融媒體視域下播音員主持人工作面臨的困境及轉型路徑探尋

馮妍青

摘要：在當前的融媒體時代，信息傳播的速度變得更快，傳播的渠道也更加豐富，人們想要獲得信息，并不只是依靠廣播電視等比較傳統的媒體，而是更傾向于使用快捷、新穎的新媒體平臺。面對目前的社會局面，播音員主持人需要突破傳統的觀念，不斷學習，提升自己的專業素養。有關部門也要與時俱進，讓傳統媒體在融媒體時代獲得更多發展的可能性。基于此，本文介紹了融媒體時代的情況，分析了融媒體時代播音員主持人工作上的困境，討論了融媒體時代播音員主持人需要掌握的基本專業技能，提出了融媒體時代播音員主持人的轉型策略，以供相關工作人員參考。

關鍵詞：融媒體時代；播音員主持人；困境；轉型途徑

在現代的網絡環境中，媒介發展的方向變得更加清晰，融媒體是大勢所趨，也是傳統媒體發展不可繞過的重要環節，讓傳統媒體和新興媒體相互協同發展，這也正是現代社會的客觀需求。傳統媒體給新媒體提供了很多信息素材，同時其內容也較為豐富，給新聞提供了大量的要素支撐，而新媒體給傳統媒體提供了更多的媒介手段，并提供了全新的技術。二者之間相輔相成，可以使彼此都獲得更多的發展機遇，當然，這也讓彼此之間面臨的挑戰變得更多，但事實上，傳統媒體和新媒體之間的總發展方向一致，都是為了能夠滿足受眾的多樣化需求，二者之間的融合是必然的，也是必要的。

隨著目前人工智能等相關科學技術的不斷推進，媒體之間的融合速度越來越快、拓展領域越來越大，服務更加全面，從業者需要緊抓機遇、采取行動、主動創新，才能被時代所認可，獲得更多發展。

一、融媒體時代概述

融媒體是一種非常重要的傳播理念，這是新媒體發展到一定階段必然會產生的新型媒體。融媒體并不代表哪一種比較固定的媒體，而是由多種媒體相互融合的產物。隨著時代的進步，科技的提升有目共睹，網絡信息技術的發展也讓更多的媒體種類相互得以融合。新媒體的產生對傳統媒體造成了很大的沖擊，而在不斷的沖擊交融過程中，新媒體及傳統媒體二者間的融合也變得更加明顯，這種融合不僅在新舊媒體之間產生，同時在各種媒介形式中都有所融合。融媒體是未來媒體發展的趨勢，融媒體不僅是各種不同的媒體相互之間有所融合，它還代表著一種相對較為科學的傳媒方式。在融媒體時代，媒介已經逐漸尋求合作發展，摒棄單打獨斗的形式，尋求共贏的機會，這些不同的媒體互相共享資源，達到優勢互補，把媒介優勢都能夠更加徹底地發揮出來，各個媒介的發展機遇變得越來越多，這是一種非常典型的互利共贏的做法。融媒體時代，很多傳統的媒介方式都已經逐漸退出歷史舞臺，而融媒體成為大勢所趨，相關從業工作者，在新的媒體環境當中必須要做出改變，否則很有可能會被行業淘汰。[1]

二、融媒體時代下播音員主持人工作上面臨的困境

（一）傳播平臺難以實現多樣性發展

在傳統媒體時代，播音員主持人的工作比較單一，模式也非常固化，只是利用一些傳統的媒介進行信息的傳遞。但是，目前互聯網在不斷的發展，因此各大平臺迅速地崛起，這也讓原本的傳統媒體一家獨大的市場逐漸被分割，而信息傳遞也獲得了更多的渠道。目前，騰訊視頻等新興媒體的誕生，讓傳媒行業出現了百家爭鳴的態勢，不但擁有著海量的信息，同時技術迥異，模式也變得更加豐富。這樣的環境讓傳媒行業變得更加豐富，當然也讓播音員主持人面臨更加嚴峻的挑戰。因此，播音員主持人必須要努力嘗試，并且不斷地突破和創新，將線上線下結合起來，現實虛擬結合起來，讓信息傳播渠道能夠獲得更多拓展[2]。

