媒體融合背景下資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)的創(chuàng)新與改革

黃良佳

摘要：隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展，短視頻這種新型的信息傳播形式逐漸被廣泛傳播與運(yùn)用，特別是以突發(fā)事件、民生新聞為主要內(nèi)容的資訊類(lèi)短視頻更是受到了大眾的關(guān)注與喜愛(ài)。而隨著各種媒介的不斷融合發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)資訊類(lèi)短視頻的生產(chǎn)也有了更高的要求，但是就當(dāng)前資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，還存在著一些不完善的地方。因此，短視頻制作團(tuán)隊(duì)要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，不斷加強(qiáng)短視頻與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的融合，使資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)能夠得到創(chuàng)新和發(fā)展，從而更好地滿足當(dāng)前人們的觀看需要。

關(guān)鍵詞：媒體融合；視頻內(nèi)容；資訊短視頻；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

基金項(xiàng)目：2020年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：《基于融媒體時(shí)代下的校園生態(tài)短視頻傳播推廣策略研究》，項(xiàng)目編號(hào)：2020KY66006。

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們獲得信息的方式也逐漸發(fā)生改變，且相比用電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)信息獲得方式，人們現(xiàn)在更習(xí)慣用手機(jī)、平板電腦這種移動(dòng)媒體進(jìn)行各種信息的獲取與閱讀，而在當(dāng)前社會(huì)大眾閱讀習(xí)慣改變的背景下，短視頻的信息生產(chǎn)傳播模式逐漸流行發(fā)展起來(lái)。具體來(lái)說(shuō)，資訊類(lèi)短視頻是短視頻發(fā)展過(guò)程中非常重要的一個(gè)類(lèi)別，擁有時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精簡(jiǎn)、重點(diǎn)突出、形式豐富的特點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)視頻的生產(chǎn)和傳播形式，能夠使人們更快速便捷地獲取想要的信息資訊。但資訊類(lèi)短視頻也面臨著新的挑戰(zhàn)，因此，短視頻制作團(tuán)隊(duì)要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)對(duì)資訊類(lèi)短視頻的生產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)新與改革，從而使得其能夠更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，滿足人們對(duì)信息獲取的需要。

一、資訊類(lèi)短視頻的特點(diǎn)

資訊類(lèi)短視頻主要是以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行視頻的生產(chǎn)與傳播，其播放時(shí)長(zhǎng)一般在3分鐘以內(nèi)，常以突發(fā)事件、民生新聞、服務(wù)性內(nèi)容、奇聞趣事等信息資訊為短視頻的主題內(nèi)人們可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)、觀看與傳播分享，具有內(nèi)容豐富、形式直觀、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播及時(shí)、傳播效果好、參與感強(qiáng)等方面的特點(diǎn)。

（一）內(nèi)容信息量大，呈現(xiàn)形式直觀

在當(dāng)前短視頻發(fā)展過(guò)程中，資訊類(lèi)短視頻具有視頻內(nèi)容信息量大、內(nèi)容豐富、呈現(xiàn)形式直觀的特點(diǎn)。一方面，雖然資訊類(lèi)短視頻播放只有短短的幾分鐘，但所蘊(yùn)含的信息量卻非常大，人們可以在很短的時(shí)間內(nèi)了解非常多的信息內(nèi)容；另一方面，相比傳統(tǒng)的由文字、圖片為載體的資訊傳播形式，資訊類(lèi)短視頻能夠更加清晰、直觀地展現(xiàn)資訊信息的內(nèi)容，且短視頻所包含的聲音、圖像能夠使資訊信息傳遞得更加準(zhǔn)確、形象，使人們可以非常準(zhǔn)確地了解視頻中事件的始末[1]。

（二）社交互動(dòng)式分享，及時(shí)快捷傳播

在當(dāng)前短視頻發(fā)展過(guò)程中，資訊類(lèi)短視頻還具有資訊傳播及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

首先，資訊類(lèi)短視頻加強(qiáng)了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，有效突破了時(shí)間與空間的限制，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播，而且由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及也使視頻傳播更加便捷與快速；其次，資訊類(lèi)短視頻通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)載體，不僅能使人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行視頻的傳播與分析，還能夠加強(qiáng)人們的交流與互動(dòng)，使各種信息更好地實(shí)現(xiàn)交叉?zhèn)鞑ィ蛔詈螅Y訊類(lèi)短視頻的生產(chǎn)和傳播沒(méi)有較大的技術(shù)限制，人人都可以是短視頻的生產(chǎn)者和傳播者，這不僅豐富了短視頻的傳播主體與傳播形式，也促進(jìn)了短視頻內(nèi)容的豐富發(fā)展。

