傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展創(chuàng)新路徑分析

馬飛 朱嬋

摘要：媒體領域的發(fā)展在社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，作為重要的信息傳播載體，媒體已經(jīng)成為目前人們生活工作中必不可少的基本工具，它可以實現(xiàn)人與人之間的信息交流與互動，同時也能夠有效的促進社會文化的發(fā)展。在信息技術以及互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的過程中，大量新興媒體的逐漸進入人們的生活，為促進媒體領域和諧穩(wěn)定發(fā)展，需要對傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行有效融合，基于此，文章對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢進行了分析，進而具體探究了二者融合發(fā)展的實施策略。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;發(fā)展觀念;信息技術;融合;創(chuàng)新;策略

前言：

在新的時代背景下，新興媒體的產(chǎn)生改變了人們獲取信息的習慣，因其更能夠適應社會的發(fā)展，因此也受到了廣大群眾的熱愛。人們在新興媒體中能夠實時獲取新鮮信息，而且信息的形式多樣、內容豐富，可以更大程度的滿足人們日常生活中對于信息的需求。雖然傳統(tǒng)媒體在這些方面上存在一定的劣勢，但是傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)展至今也是因其具有不可撼動的優(yōu)勢。二者之間不存在相互取代的關系，因此，在新時代背景下，要加強對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，不斷創(chuàng)新融合方式。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢分析

現(xiàn)階段，在媒體領域中新興媒體的迅猛發(fā)展，在一定程度上勢必會對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成影響。為了能夠促進新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，就需要對傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的優(yōu)勢有全面而清楚的掌握，通過二者優(yōu)質的相互結合來實現(xiàn)二者的融合發(fā)展。其中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為以下幾方面：其一，傳統(tǒng)媒體在內容上具有較高的質量。傳統(tǒng)媒體在新聞采編以及報道過程中，都是經(jīng)過了系統(tǒng)性的深入調查和采訪，所獲得的信息具有較強的原創(chuàng)性，而且內容深刻，這時現(xiàn)階段新興媒體所無法相比的。其二，傳統(tǒng)媒體在人才隊伍方面實力相對雄厚。因為傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)了漫長的發(fā)展歷程，已經(jīng)逐漸形成了相對完善而且實力雄厚的人才隊伍，每一位工作人員都是經(jīng)過層層考核賽選的，都是行業(yè)內的精英人士。在工作過程中也都是嚴格按照完善的運行管理機制去完成相關的工作任務，這也是傳統(tǒng)媒體得以發(fā)展至今的關鍵。而新興媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾方面：其一，新興媒體的傳播速度比較快。因為基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體能夠實時的進行信息的發(fā)布，大眾能夠通過互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地的瀏覽、分享信息，可以滿足人們碎片化獲取信息的需求。其二，新興媒體具有較強的互動性。群眾可以通過相關的平臺或者軟件來進行信息交流和互動，使信息的傳遞由單向轉向雙向，提高了群眾信息瀏覽的體驗，也滿足群眾對于表達觀點和思想的需求。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）對媒體行業(yè)發(fā)展觀念進行更新

在新時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展都要從更新發(fā)展觀念入手，能夠打破自身思想與觀念的局限性，能夠中觀行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實情況和需求。無論是傳統(tǒng)媒體領域還是新興媒體領域都要將二者融合創(chuàng)新發(fā)展作為自身發(fā)展的主要觀念，這也是現(xiàn)階段時代發(fā)展對于媒體領域發(fā)展所提出的基本要求。要充分意識到二者融合發(fā)展的重要性和迫切性，并通過相關理論的學習以及對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深入了解，打破傳統(tǒng)認識觀念的束縛，能夠將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展作為自身工作的職責，形成良好的責任意識。與此同時要做到與時俱進，緊跟時代發(fā)展的步伐，嚴格按照時代發(fā)展的需求來進行二者融合發(fā)展的開拓創(chuàng)新，進而實現(xiàn)更好的促進媒體領域在新時期背景下的健康發(fā)展。

（二）加強對媒體傳播內容以及傳播途徑的融合創(chuàng)新

從目前媒體領域的發(fā)展情況上來看，新興媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播內容以及傳播途徑方面都各有優(yōu)劣勢，因此，可以將二者在傳播內容與傳播途徑方面的優(yōu)勢進行融合，這樣可以進一步促進媒體領域在新時期的發(fā)展。一方面，是在媒體傳播內容方面，雖然新興媒體具有傳播靈活多樣、豐富有趣的特點，但是傳統(tǒng)媒體在信息權威性、內容可靠性方面要更勝一籌。因此，在媒體傳播內容方面可以通過有效的融合，既能保障傳播內容的真實可靠，同時也能夠不斷豐富內容的形式。另一方面，在媒體傳播途徑上傳統(tǒng)媒體也要與新興媒體進行充分融合，比如可以通過數(shù)字化電視以及手機報等來創(chuàng)新媒體傳播途徑，另外可以利用微信以及微博等呈現(xiàn)信息傳播途徑的多元化。

（三）對媒體運行機制進行整合和優(yōu)化

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中還需要對運行機制進行有效的整合和優(yōu)化，相關負責人要注重對媒體機構以及相關機制進行改革和創(chuàng)新，結合媒體融合發(fā)展的需求，對媒體機構中原有的部門職能、工作分工以及相關的崗位職責進行重新的界定和明確，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體能夠在機構與機制方面進行全面的融合。一方面在資源方面要做到有效的共享和整合，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的資源融合;另一方面要實現(xiàn)部門的融合，通過制定完善的融合機制，確保各個部門能夠有效的配合，要平等對待傳統(tǒng)媒體與新興媒體，最大限度的削減二者之間的差異。

結束語

綜上所述，在新時代背景下，媒體領域的發(fā)展迎來了新的挑戰(zhàn)，要加強對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，才能確保媒體領域在新時代中的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。因此，相關部門以及負責人要對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢有全面的掌握，在進行二者融合發(fā)展的過程中注重對優(yōu)勢的融合，從而保障傳統(tǒng)媒體與新興媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展。

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