1.南寧師范大學 旅游與文化學院，廣西 南寧 530001；2.廣西財經學院 商務外國語學院，廣西 南寧 530007)

民族傳統體育是各族人民在長期的生產斗爭與生活實踐中發展和提煉出來的文明精華，其蘊含著技藝、健身、益智等多種內涵，而民族傳統體育獨特的康體養生價值正是其長盛不衰的原因之一[1]。在當前國民休閑意識逐步增強，銀發市場、亞健康人群市場對健康的渴望愈發強烈的大背景下，康養旅游產業也迎來了發展的黃金期。養生文化價值豐富的民族傳統體育資源是康養旅游產業發展的核心吸引力之一，這為兩者的融合發展提供了前所未有的契機，同時也顯現出民族傳統體育與康養旅游融合發展擁有廣闊的市場空間。就民族傳統體育與旅游業的融合發展而言，國內外學者已展開了相關探討，主要體現在融合發展產品類型、融合發展模式、融合發展驅動機制三個方面：(1)融合發展產品類型。當前，多數學者認為兩者融合發展所形成的產品類型可分為體育賽事旅游[2-3]、民族傳統節慶體育文化旅游[4]、體育文化創意游[5]、康體休閑旅游[6]、體育旅游會展[7]等。(2)融合發展模式。馮欣欣、林勇虎認為體育產業與旅游產業的融合模式可分為延伸式、互補式和嵌入式三種[8]；江廣金將體育產業與旅游產業融合發展模式劃分為滲透融合模式、重組融合模式、延伸融合模式[9]；尹宏、王蘋提出文化、體育與旅游產業融合的一體化發展、產業重組、產業延伸、產業滲透四種模式[10]。(3)融合發動力機制。多數學者將兩者融合發展的動力機制劃分為市場需求動力[11]、政策導向動力[12]、技術革新動力[13]、產品升級發展動力[14]、企業動因[15]、社會環境[16]等。可見，現有研究雖取得了一定成果，但直接涉及民族傳統體育與康養旅游融合發展的研究成果仍較少，且鮮有關于兩者融合發展影響因素的實證研究。

桂西北地區指的是廣西西北部區域，范圍主要包括河池市以及百色市、柳州市的部分縣，面積約4.82萬平方公里[17]。該地區是一個多民族聚集地，具有豐富多彩和特色鮮明的民族體育文化，同時也是國內知名的長壽養生旅游目的地以及健康休閑養老的最佳居住地。推動桂西北地區民族傳統體育與康養旅游融合發展，有助于充分盤活現有的民族傳統體育資源，增強康養旅游的文化吸引力，實現當地旅游產業的轉型升級，提升康養旅游產業發展的綜合效益。然而，民族傳統體育與康養旅游融合發展是一個較為復雜的過程，目前產業界和學術界對兩者融合發展的規律認識還不夠深入，對融合發展進程中的影響因素缺乏探討，致使在實踐領域的發展成效不夠明顯，其潛在的價值功能尚未得到充分的發揮。有鑒于此，本研究針對桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展的影響因素進行系統探討，以期進一步探明兩者融合發展規律與相互作用機理，為進一步促進兩者深度融合發展，提升融合發展成效提供參考借鑒。