（三）自由碎片化拼接，傳播效果更佳

在當(dāng)前資訊類(lèi)短視頻傳播過(guò)程中，還具有傳播效果好的優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)的信息資訊傳播時(shí)，人們往往需要再花費(fèi)較多的時(shí)間進(jìn)行信息的了解，而隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們往往沒(méi)有較多的時(shí)間專(zhuān)門(mén)進(jìn)行信息資訊的閱讀，而資訊類(lèi)短視頻能夠通過(guò)較少的時(shí)間讓人們了解各種信息，而且視頻內(nèi)容往往能夠突出主題，沒(méi)有多余的信息。此外，短視頻不僅能快速給用戶提供各種資訊信息，還能夠使其在觀看過(guò)程中充分調(diào)動(dòng)各種感官去進(jìn)行信息的認(rèn)知與處理，從而增強(qiáng)群眾的參與感與閱讀體驗(yàn)感。

二、資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)過(guò)程中存在的問(wèn)題分析

在資訊類(lèi)短視頻的發(fā)展過(guò)程中，還存在著視頻選題類(lèi)型同質(zhì)化、表現(xiàn)形式單一化、視頻內(nèi)容質(zhì)量不高、缺乏隱私保護(hù)、忽視社會(huì)效益等方面的問(wèn)題，使資訊類(lèi)視頻的發(fā)展還存在較大的局限，因此在媒體不斷融合的時(shí)代背景下，短視頻制作團(tuán)隊(duì)還需加強(qiáng)對(duì)資訊類(lèi)短視頻發(fā)展問(wèn)題的解決。

（一）資訊類(lèi)短視頻選題類(lèi)型同質(zhì)化的問(wèn)題

在當(dāng)前資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)過(guò)程中，還存在著選題類(lèi)型同質(zhì)化的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們可以獲得信息的途徑也越來(lái)越多，這就使人們對(duì)信息內(nèi)容有了更高的要求，而資訊類(lèi)短視頻想要在發(fā)展過(guò)程中更好地滿足用戶的觀看需要，就需做好內(nèi)容題材選擇工作。

但就當(dāng)前資訊類(lèi)短視頻內(nèi)容題材選擇實(shí)際來(lái)看，還存在著選題類(lèi)型同質(zhì)化的問(wèn)題，這主要是因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)方面的原因：一方面，當(dāng)前資訊類(lèi)短視頻選材過(guò)于局限；另一方面，資訊類(lèi)短視頻往往千篇一律，不管是報(bào)道內(nèi)容還是報(bào)道形式都過(guò)于單一，沒(méi)有創(chuàng)新，更沒(méi)有自身獨(dú)到的見(jiàn)解。總的來(lái)說(shuō)，短視頻制作團(tuán)隊(duì)在選材時(shí)，必須突破當(dāng)前選題類(lèi)型同質(zhì)化的問(wèn)題，在制作形式和內(nèi)容上也要推陳出新，使得制作的視頻更加精彩和豐富[2]。

（二）資訊類(lèi)短視頻表現(xiàn)形式單一的問(wèn)題

在當(dāng)前資訊類(lèi)短視頻發(fā)展過(guò)程中，還存在著表現(xiàn)形式單一的問(wèn)題。資訊類(lèi)短視頻形式單一主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：第一，短視頻風(fēng)格單一，雖然短視頻種類(lèi)很多數(shù)量也不少，但是只要與各個(gè)視頻進(jìn)行對(duì)比就會(huì)看出很多資訊類(lèi)短視頻在表現(xiàn)形式上非常單一，風(fēng)格非常相似；第二，在資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)中很多視頻手段都比較雷同，給人的感覺(jué)千篇一律；第三，在短視頻生產(chǎn)時(shí)為了提高生產(chǎn)視頻的數(shù)量，缺乏對(duì)現(xiàn)代科技的應(yīng)用，往往都是過(guò)于注重制作速度，只是快速簡(jiǎn)單地將收集的素材進(jìn)行剪輯編排便發(fā)布出去，且制作粗糙；第四，資訊類(lèi)短視頻在生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有對(duì)自身相對(duì)明確的定位，沒(méi)有通過(guò)短視頻突出自身的特點(diǎn)，往往為了減少時(shí)間與成本，很多都是直接復(fù)制粘貼內(nèi)容，而缺少自身的創(chuàng)意與理念。

