突出主流聲音 融合傳播出彩

陳麗

摘要：2021年11月，定西市相繼召開了定西市第五次黨代會和定西市第五屆人民代表大會第一次會議、政協定西市第五屆委員會第一次會議。“三會”期間，《定西日報》充分發揮黨報主流媒體的作用，切實踐行“策劃引領、全力投入、多元產出、移動優先”的融媒體報道理念，以省市上下貫通、市縣多方聯動、報、網、微、端各平臺互通互聯的宣傳新模式，充分發揮新媒體矩陣的作用，推動融合傳播的全面覆蓋，有效提升了各傳播平臺的傳播力、引導力、影響力、公信力，為定西市追趕發展提供強大的精神力量和輿論支撐。

關鍵詞：黨報；主流媒體；“三會”；融合傳播

2021年11月，定西市第五次黨代會和定西市第五屆人民代表大會第一次會議、政協定西市第五屆委員會第一次會議相繼召開（以下簡稱“三會”）。

尤其是定西市第五次黨代會，承載著系統全面擘畫定西市未來五年、十五年、三十年發展藍圖的重要使命，是一次在定西發展史上極具重大現實意義和深遠歷史影響的大會。定西市第五次黨代會提出了“建設人民滿意的社會主義現代化新定西”的宏偉目標，以這次大會為標志，定西追趕發展的號角全面吹響，各項事業掀開了新的一頁。

將市第五次黨代會宣傳報道好，向全市各級黨員干部和廣大群眾展示代表風采、傳遞大會聲音、解讀報告精神，是全市新聞宣傳戰線必須完成的政治任務和責無旁貸的光榮使命。

一、領導重視，策劃先行

由于市第五次黨代會所承載的重大歷史任務，會前，市委宣傳部等相關部門對大會報道工作給予高度重視，明確要求在會議報道中要堅持移動優先，發揮新媒體優勢，確保第一時間將大會的各類信息傳遞到基層。為此，定西日報社提前、反復、多次與上級部門銜接，研究制訂周密報道方案，多次召開采編部門會議進行專項安排部署，確保任務落到實處。同時清醒認識和精準研判自身在新媒體業務上的優劣勢，揚長避短，借勢助力，全面做好大會宣傳報道。

會議召開前，定西日報社提前策劃，成立了由社長、總編輯領銜，業務副總編輯、值班編委、采編部門主任、骨干記者編輯為成員的報道小組，精心制訂宣傳報道工作方案，將任務分解落實到每一位編輯記者頭上。根據會議日程，將具體采訪對象和刊登欄目、見報日期、交稿時間細化到每天的版面上，使當天報紙線上線下內容安排一目了然，能預知、可操作，減少了不必要的拖沓，保證記者、編輯精力充沛地完成各項工作任務。多次召開專題會議進行動員部署，提出了主題突出、基調鮮明、氛圍濃厚、融媒出彩、及時準確、安全“零差錯”的明確要求。同時，將“三審三校”制度提級為“四審四校”，層層審簽，層層把關，層層擔責，嚴防各類差錯發生。

二、媒體融合，傳播出彩

針對自身在融媒體業務中存在的技術力量相對薄弱，媒體矩陣不完善等短板和問題，按照市委、市政府和市委宣傳部的要求，定西日報社努力消除傳統媒體與新興媒體壁壘，用融媒體思維，向“一次采集、多種生成、多元傳播”方面邁進，通過整合平臺資源，力求多元化呈現大會盛況。

為全力做好大會報道工作，定西日報社注冊了“定西日報”微信視頻號，進一步完善了新媒體矩陣，邀請甘肅新媒體集團業務骨干在會前對全體參會記者進行新媒體業務培訓，并從臨洮縣、岷縣、渭源縣融媒體中心抽調9名融媒體記者，同定西日報社新媒體采編人員一道組成聯合采編小組，以省市上下貫通、市縣多方聯動、報網微端各平臺互通互聯的宣傳新模式，全方位、立體式呈現大會盛況。