（二）信息難以及時獲取

在融媒體時代下，因為受到大數據以及人工智能等相關技術的影響，所以信息的來源變得更加廣泛，而網絡上的資源載體非常豐富，傳遞信息也非常迅速。過去信息的傳播是一種較為傳統的一對多的方式，目前，網絡式的傳播是典型的多對多的模式，任何一個受眾節點都很有可能會成為新的傳播者，這樣的傳播方式使融媒體信息具有其顯著的獨特性。播音員主持人必須要知道，融媒體時代中，信息時效性是非常重要的，每位播音員主持人都必須要具備基礎的職業素養及敏銳的洞察力，能夠在海量的信息中及時發掘出具有價值的信息，并將其投入使用。目前，融媒體的信息來源已經不只局限于傳媒行業的從業者，在社交網絡中，任何一個個體都能制造以及發布信息，只要科學地使用互聯網，并且掌握各類平臺的具體應用，節目制作目前已經不僅僅是媒體從業工作者的獨特技能，所以，播音員主持人必須要更加主動地參與節目制作[3]。

（三）難以激發受眾的參與熱情

傳統媒體時代，工作流程相對較為固化，大部分都是以講解為主，播音員主持人有絕對的話語權，受眾參與的可能性較低。而在當前的融媒體時代中，傳統媒體發生了很大的改變，而媒體也更加關注受眾的體驗，特別是目前互聯網移動平臺使用量相對較高，有更多的人可以參與到媒體話題的討論當中，甚至可以利用平臺將自己的觀點直接發布出來，有一些受眾的觀點點擊量甚至超過了媒體的觀點，成了一種新的輿論態勢。受眾參與的模式，將傳統媒體的固化形式瞬間打破，也讓融媒體獲得了更多發展的可能性，當然，在這樣的環境下，對于播音員主持人的要求也變得越來越高，不但要具有更加豐富的知識儲備，同時還要及時知曉熱點信息，并清晰地將信息播報出來。另外，主持人的思維敏捷也是非常重要的，要迅速應變，第一時間參與到受眾討論的話題當中，并且對輿論進行積極的引導[4]。

（四）節目形式的創新有待進一步推進

在融媒體時代中，傳媒行業對品牌效應變得更加重視，尤其是隨著目前我國的受眾群體素質在不斷提升，因此對于傳媒節目也有著更高的質量要求。“一言堂”已經不復存在，所以播音員主持人對節目質量必須更加關注，盡量打造出讓受眾更加滿意的節目。播音員主持人員必須不斷地精益求精，突破和創新節目形式，只有這樣才能使品牌形象更加穩扎穩打，獲得更多歡迎[5]。

三、融媒體時代播音員主持人必須掌握的基本專業技能

隨著媒體融合向縱深發展，媒介傳輸的渠道也變得更具有多樣化的趨勢，按照社會發展的實際情況，并且將各個部分有機地結合在一起，可以實現數據資源共享的要求。融媒體時代給播音員主持人的工作提出了非常嚴格的要求，而且融媒體時代使傳統媒體局限性得到了改變，可以讓運行操作模式變得更加新穎、簡便。融媒體時代可以讓信息傳播效率有所提升，也可以打破時間和空間方面的限制，準確并且迅速地傳輸信息。

融媒體時代下，報道來源的渠道很多，播音員主持人在獲得相關信息的同時，也要讓信息更具有準確性，也要深入地挖掘新聞信息當中的含義。

融媒體時代，播音員主持人必須要提升自身專業素養，同時也要注重準確性和主動性，幫助傳統的新聞媒體獲得更多的發展，并且不斷提升工作積極性。播音員主持人還要具備主觀能動性，目前社會發展快速，新聞媒體的數量也在逐漸增加，報道的質量逐漸成為播音員主持人最重要的工作重點，要能夠根據實際需求，在獲得新聞信息的時候恰當地進行編輯，展現出新聞報道當中的內涵。融媒體時代播音員主持人需要掌握的能力主要有以下兩個方面。

（一）了解新媒體及其應用

在融媒體時代，播音員主持人需要盡可能了解新興媒體并合理地應用型新媒體，播音員主持人對融媒體的使用也必須重視起來，不但要讓自己本已掌握的傳統媒體職業技能更加熟練，同時還必須要積極學習一些新的媒體技巧[6]。

（二）具備運用各種媒體的能力

播音員主持人還需要在全新的傳播模式當中獲得更多發展。目前是新舊媒體同時都存在的時代，因此傳播方式極其豐富，甚至不可分割，所以播音員主持人必須要有更高的適應度，要能夠及時適應目前的態勢，以及未來不斷發展的環境，只有這樣才能夠不會被社會所淘汰。

四、融媒體時代播音員主持人的轉型策略

（一）學習新媒體傳播方式

目前，播音員主持人面對著相對較高的要求，行業內部的競爭是非常激烈的，想要在激烈的環境當中始終保持自身競爭力，需要在工作的過程中堅持與時俱進，要能夠把時代特色融入自己的工作中，將時代的要求作為自己前進的目標，不斷地進行突破。

