廣西北部灣經濟區“特色文化+濱海資源”康養模式研究

田仁吉 黃丹寧 韋榮琴

基金項目：廣西大學生創新創業訓練計劃項目“廣西北部灣經濟區‘特色文化+濱海資源’康養模式研究——以欽州市為例”202011607127）。

作者簡介：田仁吉（2001-），女，北部灣大學經濟管理學院物流管理專業2019級學生;黃丹寧（2000-），女，北部灣大學經濟管理學院物流管理專業2019級學生;韋榮琴（2000-），女，北部灣大學經濟管理學院物流管理專業2019級學生;高安剛（1985-），男，廣西科技大學經濟管理學院副教授，主要研究領域為區域經濟發展。

摘 要：本文以欽州市為例，在分析欽州市特色文化、濱海資源狀況的基礎上，闡釋欽州“特色文化+濱海資源”康養模式存在問題，最后系統提出優化欽州“特色文化+濱海資源”康養模式的相關對策建議。

關鍵詞：特色文化;濱海資源;康養模式;廣西北部灣經濟區

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.11.004

1 文獻綜述

文旅康養模式設計隨文旅康養發展受到關注，總體遵循了借鑒優秀經驗，具體問題具體分析原則。在針對特色文化的研究中，肖紫柔、周玲、賀江（2021）對常德特色飲食文化進行分析，提出通過開發健康特色新產品，實現健康飲食支撐“文旅康養產業”發展的策略;錢正青、沈瀟玲（2020）提出了生態文化與森林康養產業融合發展的路徑;王偉國（2019）提出發展中醫藥文旅康養產業的相關措施，還有學者提出打造特色文化旅游小鎮等措施。

在對濱海資源的研究中，徐建國（2020）通過對青島濱海旅游資源和市場的研究分析提出青島濱海旅游產品開發提升對策;董嘉瑩（2019）強調了結合康養需求打造度假村景觀。汪文琪（2018）強調充分利用海南資源與市場注重高品質的旅游資源開發。段文軍、伍進（2011）以廣西為例強調濱海旅游差異化開發戰略，提出優化路徑，以實現濱海旅游業可持續發展。

在針對康養模式的研究中王宇波，何佳榮（2021）以鶴峰縣五里鄉為例，從不同主體的角度出發，提出了鄉村發展康養旅游的開發模式;李甜江、王世超、鞏合德、馬建忠（2020）以紅河彌勒太平湖森林康養小鎮為研究對象，探索石漠化區域森林康養發展模式;陸旭東（2017）強調海南旅游公路規劃建設，提出旅游公路的關鍵性指標體系，為康養模式線路規劃提供借鑒。

由此可見，整合特色文化、濱海資源構建康養模式已漸趨成為旅游行業發展新方向，越來越受學者的重視。但針對廣西北部灣經濟區的相關研究卻較少，尤其缺乏基于地方特色文化與濱海資源整合的視角探索康養模式的相關研究。基于此，本文以欽州市為例，對此開展深入研究，具有極強的理論價值。

2 廣西欽州市特色文化+濱海資源康養模式現狀及問題分析

2.1 特色文化現狀及其問題分析

（1）文化底蘊深厚，潛在價值高。欽州市坭興陶作為一種傳統民間工藝，至今已有一千三百多年歷史有“中國一絕”之稱，具有極高的實用價值、觀賞價值和收藏價值。但相對于江蘇宜興紫砂陶、云南建水陶、四川榮昌陶競爭力較弱、品牌集聚效應弱、作品潛在價值仍需挖掘。

（2）地方特色節日活動豐富，但知名度低。三娘灣觀潮節依托三娘灣開展出海覓海豚、海豚奇觀搶拍、花燈展等旅游活動，是欽州市最引以為傲的旅游節日之一，但受眾少知名度低。

（3）重視民族英雄文化，但配套設施不完善。為了緬懷劉永福和馮子材兩位抗法英雄、孫中山先生對欽州港建設的重視建設了劉永福故居、馮子材故居、孫中山石像。但文化旅游服務配套設施不完善，景點文化沒有得到充分介紹，顧客對其一知半解。

（4）文化政策支持。欽州市文化特色，有市政府和國家的支持，為欽州市文化的傳播起到推動作用。

2.2 濱海康養發展現狀及其問題分析

（1）欽州市豐富的濱海資源，但資源利用不充分。欽州市濱海地區，獨具“島、林、灘”特色，自然旅游資源主要有七十二涇風景區、麻藍島旅游區、三娘灣沙灘及白海豚旅游區、紅樹林和欽江、茅嶺江、金鼓江風景河段等，但資源還未充分利用。