定西市第五次黨代會召開期間，《定西日報》、定西新聞網、“新定西”APP、“定西日報”微信公眾號、微信視頻號和抖音號等多個平臺集中發力，同步開設了“喜迎市五次黨代會·輝煌成就”“黨代會進行時”“我是黨代表”“聚焦定西兩會”“定西兩會進行時”“一圖讀懂”“政府工作報告重點摘要”“百姓心聲”等專題專欄，以圖文、短視頻、長圖、H5、微海報等多種新媒體報道手段，多形式、多角度、多方面、多層次、立體式展示宣傳，第一時間把大會精神、發展思路、部署舉措傳遞給全市廣大人民群眾，無論報道數量，稿件質量和傳播效果均有了明顯提升。

據統計，定西市“三會”期間，定西日報新媒體各大平臺共采訪制作新媒體稿件343條，其中短視頻201條、各類海報120幅、H5 頁面6個、長圖11個、動漫視頻5個，實現了內容的多樣性、新穎性和實效性的完美統一，營造了強大的宣傳聲勢和輿論氛圍。

為此，市第五次黨代會秘書處特致信定西日報社，對大會報道效果表示滿意，對全體采編人員的優秀表現和辛勤工作表示感謝和慰問。信中寫道：“會議期間，你社及新聞記者等會務工作人員奔走在各個會場，以文字、圖片和視頻等形式，充分發揮報、網、端、微等全媒體手段，推出了一大批優良作品，第一時間把市第五次黨代會精神、發展思路、具體實施措施傳遞給了廣大人民群眾，傳遞了定西追趕發展的最強音，為大會圓滿勝利召開付出了艱辛努力、做出了積極貢獻。”

三、有序推進，強力造勢

2021年11月初，定西日報社即圍繞市第五次黨代會展開“會前”預熱宣傳報道，在報、網、端、微開設了“喜迎市第五次黨代會”專欄，圍繞五年來全市經濟社會發展的主要成就、亮點、做法，深入挖掘采訪，推出了一批既見高度又接地氣的重點稿件。11月23日起，《定西日報》刊發“黨建引領高質量發展的定西實踐”系列報道；11月28日在一版顯著位置刊發社論《邁進新征程 建功新時代——熱烈祝賀中國共產黨定西市第五次代表大會隆重開幕》。這些報道緊扣主題、基調昂揚，濃墨重彩地宣傳、展示了五年來我市經濟社會發展各方面取得的輝煌成就，引吭高歌主旋律，成為對黨代會的深情獻禮。與此同時，《定西日報》和定西新聞網還開設“黨代表風采錄”等專欄，從不同視角、以不同方式回顧過去五年之路，重點宣傳各地各部門以優異成績迎接黨代會勝利召開的舉措和進展，集中宣傳一批基層黨代表的先進事跡，弘揚社會正能量，為黨代會的勝利召開營造出濃厚輿論氛圍。

會議期間，報社啟動黨代會中報道模式，主要負責同志親自帶隊，靠前指揮，選調精兵強將，制訂詳細的采訪、發稿計劃，把責任分解落實到人，尤其在媒體融合報道上做足了準備、下足了功夫，工作開展有力有序有效。其間，全體采編人員表現出過硬的政治素質、良好的新聞素養和精湛的業務水準，確保了黨代會宣傳報道工作萬無一失。

繼黨代會之后，政協定西市第五屆委員會第一次會議和定西市第五屆人民代表大會第一次會議相繼開幕。其間，定西日報社再次以市縣聯動的方式，邀請縣區融媒體記者參與報道，與縣級融媒體中心開展深度合作，在鍛煉提升自身業務能力、水平的同時，提高了新媒體產品的制作質量，宣傳效果得到有效提升。

