全媒體時代大運河宿州段文化IP研究與傳播

靳夢瑤　張琳

摘要：習近平總書記高度重視中國大運河文化帶的建設工作，反復提出要做好對中國運河文明的保護弘揚工作和中國運河文明帶的建設管理工作。打造大運河文化品牌IP最主要方法就是講述好中國故事，這也是宿州段大運河文化品牌IP建立的一項重大任務。全媒體時代對宿州段大運河文化的發展既是機會又是挑戰，大運河宿州段文化IP構建存在很多顯著困境，但應在進一步理解大運河當代價值的基礎上進一步利用新媒體的傳播優勢，打造多樣化的文創產品，進行城市品牌建設，建立動態數據庫等，進一步構建大運河宿州段文化IP。

關鍵詞：全媒體;大運河;宿州段文化IP;運河文化

引言：宿州是應運河而生、依運河而建、緣運河而興、因運河而名的歷史文化名城，但現有運河文化資源并未得到有效開發和利用。互聯網時代的迅速發展，對宿州段大運河文化傳承是一個挑戰，如果不及時轉變策略，適度調整，可能會讓其成為老一輩人封塵的記憶。但新媒體時代同時也為大運河的發展帶來了機遇，拓寬了大運河的傳播渠道，因此，如何利用大運河豐富的文化資源，實現多元化傳播，打造具有當宿州特色的運河文化名城品牌，使大運河的精神在新時代煥發出新的魅力，是當前大運河宿州段文化傳播的工作。

一、全媒體時代大運河宿州段文化IP的建設困境

近年來，安徽共爭取國家重點文保專項資金8000余萬元，并啟動了百善老街維護工程和周邊環境整治、柳孜運河遺跡病害處置工程、大運河泗縣河段周邊的環境整治等保護性工程。但“重視申報，忽略管理”的現狀仍然存在，導致大運河的管理工作仍需要不斷完善。

（一）未充分拓展“運河古城·云都宿州”品牌內涵

“運河古城·云都宿州”是大運河文化宿州段品牌形象，但目前對這一品牌的認知度較低，推廣力度不夠，再加上對大運河宿州段歷史文化內涵的發掘沒有深度，未能進行有效融合，導致大運河項目的建設顯得單一粗放;其次，對大運河宿州段的歷史沿革與現狀、兩岸的物質與非物質文化遺產，以及運河文化興衰與沿岸城市經濟發展變化之間的相互關聯都未能展開較深層次的探究，對大運河與沿岸古城宿州間的經濟、生態和社會等關系亟需進行重塑。但是，如何更好地運用“運河古城·云都宿州”品牌IP，對宿州運河文化發展至關重要。

（二）未與大運河沿線城市資源和力量進行有機統籌

中國文化與旅游部許立勇教授用中國新型城鎮文化建設指數（UCI）系統，通過數據分析了大運河流域城市文化品牌構建及其文化吸引力狀況，研究結果認為在國內288個大都市中，大運河流域沿岸18個城市文化建設指數（UCI）普遍超過了國內大中城市平均水平，其人文凝聚力、文化吸引和政策支持程度也最高。總體上，UCI指標與GDP排名成正相關關系。其調查顯示了中國大運河沿岸城市文化工程建設的總體狀況，宿州市在運河文化建設方面需要同沿岸大中城市進行深入交流與合作，統籌發展、規劃。

二、全媒體時代大運河宿州段的文化內涵

在實現中華民族偉大復興中國夢的新歷史時代，積極推進大運河文明工程，讓文物說話、讓歷史說話、讓文明說話，將有助于涵養社會主義核心價值觀的源頭，也有助于促進皖北區域間統籌協調，促進賦能的皖北運河沿岸城鄉建設與經濟發展。因此，首先應加強對大運河宿州段文化當代價值的深入挖掘。

大運河文化是在農業文明技術條件下人們卓越創新能力的突出例證，蘊含著我國人民遵守規則、創業克難的創業精神，開放寬容、生美美與共的社會發展心態，天人合一、和諧共存的思維智慧。而大運河宿州段文明又在長久的歷史發展中，和地方的楚漢文化、淮河文化、紅色文化民俗文化等不斷融合發展，形成了獨特的地方特色，所以，要作好大運河文章，講好大運河故事，最關鍵就是要解讀好大運河文化的精髓內核。大運河文化是“大文化”概念。可分成以下三類：“遺存承載的史學思想文化”，其以“物”為基本，主要載體是運河文物保護遺存、水工遺存和運河歷史文化附屬遺存等;“流淌伴生的社會歷史思想文化”，其以“人”為基本，主要表現載體是與大運河文化密切相關的非物質文化遺產和生活習俗;“社會歷史思想文化凝練的社會歷史思想文化”，其以時間為基本，是大運河文化在千百年歷史發展過程中積淀、上升而成的文化精髓和價值理念。在推動大運河文化建設中，必須對這三個社會文化形式區分看待，不要眉毛胡子一把抓。

三、宿州段大運河文化IP傳播的路徑

2021年度，宿州市文化和旅游局指導相關縣區，組織開展大運河沿線考古勘探工作，服務城市規劃建設需求。按照國土空間規劃編制的要求，重點勘探大運河本體走向，埇橋段、靈璧段、泗縣段，增補測繪縣區級文保單位中心點坐標、四至保護范圍等，形成GIS地理信息數據，組織創編《運河兒女》、《運河謠》、《夢回汴水》等劇目，為打造宿州當地特色文化IP，促進運河文化傳播，帶動相關產業發展，形成宿州特色，促進文旅融合發展，展現大運河新生活力。在具體傳播路徑方面可以采取以下措施：