（2）地理位置優越。欽州市地處廣西沿海地區和北部灣經濟區的中心位置，是中西部通往東盟最便捷的出海通道，連接中國西南、華南、中南與東盟大市場的重要樞紐，在西部大開發和中國——東盟自由貿易區中具有“承東接西”和“橋頭堡”的戰略地位。區位優勢明顯，海洋資源豐富，特色優勢突出，生態環境優美，經濟社會發展空間廣闊。

（3）政策支持。近年來，欽州市委、市政府對如何開發利用該市優越的濱海資源做出了一些規劃建設如2010年5月，欽州市濱海新城正式啟動開發建設。有利于加快實施《廣西北部灣經濟區發展規劃》，貫徹落實廣西壯族自治區人民政府“加快推進欽州市茅尾海濱海新城建設”“加快推進茅尾海國際濱海旅游度假區建設”的要求。

（4）國家戰略支持。在國家新一輪發展戰略驅動下，欽州市步入了發展快車道。一是在西部陸海新通道上，突出了欽州市港口的發展;二是國家自貿試驗區的政策支持，欽州市港片區是中國（廣西）自貿試驗區最大片區之一。

（5）旅游康養競爭力較弱，資源開發力度弱。相對于北海旅游品牌打造，欽州市旅游康養品牌知名度低，品牌集聚效應弱且各旅游景點存在坐地起價、產品高價售賣、虛假宣傳等現象。欽州市濱海旅游特色景點是三娘灣，但三娘灣近年缺乏創新，主要有兩點不足：一是進入景區需要門票，影響了顧客進入景區的熱情;二是三娘灣旅游賣點較少，且看海豚這個最大賣點的開發具有偶然性，易挫傷顧客積極性。

（6）欽州市交通不夠完善且諸多景區地處位置較分散或偏僻。欽州市較知名景點多分布在欽南區濱海海域，景點間距離較遠位置分散，目前雖有基本的線路框架，如在建的龍門大橋、到吳圩機場班線開車但總體上旅游線路規劃不太合理，沒有能夠將各景點串聯起來，形成配套的旅游線路，造成顧客旅游不便。

（7）濱海康養配套設施不完善。欽州市濱海區域醫療、交通、食宿等條件落后，當地居民就醫條件較差，養老服務設施不完備;欽州市交通不夠完善且諸多景區地處位置較分散或偏僻;旅游線路規劃不大合理，沒有能夠將各景點聯系起來，形成配套的旅游線路。

（8）服務意識較弱，服務質量較低。欽州市公交系統有待完善，公交車、出租車司機服務意識淡薄，服務態度相對惡劣、服務質量較低。

2.3 “特色文化+濱海資源”康養模式現狀分析

綜上，可將欽州市“特色文化+濱海資源”康養模式現存問題分為“硬件+軟件”兩部分，硬件包括濱海旅游景點建設及其線路規劃、配套設施;軟件包括優秀傳統文化的創新發展、濱海康養氛圍的打造、服務質量提升、品牌打造。

欽州市目前已具有基本濱海康養條件，積累了一定的景點建設經驗、知名度和顧客數量、基本的旅游線路框架;故目前應向縱深方向發展，著重做好各景點環境建設、規范旅游線路、“特色文化+濱海資源”康養環境整合、加強產業融合發展。基于以上分析給出以下對策建議，最后總結出“特色文化+濱海資源”康養模式圖（具體如圖 1所示）。

3 對策建議

3.1 文化方面

（1）優化文化旅游特色產品體系。重點發展濱海體驗、健康養生、山水觀光、休閑度假、民族文化等旅游產品。開發欽州市老街游、白海豚觀光游、三娘灣濱海度假游、茅尾海大蠔品嘗游、坭興陶體驗游等精品旅游線路。

（2）推動濱海文化、英雄文化產業轉型升級。實施“文化+”和“旅游+”戰略，推動文化旅游與農業、漁業、林業、水利、工業、交通、住房、醫療、養老、體育等融合發展，培育文化旅游產業新業態。

（3）建設一批文化旅游核心大項目。圍繞文化旅游發展新格局，強龍頭、補鏈條、聚集群，建設文化旅游核心大項目。專注于文化旅游特色品牌打造，全力做好國家級品牌創建示范工作。