目前是一個新舊交替的時代，播音員主持人必須及時調整自己的心態，同時對客觀規律必須要有一定的認知，也要充分了解這個行業當中對工作人員的具體要求，及時進行突破和轉變。播音員主持人需要在學習的過程中充分掌握播音技巧，使自身具有更加專業的素養，同時也要提升自己的職業能力。在相對較為傳統的播音主持行業當中，很多播音員主持人所面對的都是較為傳統的媒體，和新興媒體有很大的區別。

目前，大部分的播音員主持人都必須要接觸新媒體，盡量讓傳統媒體當中存在的不足之處得以改進，提升互動性，從而充分滿足受眾的要求，使受眾群體能夠更加緊固。所以，播音員主持人必須充分了解傳統媒體中所存在的一些問題，并且不斷進行突破及探索，和受眾之間進行雙向互動也是非常必要的，要讓自身親和力獲得顯著提升。播音員主持人也必須要對自己有所了解，并對自己的形象進行準確定位[7]。

（二）堅持學習，提高文化素養

很多播音員主持人的工作都有一定的流程，必須根據相關的規定來完成新聞播報的工作，難免會使人產生枯燥的感覺，很難對自己的工作產生新鮮感，受眾群體也很難保持對節目的新鮮感，而導致受眾流失非常嚴重。時代在不斷的變化，人們能夠選擇的媒體變得越來越多，而更多的人會選擇新媒體。這樣的局面對傳統媒體非常不利，所以播音員主持人需要使自身的素養有所提升，并且及時進行應變，從而使傳統媒體更具有競爭力，能迅速地融入融媒體時代。

在融媒體時代，對于播音員主持人的要求是很高的，播音員主持人必須要提升自己的文化素養，獲得受眾的好感，使自己也可以擁有更廣闊的道路謀求更好的發展。

同時，播音員主持人還需要終身學習，不斷拓展自身知識面，使自己的知識儲備更加豐富，掌握更多學科的知識，并且學會邏輯分析以及實踐應用，使自身在面對任何情況時候，都能夠應付自如。播音員主持人的主動學習能力是非常重要的，要養成良好的習慣，通過這樣的方式才能提升主持能力，甚至成為復合型人才[8]。

（三）提升責任感，引導輿論

目前，融媒體傳播模式非常豐富，播音員主持人必須要承擔相對更多的責任。因為播音員主持人有其自身的特殊價值，也有其自身的特殊身份，所以更應該主動承擔責任，引領輿論，始終堅持為民發聲，同時還需要積極地使用新媒體和受眾互動，通過自身的影響力，讓社會更加和諧、傳播正能量、使輿論方向朝著積極的方向發展[9-10]。

（四）創新工作方式，形成個性風格

在開展工作的過程當中，播音員主持人難免會出現風格類似的情況，這對其自身發展是非常不利的，甚至會影響傳統媒體發展。因此，在融媒體時代，播音員主持人必須要尋求突破、積極轉型，讓工作方式能夠得以創新，同時也需要形成自己獨特的風格，從而使受眾獲得更新鮮的體驗。

五、結語

在融媒體時代，傳統媒體想要獲得長遠發展，就必須要清晰地了解目前的行業發展情況，同時，還需要及時轉換傳統的工作理念。播音員主持人需要持續性地尋找更多的發展道路，同時也需要意識到目前環境下融媒體在發展過程當中的特征，要始終堅持與時俱進，并且根據社會的發展趨勢，提升自身能力，拓展工作模式，通過這樣的方式積極轉型，從而更加適應融媒體時代下播音主持的工作。

參考文獻：

[1] 陳依檸.新媒體時代下播音主持人的轉型發展[J].傳媒論壇，2020，3（2）：64-65.

[2] 張新.融媒體時代電視新聞節目播音主持人轉型發展研究[J].記者搖籃，2018（11）：86-87.

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[4] 楊昕睿，馬云.論全媒體時代廣播電視主持人的轉型發展[J].西部廣播電視，2018（2）：173-174.

[5] 閆麗琴.融媒時代播音員主持人的轉型與發展[J].中國廣播電視學刊，2019（8）：91-93.

[6] 熊恒.融媒體時代下電視播音主持的轉型研究[J].西部廣播電視，2020，41（21）：150-152.

[7] 張新.融媒體時代電視新聞節目播音主持人轉型發展研究[J].記者搖籃，2018（11）：86-87.

[8] 汪晨，李美薇.融媒體時代民生新聞記者應具備的新素質[J].傳播力研究，2019，3（22）：1+54.

[9] 班永.機遇挑戰對策——融媒體時代新聞記者素養芻議[J].中國傳媒科技，2019（5）：70-72.

[10] 晏飛.融媒體時代新聞記者自我素養培育探討[J].傳播力研究，2019，3（12）：95.