四、堅持黨性，發揮黨報喉舌

相比于普通的新聞報紙具有較大的差異，黨報作為我黨輿論宣傳的重要手段，肩負著重大的輿論導向任務，通過黨報的輿論引導工作，影響著我黨政策和方針的落實，同時關系著黨的發展路線，是黨員干部思想和廣大基層群眾認識的統一，同時也是維系黨內團結與社會安定的重要舉措，所以必須充分發揮黨和群眾的喉舌作用。

（一）傳播主流聲音，形成強勢輿論

要堅持黨報宣傳原則，發揮黨報在新聞宣傳中的核心位置，同時黨要強化自身的領導地位，為新聞傳播提供指引方向，確保黨報切實為人民服務。[1]明確黨報刊登內容和如何刊登，定西日報社“三會”期間也要確保《定西日報》堅持以大局為重，明確廣大群眾利益至上，以改革發展為核心，從宏觀角度宣傳我黨和政府的發展方針，充分展現出黨報主流媒體的權威性。從中觀角度來看，必須重視上級黨委的政策和定西的政策與指導，全面聚焦黨委的各項工作，讓戰略政策穩步落實。從微觀層面來看，還要全面推進廣大群眾和市民了解社會發展現象，積極做好輿論的正向引導。《定西日報》也要重點圍繞工業興市和科學發展的觀念，積極推行專題黨報、系列內容報道以及特刊內容，全面促進黨的純潔性教育工作，深切落實我黨的會議精神，讓黨委的決策準確且及時地傳遞到每個讀者心中。

（二）把握主流觀點，搶占輿論中心

通過科學理論來實現人們發展，正確輿論導向也是人們發展的正確指引，并且可以通過良好的精神塑造廣大基層群眾的品質，通過優秀的作品鼓舞群眾士氣。《定西日報》在新聞報道中要掌握新聞傳播的特點，全面提升黨報的權威性，同時宣傳我黨和政府的主張，對事件進行真實和客觀的報道，并且重點闡述黨對事件的觀點，基于馬克思主義新聞觀對新聞報道的內容進行選擇，確保新聞內容可以反映群眾的心聲，真正站在人民立場發言。為了確保《定西日報》可以成為主流思想的傳播途徑，起到良好的輿論宣傳作用，還要積極成立評論組，全面推進輿論引導工作，提高《定西日報》報道策劃能力，彰顯黨報的輿論功能。

（三）強化主流使命，肩負社會責任

全面強化黨報輿論導向責任是《定西日報》宣傳和發展的重要使命，在《定西日報》不斷發展與改革中，必須牢記黨報與人民溝通交流的作用，全面發揮黨報的責任感與社會使命，充分開展“走轉改”活動，全面推進“三個貼近”原則，重點關注基層群眾的醫療、教育、就業和住房等問題。全面開展黨報輿論監督的功能，黨報宣傳不但能夠監督輿論走向，同時還可以具有一定的威懾力。在堅持正面宣傳為主的基礎上，全面強化社會不良現象行為監督，更好地引導社會主流價值。推進社會先進典型人物或者事例報道，弘揚社會主義核心價值觀，有效提高黨報的影響力和關注度。

五、創新發展，發揮黨報旗幟作用

基于當前全新的發展形勢，黨報面臨著全新的挑戰與要求，為了全面展現黨報的社會輿論引導作用，樹立正確的輿論旗幟，必須重視科學發展觀，構建和諧輿論氛圍。黨報作為主流的輿論媒體，必須全面掌握全新發展形勢下的新聞宣傳內容和具體要求，深切創新改革基本觀念，開展創新的文風和宣傳方法，充分展現出黨報的旗幟作用。

