泡沫經濟崩潰后日本青年群體的厭消費現象分析

作者簡介：陳源威（1998-），男，漢族，廣東東莞人，科研助理，本科生，研究方向為經濟學。

摘 要：日本在上世紀90年代初經歷泡沫經濟崩潰后，政治、經濟、社會等多個方面都發生了較大的變化。其中，在消費領域，與泡沫經濟相伴隨的高度消費時代徹底結束，國民的消費熱情不再，出現了平均消費傾向不斷下降的厭消費現象。引人注目的是，消費心理理論所認為的消費欲望最高的青年群體也存在厭消費現象，平均消費傾向甚至低于全年齡段的平均值。同時，相當比例的青年不購房、不購車、不旅行的低欲望現象也時常引起社會的討論。基于這一反常的現象，本文通過文獻分析法進行分析，研究日本泡沫經濟崩潰后青年群體出現厭消費現象的根源。

關鍵詞：厭消費現象;日本經濟;日本青年群體

中圖分類號：F74 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.11.017

0 引言

二戰結束后，日本經濟在二十多年內從滿目瘡痍躍升至世界第二，創造了舉世矚目的發展奇跡。隨著制造業和商業的快速發展以及家庭收入的提高，日本進入了全國范圍內的大眾消費時代——“三大神器”（洗衣機、電冰箱、電視機）和“3C”（小轎車、空調、彩電）先后普及到家家戶戶。泡沫經濟時期，憑借國家強大的經濟基礎和日元升值、通貨膨脹的助力，民眾的消費欲望再攀新高，實現了戰后一直以來的夢想——居于日本，享受歐美式的高級消費生活和豐富物質成果。

然而，進入上世紀90年代，日本遭遇了泡沫經濟的崩潰，從金融、房地產到實體經濟的各行各業都受到一定打擊，日本經濟自此進入低速發展、通貨緊縮的停滯期。面對手里價值一落千丈的資產和增長停滯的收入，民眾的消費欲望開始下降。

為了讓日本經濟走出困境，政府和學術界將希望都寄托在了對于生產、就業乃至宏觀經濟都具有拉動作用的消費上。首相安倍晉三連續六年在全國“春季生活斗爭”（日本工會每年春季組織的為提高工人工資而與雇主集團進行的談判）之前，都與重要的經濟團體和企業團體進行會面，提出企業要給員工加薪，以改善員工生活、增加消費的信心;日本銀行行長黑田東彥多次提出日本經濟要擺脫通貨緊縮，實現通脹預期的目標，以使民眾基于物價上漲的預期而提前消費。然而，盡管有多方號召和政策刺激，同時日本經濟和就業形勢近幾年來有所復蘇，但日本社會在消費欲望和行動上還是持續低迷，特別是青年群體的“厭消費”現象明顯。

而在消費心理學的理論中，一般認為，青年群體沒有過多的負擔，具有較強的獨立性和購買力，而且容易嘗試和推廣新產品及新消費方式。他們與家庭負擔較重的中年群體和沒有收入來源的少年群體相比，是更熱衷于消費、消費傾向更強的群體，是社會中的主力消費群體之一。但在當下的日本，青年群體成為比其他年齡段消費傾向更低的群體，明顯缺乏消費熱情。是什么因素導致了日本青年群體中出現這種“厭消費”現象呢？

1 泡沫經濟崩潰后經濟社會對青年群體厭消費的影響

1.1 宏觀經濟的不景氣

消費作為經濟活動的重要組成部分，首先由社會的宏觀經濟情況奠定基調，因為后者不但影響著民眾的收入、財富的多少，其長期趨勢還會影響民眾對于預期收入的判斷。因此，在本節中將對青年群體在成長過程中所經歷的宏觀經濟的情況進行簡要的介紹。

1.1.1 經濟增長停滯：收入和預期收入增長有限

日本經濟在20世紀90年代初的泡沫崩潰后，陷入了“失去的十年”，有學者甚至認為日本陷入了“失去的二十年”，日本經濟這種低迷也被稱為“平成不況”。自政府在20世紀80年代后期開始施行緊縮性貨幣政策，虛高的資產價格的“泡沫”開始走向崩潰，先是股價暴跌，一年后地價下滑，緊接著其他行業也受到波及。金融業方面，大量出現的不良債權使多數機構陷入了深度的經營危機之中，出現了倒閉潮，重創了民眾對于日本金融體系和機構的信心。實業方面，由于大量企業在泡沫經濟時期進行了大規模的資金募集和不必要的設備投資，股價暴跌后不僅資金受損，更面臨設備和人員的過剩，因此只能進行資產變賣和人員調整，導致失業人口激增，在職者的收入也陷入增長停滯。

這就是當下厭消費傾向最為顯著的青年群體在成長過程中的經濟大環境。他們沒有趕上日本滿地黃金的時代，大多數人收入平平、增長緩慢;他們難以想象當年“日本第一”的樂觀論調，相反卻經歷了2010年經濟總量被中國趕超的事實;他們親身體驗了一到兩次的嚴重經濟危機，對日本經濟恢復景氣的判斷抱持懷疑;他們對父輩償還債務的艱辛記憶猶新，對投資、消費難以燃起信心和熱情。