一、桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展現狀分析

桂西北地區民族傳統體育數量眾多且內涵豐富，如今仍然發揮著其獨特的價值與功能，不斷適應現代社會而持續流傳下去。依照世居少數民族成分進行不完全統計，桂西北地區有約651項民族傳統體育[18-19]。而得益于優良的氣候條件和地理條件，桂西北地區的康養旅游資源亦較為豐富，涵蓋了森林、民族體育、中醫藥、溫泉、礦養等。憑借類型多樣的康養旅游資源，桂西北地區在旅游發展實踐中積極協調游客多元化的需求，打造了種類豐富的康養旅游產品，成為當前國內知名的康養旅游目的地。豐富的資源為民族傳統體育與康養旅游的融合發展奠定了堅實的基礎。當前，兩者融合發展所取得的成績體現在：第一，融合發展日益受到關注。政府頒布的政策為融合發展指明了方向，并規范了兩者的融合發展過程。如廣西壯族自治區人民政府出臺的《關于加快我區大健康產業發展的若干意見》，河池市頒布的《河池市加快大健康產業發展的實施方案》以及百色市頒布的《旅游業發展“十三五”規劃》等，鼓勵將桂西北民族民俗文化、精品體育項目融入康養旅游項目的建設，并為此提供了用地、稅收、資金、人才等方面的激勵和扶持。第二，融合發展形式日趨多樣。桂西北地區民族傳統體育自康養旅游發展時起便不斷發揮其作用，在長期的融合發展過程中構成多種發展形式，如壯族螞拐節、靖西壯族武術節等民族傳統體育節慶；背繡球比賽、凌云全國冬泳“水上搶頭鴨”慶豐收等民族傳統體育賽事以及以南丹歌婭思谷為主要代表的運動休閑特色小鎮等。第三，融合發展程度不斷加深。主要體現在桂西北地區在康養旅游產品的設計與開發中挖掘并突出了民族傳統體育深厚的養生文化內涵，如巴馬國際長壽養生文化旅游節以長壽文化為魂，向外界充分展示了旅游與民族體育活動、體育文化有機結合，強調參與性與休閑性，以民族傳統體育文化為載體深層次地向外展示巴馬養生文化，使珍貴的民族傳統體育文化精髓成為指導現代人修養身心的中心思想。

然而受歷史、地理以及當地經濟發展水平等客觀因素的制約，桂西北地區民族傳統體育與康養旅游融合發展也存在諸多困境，如現代生活方式對傳統體育傳承的沖擊、復合型人才缺乏、融合發展理念薄弱等，使兩者融合發展成效與水平的提升受到了極大限制，主要表現在以下幾個方面：資源開發利用效率較低，導致融合發展的程度難以進一步深化；基礎設施建設未完善，市場開拓能力受到局限；相關部門溝通協作不足，影響融合發展的統籌規劃與系統實施。由此可見，政府頂層設計、產業發展環境、相關主體協作等都會對桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展產生深刻影響。因此，需深入剖析兩者融合發展的影響因素，揭示各種因素的作用關系，使兩者在融合發展的進程中揚長避短、趨利避害，推動融合發展成效的提升。

二、桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展影響因素的確定

(一)影響因素指標體系構建

桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展是一個受市場驅動的動態演化過程，需要各個環節人力以及物力的支持，其發展目標需要實現經濟效益、社會效益、環境效益三者的有機統一，而達到這一目標的關鍵在于尋求各利益相關者的共同治理，剖析其真實利益訴求以及平衡相互間的利益關系。根據索特(Sautter)和萊森(Leisen)依照利益主體譜系圖繪制的旅游業利益主體圖[20]，可知民族傳統體育與康養旅游的融合發展并非取決于單個機構，還與旅游者、政府部門、企事業單位、社區居民、民間組織等多元主體緊密相關，實現這些主體間相互交流、相互滲透的良性互動效應，促成多元主體的共同參與，是推動桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展進程的關鍵舉措。本研究以政府、企業、社區居民、旅游者、民間組織五類利益主體為切入點進行變量的擬定，構建出的影響因素指標體系。如表1所示。