（三）資訊類(lèi)短視頻報(bào)道質(zhì)量不高的問(wèn)題

在當(dāng)前資訊類(lèi)短視頻制作過(guò)程中，還存在短視頻報(bào)道質(zhì)量不高的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，很多短視頻都比較喜歡對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，但在進(jìn)行這類(lèi)事件報(bào)道時(shí)往往需要進(jìn)行跟蹤，但由于短視頻播放時(shí)間短且需要呈現(xiàn)的內(nèi)容多，所以往往需要較多的視頻進(jìn)行組合剪輯來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)，但是如果利用多個(gè)視頻組合對(duì)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，就會(huì)導(dǎo)致視頻在播報(bào)時(shí)存在內(nèi)容分散、瑣碎、時(shí)間長(zhǎng)的情況，這樣反而不利于用戶了解事情的發(fā)生原因，容易出現(xiàn)誤解的狀況，從而造成了報(bào)道質(zhì)量不高的問(wèn)題。

（四）資訊類(lèi)短視頻不夠重視隱私保護(hù)的問(wèn)題

在當(dāng)前資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)過(guò)程中，還存在著沒(méi)有保護(hù)好個(gè)人隱私，經(jīng)常觸碰隱私底線的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，在資訊短視頻制作過(guò)程中應(yīng)注重保護(hù)視頻中人員的隱私，但在當(dāng)前很多資訊類(lèi)短視頻制作過(guò)程中，由于制作技術(shù)不過(guò)關(guān)或?yàn)榱俗非笠曨l的曝光度存在暴露個(gè)人隱私的問(wèn)題，像在未經(jīng)當(dāng)事人允許的情況下進(jìn)行發(fā)布或沒(méi)有對(duì)視頻中的人員進(jìn)行變聲以及模糊處理等，這樣一來(lái)，不僅使得視頻在無(wú)形之中暴露了當(dāng)事人隱私，還對(duì)當(dāng)事人的生活造成了嚴(yán)重影響。[3]

（五）資訊類(lèi)短視頻忽視社會(huì)效益的問(wèn)題

在當(dāng)前短視頻制作過(guò)程中，還存在著忽視社會(huì)效益的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，短視頻作為視頻傳遞的重要途徑引導(dǎo)著輿論的導(dǎo)向，但是當(dāng)前一些短視頻制作就沒(méi)有注重這方面的問(wèn)題，反而為了吸引用戶關(guān)注采取一些惡搞、低俗的方式來(lái)博取流量，帶壞了社會(huì)風(fēng)氣，不利于正確價(jià)值觀和正能量的傳播。總的來(lái)說(shuō)，由于很多短視頻制作沒(méi)有嚴(yán)格遵循規(guī)范管理，使資訊類(lèi)短視頻忽視了社會(huì)效益，造成其公信力越來(lái)越低[4]。

三、資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)中的創(chuàng)新與改革路徑

隨著信息傳播速度越來(lái)越快，人們可供選擇的渠道各產(chǎn)品也越來(lái)越多，而資訊類(lèi)短視頻要想取得較好的發(fā)展，收獲更多的用戶群體，需在媒體融合背景下逐漸形成新的模式與發(fā)展趨勢(shì)，不斷對(duì)資訊類(lèi)短視頻的生產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)新和改革，使資訊類(lèi)短視頻的發(fā)展更加現(xiàn)代化。

（一）資訊類(lèi)短視頻要注重題材選擇的準(zhǔn)確性、精確性和社會(huì)性

在媒體融合背景下，資訊類(lèi)短視頻在生產(chǎn)過(guò)程中要具備準(zhǔn)確性、精確性和社會(huì)性。首先，在短視頻制作過(guò)程中，要注重選題的準(zhǔn)確性，注重對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，使短視頻的生產(chǎn)傳播能夠發(fā)揮出較好的社會(huì)效益，讓資訊類(lèi)短視頻在大眾眼中更具公信力，從而增加短視頻的傳播力度；其次，在短視頻制作過(guò)程中，還要對(duì)短視頻進(jìn)行更加精準(zhǔn)化的處理，使短視頻在播放與敘述過(guò)程中，不僅能夠更加生動(dòng)、形象、有感染力，還能夠真實(shí)地反映當(dāng)前社會(huì)的生活百態(tài)；最后，為了能夠使短視頻較好地體現(xiàn)出它的新聞價(jià)值，短視頻制作團(tuán)隊(duì)還需要在短視頻制作過(guò)程中根據(jù)觀看者的實(shí)際需要選擇適宜的、感興趣的短視頻內(nèi)容[5]。