1.1.2 長期通貨緊縮：加重延期消費的傾向

當經濟形勢持續低迷，市場上的投資和消費行為就會減少，人們傾向于把錢拿在手里，這時就會造成供過于求的現象，導致物價下跌，進而影響企業利潤，企業經營不好，人們的收入下降，消費水平進一步下降，由此進入了惡性循環，使得市場整體陷入通貨緊縮，這種情況也發生在泡沫經濟崩潰后的日本。通貨緊縮和厭消費傾向是相互影響的，消費不足會導致供過于求從而加重通貨緊縮，而長期的通貨緊縮和物價低位會讓消費者更愿意保有貨幣、減少消費。在近些年的通貨緊縮環境下，消費者多次體驗了延期購物的好處，并認為推遲消費時間可以獲得更大的價值。家電、汽車等具有批量生產特點以及由半導體零部件組裝而成的產品通常在一年內價格都會下降20%-50%，而且批量生產的規模越大，商品的降價速度就越快。由于上述物價下降傾向及批量生產效應的存在，放棄“立即購買”而選擇推遲購買時間，從而預期獲得的價值就會增大。即使犧牲了“當下的樂趣”，選擇不購買依然是明智之舉。當今的青年群體自出生以來基本都處于非通貨膨脹的經濟環境中，父母輩的持家經驗和自己的消費體驗久而久之會養成他們偏好延期消費并且避免信貸消費的習慣。

1.2 就業現狀的不穩定

明朗的就業形勢、穩定的工作機會、明確的升職路徑，都是消費者對自身收入的現狀和預期保持樂觀心態，進而大膽享受消費的基礎所在。反之，如果雇傭環境不容樂觀，則可能會讓消費者選擇儲蓄以未雨綢繆。在泡沫經濟崩潰后進入社會的當代青年，所面對雇傭形勢和工資體系都發生了巨大的轉變，對厭消費現象的產生有推動作用。

1.2.1 雇傭形勢的變化：非正式雇傭的比例增加

有厭消費傾向的當代青年，出生于20世紀80年代中期至本世紀初，從20世紀90年代開始進入職場。而日本在泡沫經濟崩潰后，由于經濟進入不景氣，大批公司倒閉，幸存的公司也在進行裁員，就業形勢大不如前，從1993年開始，完全失業率陡增至5%以上。2005年后，由于出口產業的好轉，日本社會的就業情況有所恢復，2006年的求職者對應職位個數超過1個，但好景不長，2008年的金融危機后，這一指標又下降到0.47，失業率也重新超過5%，直到2013年才回落至正常水平。1993-2005年和2010-2013年被稱為“就職冰河期”，占據了20世紀90年代末至今一半的時間，也就是說，當今青年大約有一半在就職時遭遇了冰河期，大多數親身經驗了兩次就業形勢的惡化泡沫經濟崩潰導致的還有日本雇傭形態的巨變——許多公司裁減正式員工的配額，取而代之以薪金較低的兼職員工和派遣員工，即非正式雇傭員工。全職非正式雇傭員工的平均工資約為正式員工的六成，一般來說，非正式員工的雇傭非常不穩定，不僅工資低，發揮自己能力、爭取升遷的機會也很少，也不能充分享受健康保險、失業保險等安全網制度。

基于上述就業形勢，可以看出當代青年群體在就業方面有一定的困難，找到固定、穩定的正式工作難度更高。這意味著，相當比例的只能從事臨時性、派遣性的青年群體，工資收入十分有限且增長可能性低，工作機會不穩定且社會保障不充分。消費取決于收入的趨勢水平，消費者會對不同類型的收入變化做出不同反應，如長久的、穩定的收入增加會讓他們增加消費的信心和傾向，而短暫的、偶然的收入增加很可能會被作為應對未來不時之需的儲蓄。經歷兩次就業形勢的惡化，面臨不穩定的非正式雇傭的前景，青年群體對于未來自己的工作情況和收入水平充滿擔憂，也就更傾向于保障性的儲蓄而非享受性的消費。

1.2.2 工資體系的變化：終身雇用制度瓦解

對于消費者而言，與收入及預期收入有關的除了就業形勢和形態外，還有工資體系，這決定了他們步入職場后的薪資增長趨勢。日本在戰后創造了經濟發展的奇跡，日本式的經營經驗也備受關注，其中“終身雇用”和“年功序列”被認為是雇傭制度的最大特點。

“終身雇用”指員工與企業之間存在長久、終身的雇傭關系，員工從其畢業到該企業就職直至退休，離職和轉職非常少，日本企業也不會像美國企業一樣因為景氣的變動而隨時調整或解雇員工，而且員工與企業之間還形成了全方位的、甚至包括其他生活面的照顧以及全生涯的緊密聯系。“年功序列”主要是指按照年齡和年資進行調薪與晉升，即日本的薪資制度，與員工短期的生產效率和成果無關，而是以學歷為基準，隨著員工的年資和職位而升高，并且配有相當多樣的與生產效率和成果無關的生活補貼。