表1 桂西北民族傳統體育與康養旅游 融合發展影響因素指標體系

(二)數據獲取

本研究采用李克特五分制量表設計問卷，共分兩個階段：第一階段，選取初始測量指標。在借鑒相關學者的研究經驗基礎上，對桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展影響因素進行研究，構建指標體系，形成問卷初稿。第二階段，意見征詢與問卷修改。向有關專家學者征詢問卷修改意見，對一些題目進行修改與完善，形成正式問卷。正式問卷構建的量表共包括21個題項，分為5個分量表，分別是政府因素量表(6個題項)、企業因素量表(6個題項)、旅游者因素量表(3個題項)、社區居民因素量表(4個題項)、民間組織因素量表(2個題項)。文章調查問卷樣本數據的獲取有以下兩種方式：一是實地走訪了河池、百色兩地，向當地游客、社區居民、企業及政府部門的相關工作人員等進行問卷調查；二是利用問卷星服務進行網絡問卷的錄入，生成網絡鏈接，向已前往或有意向前往桂西北地區參與康養旅游活動的游客進行發放，以獲得相關數據。共發放電子問卷350份，回收280份，其中無效問卷28份，有效問卷252份，有效回收率為90%，具體樣本的基本特征如表2所示。

表2 樣本的基本特征

(三)數據分析

1.探索性因子分析

探索性因子分析是找出多元觀測變量的本質結構并進行降維處理的技術，包括觀測變量的辨認和收集、協方差矩陣的獲取和驗證、公因子提取和因子旋轉等內容。信度和效度檢驗分別是統計學中對量表可靠性和有效性進行檢驗的有效方法，是進行因子分析的必要條件，因此，本階段主要從以下兩方面著手探討：首先，采用SPSS 19.0對整個量表進行信度檢驗。總量表的Cronbach’sɑ值是0.893，符合檢驗總量表信度系數在0.8以上的條件，說明該量表具有較高的信度。從各分量表信度分析結果得出，政府因素、企業因素、旅游者因素、社區居民因素、民間組織因素5個一級指標的Cronbach’sɑ值分別為0.837、0.740、0.825、0.790、0.862，可知分量表的結果也滿足分量表信度系數大于0.70的條件，該變量表的一致性和可靠性相對較高。具體檢驗結果如表3所示。

表3 量表各指標的Cronbach’sɑ系數

其次，進行KMO檢驗和Bartlett球度檢驗。KMO統計量取值范圍是[0，1]，取值越接近于1，意味著各指標間的關聯程度越強，則選取的指標就越適合做因子分析。KMO值越接近于0，意味著各指標間的關聯程度越弱，則選取的變量越不適合做因子分析。一般而言，當KMO的取值在0.5以下時，則表示選取的變量不適用；大于0.8時，表示合適；大于0.9時，表示適用。具體檢驗結果如表4所示。

表4 指標的KMO和Bartlett球形檢驗結果

由表4可知，5個一級指標以及整體量表的KMO值均大于0.80，并且各研究變量的Bartlett球形檢驗結果的顯著性概率值均小于0.05，表明該量表效度良好，各指標符合進行因子分析的條件。

2.實證結果分析

采用主成分分析法，在特征值為1的基礎上采取愷撒正態化最大方差法對載荷因子進行正交旋轉，旋轉在7次迭代后收斂。在特征值為1的基礎上截取數據，共提取出4個公因子。4個公因子的累計貢獻率達到73.942，表明超過70%的變量能被這4個公因子解釋。因此，此次提取的4個公因子有效(如表5所示)。

表5 因子分析的總方差解釋

相比較旋轉前的因子載荷矩陣，旋轉后的因子的含義更為清楚，也易于類別化。通過篩選每個公因子下內因子載荷系數超過0.7的影響因素，可知公因子1支配的影響因素包括康養旅游市場規模、旅游者閑暇時間與收入、旅游消費觀念這3個指標，它們集中體現了推進融合發展的外部市場因素，因此將公因子1命名為“市場需求”；公因子2支配的影響因素包括財政投入、公共服務水平、政策法規、康養旅游宣傳、市場監管，這些指標集中體現了政府在推動融合發展中的作用，因此將公因子2命名為“政府政策”；公因子3支配的影響因素包括市場競爭程度、技術創新能力、經營管理水平、康養旅游產業發展水平，集中體現了當地社會經濟環境對融合發展的支持作用，因此將公因子3命名為“產業環境”；公因子4支配的影響因素包括社區居民的態度和傾向、對傳統體育的重視程度、對旅游開發的參與程度、文化保護機構的數量，主要從社區的角度出發推動民族傳統體育與康養旅游的融合發展，因此將公因子4命名為“社區參與”。具體結果如表6所示。