（一）運用新媒體形成品牌傳播影響力

全媒介時代，用戶能夠在互聯網上實時獲取資訊，而不再受時間與空間的束縛。年輕一代成為了新興媒體的主力軍，而智能手機的產生與應用也在極大程度上徹底改變了人類的生活，抖音、快手、微信、微博，以及公眾賬號等已經成為了人類接收資訊與發送消息的主要媒體。但是在新傳媒領域，針對宿州段大運河的專題文化傳播活動少且影響較小，如抖音上發布關于宿州段大運河的宣傳活動，并不能產生大范圍宣傳效應，即使通過地方政府官方賬號傳播，其影響范圍也較小，因此，應加強對新媒體傳播方式的重視。具體措施方面，以“運河古城·云都宿州”為品牌名稱，注冊兩微一端及短視頻官方賬號，策劃相關運河旅游文化節、民俗文化展，拍攝適合新媒體特性的宣傳片，進一步加大其品牌影響力。

（二）制作形式多樣的大運河文化創意產品，多屏互動，實現融合傳播格局

根據QuestMobile公布的《2020移動互聯網全景生態報告》表明，中國移動互聯網應用的年平均應用時間將達一百四十四點八小時，用戶達到11.6億。自媒體與新媒體中的高粘性用戶越多，將宿州段大運河文化資源或實體活動開發為高品質的融產品是一條可以嘗試的道路。繼續推進大運河通濟渠泗縣河段環境保護示范工程建設和泗縣運河文化森林主題公園建設項目施工，并做好通濟渠泗縣段東段、埇橋縣朱仙莊村一帶大運河遺跡的考古勘查管理工作，為文創產品開發奠定基礎。同時，可以借鑒揚州的發展經驗，揚州中國大運河博物館開展的互動體驗展廳“密室逃脫”環節，參與者需要化身為監水使者林鏡，護送魯王沿運河返回京城，探望重病的皇帝。在護送途中，需要參與者利用河道工具清理河道淤積、解決河水暴漲等問題。宿州市汴河博物館也可以開展類似活動來提升市民對大運河的觀賞和興趣，同時也符合現代年輕人的放松娛樂的方式。先進的虛擬現實交互技術，以及三維模型特征庫也為宿州段大運河的文化金融產品創新發展提供了現實基礎。短視頻、漫畫、H5、VR等多種形式的融媒產品也能夠被發布在需求和特點差異化的新興媒介平臺。

（三）在全國文明城市的基礎上打造宿州特色文化城市傳播印象

對宿州人而言，在賽珍珠筆下描繪的大運河邊城空間的獨特性，正代表著當時一個高度符號化的中國面貌。從古至今，宿州出現過孝之典范---閔子騫，文樂大家---嵇康，后梁太祖---朱溫，繪畫大師---齊白石等名人，宿州地區還有國家級非物質文化遺產泗州戲、蕭縣剪紙、花鼓戲等多種傳統文化共同構成的宿州文化。

針對不在宿州南段大運河邊的名人地區，可選擇建設一座名人廣場的方法，使宿州古城文脈能夠在廣大群眾的文化認同中得到延續。同時，政府應繼續修繕老街、重建名人舊居，借此來增加城市人文內容，并推動對宿州市“大運河文化品牌”IP的宣傳，使更多的游客能夠認識宿州。

（四）對宿州段大運河資料進行整理，形成動態數據庫

大運河宿州段資料的整理，是傳承與創新發展大運河宿州段文化的基礎，有助于人們系統了解大運河宿州段文化，提升大運河文化傳承的信心與使命感。對宿州段大運河文化資源普查與數字化是大數據時代發展運河文化不可或缺的重要舉措，有利于完善大運河數字化公共服務平臺。建立宿州段大運河的社會主義文化資源動態信息庫應該以國務院文化部為核心，以高校科研院所為基礎，聘請歷史文化、考古學、水力學等各個方面的專家學者參與研究，對大運河的自然環境和社會主義文化資源進行調查研究和摸底工作，從而建立起了宿州段大運河的數據庫和三維數字地圖。

結語

一直以來，大運河宿州段的文化傳播現狀是文化傳播方式落后，傳播效果差，運河文化沒有和當地發展現狀結合，沒有形成當地特色。2021年9月26日宿州市大運河歷史文化保護利用項目提上日程，要發掘和傳播運河文化，需要利用多元化的傳播模式，打造當地特色文化IP，促進運河文化傳播，帶動相關產業發展，形成宿州特色，使大運河宿州段文化軟實力在互聯網時代下融入時代潮流。

參考文獻：

[1]劉芳.河南如何用新媒體傳承弘揚黃河文化[J].商業文化，2021，23：43.

[2]秦宗財.馮銳.“千年運河”文化品牌的生成、塑造、傳播與業態創新---首屆中國大運河文化品牌傳播國際論壇綜述[A].經濟與社會發展，2019，03：63.

[3]熊海峰.多維度深化大運河文化內涵認知[J].經濟日報，2020-06-29.

[4]李茂葉.大運河文化傳播路徑探析---以江蘇段運河文化為例[J].新聞愛好者，2020，10：60.

基金項目：

本文系安徽省大學生創新創業訓練項目“全媒體時代大運河宿州段文化IP研究與傳播”立項課題（編號：S202110379146）的研究成果。

作者簡介：靳夢瑤（2001.8-），安徽亳州人，安徽省宿州學院文學與傳媒學院2020級新聞學專業本科生，研究方向：新聞傳播學;張琳（1986.11-），安徽宿州人，講師，研究方向：新聞傳播學。