融媒體時代優化電視新聞傳播效果的可行路徑

翟忠善

摘要：信息化時代的來臨，改變了人們的生活和工作方式，傳媒行業在此影響下發生了重大變革。各種類型的新媒體紛紛涌現，對傳統媒體造成了巨大沖擊，為尋求突破和發展，以廣播、電視、報紙為代表的典型傳統媒介，經由資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融進入融媒體時代。在這一新的背景下，電視新聞行業為更好地生存、發展，必然要保證和優化信息傳播效果，基于此，本文以融媒體時代為基礎前提，闡述了電視新聞傳播效果優化的部分內容，期望能對今后電視新聞傳播發展提供一些切實有效的理論幫助。

關鍵詞：融媒體；電視新聞；傳播效果優化；可行路徑

科技革命伴隨著人類長久的歷史發展，每一次科技革命，都促使人類發展進入更高層次，揭開新篇章，第三次科技革命以計算機技術為基礎，社會在其作用下發生了質的飛躍，人們的生活方式也因此而改變，促進了社會、經濟、文化等各個方面的發展。新聞傳播行業也是如此。網絡新媒體的誕生和普及，讓越來越多的人放棄了傳統媒體，但這并不是說新媒體可以取代傳統媒體，新媒體固然得到了更多受眾的推崇，但傳統媒體仍然有著新媒體不具備的特有優勢，因此，新媒體與傳統媒體融合已經成為傳媒行業發展的主流趨勢。

媒體融合的概念早在20世紀80年代就已經被提出，美國馬塞諸塞州理工大學教授浦爾提出這樣的觀點：媒體融合是不同媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。與此同時，美國新聞學會媒介研究中心主任納齊森將融媒體解釋為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。

這一概念中出現的融媒體，代表的是不同媒體的聯盟合作。電視新聞行業在融媒體時代下要想獲得更為有效的發展，取得更顯著的行業進步，必須要進行創新與融合。電視新聞是傳統媒體最為主要的媒介類型，在發展過程中需要考慮的重點問題是怎樣在保證信息傳播高效性、全面性和真實性的基礎上，滿足更多受眾對新聞信息的需求[1]。

一、融媒體時代概述

信息時代下誕生了越來越多的新媒介形式，最有代表性的就是微信、微博、自媒體、直播平臺等。新媒體如同火苗般，順著互聯網、大數據等技術的東風，在社會飛速蔓延傳播，在傳播過程中，因其特有的信息數量和內容優勢，獲得了大量受眾群體，產生了不可估量的經濟效益和社會效益。傳統媒體也因此受到很大波及，面臨巨大的生存和發展壓力。即便如此，傳統媒體一些特有優勢是新媒體難以達到的，如傳統媒體在社會群眾心中的公信力、權威性、影響力，具有較強的直觀性特點，而且傳統媒體一直都是正能量的倡導者和引導者，受眾黏性強，所以即便傳統媒體的生存和發展空間被新媒體擠壓，但是其在人們心中的地位卻是不可撼動的。傳媒行業大融合已然是新媒體和傳統媒體發展的必然趨勢[2]。

新聞傳播環境在“融合”的驅使下，有了很多新變化：大量文字、圖片、視頻等信息資源在科學技術和通信技術等的作用下進行了融合，新聞表達方式形成了立體化、多層次、全方位的特點，打破了原來單一化的方式；新聞采編方式借鑒新媒體團隊合作模式，在傳統分工的基礎上進行了創新，實現了兩種模式的結合，電視、報紙、網絡等新舊媒體通過媒介載體，整合了現有的人力、新聞內容、宣傳等資源。傳統媒體與先進互聯網技術的結合，使得具備各自優勢的傳播方式能夠優勢互補；在互聯網背景下，各類消息接收傳達非常方便、快速，因此新聞題材可供選擇的越來越多；受眾獲得新聞信息有了更多渠道，新聞接收終端除了傳統的廣播電視外，還有電腦、手機，受眾可在不同終端上接收信息。傳統媒體與新媒體的融合，對我國傳媒行業來說雖然存在諸多挑戰，但更多的是發展契機。

二、融媒體時代的電視新聞傳播特點

（一）信息內容多樣化

隨著網絡傳播的誕生發展，新聞傳播已經不再壟斷話語權，并且網絡傳播發展勢頭迅猛，越來越成為主流化的信息傳播形式。信息傳播渠道的多元化，社會大眾在信息方面的角色發生變化，不僅是新聞信息的接收者，也是傳播者，人們可以接收來自不同渠道的信息，且信息內容各有差異，既有大型社會事件，也有微小信息，能夠滿足人們的不同心理需求[3]。

（二）表達方式多樣化

新媒體平臺數量和類型的增加，促進了媒體融合，各個平臺上新聞的傳播有了更大的廣度。電視新聞以往能夠掌握獨家新聞并進行報道，但是在信息快速傳播的當下，這種特點已經不具優勢。很多新聞媒體就某件新聞事件的報道，越來越傾向于從不同角度進行分析，不同媒體看待同一件事件的角度不同，報道的側重點以及輸出的觀點也有所差異，這讓受眾能夠從不同方面對新聞事件進行了解。