表6 旋轉后的因子載荷表

三、桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展影響因素的分析

(一)市場需求

在桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展過程中，市場需求是重要的外部推動力，其包括旅游者閑暇時間與收入、旅游消費觀念以及康養旅游市場規模。在當前經濟發展水平不斷提升以及休假制度更為完善的背景下，大多數人群擁有更多的可自由支配收入和可自由安排的閑暇時間，這為桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展提供了較大規模的潛在市場。而新冠肺炎疫情肆虐全球以及銀發市場和亞健康人群的逐漸擴大，使多數游客的旅游消費觀念發生了改變，他們追求更高品質的旅游體驗，期望能夠通過參與特定的旅游活動達到強身健體、修身養性的目的。這種旅游觀念的改變使得康養旅游市場規模逐步擴大，康養旅游產業迎來了發展的黃金期。旅游者的到來，使得桂西北地區豐富的康養旅游資源得以盤活，民族傳統體育資源的養生價值也被深入挖掘，民族傳統體育與康養旅游融合發展的進程進一步加深。

(二)政府政策

政府政策不僅能為桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展指明正確的方向，還能提供相應的資金、技術和信息支持，其主要體現在財政投入、公共服務水平、政策法規、康養旅游宣傳以及市場監管五個方面。政策法規和財政投入是桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展最為基礎的保障和支持，如河池市頒布的《河池市大健康產業發展“十四五”規劃》，鼓勵將河池民族民俗文化、精品體育項目融入康養文旅項目的建設，加快推進國際宜居康養旅游勝地建設，并為此提供財政資金，鼓勵社會多元投資。公共服務水平強調政府的服務性，主要指向于發展科教文衛等公共事業及公共基礎設施建設，公共服務水平的提升有助于改善當地社會經濟發展環境，優化衛生條件，惠及康養旅游基礎設施以及傳統體育基礎設施的建設。政府是桂西北地區康養旅游宣傳的主要力量，其宣傳渠道多樣且影響范圍廣，長期以來積極以官網、電視、新媒體等方式進行相關宣傳。2020年9月，廣西河池(巴馬)旅游推介會在相關政府部門與協會的促成下于深圳舉行，多家企業統一采用視頻及PPT的方式進行推介，發布新產品、新價格和新政策，為提升桂西北地區康養旅游品牌影響力、促成民族傳統體育與康養旅游融合發展作出了一定的貢獻。

(三)產業環境

產業環境主要是支持桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展的經濟環境，主要包括市場競爭程度、技術創新能力、經營管理水平以及康養旅游產業發展水平，體現了當地經濟發展基礎對融合發展的支撐。康養旅游產業發展水平是指產業發展處于初級階段、成長階段、成熟階段抑或是衰落階段，對于桂西北地區來說，其康養旅游產業發展水平處于成長階段，市場競爭程度也處于較為激烈的狀態中，為此應當進一步挖掘民族傳統體育的養生文化價值，將其深度融入到康養旅游發展過程中，提升產業發展的競爭力。技術創新能力與經營管理水平則決定了兩者的融合發展是否高效率、高水平，如采用現代科學技術手段對傳統體育器材設備進行改良和更新，加強可操作性和科學性；在推動其融入康養旅游發展過程中，經營管理水平的提升則不僅可以使得民族傳統體育養生文化內涵得以充分挖掘并確保其不受商業化侵蝕，而且可以增強康養旅游產業的文化競爭力，推動康養旅游產業的轉型升級。