（4）文化旅游公共服務提升工程。加快建設旅游集散中心和旅游咨詢服務中心，形成層次分明、覆蓋面廣的旅游集散和服務體系。

3.2 濱海方面

（1）旅游發展理念待轉變。欽州市必須改變傳統的旅游業發展模式，創新濱海旅游業發展，采取更多產業化的模式推進，形成更多的顧客體驗是發展濱海旅游需要側重挖掘的內容。

（2）旅游體驗系統化。統籌好旅游方案設計、旅游線路、旅游配套設施、旅游活動設計等，有序化欽州市濱海旅游體驗。

（3）人文旅游內涵需提煉。當前欽州市濱海旅游景觀、景點缺乏深度挖掘，必須強化對旅游景觀人文歷史內涵的挖掘，溯過去觀現在知未來，才是旅游能長久吸引人之所在。

（4）突出濱海旅游點線面發展，形成“套餐式”服務。必須把濱海風光統籌起來，形成點線面濱海旅游發展生態，達成“套餐式”濱海旅游服務。

（5）突出濱海旅游重點。重點打造灣、路、涇、島等旅游景點，灣是三娘灣、月亮灣，路是海上三墩公路，涇是七十二涇，島是一些可以允許開發利用的特色海島，如麻藍島。堅持適度旅游開發，保持濱海旅游原生態風光，注重提升人文旅游內涵。

（6）規劃優質旅游線路。政府需要加大景點間的線路合理規劃;利用互聯網，通過使用旅游APP進行欽州市旅游線路的推薦、通過各種短視頻進行網紅打卡旅游線路的推薦等。

欽州市雖有一定的特色文化及濱海資源開發基礎，但缺乏將特色文化與濱海資源進行整合的康養模式，故本文從整合欽州市特色文化及濱海資源的角度，總結出“特色文化+濱海資源”康養模式。將欽州市特色文化景點：千年古陶城、劉永福故居、馮子材故居;濱海資源：濱海沿路村鎮、茅尾海旅游度假區、七十二涇進行整合，總結出“特色文化+濱海資源”康養模式。

所有的對策建議都以顧客為中心，致力于為顧客提供更優質的服務，最終總結出對策模式圖如圖1所示。

3.3 “特色文化+濱海資源”康養模式

3.3.1 各景點的發展對策

（1）千年古陶城，“引進來+走出去”相結合。“引進來”：引入企業，欽州市靈山縣茶葉;“走出去”：和其他景點的企業合作，將引入的茶葉和制作的坭興陶賣給其他景點需要的企業。

（2）劉永福故居、馮子材故居，完善配套設施。在原有設施的基礎上，加大對景點內環境建設、適當利用全息影像投影動態的場景，讓顧客有身臨其境的體驗;同時完善周邊設施，如政府可以加強對小微企業的培訓支持，幫助小微企業提高人員素質，改善服務質量水平。

（3）沿路村鎮，政府引導村民入股。村鎮發展主要需要依靠政府的扶持，政府加大政策優惠力度引導村民用入股的方式將土地聯合管理、引導企業發展，根據各村情況發展特色水產養殖并形成水產產業鏈，引導顧客觀光、體驗，通過體驗農活達到康養目的。

“引進來”可用優惠政策引導并規范企業入駐，發展制作坭興陶體驗活動、引入欽州市靈山縣的茶，用古陶城生產的坭興陶泡茶，讓顧客在制作、飲茶的同時放松心情、實現健康養生。

（4）茅尾海旅游度假區，在現有的基礎上完善配套設施、規范管理。利用風力大的特點可以放風箏，廣闊的草地可以組織戶外運動;政府應提高美食街企業的準入門檻，主要引進一些欽州市特色的養生美食，并做好質量監督工作;企業應提高員工的服務意識，定期做好員工培訓，提高服務質量。

（5）七十二涇，完善配套設施。七十二涇水質較差、設施設備陳舊，紅樹林分布較分散。應加強水質的改善、完善設施設備、增加紅樹林面積，注重仙島公園的建設，完善孫中山石像周邊服務，用較完善的服務及孫中山石像進行宣傳，增加景點的吸引力，而不是進行虛假宣傳，在服務質量不高的時候進行大肆宣傳，造成顧客心理落差。

3.3.2 各景點間的發展對策

（1）合理規劃路線，使各景點聯系更密切，將各景點更緊密地聯合在一起，利用旅游攻略為顧客提供更好的旅游路線服務。

（2）關注顧客的需求，以原生態的濱海康養為主，在此基礎上不斷開發新的旅游活動，幫助其他企業一起完善配套設施。

（3）政府需要完善基礎設施服務、積極引導各景點企業間開展合作，為企業合作提供便利。

（4）企業需要做好自己業務的同時，注意合作方的選擇、提高雙方合作效益;各企業需要在發展自己核心能力、提供優質產品的同時，建立和完善反饋機制，利用技術搜集顧客、合作方的反饋，并不斷改進以此形成一個正向循環。

3.3.3 各景點外的環境建設

各景點的發展離不開環境的支持，政府、各景點企業在做好上述工作的同時，還應注重相關環境的建設。政府應為各景點間企業的合作提供便利與支持，同時加強必要的基礎設施建設、市場監管，改善營商環境。

參考文獻

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