中國快速消費(fèi)品市場2022年年初增長3%

凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報(bào)告顯示，截至2022年2月25日的8周內(nèi)，中國快速消費(fèi)品市場增長3%。這8周覆蓋了全年最重要的節(jié)慶消費(fèi)，而近12周（指截至2022年2月25日的過去12周，下同）的銷售增長率則是2.8%，表明市場基本面仍然向好。

國家統(tǒng)計(jì)局最近發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也表明今年前兩個(gè)月社會消費(fèi)品零售總額同比增長6.7%。不可否認(rèn)的是，今年年初各地疫情的反復(fù)對于節(jié)日期間走親訪友和人員流動(dòng)有一定的制約，2022年消費(fèi)市場的全面恢復(fù)仍具有較大的不確定性。

現(xiàn)代渠道中，小超市繼續(xù)發(fā)揮著其近場優(yōu)勢，近12周銷售額同期對比增長9.3%。春節(jié)消費(fèi)效應(yīng)帶動(dòng)了禮贈渠道的增長，市場份額超19%，較去年同期仍增長約1個(gè)百分點(diǎn)，顯示今年節(jié)慶社交生活的恢復(fù)。電商渠道的增長在這段時(shí)間繼續(xù)放緩，同比增長6.9%。

主要零售商中，永輝集團(tuán)市場份額穩(wěn)定在5.5%。永輝在3月發(fā)布的最新公告也表明同店銷售提升1.6%，全渠道融合正穩(wěn)步推進(jìn)，運(yùn)營效率也得到顯著提升。沃爾瑪和SPAR也成功在激烈的競爭中穩(wěn)定住了5.1%和1.7%的市場份額。相較于前一年，高鑫集團(tuán)份額下滑了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

電商的增長呈現(xiàn)“兩頭翹”的態(tài)勢，近12周，重點(diǎn)城市（北京、上海、廣州、成都）和縣級區(qū)域都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。而且它們的增長同時(shí)受到購買頻次增加和滲透率增長的拉動(dòng)，反映大城市部分消費(fèi)者就地過年和中小城市通過電商渠道送年貨的習(xí)慣養(yǎng)成帶來的銷售機(jī)會。

主要電商平臺中，阿里巴巴集團(tuán)依然擁有最大的消費(fèi)群體，依靠“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，平臺滲透率維持在49%。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在春晚紅包互動(dòng)和年貨節(jié)的推動(dòng)下，京東集團(tuán)近12周滲透率增加1.2個(gè)百分點(diǎn)，幫助京東春節(jié)期間（截至2月5日）成交額同比增長超50%。

數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)

值得注意的是，短視頻也成為另一個(gè)電商巨頭不斷加碼的賽道。短視頻在春節(jié)期間表現(xiàn)十分亮眼，凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，近12周有12.5%的中國城市家庭在抖音平臺購買過快速消費(fèi)品。近日拼多多也開始加碼短視頻業(yè)務(wù)，將短視頻入口升級到App首頁一級入口，期望拉動(dòng)內(nèi)容營銷對于銷售的轉(zhuǎn)化。