（二）資訊類(lèi)短視頻要注重自身生產(chǎn)技術(shù)的完善與發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的新科技手段被應(yīng)用到短視頻制作及傳播過(guò)程中，而資訊類(lèi)短視頻制作要想達(dá)到更好的傳播效果，短視頻制作團(tuán)隊(duì)還需要從以下四個(gè)方面對(duì)短視頻生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行完善與發(fā)展：第一，短視頻制作人員要加強(qiáng)對(duì)短視頻剪輯技術(shù)的學(xué)習(xí)，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的剪輯技術(shù)，更好地提高短視頻的呈現(xiàn)效果；第二，短視頻制作人員要加強(qiáng)素材的收集、歸納與整理能力，使得視頻的素材逐漸豐富與完善，從而不斷豐富短視頻的題材內(nèi)容，提高短視頻的制度效率；第三，短視頻制作人員還需加強(qiáng)各種短視頻制作軟件的應(yīng)用，以更好地滿足各種類(lèi)型、各種題材短視頻的制作需要，像一些簡(jiǎn)單的視頻就可以通過(guò)軟件自動(dòng)生成所需要的題材模板，從而使制作人員能夠有更多的精力去對(duì)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行完善與提升；第四，短視頻制作人員還要加強(qiáng)與各平臺(tái)的合作融合，并根據(jù)不同平臺(tái)的特色進(jìn)行視頻加工，從而更好地提高資訊類(lèi)短視頻在各個(gè)平臺(tái)的傳播效率[6]。

（三）資訊類(lèi)短視頻要加強(qiáng)短視頻傳播的真實(shí)性、隱私性與連貫性

在媒體融合背景下，資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)要具備真實(shí)性、隱私性與連貫性。這就需要短視頻制作團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行資訊類(lèi)短視頻制作時(shí)要注意以下四個(gè)方面的內(nèi)容：第一，要保障短視頻呈現(xiàn)內(nèi)容的真實(shí)性，這就需要通過(guò)短視頻還原真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，使得短視頻所展現(xiàn)的事件能夠真實(shí)地被用戶了解；第二，要注重視頻中人員的隱私保護(hù)，這就要在制作短視頻時(shí)尊重他人隱私，須征得當(dāng)事人或監(jiān)護(hù)人的同意才能進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的播放；第三，在制作短視頻時(shí)，要考慮到用戶的觀看感受，這就需要嚴(yán)格審查視頻內(nèi)容，對(duì)視頻內(nèi)容中一些會(huì)引起觀感不適的內(nèi)容進(jìn)行合理處理；第四，在制作短視頻時(shí)，還需要保障視頻的連貫性，當(dāng)不能一次性講明事件的始末時(shí)，可以采取連續(xù)報(bào)道的方式[7]。

（四）資訊類(lèi)短視頻強(qiáng)調(diào)信息的交互性及個(gè)性化

在媒體融合的時(shí)代背景下，資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)還要強(qiáng)調(diào)信息的交互性及個(gè)性化。具體來(lái)說(shuō)，隨著媒體的不斷融合，新聞信息改變了傳統(tǒng)的傳播模式，這就使得資訊類(lèi)信息不再被動(dòng)地被用戶選擇，而是一開(kāi)始就需要對(duì)視頻內(nèi)容所針對(duì)的用戶有所考察，能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)用戶的關(guān)注點(diǎn)，然后進(jìn)行視頻的精準(zhǔn)推送。

而在這種模式下，資訊類(lèi)短視頻制作就需要更加注重強(qiáng)調(diào)以下兩個(gè)方面的內(nèi)容。

一方面是交互性，即如何通過(guò)信息引發(fā)用戶討論，從而帶來(lái)二次傳播，如吸引用戶進(jìn)行留言討論和轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴(kuò)大視頻的傳播范圍和討論度；另一方面是做好個(gè)性化信息的傳播者，信息內(nèi)容要針對(duì)特定群體而制作，根據(jù)不同群體的關(guān)注點(diǎn)制定和傳播不同的視頻[8]。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合背景下，資訊類(lèi)短視頻要想取得更好的發(fā)展，就需根據(jù)深入分析資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)過(guò)程中存在的表現(xiàn)形式單一、生產(chǎn)質(zhì)量不高、社會(huì)效益低下等方面的問(wèn)題，不斷加強(qiáng)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，不斷增強(qiáng)資訊類(lèi)短視頻的創(chuàng)新與改革，提高資訊類(lèi)短視頻的生產(chǎn)質(zhì)量，從而使資訊類(lèi)短視頻能夠在傳播過(guò)程中獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也能不斷加強(qiáng)對(duì)輿論的引導(dǎo)作用，發(fā)揮出應(yīng)有的社會(huì)作用。

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