(四)社區參與

社區參與是推動桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展的重要力量，其影響范圍廣、影響程度深，主要體現在社區居民的態度和傾向、對傳統體育的重視程度、對旅游開發的參與程度以及文化保護機構的數量。社區居民本身作為傳統體育文化基因的攜帶者，其對民族傳統體育參與旅游開發的態度和傾向深刻影響著融合發展的成效與水平，若社區居民對康養旅游產業開發持消極的態度傾向，那便難以將潛在的旅游產品推向客源市場，實現經濟收益的增長。社區居民對傳統體育的重視程度以及對旅游開發的參與程度則決定著民族傳統體育能否進行合理的商業化開發以及康養旅游產業能否實現可持續發展。百色市田州古城是桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展的重要展示窗口，該景區在開發建設過程中有效引導當地社區居民從事第三產業。目前景區商業總營業額超過5 500萬元，為當地社區居民提供超過2 000個就業崗位，景區內經營戶和服務、安保、保潔等各類就業人員約3 000人，當地人均收入得到較大提升。社區參與實現了桂西北地區民族傳統體育與康養旅游融合發展過程中旅游經濟增長與社區平穩發展的雙贏。

三、結論及建議

本研究在對桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展進行深入分析的基礎上，構建了兩者融合發展的影響因素指標體系，采用問卷調查法獲取相關數據并進行因子分析，得出最終的影響因素。研究表明，桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展受到市場需求、政府政策、產業環境、社區參與四個因素的顯著影響，但影響程度不同。

基于以上分析，為進一步提升桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展成效，本文提出以下三點對策建議：

第一，加強頂層設計，科學制定融合發展政策體系。加強政府在融合發展中的主導作用，牢牢把握融合發展的正確方向，深化融合發展的頂層設計，促進民族傳統體育與康養旅游產業在政策上的融合、內容上的融合以及管理部門上的融合，加強旅游部門、文化部門、林業部門、環保部門等部門之間的溝通與協作。著力優化民族傳統體育與康養旅游融合發展的產業環境，制定科學合理的財政與稅收政策，加大對康養旅游產業的財政補貼和稅收優惠力度。同時，堅持以市場需求為導向，引導多元社會力量參與融合發展，共同營造良好的融資環境、優質的人力資源環境、獎懲分明的信用環境以及公正的法制環境。隨著實踐發展不斷優化頂層設計，科學謀劃桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展。

第二，完善利益網絡治理，激發融合發展內生動力。各利益相關者的充分參與對提升桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展水平意義重大。通過分析其所涉及的各類利益相關者，維持各利益相關者之間的利益平衡，能夠激發融合發展的內生動力，實現對民族傳統體育的保護傳承以及康養旅游產業的轉型升級。政府、企業、社區居民、旅游者、民間組織這五類群體構成了桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展的利益網絡。應當在識別、梳理融合發展利益網絡的基礎上完善利益網絡治理，隨著環境變化調節五類行動者的互動關系，凝聚五類利益相關主體的共識基礎，構建利益網絡中各主體的平等、互惠與信任關系，最終形成促進融合發展的強大合力。

第三，探索融合發展創新模式，提升發展實際成效。當前，桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展憑借其資源稟賦優勢及社會各界的大力支持，業已取得了一定的成績，但同時也存在著文化內涵挖掘不深、融合發展模式單一、品牌知名度較低等問題。可見，新時代背景下，仍需要社會各界不斷感知、實踐、思考與討論，緊跟時代步伐探索融合發展創新模式，全面推進融合發展落地見效。具體而言，應當充分剖析桂西北地區經濟狀況、資源稟賦、文化特性、社會氛圍、地理位置等因素，因地制宜提出其融合發展的創新模式。要充分考慮桂西北傳統體育資源的特性，結合區域的康養旅游資源條件選擇所能開發的民族傳統體育項目，同時以康養旅游產業為重要導向，對民族傳統體育資源進行不同程度、不同層次的開發，尋找恰當的契合點進行共同開發與推廣等。總之，在探索創新性融合發展模式時，需要運用多種理論基礎，緊跟時代步伐，充分匯聚專家學者、企業代表的觀點，群策群力探索融合發展的創新路徑與方法，進而構建出完備、有效的融合發展模式，以切實提升融合發展成效。