在這樣的雇傭制度和薪資體系下，凡是有工作的職員，無論景氣與否、績效好壞，基本都不用擔心被裁員或降薪，只需要抱著“鐵飯碗”，一年又一年地漲薪。自然，也就能催生民眾對于收入、特別是預期收入的信心，也能有底氣地進行消費甚至預支消費。

然而，進入上世紀90年代后，在經濟不景氣和企業盈利減少的情況下，人力成本負擔過于沉重，上述戰后一直存在的“終身雇用——年功序列”的工資體系開始受到挑戰。1998和2004年《日本勞動基準法》在定期契約法制、解雇法制等方面也進行了修訂，允許企業和勞動者選擇定期勞動契約，擴大了企業進行人員調整的空間。逐漸地，企業也開始雇傭已有若干工作經歷的人，并增加兼職、派遣等非正式員工的比例。同時，企業對于勞動者的工作評價，從以往對于學歷、年資、工作態度、知識和經驗、人際關系，開始關注員工短期的工作成果和業績評價，薪資制度開始轉向“實用主義”。

“實用主義”制度固然能激發勞動者的工作熱情，提高生產效率，緩解企業的成本壓力和收益危機，但是，也隨之出現了基本工資和績效獎金的分配問題、工作壓力過大的勞動糾紛等，更動搖了“終身雇用——年功序列”體系均等收入、安定社會的功能，使得當下的青年群體收入不平等加劇、薪資穩定性不足，限制了其消費欲望。

2 消費文化對青年群體厭消費現象的影響

泡沫崩潰后的經濟蕭條期，日本人的消費觀發生了深刻的變化，開始反省高度消費社會導致過剩的物質主義，消費道德消費觀也在日本有了土壤。在當下的日本消費社會，有兩種潮流與道德消費觀不無關系，分別是極簡主義和共享主義。它們所蘊含的消費主張，能反映出道德消費觀對于青年厭消費現象的影響。

所謂極簡主義，是指追求依靠盡可能少的私人物品來生活的主張，內含簡約、樸素、節儉、環保的價值取向。這既可以是一種設計風格，如日本國民品牌無印良品排斥過度的包裝和顏色、追求環保和簡約;也是一種生活哲學，如山下英子提出的流行語“斷舍離”，提倡人們斷絕不需要的東西、舍去多余的物品、克制對物欲的執著。

共享主義所對應的是私有主義，是指高度消費時期人們通過對物質的私人占有來實現精神的富有，而持有更大、更高檔、更貴重的物品能帶來更強烈的滿足感。但這種消費偏好在近些年的日本發生了改變，出現了共享和循環的風潮。特別是在青年群體中，租賃、共享、二手交易的情形多了起來——合租公寓越來越受歡迎，租房、租車的比例逐年增長，線上購物網站和線下自由集市中的二手交易比例增加，販售二手服飾鞋包的二手商店成為新的時尚據點。

綜上，以極簡主義和共享主義為代表，抱持道德消費觀的消費者會傾向于盡可能地節約，以循環共享代替購買占有，注重環境友好等，因而消費的頻次和金額會相應下降，這與泡沫經濟時期高度的消費主義和物質主義主導下的消費行動的結果大相徑庭青年對新事物、新觀念開放度更高，也成長于全球范圍內提倡環保、可持續的環境中，是踐行極簡主義和共享主義的主力人群，受其影響，對于大金額、高頻率的購買比較冷漠，最后推動了厭消費現象的出現。

3 結語

宏觀經濟層面，當代青年的成長背景是泡沬經濟崩潰后日本陷入了增長停滯、通貨緊縮的經濟困境中，直至今日也沒能根本好轉，因而，他們的收入增長緩慢、預期收入不佳，限制了消費支出，同時在通貨緊縮的背景下他們沒有盡早消費的動力和習慣。

就業形勢層面，當代青年中一部分人在步入社會時經歷了就業率低下的“冰河期”，工作起步并不理想，同時所有人都面臨非正式雇傭比例不斷攀升、工資體系由年功序列向實用主義轉變的現實情況。因此，在工作機會不夠穩定、升職路徑不夠明確的情況下，他們對自身收入的現狀和預期都不樂觀，比起消費更傾向于通過儲蓄以備不時之需。

消費觀念層面，“道德價值觀”“反消費主義”“反物質主義”等倡導節約、環保、共享、租用的消費文化導致了消費支出的下降。

在以上因素的共同作用下，日本青年群體中出現了廣泛的厭消費現象。與此同時，在厭消費現象的“乘數效應”下，日本的青年群體也呈現出了低欲望、厭社交等現象，加上經歷了“失去的二十年”，經濟停滯不前，加上老齡化問題嚴重，全社會對老人的贍養負擔高企，日本20世紀末出生乃至千禧一代的青年對生活沒有過多的期待，這已經不僅僅是經濟的問題，還是日本整體社會、政治和文化等共同作用下催生的現象。

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