（三）信息采集一體化

傳統電視新聞發布有著嚴格的流程，每個節目在播出前都必須通過這一流程，對新聞信息和素材的收集、匯總、整理，進而經專業人員進行編寫、審核、發布。從這一流程中能夠看出傳統新聞發布的嚴謹性，但是也顯示出這一流程對大量資源和時間的浪費，且信息傳播存在滯后性。新媒體時代，社會大眾也成為信息的傳播者，可以在收集信息后直接發布。新聞記者為切實保證新聞傳播的時效性和效果，以團隊協作的方式采集信息并進行發布[4]。

三、融媒體時代電視新聞傳播的問題

（一）傳播形式單一，互動性不強

新聞傳播受融媒體的影響，傳播形式有了更高的要求，不僅要保證新聞內容的多樣化，更要與社會大眾產生互動，保證新聞質量。但電視新聞傳統媒體在傳播信息的過程中，傳播形式和主體都比較單一，新聞傳播活動雖然面向的是社會所有大眾，但其只能在特定時間、特定電視臺被動接收新聞內容，這樣的新聞傳播過程無法讓媒體與受眾建立互動聯系，單一的信息傳送越來越不被受眾所喜，導致電視新聞傳播效果大幅降低，不利于電視新聞媒體在融媒體時代下的生存發展。與此同時，社會大眾觀看新聞節目的類型和內容是按其喜好決定的，不同人對新聞節目的需求不同，若電視新聞媒體傳播形式始終是單一化、統一化、模式化，且新聞內容缺乏多樣性，就無法滿足更多人的需要，這對電視新聞的發展是不利的。

（二）傳播內容同質化嚴重

傳統電視新聞傳播要按照特定的流程和標準，整個過程具有較強的規范性和有序性，雖然制作過程嚴謹，但是所需時間較長。融媒體時代下，電視新聞的這一特點成為與其他新聞媒體競爭的劣勢，因為與新媒體相比較，傳統電視媒體不僅資源和素材有限，一個新聞素材重復使用，雖然制作形式有變化，但是內容并沒有變化，新聞的創意性和創新性不足，受眾對這種形式逐漸厭倦。新媒體則不同，網絡海量信息和信息共享模式成為融媒體的標志之一，不會有資源受限的問題，信息傳播速度也非常快[5]。

（三）傳播渠道和時間受限

傳統電視新聞傳播的渠道是通過電視機將新聞信息傳遞給社會大眾，人們想要獲知最新的社會新聞消息，需要在特定播放時間守在電視機前。但是隨著融媒體的發展，現代人的時間呈現碎片化特點，電視新聞不再是唯一接收外界信息的渠道。在此影響下，電視新聞傳播效率逐漸下降，進行傳播渠道創新，改變傳播方式是必須的。

四、融媒體時代電視新聞傳播效果的優化

（一）精選新聞題材，增強信息整合

融媒體時代新聞信息能夠在極短時間里進行廣泛傳播，電視新聞要想在這一背景下獲得先機，必然要先明確自身優勢，而其優勢即是電視新聞媒體特有的公信力和權威性。為此，電視新聞工作者需要在諸多新聞題材中進行嚴格篩選，保證題材質量，同時加強新聞策劃實力，對既有新聞內容進行創新，使之符合受眾“口味”。

以湖南衛視為例，2017年《湖南新聞聯播》節目增加特別報道——《為了人民》，為黨的十九大獻禮，節目報道的主題為“脫貧攻堅、精準扶貧”，與社會時事緊密相關，是國家和社會重點關注的話題。節目一經播出，受到一致好評，獲得很高收視率，各個媒體、社會群眾、黨員干部等紛紛對此進行討論、發表意見，成為“現象級”新聞精品。該節目在拍攝制作過程中，由8個攝制組分別深入武陵山和羅霄山片區的“脫貧攻堅戰場”，記者與當地人民在一個多月的攝制時間里，同吃同住，切身感受當地生活，以“零距離采訪”“隱藏式拍攝”的方式，拍攝到當地人民的生活細節，記錄了很多感人事跡，最終呈現給大眾的節目內容既包含精彩的故事，也體現了真實生活氣息，既接了地氣，又升華了主題[6]。

融媒體時代應更加注重對新聞信息的篩選和整合，通過巧妙的組合，讓新聞信息產生更大價值，提升新聞信息傳播效果。信息資源的構建工作要以新聞傳播信息化的方向為主導，對信息價值深入挖掘，組合碎片式的新聞信息，讓信息資源的作用和價值能夠充分展現出來。信息組合是電視新聞發展較為可行的方式，即對某類信息進行篩選、運用，進而提升新聞的深度、廣度和傳播力度。網絡信息技術是融媒體的基礎之一，電視新聞可通過網絡信息技術的優勢，在大量信息資源中搜索最有價值的，通過文字、語言、內容延伸等對這一信息進行設計、包裝，在展現完整新聞信息事件的基礎上對該信息深層次的內容進行挖掘，防止出現新聞內容同質化的情況，同時對受眾的看法和聲音給予回應，進一步縮短媒體和受眾的距離。