（一）創新辦報理念，提高發展質量

新聞媒體一般處于意識形態的最前端，同時黨報在新聞媒體中也占據著核心地位，因此必須肩負起輿論主體的責任，承擔主流輿論的要務。《定西日報》也要堅持公信力的責任原則，提高服務影響力，全面發揮政治辦報的基本原則，為了進一步深化《定西日報》的定位，還要嚴格遵循嚴抓大事、推進法治的新聞原則，為讀者提供優質服務，將黨和政府工作擺在心中，使黨報成為社會輿論的最高點。從政治角度來說，積極開展黨報新聞內容策劃，重視內容的指導性與權威性，有助于提高黨報的閱讀效率和傳播影響力，積極提升群眾和市委政府的宣傳力度，在民生觀念上，還要堅持貼近群眾的基本原則，重視群眾的價值取向的引導。為了全面提高黨報主流輿論的發展水平，《定西日報》要全面推進數字報業模式，積極開展電子日報，滿足廣大讀者的線上閱讀需求。

（二）創新報道形式，提高黨報質量

在黨報的內容報道形式上，還要為讀者提供更多的宣傳體驗，滿足讀者對信息的接受習慣[2]。另外，要全面推進民生新聞力度，積極推進“老百姓講事實”的環節，對黨報新聞報道形式的創新，充分發揮黨報的媒體資源與吸引力。《定西日報》通過“網報互動”“以網強報”的創新方式，改變黨報版面設置，并加入手機快報和讀者熱線等欄目，實現宣傳與互動的時效性，為了全面落實黨的會議精神，《定西日報》還積極開展“三人談”等報道形式，將各個領域的專家訪談內容進一步報道，展現新聞宣傳的時效性與真實性。

（三）創新新聞報道文風，提高服務質量

文風對黨的思想路線和政策宣傳具有直接影響，同時也關系到宣傳思想的效果，對樹立黨報形象具有重要意義。《定西日報》作為黨報，必須率先做好努力，積極擴展發展途徑，積極提升新聞報道水平，拓展特色黨報路線。

在黨報內容的語言設置上，要打破傳統居高臨下的文風，積極開展平等交流，從教條式文風轉變成平易近人的文風，在新聞內容上少一些結論，多一些分析，少一些說教，多一些關懷，通過群眾的語言和視角說他們喜歡聽的話，杜絕官腔，切實做好新聞報道的文風改革，設定符合宣傳內容的題目定位，使新聞報道文風更加生動，主題更加鮮明，將思想性與知識性緊密結合起來。

（四）鞏固優勢，積極發揮黨報的陣地作用

黨報作為新聞宣傳的主陣地，同時也是黨和政府聯系基層群眾的重要途徑。很久以來，黨報都憑借自身的優勢，全面提升宣傳力度，構建強勢的輿論導向，不斷提高輿論引導力和覆蓋面，使思想文化陣地得以鞏固，充分發揮黨報在新聞宣傳上的陣地作用。黨報的發行不是簡單的征訂問題，也不能等同于傳統的書刊報紙征訂，必須遵循黨的發展路線和聲音，嚴格落實黨的重要決策，因此是一項嚴肅的政治任務，發揮著重要的作用。《定西日報》要高度重視發行工作，強調黨委機關的領導作用，無論在任何時間與地點，都要實現發行的全面覆蓋。

六、結語

定西日報社在“三會”期間切實踐行了“策劃引領、全力投入、多元產出、移動優先”的融媒體報道理念，充分發揮了新媒體矩陣的作用，推動融合傳播的全面覆蓋，打出了“新招式”，唱響了“新旋律”，有效提升了各傳播平臺的傳播力、引導力、影響力、公信力，為定西市追趕發展提供了強大的精神力量和輿論支撐。下一步，定西日報社將繼續圍繞“一次采集、多種生成、多元傳播”的工作思路，不斷推進媒體呈現模式的整體轉型升級和多樣化，期待下一次能有更多精彩。

參考文獻：

[1] 舒勇.媒體融合背景下地市黨報如何傳播主流聲音[J].新聞傳播，2019（11）：93-94.

[2] 蒲謀，羅可馨，黃黔華.使用融合傳播手段傳播主流媒體聲音[J].新聞窗，2018（1）：37.