（二）促進表現形式和傳播手段的更新

新聞編輯是整個新聞制作過程的關鍵，新聞編輯質量直接決定新聞最終呈現效果，所以編輯工作可謂重中之重。電視新聞一般是由主持人向受眾播報新聞信息，這是最普遍的新聞表現形式。但隨著人們心理需求的增加，對這種一成不變的新聞表現形式逐漸失去了興趣，甚至出現審美疲勞，不愿觀看此類節目，受眾數量減少直接導致電視新聞節目收視率降低，進而影響了新聞節目傳播和宣傳效果，影響力大幅降低。在此背景下，為確保電視新聞傳播的效果和價值，電視新聞工作者應結合融媒體的發展趨勢和特點，在加強新聞節目編排科學合理性的同時對其進行創新，同時更新節目表現形式和傳播手段。一方面是表現形式的更新。電視新聞工作者要先完成思維模式的更新，學習更多新的編排手段，充分發揮全新、多樣的編輯思路，豐富新聞內容，讓節目的最終呈現更加立體。新聞形式有多種樣式，電視新聞工作者應結合新聞內容采用適宜的新聞傳播形式，讓新聞的表現力更為突出；另一方面是傳播手段的更新。電視新聞工作者可充分運用網絡媒體，實現電視新聞傳播的多樣性和新聞信息的共享，增強傳播時效性，進而擴大新聞傳播的規模，讓更多受眾能在第一時間接收到最新的新聞信息[7]。除此之外，傳統電視新聞媒體要拓寬傳播渠道，在網絡平臺、社交軟件上發布新聞信息，通過多種傳播渠道的結合，增加電視新聞傳播覆蓋面，使新聞能夠多次傳播，讓電視傳播水平能夠有效提升。

（三）促進受眾反饋、交流平臺的完善化

電視新聞傳播效果的優化，需要新聞媒體對受眾的反饋和評價給予特別關注和重視，這也是融媒體時代傳統電視新聞創新必須要做的。受眾反饋意見是其真實的內心想法，能夠讓電視新聞工作者掌握最真實的受眾需求，并站在受眾的角度對新聞內容、形式進行更新。受眾的反饋意見中，不乏具有較高價值的，這對電視新聞今后的發展是十分有幫助的。傳統新聞傳播形式在融媒體時代下獲得了全新的發展，在不斷創新和拓展中，傳統新聞產品越來越貼合受眾喜好和需求，得到受眾的認可。電視新聞可通過網絡、手機等，構建受眾交流互動平臺，受眾可在平臺上發表自己對新聞節目的看法、觀點、意見、建議等，新聞媒體可以直觀看到這些內容，了解受眾的所思所想，就受眾的疑問進行解答。受眾交流互動版塊的建立和完善，是傳統電視媒體與新媒體融合的表現，不僅符合融媒體趨勢，也能有效促進電視新聞傳播效果[8]。

五、結語

融媒體時代，移動終端成為人們接收新聞信息的主要途徑，傳統媒體的發展受到不小打擊，受眾數量急劇減少，電視新聞傳播效果受到很大影響。電視新聞作為傳統媒體的典型代表，其權威性和價值導向作用是不可忽視的，重要位置是無法被取代的。但是我們也該認識到，融媒體時代下，傳統電視新聞不應一味固守傳統，而是要對新聞傳播的過程進行不斷完善和更新，這樣才能有效保證和提升新聞傳播效果。如今各類信息充斥在人們眼前，新聞工作者不應被這些信息所迷惑，而是要提高警惕，對信息進行深入挖掘，保證新聞報道的真實性。

參考文獻：

[1] 李遐，馮曉燁.融媒體時代電視新聞媒體轉型的可行性建議[J].西部廣播電視，2021，42（14）：20-22.

[2] 徐潔.淺談融媒體時代電視新聞報道的深度挖掘[J].新聞研究導刊，2020，11（15）：144-145.

[3] 王虎.關于融媒體時代創新的幾點思考[J].中國報業，2020（10）： 28-29.

[4] 黃勇赟.淺談融媒體背景下電視新聞采編策劃的特點與創新[J].傳播力研究，2020，4（13）：86-87.

[5] 徐生.融媒體時代強化新聞深度報道的路徑研究[J].西部廣播電視，2019（24）：74-75.

[6] 湯青松.論融媒體時代電視新聞節目發展與創新[J].傳播力研究，2019，3（33）：52+66.

[7] 姚立軍.融媒體時代下電視新聞節目的傳播分析[J].傳播力研究，2019，3（30）：62+64.

[8] 尹洪禹.探索融媒體時代電視新聞發展創新方向[J].傳媒論壇，2019，2（15）：84+87.